Instagram Live: Kreativni hakovi za privlačenje gledatelja: Ispitivač društvenih medija

Želite li još angažmana na Instagramu? Pitate se kako povećati i angažirati svoju publiku Instagram Live?

Kako bih istražio kako angažirati gledatelje na Instagramu uživo, intervjuiram Natashu Samuel na Podcast za marketing društvenih medija.

Natasha je stručnjak za Instagram, osnivačica tvrtke Sol Studio— Instagram kreativni studio — i voditelj Shine Online Podcasta. Njezini tečajevi uključuju Shine on Insta Stories, Mastering Instagram i IGTV Master tečaj.

Naučit ćete kako koristiti značajke Instagrama za privlačenje angažiranih gledatelja na svoje video zapise u Instagramu. Također ćete otkriti kako poboljšati kvalitetu videozapisa uživo i kako spremiti video zapis uživo na Instagramu za ponovnu reprodukciju na IGTV.

Natasha se zaljubila u pisanje, pripovijedanje priča i novinarstvo radeći na svojim srednjoškolskim novinama. Novinarstvom se bavila na fakultetu, ali skrenula je s digitalnog marketinga i odnosa s javnošću, što je je kada se zaljubila u društvene mreže i pisala kreativne sadržaje za male tvrtke i brendovi.

2018. godine, dok je još bila na završnom semestru fakulteta, pokrenula je Sol Studio. Ušla je u Instagram, jer je smatrala da je to mjesto za sve vrste marki i tvrtki. Na nekim platformama društvenih medija mogu napredovati samo određene vrste tvrtki, ali Natasha vjeruje da na Instagramu ima mjesta za sve.

Danas Sol Studio upravlja strategijom sadržaja na Instagramu za tvrtke koje se temelje na proizvodima i uslugama, trenere i sve između toga.

Natasha priznaje da je Instagram vrlo vizualan i da je video definitivno u prvom planu. S tim u vezi, ona vidi da se sadržaj više kreće prema naslovima duljeg oblika i tu donosi aspekt pripovijedanja u kojem stvarno uživa.

Zašto bi marketinški stručnjaci trebali koristiti Instagram Live

Sposobnost gledatelja da vam se sviđaju, komentiraju, postavljaju pitanja i zatraže da vam se pridruže uživo na kameri čine Instagram Live izvrsnom platformom za poticanje i rast zajednice.

No vrijednost Instagram Livea nije povezana samo s angažmanom. Natašin prijedlog da se Instagram Live video koristi za posao temelji se na vlastitom uspjehu s njim. Otkrila je da se tijekom razdoblja upisa ljudi često upisuju na njene tečajeve odmah nakon što ona krene uživo.

Natasha vjeruje da se Instagram usredotočuje na video sadržaje uživo i napominje da je to dobar razlog da to postane dio vaše strategije. Još jedna točka u korist videa uživo je mogućnost spremanja na IGTV radi veće dugovječnosti.

Danas se, kako pandemija nastavlja mijenjati način na koji mnoge tvrtke posluju, okreću se Instagramu uživo kako bi ugostili tečajeve i strujili mrežne događaje.

Natasha zna da ljudi često ne idu uživo jer osjećaju kao da svoje videozapise trebaju učiniti savršenim. Ali Natasha - i mnogi drugi - vole intimniju, neuglađenu prirodu streamova uživo, jer prelazak uživo više liči na jedan-na-jedan razgovor sa svojim sljedbenicima.

Kreativni načini korištenja Instagram Livea za posao

Postoji mnogo kreativnih načina na koje možete koristiti alate Instagram Live kako biste generirali puno angažmana i dobro služili publici. Da biste to vizualizirali, značajka Zahtjev za pridruživanjem ne mora se koristiti samo za prijenose uživo u stilu intervjua.

Organizirajte tematski događaj za izgradnju zajednice

Natasha je bila domaćin božićne zabave i zamolila sve da ponesu svoje praznične šalice i nose džempere. Kad su joj se gledatelji pridružili pred kamerom, mogli su joj postaviti bilo koje pitanje vezano uz njihovo poslovanje i Instagram marketing.

Dostavite savjetovanje

Natasha je nedavno radila uživo, gdje je publici rekla da joj pomoću okvira za pitanja kaže o svom poslu i za vrstu sadržaja s kojim im treba pomoć. Potom je zajedno s njima mozgala sadržaj u live streamu i njezina je publika smatrala da je to od velike pomoći.

Pokrenite brzu prodaju tijekom pitanja i odgovora

Drugi je primjer upotreba Livea za stvaranje hitnosti pokrećući prodaju proizvoda ili usluge koja traje sve dok traje videozapis.

