Kako koristiti prilagođenu publiku na Facebooku za povećani doseg: Ispitivač društvenih medija

Tražite nove načine kako doći do ljudi na Facebooku?

Jeste li istraživali prilagođenu publiku?

Facebook prilagođena publika pruža brojne načine da povećate šanse za prikazivanje svog sadržaja pred pravim ljudima.

U ovom članku podijelit ću kako koristite prilagođenu publiku na Facebooku za povećanje vidljivosti i dosega.

Poslušajte ovaj članak:

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

# 1: Upsell proizvoda i usluga

Iako je Facebook izvrsno mjesto za brendiranje ili ostvarivanje prodaje, jedno od najboljih načina korištenja prilagođene publike za Facebook je prodaja.

Stvorite prilagođenu publiku svih koji su nedavno kupili određeni proizvod ili uslugu, i onda ciljajte ovu publiku prodajom više. Shvatite to kao preslikavanje Amazonovog visoko konvertirajućeg odjeljka Ljudi koji su kupili i ovo kupili.

Na primjer, ciljajte ljude koji su nedavno kupili MacAir putem vašeg web mjesta i prodajte im MacAir dodatke poput CD pogona, adaptera za avion, Apple magičnog miša i tako dalje.

Ako nudite usluge povezane s web mjestima, nadogradite logotip i pakete za poboljšanje brzine web mjesta. Konzultanti bi mogli ponuditi vremenski nadogradnju. Objavite nešto poput: „Nedavno ste kupili početni paket? Nadogradite na srebrni paket u sljedeća 72 sata i uštedite 20%. "

# 2: Ciljajte izvore prometa pojedinačno

Stvorite jednu odredišnu stranicu po izvoru prometa, i onda izraditi prilagođene popise za ponovni marketing za svaku odredišnu stranicu. Zatim izradite kampanje na temelju URL-a koji su ljudi posjetili.

Uraditi ovo, idite na Kampanje. Zatim odaberite publiku.

Zatim kliknite Prilagođena publika.

Odvojite izvore prometa URL-ovima odredišnih stranica kako biste stvorili sličnu publiku za svaku platformu. Kao rezultat, možete saznati razlikuju li se kupci koji su došli putem Googlea od kupaca koji su došli putem Facebooka, Binga itd. Ovisno o vašim nalazima, možete prilagoditi oglase kako biste bolje adresirali svaku ciljnu skupinu.

Jednom kada postavite jednu odredišnu stranicu po izvoru prometa (npr. Jednu odredišnu stranicu za AdWords i jednu za Facebook oglase), možete stvoriti prilagođenu publiku na temelju stranice koju su ljudi posjetili.

Izradite zasebne kampanje za ponovni marketing i više kanala za svaku platformu. Na primjer, prilagodite zasebne kampanje za ljude koji su posjetili vašu web stranicu putem Facebooka, Googlea i Twittera.

# 3: Pročistite ciljanje pomoću uvida u publiku

Uvid u publiku na Facebooku može se koristiti za više od samo profiliranja ljudi koji trenutno vole vašu stranicu. Na primjer, upotrijebite Audience Insights da biste saznali više o karakteristikama kupaca ovisno o tome koju su platformu posjetili prije nego što su kupili od vas.

Zatim, stvoriti jednu prilagođenu publiku po platformi.

Sljedeći, koristite uvid u publiku da biste saznali više o svojim posjetiteljima. Moći ćete izradite profile kupaca, pronađite dodatno ciljanje i pomoću novih podataka osmislite nove opcije podijeljenog testiranja.

Podaci koje dohvatite za svaku prilagođenu publiku izgledaju poput svakog drugog zaslona Audience Insights (osim što će se naravno podaci odnositi na vašu prilagođenu publiku).

Koncept učenja više o ljudima na temelju izvora prometa čak se može odvojiti od vrste kampanje. Na primjer, stvorite prilagođenu publiku s ljudima koji vašu web stranicu posjete putem Googlea ili publike za remarketing, kao i ljudima koji su kupili od vas. Potonji zahtijeva instalaciju pretvorbenog piksela.

# 4: Ciljno ponašanje posjetitelja

Stvorite prilagođene oglase i odredišne ​​stranice na temelju ponašanja posjetitelja. Ciljajte obrasce ponašanja, poput onoga što su ljudi kupili i koje su stranice posjetili.

Započnite s prilagođenom publikom i suzite je zanimanjem i ponašanjem.

Ispunite publiku onoliko detalja koliko želite. Primjerice, ciljajte sve kupce koji su kupili od vas, borave u SAD-u, često putuju, često kupuju putem interneta i zainteresirani su za sport.

Strateško split testiranje ponašanja i interesa za prilagođenu publiku lako se previdi. Većina interesa iznenađujuće je slična ponašanju i obrnuto, pa podijeljeno testiranje može značiti i zamjenu.

Recimo da ciljate "Ribolov" kao interes. Ribolov postoji i kao ponašanje.

Postoje različiti načini za split test. Na primjer, odaberite Ribolov i kao interes i kao ponašanje. Zatim ga testirajte protiv ribolova kao interesa bez ikakvog ciljanja ponašanja. Zatim podijelite test njih dvoje protiv ribolova kao ponašanja bez ikakvog interesa. Dalje, pronađite komplementarne teme za ciljanje, kao što je Lov, ako to odgovara vašoj ciljnoj skupini.

Kada na različite načine ciljate i testirate ponašanje posjetitelja, saznate više o svojoj publici i u skladu s tim možete prilagoditi svoj marketing.

Preko tebe

Uz sve veću konkurenciju na Facebooku, nikada ne možete znati previše načina da svoje oglase postavite pred pravu publiku. Međutim, platforma se s vremenom poboljšala i sada nudi više načina za ciljajte svoje oglase nego ikad. Isprobajte ove savjete kako biste svoj sadržaj izbacili vani, suzili ciljanu publiku na Facebooku i pronašli nove potencijalne kupce.

Ne zaboravite kontinuirano testirati prilagođenu publiku i prilagodite svoje skupove oglasa prema tome.

Što vi mislite? Jeste li isprobali prilagođenu publiku kako biste povećali doseg i konverzije? Koje ste promjene u ocjeni relevantnosti i stopama konverzije primijetili? Koje strategije ili taktike su vam najbolje uspjele? Podijelite svoje preporuke i razmišljanja u komentarima u nastavku.