Facebook oglašavanje 101: Kako započeti s Facebook oglasima: Ispitivač društvenih medija

Razmišljate li o prikazivanju Facebook oglasa?

Jeste li isprobali Facebook oglase, ali niste imali puno uspjeha?

Da bih otkrio kako voditi uspješne Facebook oglasne kampanje, intervjuiram Amy Porterfield.

Više o ovoj emisiji

The Podcast za marketing društvenih medija je emisija o razgovoru na zahtjev tvrtke Social Media Examiner. Dizajniran je kako bi zaposlenima trgovcima i vlasnicima tvrtki pomogao otkriti što funkcionira s marketingom na društvenim mrežama.

U ovoj epizodi intervjuiram Amy Porterfield, koautor knjige Facebook Marketing Sve u jednom za lutke i domaćin Jednostavan podcast za internetski marketing. Također je bivša Facebook menadžerica zajednice za Social Media Examiner.

Amy će istražiti što trebate znati da biste započeli s Facebook oglasima, plus otkrit ćete blagodati vođenja Facebook oglasnih kampanja.

Podijelite svoje povratne informacije, pročitajte bilješke o emisiji i potražite veze navedene u ovoj epizodi u nastavku.

Slušajte sada

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Evo nekoliko stvari koje ćete otkriti u ovoj emisiji:

Facebook oglašavanje 101

Kako je Amy započela na društvenim mrežama i Facebooku

Amy se za društvene medije zainteresirala dok je još bila u korporacijskom svijetu. Radila je za Tony Robbins otprilike šest i pol godina kao direktor razvoja sadržaja. U toj posljednjoj godini Tony se ozbiljno upustio u društvene mreže (učinio je svoje Cvrkut), a Amy je radila na Tony'su Facebook stranica.

Amy je dobila poduzetničku bubu i znala je da želi sama izaći. Zaljubila se u društvene mreže i znala je da je to područje kojim se treba baviti.

Još u korporacijskoj sferi, Amy se počela educirati. Zatražila je da bude uključena u bilo što što se tiče internetskog marketinga i društvenih medija. Otprilike godinu dana kasnije napravila je iskorak i napustila korporativni svijet. Amy je započela sa savjetovanjem na društvenim mrežama, ali na kraju je izgradila posao oko mrežnih tečajeva vezanih za marketing na društvenim mrežama.

Poslušajte emisiju kako biste otkrili kako smo se Amy i ja prvi put povezali i naše prvo iskustvo na Blog Worldu.

Zašto koristiti Facebook oglase?

Facebook puno pomaže trgovcima da pronađu svoju idealnu publiku na mreži. Amy vjeruje da su mogućnosti ciljanja na Facebooku daleko naprednije od bilo koje druge platforme društvenih medija. Facebook omogućuje ljudima da redovito izlaze pred svoju savršenu publiku.

Amy razbija Opcije ciljanja na Facebooku.

Ako ste izgradili Facebook poslovna stranica i imaju nekoliko tisuća obožavatelja, počnite s njihovim ciljanjem. To je najjeftiniji način ciljanja na Facebooku, jer ne plaćate toliko kad platite ciljajte vlastite obožavatelje naspram hladne publike.

Sljedeće što treba učiniti je stvorite izglednu publiku od vlastite baze obožavatelja. Facebooku kažete da imate te obožavatelje i želite ciljati ljude koji su slični u sviđanju, interesovanjima, aktivnostima i ponašanju. Facebook će vam pružiti publiku koja je vrlo slična onoj koju ste već privukli.

Zatim učitajte svoj popis e-pošte na Facebook. Facebook će ga usporediti sa njihovom bazom podataka, a kad pronađu podudaranje, kontakt stave u kantu. To vam omogućuje ciljati ljude koji su već na vašem popisu e-pošte s novom prilikom. Također, uzmite taj popis e-pošte i zamolite Facebook da pronađe publiku nalik na izgled.

Amy dodaje još par mogućnosti ciljanja mješavini.

Ciljajte ljubitelje ostalih Facebook stranica, kao što je vaš natjecatelji ili ljudi koji su usklađeni s vašim poslovanjem. Amy kaže da je razlog što je prvo spomenula ostale mogućnosti taj što se ponekad ljudi kada počnu kretati i pođu tražiti slične interese bore s pronalaskom Facebook stranica koje bi se pojavile.

