Kako koristiti oglase s robnom markom s Instagramom s utjecajima: Ispitivač društvenih medija

Surađujete li s Instagram influencerima? Želite li sadržaj influencera lako pretvoriti u oglase?

U ovom ćete članku otkriti kako koristiti oglase s robnom markom Instagram da biste pojačali doseg svojih influencerskih kampanja.

Zašto koristiti oglase s robnom markom Instagram?

Prema Instagramu, markirani sadržaj definira se kao „sadržaj autora ili izdavača koji sadrži poslovni utjecaj ili je pod utjecajem njega za zamjenu vrijednosti (na primjer, tamo gdje je poslovni partner platio tvorcu ili izdavaču). " Postovi s robnom markom Instagram su stvorili influenceri kako bi promovirali određenu marku ili tvrtku u zamjenu za neku vrstu kompenzacije poput novca, proizvoda ili usluga.

Svi postovi s markiranim sadržajem imaju oznaku "Plaćeno partnerstvo s [naziv tvrtke / marke]" ispod Instagram ručice utjecajnika, što ih čini lako prepoznatljivima. To osigurava bolju transparentnost plaćenih suradnji i uklanja svaku zbrku u gledateljevom umu.

Ljudi se angažiraju s puno brendiranih sadržaja na Instagramu. Prema a Anketa o Facebooku za posao korisnika Instagrama:

• 42% ispitanika reklo je da im markirani sadržaj pomaže u otkrivanju proizvoda ili usluga.
• 44% ispitanika reklo je da im markirani sadržaj pomaže da saznaju više o proizvodu ili usluzi.
• 41% ispitanika reklo je da im sadržaj marke pomaže u istraživanju proizvoda ili usluge.

Da biste dosegnuli širu publiku objavama sadržaja s robnom markom Instagram, sada možete pretvorite ih u oglase. Trenutno postoje dvije vrste oglasa s robnom markom Instagram: oglasi za feed i oglasi za priče. Morate biti označeni kao poslovni partner u postu da biste taj post mogli promovirati kao reklamirani sadržajni oglas.

Evo nekoliko razloga zbog kojih biste trebali razmisliti o prikazivanju oglasa s robnom markom Instagram za svoju tvrtku:

• Pojačajte doseg i angažiranost robnih marki. Ovi se oglasi korisnicima Instagrama prikazuju baš kao i bilo koja druga vrsta oglasa na Instagramu, osiguravajući više očiju na sadržaju, a ne samo one koji prate utjecaj.
• Pružite transparentnost korisnicima Instagrama. Korisnici društvenih medija brinu se o transparentnosti oglasa, a oglasi sa sadržajem s oznakom Instagram olakšavaju ljudima prepoznavanje suradnje vašeg brenda s utjecajnim osobama. Svaki oglas s robnom markom sadrži oznaku "Plaćeno partnerstvo" zajedno s imenom robne marke. To gradi vjerodostojnost i brendovi se ne moraju oslanjati na svoje utjecaje da bi koristili prozirne hashtagove.

• Ponudite besprijekorno iskustvo kupovine. S oznake za kupovinu i brendirane sadržajne oglase na usluzi, publika može lako kupiti vaše proizvode bez napuštanja aplikacije Instagram.
• Omogućite optimizaciju. Sve rezultate i mjerne podatke za svoje oglase s oznakom sadržaja s oznakom Instagram moći ćete vidjeti u Facebook Ads Manageru. Značajnim uvidima u svoju kampanju možete optimizirati oglase za bolje rezultate.

Sad kad znate o prednostima oglasa s robnom markom s Instagramom, evo kako postaviti kampanju.

# 1: Odobrite i upravljajte zahtjevima za partnerstvo za Instagram Influencer

Prije nego što započnete suradnju s utjecajnim osobama na sadržajima s robnom markom Instagram, morate postaviti odobrenja za brandirani sadržaj.

Da biste to učinili, dodirnite ikonu s tri retka u gornjem desnom dijelu vašeg poslovnog profila na Instagramu i na skočnom izborniku odaberite Postavke.

Kada se otvore postavke računa, dodirnite opciju Posao, a zatim odaberite Branded Content.

Sljedeći zaslon prikazat će vaše postavke odobrenja za brandirani sadržaj. Opcija ručnog odobravanja oznaka odabrana je prema zadanim postavkama, što ima puno smisla. Ako biste ovu opciju isključili, svatko bi vas mogao označiti kao poslovnog partnera u brendiranom sadržaju.