Natasha obično pokreće pitanja i odgovore 20-30 minuta, što smatra savršenom dužinom za IGTV reprizu ili za prenamijeniti za podcast. Za trening prijenosa uživo Natasha obično trči oko 10 minuta.

Krenite uživo s partnerom kako biste povećali svoju izloženost

Odlazak uživo s drugima je sjajan hak za rast. Iako ljudi trebaju uključiti vaše obavijesti kako bi bili obaviješteni kad objavljujete u Storiesu, IGTV videozapisima ili drugim vrstama sadržaja, vaši sljedbenici automatski se obavještavaju kad krenete uživo. Obavijesti se šalju i sljedbenicima bilo koga drugog s kime idete uživo. Ne samo da dođete pred svoju publiku kad idete uživo s nekim drugim, već i pred njihovu publiku.

Natasha obično stekne nekoliko stotina sljedbenika nakon što podijeli prijenos uživo s nekim drugim.

Metrika izvedbe uživo u Instagramu

Ponekad će ljudi gledati cijeli prijenos uživo. Ali ponekad će se uštimati dokle god mogu, a zatim uskočiti jer moraju obaviti druge stvari. To analitiku čini malo drugačijom od ostalih vrsta videozapisa.

Instagram vam ne govori koliko dugo ljudi gledaju vaše živote, ali na kraju vašeg streama, kaže vam koliko je ukupno ljudi ugođeno.

Kad Natasha krene uživo, odjednom može gledati 50 ljudi, ali tijekom prijenosa uživo obično se pridruži nekoliko stotina ljudi.

Promoviranje i privlačenje publike na svoj Instagram Live

Osnovni savjet za navođenje ljudi da gledaju vaše streamove uživo jest postavljanje vremena i dana za koje ljudi mogu redovito očekivati ​​da idete uživo. Ako, na primjer, ljudi znaju da uživo idete svakog petka u 12 sati, vjerojatnije je da će se uključiti u vaš prijenos uživo. Osim toga, sljedeće taktike mogu uvelike poboljšati šanse za angažiranu publiku za vaš prijenos uživo.

Izgradite predviđanje prije emitiranja putem Instagram priča

Najbolji način za stvaranje uzbuđenja za vaš prijenos uživo je uz Instagram Stories. Otprilike 24–48 sati prije nego što emitirate uživo, objavite grafike i videozapise kako biste podijelili ono o čemu živite. Super je to dodajte naljepnicu s odbrojavanjem u svoju priču kako bi ljudi znali kada se događa vaše uživo i mogli bi biti obaviješteni kad istekne odbrojavanje. Uključite GIF ili dodajte strelicu koja pokazuje na naljepnicu za odbrojavanje i objasnite da ga ljudi mogu dodirnuti da bi dobili podsjetnike ili ga podijelili.

Primite prijedloge publike

Često imamo vlastite ideje o tome kakav sadržaj naši sljedbenici žele vidjeti i što bi smatrali najvrjednijim, ali nismo uvijek u pravu. Upotrijebite naljepnicu ankete da im date mogućnost da vam kažu i puste ih da glasaju, a vi ćete se možda iznenaditi. Na dan prijenosa uživo možete otkriti temu koju su odabrali i podsjetiti sve da se prilagode gledanju.

Dopuštanje vašoj publici da bude dio tog procesa dodaje interaktivni element njihovom angažmanu s vama i daje im poticaj da vam se pridruži tijekom prijenosa uživo. Osjećat će se kao da imaju riječ u onome što predajete, a vi im služite najpopularniju temu pa će vjerojatnije imati više pogleda na vašem streamu uživo.

Pojačajte svoj prijenos uživo pomoću naljepnice Pitanja

Na sličicu možete koristiti naljepnicu s pitanjima - s dodatnim bonusom. Ako odmah krenete uživo, Instagram poručuje svojim sljedbenicima da živite. Ali ako započnete odgovaranje na pitanja putem naljepnice s pitanjima na prijenosima uživo, reći će da sada radite pitanja i odgovore. Promijenit će ga tako da pokaže kakvu vrstu uživo radite.

Prije nego što krenete uživo na Instagramu: Priprema za tehnologiju i alate

Prioritet kvalitetnog prijenosa uživo je dobar Wi-Fi; ako je Wi-Fi podređen, prijenos uživo bit će super gadljiv.

Zatim obavezno uklonite mogućnost ometanja i prekida na telefonu prebacivanjem na Wi-Fi i uključivanjem načina rada u zrakoplovu. Isključite svoje obavijesti i pripazite da ne primate telefonske pozive tijekom prijenosa uživo jer to stvarno može zabrljati. Također ćete htjeti biti sigurni da je vaš telefon napunjen i ostaje li na njemu.