Na primjer, kada sastavite oglas, ako upišete "Amy Porterfield" u interesu, njezina će se stranica vjerojatno pojaviti i možete ciljati njezine obožavatelje. Ali puno stranica neće popuniti, objašnjava Amy. Facebook kaže da to ima veze s trendovima, aktivnostima, angažmanom i brojem obožavatelja. Amy predlaže pokušati pronaći pet stranica i ciljati njihove obožavatelje.

Još jedna od Amyinih omiljenih tehnika je da retarget posjetitelji web stranice. Postavite piksel na svoje web mjesto (do određenog posta na blogu), a zatim počnite usmjeravati promet na svoj blog. Facebook tada može pratiti tu osobu. Ako osoba ima i Facebook oglasni račun, ulazi u skup i možete je ponovno ciljati nečim poput webinara ili proizvoda koji su povezani s tom temom na blogu.

Možete dobiti vrlo specifične. Dakle, ako usmjeravate promet na stranicu za registraciju webinara, možete ga postaviti za ponovno ciljanje ljudi koji su otišli na stranicu, ali se nikada nisu prijavili.

Poslušajte emisiju da biste saznali više o tome zašto i kako ciljati svoj popis e-pošte.

Grafika za Facebook oglase

Iako bi pojedinci koji imaju osobne robne marke možda željeli uključiti svoju sliku kad kreiraju grafiku za Facebook oglas, to nije nužno najučinkovitiji postupak. Stvarno dobro djeluje onima koji su poznati ili se već neko vrijeme bave tim poslom, objašnjava Amy.

Međutim, kad je Amyin poslovni trener, Todd Herman, počeo koristiti Facebook oglase, otkrio je da su oglasi s njegovom temom (Kako 10 puta povećati poslovanje) bolji od onih s njegovom slikom, jer ga ljudi nisu prepoznali. Todd je svoj sadržaj promovirao hladnoj publici.

Ako ste stvarno novi i ljudi još ne poznaju vas ili vašu marku, trčite sa sadržajem. Neka grafička reklama govori sama za sebe. Budući da na grafičkoj slici oglasa možete imati samo 20% teksta, koristiti Facebook grid alat kako biste testirali svoje slike prije slanja.

Postoje tri vrste Facebook oglasa: bočna traka, vijesti i mobilni.

Kada ti postavite svoj oglas, ako imate stvarno mali proračun, započnite s oglasom vijesti, Kaže Amy. Riječ je o oglasu koji se pojavljuje u vijestima koji izgleda poput objave na Facebooku. Kada budete na Facebooku, reći će vam točne dimenzije vašeg oglasa. Amy se drži s 1200 x 628.

Mobilni se oglasi prikazuju malo drugačije od onih na stolnim računalima. Amy kaže da veći dio svog novca troši vodeći oglase za stolne i mobilne vijesti. Kad oglas postavite na nadzornu ploču, vidjet ćete pregled oglasa u oba smjera.

Imajte na umu da ako radite mobilni oglas koji promovira webinar ili neki drugi događaj, pobrinite se da stranica za registraciju reagira na mobilne uređaje.

Poslušajte emisiju da biste čuli neke od strategija oglašavanja na Facebooku za Social Media Examiner.

Tekst Facebook oglasa

Za Facebook oglase, stvoriti naslov ispod slike i dodajte opis. Međutim, najvažniji tekst za vaš oglas nalazi se točno iznad slike. Amy te predlaže voditi s očitim pitanjem "da".

Na primjer, ako imate program koji pomaže ljudima da razbiju ovisnost o šećeru, vaše bi pitanje "da" moglo biti: "Jeste li se borili za razbijanje dodatka šećeru? " Zatim napišite nešto poput: "Ako ste to vi, ne ustručavajte se uzeti naš besplatni varalica o XYZ, gdje ćemo vas provesti kroz glatku tranzicija."

Kad oglas započnete na ovaj način, privući ćete pažnju publike. Ovakva postavka s tekstom pokazala se doista uspješnom.

Isprobajte ovaj format teksta: Počnite sa svojim pitanjem. Zatim napišite dvije rečenice kako biste svojoj publici rekli što treba učiniti. Također, uključite vezu u tekst ili napišite "kliknite ispod" kako biste čitatelje doveli do veze u oglasu.

