Nova EU direktiva o autorskim pravima: što marketinški stručnjaci trebaju znati: Ispitivač društvenih medija

Zabrinuti ste zbog Direktive Europske unije o autorskim pravima? Pitate se kako bi ovo novo pravilo moglo utjecati na vaš marketing?

U ovom ćete članku saznati koji će dijelovi Direktive Europske unije o autorskim pravima utjecati na upotrebu društvenih mreža kako za tvrtke tako i za pojedince.

Što je EU smjernica o autorskim pravima, članak 17?

The Članak 17. EU Direktive o autorskim pravima (prije članak 13.), "Korištenje zaštićenog sadržaja od strane pružatelja usluga mrežne razmjene sadržaja", mnoge ljude i tvrtke čini vrlo nervoznima.

EU nije ažurirao zakone o autorskim pravima gotovo 20 godina. Posljednje dvije godine Europsko vijeće radi na ovoj Direktivi i nedavno je donijelo članak 17. (poznat kao članak 13. u nacrtu). Ovaj članak mijenja način na koji će platforme društvenih medija morati postupati s materijalima zaštićenim autorskim pravima.

Kako trenutno postoji u Europi (i u Sjedinjenim Državama), vlasnici sadržaja zaštićenih autorskim pravima (videozapisi, slike itd.) moraju obavijestiti platformu društvenih medija o kršenju i tada tvrtka povuče sadržaj. Vlasnik autorskih prava ima pravo podnijeti zahtjev za kršenje autorskih prava samo protiv osobe koja je pogrešno prenijela sadržaj; platforma ima zaštitu "sigurne luke" jer je samo domaćin, a ne dio kršenja.

Člankom 17. platforma društvenih medija sada bi također bila odgovorna za kršenje autorskih prava. Neka to utone.

Kako ovo izgleda? Recimo da Henrich Smith u Njemačkoj na YouTube prenese piratsku verziju najnovijeg filma o Avengersima. Walt Disney Studios Motion Pictures ne samo da mogu tužiti Smitha zbog kršenja autorskih prava, već mogu tužiti i YouTube. Ili recimo da netko u Italiji na svoje Facebook stranice prenese sliku zaštićenu autorskim pravima bez ispravnog dopuštenja. Facebook bi mogao odgovarati.

Kako će se platforme društvenih medija pomicati naprijed?

Očito je da se tvrtke (i korisnici) žare zbog ovog novog zakona. Financijski utjecaj potencijalne odgovornosti za filmske studije, glazbene umjetnike i druge jer kršenje autorskih prava jednostavno je previsoko da bi se moglo zamisliti za europski startup ili rastuću tehnologiju platforma.

Postoji nekoliko mogućnosti koje tvrtke trebaju razmotriti:

• Plaćanje unaprijed. Platforme poput YouTubea, Facebooka i Twittera mogle bi unaprijed platiti studije i umjetnike za sadržaj zaštićen autorskim pravima. To bi uključivalo pokušaj predviđanja svakog dijela sadržaja koji bi mogao biti prenesen. Ova je opcija malo vjerojatna.
• Odustati od tržišta. Ova je opcija potencijalno vjerojatna.
• Stvorite sustave filtara za otkrivanje sadržaja zaštićenih autorskim pravima i zahtijevaju opsežne dokaze o vlasništvu prije nego što se bilo što može prenijeti. Ova je opcija najvjerojatnija.

Veće platforme društvenih medija sa sjedištem u SAD-u vjerojatno već imaju odgovarajuću tehnologiju (poput YouTube ContentID-a) ili si mogu priuštiti da to shvate. Ali utjecaj je ogroman kad pomislite na sva mjesta na internetu gdje su ljudi upload sadržaja, od očito onih koji su ovdje već spomenuti, drugima poput Amazona, OK Kupida i mnogo više.

Iako su manje tvrtke mlađe od 3 godine, u prosjeku imaju manje od 5 milijuna jedinstvenih posjetitelja mjesečno i donose manje od 10 milijuna eura godišnjeg prihoda, gore navedeno opcije vjerojatno neće biti moguće za srednje tvrtke koje se pokušavaju prilagoditi i natjecati s većim platformama koje si mogu priuštiti tehnologiju za filtriranje - potencijalno gušeći konkurenciju. To je još jedan razlog zbog kojeg su mnogi protiv ove nove Direktive.

Na koje vrste sadržaja utječe EU direktiva o autorskim pravima?

The Vijeće EU objavilo je priopćenje za javnost navodeći da se 'neki' materijali, poput memova, GIF-ova i izvadaka iz vijesti, mogu slobodno dijeliti. The izdanje također navodi da startupi podliježu lakšim obvezama (kao što je gore spomenuto).

Međutim, nakon što platforme počnu koristiti filtre za sadržaj, stvarnost je takva da će korisnici imati manje pristupa sadržaju i potencijalno neće moći dijeliti vlastiti sadržaj (čak i ako ga posjeduju).

Kreatorima i onima koji vode tvrtke putem dijeljenja sadržaja na društvenim mrežama potencijalno će biti blokiran sadržaj ili će im biti ostavljeno da pronađu platforme koje nisu toliko stroge. Mnogi kritičari kažu da je članak 17. vrlo skliski put koji dovodi do cenzure i nadzora.

Zaključak

Direktiva o autorskim pravima na jedinstvenom digitalnom tržištu, poznata i kao EU direktiva o autorskim pravima, promijenit će lice društvenih medija u Europi i na kraju bi mogla utjecati na svijet.

Ovaj zakon prošao je na plenarnom zasedanju Europskog parlamenta krajem ožujka i nedavno je prošao ratifikaciju od strane Europskog vijeća. Glasanje je održano 15. travnja, a države članice EU imaju rok do dvije godine da smisle provedbu.

Iako ova Direktiva utječe samo na Europu, nema sumnje da bi se mogla proširiti globalno. Tvrtke i korisnici širom svijeta promatraju kako ovaj vrlo nepopularni zakon nastavlja napredovati.

* Ništa u ovom članku nije pravni savjet i služi samo u obrazovne svrhe.

Što misliš? Koliko će duboko članak 17. (prije članak 13.) utjecati na vaše marketinške strategije i taktike? Što mislite kako će platforme odgovoriti? Podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.

Više članaka o društvenim mrežama i zakonu:

• Saznajte kako zadržati zakonitost YouTube kanala i sadržaja.
• Otkrijte kako pravno zaštititi sadržaj svog bloga od kršenja autorskih prava.
• Saznajte kako legalno dijeliti ili regramirati tuđe postove na Instagramu.