Kako se koriste oglasi za pretvorbu web stranica na Twitteru: Ispitivač društvenih medija

Želite li poboljšati izvedbu svojih Twitter oglasa?

Znate li kako koristiti oglase za pretvorbu web stranica na Twitteru?

Bez obzira želite li povećati broj preuzimanja e-knjiga ili ostvariti veću prodaju, cilj Konverzije web mjesta poboljšat će izvedbu vaših Twitter oglasa.

U ovom ćete članku otkrijte kako započeti s novim Twitterovim oglasima za pretvorbu web stranica.

1. postavite oznaku za praćenje

Kao što i samo ime govori, novi cilj Twittera za pretvorbu web stranica optimiziran je za pretvorbe i platit ćete kad korisnici kliknu vašu web lokaciju.

Da biste koristili ovaj cilj oglasa, prvo morate postaviti piksel ili oznaku za praćenje. Piksel za praćenje isječak je Java koda koji postavljate na svoje web mjesto za praćenje prometa koji dolazi Twitter oglasi. Ako postupak zvuči zastrašujuće, ne brinite; puno je lakše nego što zvuči.

Da biste postavili ovu oznaku, dođite do nadzorne ploče svoje Twitter oglase i kliknite na cilj Konverzije web mjesta

pod Drive Performance. Ovaj je cilj još uvijek u beta testiranju, što znači da bi se mogle unijeti male promjene, a neki ga korisnici možda još nemaju.

Zatim ćete vidjeti pregled cilja, uključujući obavijest da ćete plaćati za klikove na vašoj vezi. (Imajte na umu da se ovo razlikuje od Facebook-ovog cilja Konverzije, gdje možete platiti samo kada se poduzme stvarna željena radnja.) Kliknite Stvori kampanju.

U odjeljku Oznaka web mjesta za praćenje konverzija u koraku 1, kliknite vezu Postavi svoj prvi događaj konverzije.

Sljedeći, unesite naziv za oznaku kampanje. Ako, na primjer, želite pratiti prodaju, oznaku možete nazvati "Check out". Kasnije stavite kod za ovaj alat za praćenje konverzija na stranici Hvala vam na kupnji koji korisnici vide nakon kupnje od vas.

Također ćete morati odaberite vrstu pretvorbe. Vaše mogućnosti uključuju posjet web mjestu, kupnju, preuzimanje, registraciju i prilagođavanje.

Također imate mogućnost da spasite prilagođenu publiku od korisnika koji posjete stranice na koje postavljate kôd. To vam omogućuje kasnije stvaranje kampanja za ponovno ciljanje.

Ako ti kliknite Prikaži postavke pretvorbe, otkrit ćete mogućnosti za prilagodite prozor pripisivanja nakon angažmana ili post-view, što znači da možete odabrati koliko dugo ćete Twitteru dodijeliti kredit za konverzije koje se dogode na vašoj web lokaciji.

Drugim riječima, ako korisnik klikne vašu stranicu putem Twitter oglasa, ali ne izvrši kupnju 30 dana, možete odlučiti želite li dodijeliti Twitteru atribuciju. Ovo je za vaše vlastite marketinške svrhe i ne košta dodatno.

Sada spremite oznaku za generiranje isječka koda. Na sljedećoj stranici vidjet ćete okvir koda za ovu novu oznaku. Označite sav kod i kopirajte ga.

Postavite ovaj isječak koda na sve relevantne stranice na vašoj web lokaciji na tu određenu konverziju i samo na te stranice. Možete (i trebate) stvoriti i instalirati više oznaka za praćenje konverzija za različite vrste konverzija.

Ako imate tehnološki izazov, postoje izvrsni dodaci koji olakšavaju postavljanje različitih oznaka točno na vaše mjesto na vašoj web lokaciji. Službeni Twitter dodatak za WordPress omogućuje vam upotrebu kratkih kodova na vašoj web lokaciji, a Dodatak Upravitelj koda za praćenje omogućuje vam postavljanje isječaka koda gdje god želite na vašu web lokaciju s nekoliko klikova; nije potrebno stvarno iskustvo kodiranja.

# 2: Izradite svoj oglas

Nakon što se oznake za praćenje instaliraju i aktiviraju, spremni ste za izradu oglasa za pretvorbu web lokacije.

Opet, idite na nadzornu ploču Twitter oglasa i kliknite na cilj Konverzije web mjesta pod Drive Performance.

U koraku 1, odaberite događaj konverzije i oznaku za praćenje. Ako Twitter kaže da je vaša oznaka neprovjerena, to je u redu; to samo znači da korisnik treba izvršiti konverziju na stranici na kojoj je ugrađena oznaka, a to još nitko nije učinio.

Sada unesite cilj cijene po konverziji. Iako stoji CPA (cijena po poduzetoj radnji), druge informacije koje je Twitter pružio ukazuju na to da je ovo zapravo CPC (cijena po kliku). To se može promijeniti tijekom kretanja oznake kroz beta testiranje.

Dajte naziv svojoj kampanji i odaberite kada ćete voditi kampanju. Preporučujem korištenje datuma početka i završetka.

Sljedeći, unesite svoje ime domene u formatu "Advertiser.com". Nemojte koristiti odredišni URL; ovo ćete dodati kasnije. Također odaberite kategorije koje najbolje opisuju vaše oglase, poput likovne umjetnosti, kućnih ljubimaca, šumarstva ili obiteljskog interneta.

U koraku 2, odaberite svoje opcije ciljanja. Možete koristiti prilagođenu publiku ili ciljati korisnike na temelju dobi, lokacije, spola, govornog jezika, korištenih uređaja, ključnih riječi, interesa, ponašanja i još mnogo toga.

Korak 3 je mjesto na kojem ste odredite svoj proračun. Možeš postavite dnevnu maksimalnu dnevnu potrošnju na oglase i ukupan proračun za kampanju. Ako ćete kampanju voditi na automatskom pilotu (ne preporučuje se), uvijek postavite ukupan proračun. Također možete postavite ciljanu cijenu po kliku, koja djeluje kao vaša "ponuda". Twitter će preporučiti konkurentna ponuda za tebe.

U 4. koraku, izradite sam oglas. Ovdje možete unesite novi tweet, dodajte kartice web mjesta, URL i / ili drugi medij (poput slika).

Također možete vidi pregled kako će izgledati vaš promovirani tweet.

Kad završite, pritisnite Objavi Tweet i vaša kampanja je postavljena za početak prikazivanja.

Završne misli

Mogućnost optimizacije i prioritizacije konverzija web mjesta izvrsna je značajka za bilo koji tip sustava oglašavanja na društvenim mrežama. Međutim, i dalje je dobra ideja podijeliti test različitih vrsta kampanja i strategija licitiranja.

Twitter oglasi često koštaju više od oglasa za druge platforme društvenih medija, pa pripazite da ne plaćate općenito za klikove na vašu web lokaciju nego što ste imali za klikove ili preglede, pogotovo ako ih imate manje rezultatima.

Što misliš? Jeste li koristili nove oglase za pretvorbu web stranica? Koje ćete konverzije pratiti s novim ciljem? Podijelite svoje misli, znanje i iskustvo u komentarima u nastavku!