Postoje dva načina za stvaranje oglasa: alat za stvaranje oglasa ili Uređivač napajanja. Amy predlaže započeti s alatom Ad Creator, jer je to puno lakše. Međutim, dobit ćete samo 9 znakova teksta. U programu Power Editor nema ograničenja.

Amy radije postavlja oglas od nule (umjesto da pojačava post), jer imate veću fleksibilnost i mogućnosti. Na primjer, kad vi postavite oglas u alatu Ad Creator ili Power Editoru, možeš odaberite gumb poziva na akciju kao što su „pazi sad,“"preuzimanje datoteka“ ili “klik“ da se prikaže ispod grafike u oglasu.

Amy objašnjava da će povremeno pojačati objavu ako želi nešto brzo izvući. Na primjer, ako planira nastaviti Periskop uskoro će ga objaviti na svojoj Facebook stranici, a zatim pojačati.

Poslušajte emisiju kako biste otkrili kako ispitivač društvenih medija koristi taktiku pitanja u našim člancima.

Vaš proračun za oglase

Amy predlaže da započnite trošenjem 5 USD za svaki set oglasa. Da biste postavili oglas, stvorite kampanju, zatim skup oglasa i na kraju oglas. Ako želite postaviti dva seta oglasa, stavite 5 $ na oba dnevno. Kad se oglasi u vašoj kampanji pokrenu i u svojoj analitici vidite da ste ostvarili nekoliko potencijalnih klijenata, malo ih pojačajte.

Pokušajte dobiti određeno vrijeme do 20 dolara dnevno. Tjedan bi bio sjajan. Amy objašnjava da su njezini studenti uobičajeni da se uznemire ako nisu postigli rezultate u 24 sata. Dajte mu najmanje 72 sata. Kada prikazujete oglase za potencijalne kupce, cijena po potencijalnom kupcu bit će prilično visoka, poput 6 ili 7 USD po potencijalnom kupcu. Nakon tog razdoblja od 24 sata, to će se smanjiti. Morate mu dati vremena da pronađe ravnotežu.

Poslušajte emisiju da biste čuli što Amy preporučuje onima s malim proračunom.

Kada je vrijeme za promjenu oglasa

Da biste znali je li Facebook oglas radi, Amy kaže da dobro pazite na cijenu po potencijalnom kupcu ili cijenu po prodaji. Kaže da obično pokušava zadržite na 5 USD ili manje po potencijalnom kupcu. Ako plaćate 1 do 5 dolara po potencijalnom kupcu, ide vam jako dobro i trebali biste nastaviti prikazivati ​​svoj oglas. Nije potrebno ništa mijenjati ako smatrate da to radi za vas.

Međutim, ako niste zadovoljni nečim, poput cijene po potencijalnom kupcu, postoje stvari koje možete učiniti. Počnite s promjenom slike. Pustite da radi tri dana i pogledajte što će se dogoditi. Ako to ne čini razliku, promijenite tekst. Želite ići korak po korak. Ne mijenjajte sve odjednom, inače nećete znati u čemu je problem.

Prije nego što promijenite bilo što o samom oglasu, započnite s ciljanjem. Napravite puno domaćih zadaća i pobrinite se da dođete pred prave ljude. To će vam znatno smanjiti cijenu po potencijalnom kupcu.

Još jedna stvar: kada postavljate svoj oglas, možete kliknuti da biste dobili URL, tako da ga možete redovito provjeravati radi komentara.

Poslušajte emisiju da vidite koliko dugo Amy prikazuje svoje trenutne Facebook oglase.

Otkriće tjedna

Kapljica kiše, koja funkcionira kao sustav arhiviranja i prikupljanja, web je, računalna i mobilna aplikacija zasnovana na oblaku koja se sinkronizira na svim vašim uređajima. Koristite ga kao alat za prikupljanje, organiziranje, dijeljenje i suradnju.

Ispustite sadržaj, organizirati ga i dijeliti. Postoje i različite postavke vizualizacije, pa gledajte svoj sadržaj kao slike u formatu tipa Pinterest, kao mali tweetovi i više. Stvaranje zbirki, dodajte opise i oznake, pa čak i kolekciji dajte snimak zaslona, ​​tako da se vizualno ističe.

