Kako promovirati svoje YouTube videozapise pomoću Google AdWordsa: Ispitivač društvenih medija

Želite li promovirati svoj YouTube kanal?

Pitate se kako započeti?

U ovom ćete članku otkrijte kako postaviti Google AdWords kampanju s YouTube videozapisom.

1. postavite AdWords kampanju

Kada poznajete svoju publiku i izradite sjajne videozapise koji toj publici nude vrijednost, promoviranje videozapisa pomoću AdWordsa može vam pomoći u razvoju YouTube kanala. Iako se gradi a YouTube kanal temeljeno isključivo na oglasima ne funkcionira, kada videozapisi nude kvalitetan sadržaj i oglasi ciljaju pravu publiku, AdWords kampanje mogu vašem kanalu dati dodatni zamah i potaknuti organski rast.

Očito je da vam treba AdWords račun početi. Ako ga nemate, možete se besplatno prijaviti.

Sljedeći, povežite svoj AdWords račun sa svojim YouTube kanalom. Učiniti tako, kliknite ikonu Alati, Naplata i Postavke (izgleda kao ključ), odaberite Povezani računi, i kliknite YouTube. Zatim slijedite upute na zaslonu za dovršetak postupka.

Nakon što dovršite osnovno postavljanje svog AdWords računa, spremni ste za izradu nove kampanje u AdWordsu. U lijevom stupcu, odaberite Kampanje. Zatim kliknite ikonu + znak u plavom krugu i odaberite Nova kampanja s izbornika koji se pojavi.

Na zaslonu Vrsta kampanje koji će se pojaviti, odaberite opciju Video. Tada možete odabrati jedno od dva ciljeve za vašu AdWords kampanju ili izradite kampanju bez cilja:

• Svijest o robnoj marki i doseg: Kada odaberete Svijest o robnoj marki i doseg, vaš oglas može doseći mnogo ljudi za mali iznos, ali neće se pojaviti u rezultatima pretraživanja. Ovaj se cilj preporučuje vlogerima koji su zainteresirani za prikazivanje svojih kanala i sadržaja novim gledateljima i pretplatnicima.
• Razmatranje proizvoda i marke: Korištenje ovog cilja znači da će se vaš oglas prikazivati ​​u rezultatima pretraživanja YouTubea dok ljudi istražuju ili kupuju proizvode. Ovaj se cilj preporučuje za promociju proizvoda, alata ili usluge vjerojatnim potrošačima.

Na sljedećem zaslonu postavljate proračun i ostale detalje za svoju kampanju. Prvi, dajte kampanji naziv to će vam pomoći da ga razlikujete od ostalih kampanja. Zatim postavite dnevni proračun. Dobar početni proračun je 5 USD dnevno. Standardni način isporuke (odabran prema zadanim postavkama) održava prikazivanje vašeg oglasa cijeli dan. (Ubrzana metoda koristi veći dio vašeg proračuna do početka dana.)

U području Mreže, poništite potvrdni okvir Video partneri na prikazivačkoj mreži kako se vaši oglasi ne bi prikazivali na irelevantnim web lokacijama. Pokušavate promovirati svoj YouTube video na YouTubeu, pa želite da se vaš oglas prikazuje samo u pretraživanju YouTubea. Ideja je da želite da ljudi koji gledaju vlog gledaju vaš oglas.

Bilješka: Kada odlučite ne prikazivati ​​oglase na Google prikazivačkoj mreži, namjerno se ograničavate na jednu strategiju licitiranja za svoju kampanju. To je maksimalna cijena po prikazu (CPV). Druga opcija strategije licitiranja bila bi maksimalna cijena za tisuću pojavljivanja (CPM), koja je dostupna samo ako oglase prikazujete na Google prikazivačkoj mreži. Kao vlogger, želite se usredotočiti na poglede, a ne na dojmove. To će prikazati vaše oglase tamo i kada će se najvjerojatnije naći novi gledatelji.

Postavke jezika, lokacije i uređaja pomažu vam da počnete sužavati publiku za svoju oglasnu kampanju. (Dodatne opcije za demografske podatke o publici i interese vidjet ćete kasnije kada izradite grupu oglasa u ovoj kampanji.)

Što se tiče jezika, ako vaša publika prvenstveno govori engleski jezik, možete ciljajte samo ljude koji govore engleski, ali ako bi vaš YouTube videozapis mogao biti popularan na više jezika ili ako vaš videozapis ima titlove, možete doprijeti do više ljudi odabirom više jezika.