U odjeljku Zahtjevi za oznake pregledavate i odobravate zahtjeve utjecajnih osoba za označavanje vaše marke kao poslovnog partnera. Kada odobrite zahtjev, taj influencer pojavljuje se u odjeljku Odobreni poslovni partneri.

Kako utjecaji Instagrama označavaju vašu marku i čine njihov sadržaj prikladnim za oglase

Vaš influencer partner mora biti registrirani kreator na Instagramu i mora imati pristup alati za markirani sadržaj. Stvoritelji moraju pridržavajte se nekih Instagram pravila da biste postali prihvatljivi za alate s robnim markama.

Kada influenceri kreiraju postove s robnom markom, evo kako šalju zahtjeve za oznake vašoj robnoj marki i čine njihov sadržaj prihvatljivim za oglase.

Za postove s robnom markom Instagram u feedu

Pri izradi posta feeda, influencer dodirne Napredne postavke, a zatim Označi poslovnog partnera. Odatle traže vaš račun poslovnog partnera i šalju vam zahtjev za oznaku. Nakon što vaša marka odobri influencera kao poslovnog partnera, moći će izravno označiti vašu marku u svojim postovima.

Utjecatelji također trebaju poduzeti jedan dodatni korak kako bi njihove organske objave na Instagramu ispunjavale uvjete za oglase s robnom markom. U odjeljku Branded Content moraju odabrati opciju Dopusti poslovnom partneru promociju.

Za postove s robnim markama s Instagramom u pričama

Kad influencer kreira markiranu Instagram priču, dodirnu ikonu veze na vrhu zaslona, ​​a zatim odaberu Označi poslovnog partnera.

Odavde vam influencer može poslati zahtjev za oznaku ili vas izravno označiti kao poslovnog partnera. Uz to, vidjet će opciju dopuštanja vašoj robnoj marki da sadržaj promovira kao oglas.

Pro savjet: Da bi vaš sadržaj s oznakom Instagram bio uspješan, morate jasno komunicirajte sa svojim partnerom koji utječe na utjecaj. Raspravite s njima o svom planu i ciljevima kako ne bi bilo zabune oko toga što želite postići svojim partnerstvom.

# 2: Odaberite post objavljenog sadržaja s Instagramom koji želite promovirati

Nakon što je vaš influencer partner uspješno podijelio post, označio vas kao poslovnog partnera i omogućio vam da ga promovirate, možete stvoriti oglas s oznakom sadržaja na Instagramu.

Napomena: Utjecatelji mogu objaviti oglase s robnom markom u Ad Manager-u, a da prethodno ne objavljuju sadržaj organskim putem. Međutim, vaša marka može promovirati samo brendirani sadržaj koji je prvi put bio organski objavljen s računa utjecaja.

Pažljivo odaberite post s organskim sadržajem koji želite promovirati. Ovo je vitalni korak. Trebali biste biti upoznati s vrstom sadržaja koji influenceri objavljuju na svom računu i vrstom odgovora koji dobivaju iz takvih postova. Ovisno o cilju ili cilju vašeg oglasa, kao što su povećana instaliranja aplikacije ili prodaja, odredite koje je mjesto influencera najprikladnije za postizanje tog cilja.

Da biste pogledali uvide za sadržaj organske robne marke u kojem ste označeni, možete pogledati uvid u svoju Facebook stranicu ili Facebook Brands Collabs Manager.

Postavljanje upravitelja robnih kola

Brand Collabs Manager namjenski je alat koji nudi Facebook i podiže partnerske veze između robnih marki i utjecajnih osoba na Facebooku i Instagramu na višu razinu.

Kao robna marka pomoći će vam Brand Collabs Manager pronađite Instagram influencere koji imaju publiku sličnu vašoj i pokazati uvide za organske postove s robnom markom Instagram.

Da biste se prijavili za Brand Collabs Manager, idite na https://www.facebook.com/collabsmanager/signup/brand. Odaberite Facebook stranicu koja je povezana s vašim Instagram računom, unesite svoju adresu e-pošte i prihvatite Uvjete pružanja usluge. Kada završite, kliknite Pošalji.

Nakon što budete odobreni, vidjet ćete nadzornu ploču Brand Collabs Manager.

Na kartici Uvidi moći ćete vidjeti podatke o dosegu i angažmanu za sve postove organskog brenda od utjecajnih osoba s kojima ste udružili.

Pogledajte uvid u brendirani sadržaj Instagrama u Facebook stranici

Također možete pogledati podatke za postove s organskim brendiranim sadržajem u svojoj Facebook stranici Insights. Da biste pristupili tim podacima, kliknite karticu Uvid na svojoj stranici i odaberite Branded Content u lijevoj navigaciji.