Ako pregledavate i pronađite nešto što želite pogledati kasnije, samo pritisnite gumb Share Sheet (u pregledniku ili u aplikaciji) i pošaljite je Raindrop-u. Možete i jedno i drugo stavite ga u opću pristiglu poštu ili na određeno mjesto.

Da biste Raindrop koristili za suradnju, prijavite se (besplatno je), prijavite se i postavite zajedničku mapu ili dvije. Zatim, dopustite pristup baš kao što to radite sa uslugama poput Dropboxa.

Poslušajte emisiju da biste saznali više i javite nam kako Raindrop djeluje za vas.

Ostala spominjanja emisija

Današnju emisiju sponzorira Summit o uspjehu društvenih medija 2015.

Želite li poboljšati marketing na društvenim mrežama? Trebate dokazati da vaši napori djeluju? Pridružite se 4.000 kolega marketinških stručnjaka na internetskoj megakonferenciji osmišljenoj da vas nadahne i osnaži.

Otkrijte najbolje i najnovije načine za plasiranje svog poslovanja na Facebook, LinkedIn, Twitter, Google+, YouTube, Instagram i Pinterest. Pronađite nove načine za poboljšanje sadržaja i mjerenje rezultata, sve iz udobnosti doma ili ureda.

Vodit će vas 35 najboljih profesionalaca na društvenim mrežama, uključujući Mark Schaefer, Mari Smith, Christopher Penn, Amy Porterfield, Neal Schaffer, Ian Cleary, Viveka Von Rosen, Jon Loomer, Andrea Vahl, Steve Dotto, Amy Schmittauer, Peg Fitzpatrick, Brian Fanzo, Sue Zimmerman, Kim Garst, Andy Crestodina, Pam Moore, Martin Shervington, Donna Moritz, Ron Nash, Michael Stelzner i više. Selektivno smo regrutovali vrhunske stručnjake na svim većim društvenim mrežama da dijele taktičke, detaljne, praktične informacije.

Amy Porterfield govorit će o video zapisima u Facebook oglasima.

Također, Neal Schaffer predstavljat će na alatima društvenih mreža; posebno alate koji vam mogu pomoći uštedjeti vrijeme i novac. Oni koji smo uključeni u društvene mreže uvijek imamo previše posla i premalo vremena. Da bismo se povećali i postali učinkovitiji, moramo naučiti koristiti ne samo bilo koji alat za društvene medije, već prave alate na pravi način. Neal će proučiti alate koje on i drugi profesionalci na društvenim mrežama koriste te kako ih koristiti za uštedu vremena i novca. Ovo je novi sadržaj koji je stvorio posebno za Summit o uspjehu društvenih medija.

Summit o uspjehu društvenih medija mrežna je konferencija. To je 36 različitih sesija raspoređenih u 4 tjedna. Postoje tri seanse dnevno, tri puta tjedno, tijekom četiri tjedna. I to je na svakoj zamislivoj platformi društvenih mreža koju možete zamisliti. Pogledajte. Posjetiti SMSS15.com za značajne popuste za rane ptice.

Poslušajte emisiju!

Ključni za poneti spomenuti u ovoj epizodi:

• Poveži se s Amy na njoj web stranica.
• Čitati Facebook Marketing Sve u jednom za lutke.
• Slušaj Jednostavni internetski marketing podcast.
• Pogledajte Amy's Profit laboratorij.
• Istražite Tonyja Robbinsa web stranica, Cvrkut i Facebook stranica.
• Nauči više o Todd Herman.
• Koristiti Facebook Grid Tool kako biste bili sigurni da vaša slika sadrži samo 20% teksta.
• Provjeri Kapljica kiše.
• Saznajte više o Summit o uspjehu društvenih medija 2015. godine.
• Čitati Izvještaj o industriji marketinga društvenih medija za 2015. godinu.

Načini pretplate na podcast Social Media Marketing:

• Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem iTunesa.
• Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem RSS-a (feed koji nije iTunes).
• Također se možete pretplatiti putem Krojač.

Što misliš? Koja su vaša razmišljanja o Facebook oglašavanju? Molimo ostavite svoje komentare u nastavku.