Postavke lokacije pomažu vam precizirajte svoju publiku tamo gdje se nalazi. Na primjer, ako vaš vlog ima publiku sa sjedištem u SAD-u, ciljajte samo ljude u Sjedinjenim Državama. Međutim, ciljanje lokacije možete učiniti širim ili užim od jedne zemlje. Također možete po potrebi izuzeti zemlje ili lokacije. Općenito govoreći, ciljajte zemlje u kojima se govori jezik na kojem prijavljujete blog.

Postavke uređaja mogu biti korisne ako je vaš oglas relevantan samo za iOS uređaje, na primjer. Međutim, ciljanje uređaja je rijetko korisno, pa nemojte navesti uređaje ako za to nemate snažnog razloga. Čak i ako snimate videozapise o iOS-u, nikad ne znate koga bi mogao zanimati videozapis specifičan za iOS.

Ograničavanje frekvencije omogućuje vam ograničite koliko puta pojedinačni korisnik vidi vaš oglas. Možete ograničiti dojmove kao i prikaze. Za umetnuti položaj, ograničeni prikazi. Za postavljanje otkrića, ograničite broj pojavljivanja.

AdWords definira dojam kao i svaki put kada se vaš oglas prikazuje. Za AdWords broji pogled radi ograničavanja učestalosti, korisnici moraju stupiti u interakciju s vašim oglasom ili gledati vaš videozapis najmanje 30 sekundi (ili cijeli videozapis ako je kraći od 30 sekundi).

Da biste maksimizirali svoj proračun, presudno je to ograničite dojmove na dva dnevno (ili 5 do 10 tjedno.) Imajte na umu da se strategija ograničavanja učestalosti, ako ponovno ciljate kupce, malo razlikuje.

Pomoću Izuzimanja sadržaja možete filtrirati osjetljivi sadržaj i vrste sadržaja tako da vaš oglas doseže malo bolju publiku od zadane (što je samo standardni filtar sadržaja). YouTubeov standardni filter prilično dobro radi, ali pročišćavanje opcija vam to omogućuje izbjegavajte prikazivanje videooglasa u irelevantnim kategorijama web lokacija, videozapisa i mobilnih aplikacija.

S postavkama prikazanim na sljedećoj slici, osjetljivi filtar bit će jači. Međutim, s oznakom digitalnog sadržaja DL-MA, vaši će se oglasi prikazivati ​​kad sadržaj sazrije (poput dokumentarnih filmova). Pomaže i prikazivanje oglasa kad sadržaj nije označen. Označavanje potvrdnih okvira Streaming videa i igara korisno je jer ljudi nisu toliko angažirani dok gledaju streaming uživo ili igre.

Postavke rasporeda oglasa mogu se ravnomjerno rotirati (tako da proračun ne trošite brzo) ili biti optimizirane za prikaze. Ako znate da određeni vremenski okviri najbolje odgovaraju vašim gledateljima, postavite određene sate ili dane u tjednu za prikazivanje oglasa. Na primjer, ako vaša analitika prikazuje više pregleda vikendom, a ništa u ponedjeljak, možda ćete svoje videozapise promovirati češće vikendom nego u ponedjeljak.

Nakon završetka postavki kampanje, sljedeći je korak postavljanje grupa oglasa u kampanji.

# 2: Organizirajte grupe oglasa unutar kampanje

Možeš izradite nekoliko grupa oglasa u okviru jedne AdWords kampanje. An grupa oglasa limenka uključite više YouTube videozapisa koje želite promovirati putem oglasa. Da biste razumjeli taktiku navedenu u ovom članku i odaberite postavke grupe oglasa koje promoviraju vaše YouTube videozapisi, korisno je razumjeti kako organizirati grupe oglasa u odnosu na cjelokupno kampanja.

Želite da svaka grupa oglasa cilja iste ključne riječi ili sadržaj na YouTubeu (koji se naziva a plasman jer oglas postavljate na određeni YouTube kanal ili videozapis). Ciljanjem se određuje tko će vidjeti vaš videozapis, kao što su ljudi koji pretražuju određenu ključnu riječ ili ljudi koji gledaju određeni YouTube kanal.

Također, svaki videozapis u grupi upotrebljava umetnuti oglas ili Discovery vrstu oglasa. Različite vrste oglasa određuju gdje će se vaš oglas prikazivati ​​na YouTubeu. Umetnuti oglas oglasi se pojavljuju prije YouTube videozapisa koji ljudi žele vidjeti, dok otkriće oglasi se pojavljuju kao prijedlozi uz videozapis koji gledatelj gleda.

