Kako je jedan čovjek koristio društvene medije kako bi prikupio 91 000 američkih dolara za dobrotvorne svrhe: Ispitivač društvenih medija

Veliki 4-0. Za većinu 40 godina nadahnjuje nešto veliko.

Za Dannyja Browna to nije bio sportski automobil, put u Vegas ili maratonsko trčanje. Bio je nadahnut postaviti sebi drugačiji izazov - okupiti ljude i prikupiti novac za vrijedne svrhe. A odgovor je bio vrlo neočekivan ...

Da proslavi svojih 40^th, Brown i njegova supruga proveli su nekoliko dana na slapovima Niagara. Odmorivši se u lokalnom kafiću, primijetili su stariju ženu koja je sama ušla i naručila sladoled.

Brown se pitao o njezinoj priči.

Nakon što su se on i njegova supruga uputili kući, Brown nije mogao prestati razmišljati o ženi usamljenog izgleda u kafiću - i požalio je što nije razgovarao s njom.

"Svi na društvenim mrežama govore o tome kako se moramo povezati i otvoriti", kaže Brown. “Nisam mogao uspostaviti tu vezu s damom koju smo vidjeli u restoranu. Izvanmrežno zaboravljamo ljudske veze. Želio sam biti siguran da ako netko treba pomoć ili samo malo društva, ljudi će im se obratiti. "

Da a-ha trenutak započeo je projekt koji je od tada do danas prikupio gotovo 100 000 američkih dolara - dostigavši ​​nebrojene ljude.

Jedan čovjek, bez proračuna

Brown je lansirao 12for12k izazov, inicijativa za okupiti zajednice društvenih medijapomoći ljudima izvan mreže u 2009. godini. Brown je godinama radio u korporativnim komunikacijama i društvenim medijima za tvrtke poput British Telecoma. Trenutno je strateg za društvene mreže Maritza iz Kanade.

Brownov izazov odvodi moć društvenih medija u neprofitni svijet. "Znam prilično puno ljudi koji rade izvan dobrotvornih organizacija, a borba su administrativni troškovi", kaže. "Znao sam društveni mediji mogli bi ponuditi širu publiku za daleko manje ulaganja.”

Izazov 12 for12k postavio je ambiciozni cilj: povisiti 12.000 USD mjesečno tijekom 12 mjeseci za 12 različitih dobrotvornih organizacija - bez proračuna (jedini troškovi bili su web stranica i hosting, koje je Brown platio iz svog džepa).

Njegova vizija: Oslonite se isključivo na društvene mreže kako bi proširili vijest i prikupljali donacije za istaknutu dobrotvornu organizaciju svakog mjeseca. Zatim, 100% donacija idi u dobrotvorne svrhe.

Kad se proširio glas o Brownovim planovima, njegovi kontakti i njihovi kontakti stali su u red da pomognu. Možda neće biti sredstava, ali ideje, ustrajnost i strast valuta su društvenih medija svejedno. S tim u vezi, više od desetak osnovnih 12for12k dobrovoljaca učinilo je to "bogatom" inicijativom.

Četiri kamena temeljca kampanje

Prvo, postavili su osnovna pravila. Svaka podržana neprofitna organizacija mora poslovati s najviše 10% administrativnih troškova, biti registrirana dobrotvorna organizacija i prihvaćati donacije putem PayPala ili kreditne kartice.

Aktivnost na društvenim mrežama usmjerava ljude izravno na web stranicu 12for12k.org kako bi saznali više i donirali putem ChipIn, Flash dodatak koji prikazuje ukupan iznos donacija. Donacije idu izravno na bankovni račun svake neprofitne organizacije.

Oko pola tuceta dobrovoljaca pridružio se Brownu u generiranju ažuriranja za 12for12k's četiri kamena temeljca kampanje na društvenim mrežama: bloganje, video, Facebook grupa i Twitter. U novije vrijeme osnovali su zajednicu Ning.

Ažuriranja na Facebook grupa usredotočite se na istaknute dobrotvorne organizacije, događaje i napredak u prikupljanju sredstava. Organizacija objavljuje videozapise na YouTubeu i Viddleru kako bi pokrenula mjesečne kampanje i istaknula povezane uzroke, poput beskućništva.

Uz to, oko 30 blogovskih partnera odnijeti Brownove poruke svojoj publici.

Danny Brown priprema se za početak 12 dana božićnog beskućništva u prosincu.

Netvo uzrok 15.500 USD putem Tweet-a-Thona

Iskoristivši Twitter-ove virusne mogućnosti, organizacija je stvorila "okvir" za Twitter avatar za sljedbenike na svojim profilnim slikama, što potiče njihove sljedbenike da pitaju o njima 12za12k.

Prošlog ožujka predstavljeno je 12 for12k Podijelite našu snagu, nacionalna organizacija koja radi na tome da niti jedno dijete u Americi ne odraste gladno. Kampanja organizacije "Zavjet za ukidanje gladi", koju vodi MediaSauce i Kompolt, tražio je obećanja putem interneta kao odgovor na izazov tvrtke Tyson Foods. Za svaki zalog Tyson bi donirao 35 kilograma hrane ili 140 porcija.