Kliknite karticu Postovi da biste vidjeli doseg i angažman za svoje postove feeda s robnom markom. Na kartici Priče pronaći ćete doseg i angažman za postove sa pričama o robnoj marki.

# 3: Izradite oglas s oznakom sadržaja s oznakom Instagram da biste promovirali objavu svog utjecaja

Prije postavljanja kampanje sa sadržajem s oznakom Instagram, definirajte cilj kampanje koji želite postići. Zatim na temelju ovog cilja odredite mjerne podatke koji su uključeni u njegovo postizanje. Na primjer, ako je vaš cilj povećati broj instalacija aplikacije, broj klikova na gumb za preuzimanje aplikacije važniji je od dosega posta. Tada ćete moći učinkovitije izračunati izvedbu kampanje.

Nakon što odlučite što želite postići i koji sadržaj promovirati, idite na Facebook Ads Manager, izradite novu oglasnu kampanju i odaberite cilj kampanje. Kao ciljeve za reklamirane sadržaje s oznakom Instagram možete odabrati Instalacije aplikacije, Obaviještenost o robnoj marki, Doseg, Promet, Prikazi videozapisa, Konverzije i angažman na stranici (samo feed).

Zatim postavite svoj oglas. Definirajte publiku koju želite ciljati i odaberite svoju položaji oglasa. Umjesto automatskih položaja, idite na Ručni položaji i odaberite samo one koji se odnose na Instagram kao što su Instagram feed, Explore ili Stories.

Kad dosegnete razinu oglasa, kliknite Koristi postojeću objavu. Zatim u odjeljku Kreativno kliknite Odaberi objavu.

U prozoru Odaberi objavu kliknite karticu Branded Content i odaberite post s markiranim sadržajem koji želite promovirati kao oglas. Kada završite, kliknite Nastavi.

Sada možete vidjeti konačni pregled vašeg oglasa. Ako sve izgleda u redu, kliknite Potvrdi da biste dovršili izradu oglasa. Oglas će se zatim pregledati i odobriti ili odbiti za objavljivanje. U oba ćete slučaja biti obaviješteni.

Napomena: Vaš partner s utjecajnim utjecajem neće moći mijenjati svoj post dok ga promovirate kao oglas. Oni također neće moći vidjeti izvedbu oglasa, samo mjerne podatke njihovog organskog posta.

# 4: Uklonite svoju oznaku s posta s robnom markom Instagram

Kao robna marka, možda ćete u određenom trenutku htjeti biti uklonjeni ili neoznačeni s posta s oznakom sadržaja s Instagramom. Oznaku možete ukloniti s Facebooka ili Instagrama.

S Facebooka

Da biste uklonili oznaku putem Facebooka, idite na svoju stranicu Facebook Insights i kliknite karticu Branded Content. Zatim pronađite markirani sadržaj i kliknite na njega ili kliknite Pregled posta.

Odaberite Ukloni oznaku, a zatim kliknite Potvrdi na zaslonu za potvrdu uklanjanja oznake.

S Instagrama

Za objavu u Instagram feedu dodirnite tri točke u gornjem desnom kutu označenog posta i odaberite Ukloni me iz posta.

Za objavu priče na Instagramu dodirnite tri točke u donjem desnom kutu označene objave priče i odaberite Ukloni me iz posta.

Zaključak

Jedan od učinkovitih načina na koji brendovi mogu pojačati angažman na društvenim mrežama je marketing uz utjecaj. Brandovi se udružuju s utjecajnim osobama s Instagrama kako bi udruživanjem povećali vjerodostojnost svog sadržaja i dosegnuli publiku influencera na platformi. Oglasima sa sadržajem s oznakom Instagram možete proširiti doseg sadržaja izvan sljedbenika utjecaja i poboljšati šanse za dosezanje ciljne publike.

Što misliš? Koje su značajke oglasa sa sadržajem s oznakom Instagram najpovoljniji? Jeste li već pokrenuli oglasnu kampanju sa sadržajem s oznakom Instagram? Planirate li koristiti ove oglase u bliskoj budućnosti? Podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.

Još članaka o influencer marketingu:

• Otkrijte kako procijeniti i udružiti se s utjecajima na društvenim mrežama.
• Istražite četiri alata za upravljanje odnosima s utjecajima.
• Naučite kako pravilno zaštititi svoje poslovanje kada sudjelujete u kampanjama utjecaja.