Pretpostavimo da imate dvojezični kanal (mađarski i engleski) i želite organizirati kampanju i strukturu grupe oglasa za ovu taktiku. Objavite videozapise na mađarskom i engleskom jeziku i odvojite kampanje za te videozapise na temelju jezika. Za svaku kampanju, izradite grupe oglasa na temelju i vrste oglasa i ciljanja. Drugim riječima, uključite sljedeće grupe oglasa za svaku kampanju:

• Položaj otkrića
• Ključne riječi za otkrivanje
• Umetnuti položaj
• Umetnute ključne riječi

Tada u svakoj grupi oglasa, redovito dodajte dvije vrste videooglasa: tjednik vlog i još jedan video s drugačijim fokusom (kratki razgovor, intervju itd.).

Ovom strukturom maksimizirate proračun za svaku kampanju. Oglasi u svakoj kampanji međusobno se natječu, a najbolji (najuspješniji i najrelevantniji) koristit će proračun. To je strašno! Ilustracije radi, kad potencijalni klijent pogleda umetnuti oglas, morate platiti, ali kad gledatelj odluči preskočiti oglas, ne plaćate. Slično tome, s otkrivačkim oglasima plaćate samo kad netko klikne da ih pogleda.

Još jedna prednost ove strukture je ta što možete lako ispustite umetnute oglase nakon što imate pravo ciljanje za svoje Discovery oglase. Umetnuti oglasi donose prikaze i čak mogu imati odličan ROI, posebno s ciljanjem prostora. No oglasi Discovery imaju puno bolju stopu pregleda.

Kada se ciljanje izvede ispravno, možete izbaciti umetnute oglase jer ih većina gledatelja mrzi, zar ne? Dobro pozicionirani oglas za otkrivanje magnet je za privlačenje: korisnik aktivno klikće ako se naslov i minijatura su zanimljivi.

Ova sposobnost prebacivanja vaših oglasa na Discovery oglase ima brojne prednosti. Privući ćete samo zainteresirane gledatelje koji pružaju dobre stope pregleda i vjerojatnije su da će se pretplatiti na vaš YouTube kanal. Pritom ćete izgraditi autentičan odnos sa svojim gledateljima.

# 3: Stvorite svaku grupu oglasa za svoju kampanju

Da biste stvorili prvu grupu oglasa u kampanji, jednostavno pomaknite se dolje do područja Stvorite svoju grupu oglasa odmah ispod detalja kampanje. Dajte grupi ime koji pruža dovoljno podataka koji će vam pomoći da ih razlikujete od ostalih grupa oglasa u kampanji. Zatim u području licitiranja, dodajte svoju ponudu za maksimalni CPV,kao i bilo koja prilagodba za popularne videozapise.

Vaša maksimalna CPV ponuda najviša je cijena koju želite platiti kada potencijalni kupac klikne vaš oglas. Na primjer, ako je najveći iznos koji želite platiti 0,10 USD po prikazu, unesite ga u polje Maksimalna CPV ponuda. Tada, ako tijekom mjeseca 1.000 ljudi pogleda vaš videozapis putem tog oglasa, potrošit ćete najviše oko 2/3 proračuna za svoju kampanju (što je 5 USD dnevno ili oko 150 USD mjesečno).

Kada prilagodite licitiranje za popularne videozapise, povećavate šansu da se vaš videooglas pojavi na najpopularnijim YouTube videozapisima ili kanalima. Unesite prilagodbu licitacije kao postotak vaše maksimalne CPV ponude. Dakle, kad je maksimalna CPV ponuda 0,10 USD, a prilagodba licitacije za popularne videozapise 10%, platit ćete 0,11 USD ako se vaš oglas pojavi na vrhu YouTube sadržaja i netko klikne oglas.

Demografsko područje u AdWordsu vam omogućuje definirajte svoju publiku prema spolu, dobi, roditeljskom statusu i prihodu.

Da biste pronašli koje će vam demografske postavke pomoći da dosegnete potencijalne kupce, provjerite svoje YouTube Analytics. Izbori koji su najbolji za vaše videozapise ovise o vašem sadržaju. Prema zadanim postavkama odabrane su sve mogućnosti demografskog ciljanja.

Na temelju vašeg znanja i interakcije s publikom, možete ciljajte korisnike YouTubea s dugoročnim zanimanjem za temu i / ili koji istražuju teme. Također možete ciljajte prilagođenu publiku s afinitetima. Za svoju prvu seriju oglasa kako biste povećali svijest o svojim videozapisima, usredotočite se na opcije Affinity. A prilagođena publika afiniteta može biti posebno korisno.

Na primjer, ako se vaš kanal sviđa ljudima koje zanima tehnologija, možete odabrati Tehnologija i srodne opcije kao što su Mediji i zabava te Životni stil i hobiji. Za dobru mjeru odaberite publiku određenog proizvoda koja je zainteresirana za računala i periferne uređaje.