Scott Stratton iz Un-Marketing.com se dobrovoljno javio da pomogne 12for12k da organizuje Tweet-a-Thon za zalog za ukidanje gladi. Za svaki ulog od 12 dolara donatori su upisani u crtež kako bi osvojili jednu od 20-ak nagrada, kao što su iPod Touch, Amazon Kindle 2, Flip video kamera, poklon kartice, Nintendo Wii Fit i nakit. Kupnja 10 unosa automatski je donirala donatorima besplatan pregled web stranice.

Uz startnine i nagradne igre, trud se nadao prikupite 12.000 dolara u samo 12 sati.

Scott Stratton iz Un-Marketing.com donirao je svoje vrijeme i ideje za Tweet-a-Thon 12for12k.org za zalog za zaustavljanje gladi.

Pristalice 12for12k i Share our Strength, te stotine drugih prijatelja i navijača, Tweetali su cijeli dan, od 10 do 22 sata.

Rezultat koji je rezultirao premašio je očekivanja Browna i Pledge to End Hunger. Cilj od 12.000 dolara postigli su mnogo brže od 12 sati - u samo pet i pol sati.

"Iskreno, bio sam šokiran", rekao je Jeff Wiedner, direktor angažmana u zajednici u Podijeli našu snagu. "Imao sam osjećaj da je vrijeme ispravno za našu misiju i, budući da je Scott poznavao toliko ljudi, da bismo išli prilično dobro, ali nikada nisam očekivao koliko smo brzo dosegli taj cilj od 12 000 američkih dolara."

Kad je sve rečeno i učinjeno, ukupan je iznos dosegao 15 549 dolara za „Podijeli našu snagu“, što je poticalo donacije izvan mjesečnih prosjeka za neprofitne organizacije. Ali utjecaj se širi i dalje od stvarnih donacija.

"Pažnju smo dobili od ljudi poput Mashablea, Chronicle of Philanthropy i drugih medija", rekao je Wiedner. "To je dovelo do toga da je više ljudi znalo za SOS i našu misiju, što je dovelo do naleta u našoj internetskoj zajednici, što je dovelo do veće interakcije s našom zajednicom i gradnje iz drugih kampanja kasnije s drugima blogeri. Postojale su i neke dodatne korporacije koje su naučile o nama, kako nam je doseg rastao. "

Ukupno je 477 suradnika tijekom 12-satnog Tweet-a-Thona prikupilo 15.549 američkih dolara za Podijeli našu snagu.

Povećanje prometa od 4000%

Brown se okreće analitičkim alatima Woopra i Quantcast za detaljno mjerenje prometa na web mjestu 12for12k.org. S njima ne samo da zna prometne brojeve, već i to gdje žive, razinu prihoda, prosječnu potrošnju, etničku pripadnost i spol - dopuštajući mu da sadržaj i događaje prilagodi svojoj publici.

U ožujku je stranica "zakucana" s Povećanje prometa od 4000% u razdoblju od 12 sati zbog zavjete za ukidanje gladi Tweet-a-Thon.

Ipak, najvažnije metrike za 12 za 12 k ne zahtijevaju otmjene alate za mjerenje. U 2009. godini inicijativa nije ispunila svoj cilj od 12.000 američkih dolara svakog mjeseca. No, ipak je prikupljeno 91.275 dolara koji su svi otišli izravno u dobrotvorne svrhe i ljude kojima pomažu.

Što je još važnije, Brown je to učinio bez ikakvog organizacijskog budžeta, što se tiče svakodnevnog posla.

U 2010. godini još uvijek se nije zaustavio. Zapravo, zamah prošle godine nadahnuo ga je da učini više. Osim toga, namjerava i dalje podržavati dobrotvorne organizacije iz 2009. godine, ako može, izlaganjem i pomoći na društvenim mrežama, ako je potrebno.

Druga godina započela je predstavljanjem Nada za Haiti, dovođenje Do sada 8.000 dolara od 140 suradnika.

Brown se želi proširiti angažirajući sponzore, priređujući više događaja i fokusirajući se na tri dobrotvorne organizacije svakog tromjesečja, umjesto na po jedan svakog mjeseca. Ovogodišnja tema, „povežite se globalno, pomozite lokalno“ potaknut će ljude da rade više u vlastitim zajednicama.

"Mnogi ljudi ne rade ništa jer su samo jedna osoba", rekao je Brown. "Ako mislite da ne možete financijski pomoći, pomozite lokalnoj dobrotvornoj ustanovi u vašem gradu da shvati kako pomoću društvenih mreža ispričati svoju priču. Pitajte dobrotvornu organizaciju što im možete ponuditi. "

Što mislite o ovoj priči? Jeste li vidjeli neke izvrsne primjere utjecaja društvenih mreža na neprofitne organizacije u vašoj zajednici? Što rade dobro?