Do dodatno pročistite ciljanje za svoje oglase možete koristite ključne riječi, teme ili položaje (YouTube kanal ili video). Kada započnete s promocijom videozapisa s AdWordsom, odaberite jedno od ove tri. Ciljanje publike pomoću više metoda može previše suziti publiku.

Položaji su izvrsna polazna točka i najkorisniji jer možete ciljajte video oglase na određene YouTube kanale ili videozapise. Odlično je! Na primjer, da biste ciljali ljude koji gledaju videozapise Garyja Vaynerchuka, jednostavno možete ciljati cijeli njegov kanal.

# 4: Stvorite oglas za svoj video

Nakon što postavite kriterije kampanje i grupe oglasa, možete počnite dodavati videozapise koje želite promovirati. Dok izrađujete oglase, imajte na umu da svaki od njih mora slijediti AdWords pravila oglašavanja.

Da biste stvorili svoj prvi oglas, pomaknite se dolje za područje za stvaranje oglasa. Zalijepite vezu na YouTube videozapis i odaberite vrstu oglasa: umetnuti oglas ili otkriće. (Vrsta odbojnog oglasa ne odnosi se na tehniku ​​u ovom članku.)

Odaberite automatski generiranu fotografiju koja će se pojaviti u vašem oglasu. Jedna od opcija bit će minijatura koju ste osmislili za videozapis. Sljedeći, dodajte naslov i opis za svoj oglas. Dok unosite ove pojedinosti, s desne strane vidjet ćete pregled oglasa koji se prebacuje između mobilne i stolne verzije. Zadana odredišna stranica oglasa je stranica za gledanje vašeg videozapisa koju želite ostaviti odabranom. Posljednje, dajte oglasu ime.

Kada završite s postavljanjem prvog oglasa, možete nastaviti stvarati grupe oglasa i dodavati videozapise u svaku grupu. Do stvoriti grupu, otvorite svoju kampanju na svojoj AdWords nadzornoj ploči, a zatim kliknite plavi znak plus. Do izradite novi oglas u grupi, otvori grupu i kliknite plavi znak + za prikaz opcija stvaranja oglasa.

Savjet: Važno je da pokrenite svoj video oglas kad ga prenesete. Iako vaš novi videozapis neće imati puno gledatelja u roku od nekoliko minuta, imat ćete nekoliko pregleda, a AdWords pojačanje može pomoći vašem videozapisu da dobije organskiji doseg od YouTube algoritma. Ako videozapis ima određenu glasnoću u kratkom razdoblju, organski dosegnu grudve snijega, a vi povećavate učinak svog oglasa čak i uz ograničeni proračun.

# 5: Ključni mjerni podaci za procjenu izvedbe video oglasa putem AdWords Analyticsa

Kao što je spomenuto ranije u ovom članku, najbolje rezultate postižete kada je ciljanje ispravno. Do nadgledati izvedbu vaših oglasa, provjerite analitiku oglasa na vašoj AdWords nadzornoj ploči i obratite posebnu pozornost na sljedeće:

• Pogledi
• Stopa prikaza
• Postotak Stopa prikaza do 75%
• Vrijeme gledanja
• Zaruke (sviđanja i komentari)

Također, potražite suvišne ključne riječi u postavci grupe oglasa. Posljednje, ali ne najmanje važno, provjerite svoj video sadržaj. Provjerite je li videozapis privukao pažnju ljudi u prvih 10 sekundi i ima li poziv na akciju prema kraju, poput poticanja gledatelja da vole vaše videozapise ili se pretplate.

Zaključak

Nakon što uložite u stvaranje izvrsnog sadržaja za svoju publiku na YouTubeu, korištenje AdWordsa za promociju vaših YouTube videozapisa može poboljšati njihovu vidljivost na platformi i pomoći vam u razvoju vašeg kanala. Dodatna vidljivost koju oglasi daju vašim videozapisima dodat će zamah vašem organskom dosegu.

Također, s taktikama u ovom članku možete organizirati kampanju koja uključuje sve opcije koje su vam potrebne. Ova organizacija također vam pomaže nadgledati i prilagoditi kampanju na temelju izvedbe oglasa. Nakon pokretanja početne AdWords kampanje, obavezno u nju uključite i oglase za ponovni marketing.

Što misliš? Hoćete li pokušati promovirati YouTube videozapise pomoću AdWordsa? Ako ste isprobali AdWords za promociju videozapisa, koje su vam tehnike dobro funkcionirale? Molimo podijelite svoje misli u komentarima.