Natasha toplo preporučuje da na nečemu držite telefon. Kad su vam ruke slobodne, lakše je upravljati svojim prijenosom uživo, prikvačiti komentar, kretati se dijapozitivima, odgovarati na pitanja i obavljati druge zadatke. Natasha koristi postolje za telefon koje uključuje punjač, ​​tako da se njezin telefon puni dok ga koristi za puštanje uživo.

Savjeti za tijek rada za uspješne prijenose uživo na Instagramu

Otvorite svoje Instagram priče i prijeđite prstom skroz ulijevo za opciju streaminga uživo. Imat ćete mogućnost dodati naslov, na koji želite staviti temu svog streama uživo. Tu ćete imati i opciju prikupljanja sredstava ako ćete prijenos uživo koristiti za prikupljanje sredstava za neprofitne organizacije.

Postavljanje i otvaranje streama uživo

Natasha voli kopirati naslov i prikvačiti ga kao komentar kad započne prijenos uživo. Na taj je način, bez obzira gledaju li gledatelji naslov ili prikvačeni komentar kad se ugađaju, tema njezinog uživo jasna.

Budući da gledatelji ponavljanja IGTV-a neće vidjeti tu nit komentara, Natasha koristi prvu minutu svog života kako bi ljudima rekla o čemu će pričati. Također podsjeća svoju publiku da stavi pitanja u okvir za pitanja, obavijesti je odakle se prilagođavaju i općenito uključuje ljude. Daje im do znanja da je prisutna i spremna za angažman. Nakon što saže o čemu govori i što se tog dana događa, odmah prelazi na pokrivanje teme.

Uvođenje gosta u vaš Instagram Live

Budući da svi imaju različitu razinu poznavanja kada je riječ o prijenosima uživo, Natasha je stvorila a mini-vodič koji šalje svojim zakazanim gostima kako bi znali što mogu očekivati ​​i kako joj se pridružiti uživo potok.

Postoje dva načina na koje se ljudi mogu pridružiti streamu uživo: Možete pozvati gosta ili netko tko gleda vaše uživo može zatražiti pridruživanje dodirivanjem gumba dva smješka na dnu streama. Kad netko dodirne gumb, vidjet ćete njegov zahtjev.

Kako ovo izgleda na djelu? Na kraju prijenosa uživo o treningu o stupovima sadržaja za Instagram, rekla je: „Ako to netko želi zatražiti pridružite se uživo, ja ću pop-up trenirati i proći ćemo zajedno kroz vaše stupove kako biste zapravo mogli vidjeti primjer."

Ako se služite ovom taktikom, važno je obavijestiti gledatelje da je riječ o ponudi koja prvi dođe i pružiti im neka pravila koja će regulirati što se događa.

Kad Natasha uputi ovu vrstu poziva, ona svojoj publici govori kako da zatraži da joj se pridruži uživo i traži da se pripreme s određenim informacijama. Jednom kada ljudi shvate strukturu ove vrste interakcije uživo, vjerojatnije je da ćete dobiti kvalitetne ljude koji će se zatražiti da vam se pridruže. Ljudi se također obično jako uzbude kad ih odaberu, što je izvrsno za izgradnju vašeg odnosa s njima.

Postavljanje pitanja tijekom vašeg Instagram Livea

Kad njezin stream ima puno gledatelja, Natasha poziva ljude da postavljaju pitanja putem naljepnica s pitanjima nego u komentarima. To joj omogućuje da vidi sva pitanja na jednom mjestu i pomaže joj odgovoriti na pitanja relevantna za ono o čemu govori.

Kad ljudi gledaju prijenos uživo, osjećaju se posebno ako ih spominjete po imenu i odgovorite na njihovo pitanje, tako da Natasha naglašava da odgovara na pitanja svojih gledatelja i stvarno se angažira s njima.

Kako održati prezentaciju putem Instagrama Live

Vrlo malo ljudi zna za mogućnost predstavljanja na Instagramu uživo, ali ona je dostupna svima. Dok ste uživo, dodirnite malu ikonu fotografije u donjem desnom kutu telefona. Kada dodirnete tu ikonu fotografije, možete dodati sve fotografije ili videozapise (pomislite na prezentacijske elemente) s fotoaparata.

Kada otvorite fotografiju ili videozapis, lice vam se smanjuje kako bi stalo u kut, a fotografija ili videozapis reproduciraju se preko cijelog zaslona iza njega. Tada jednostavno dodirnete svoja sredstva na isti način kao što biste prošli kroz prezentacijsku ploču. Osjećat ćete se nekako kao da predstavljate prezentaciju. Imajte na umu da ako dijelite videozapis, zvuk videozapisa se isključuje.

Pogledajte ovu objavu na Instagramu

Post koji je podijelila Natasha | Instagram strategija (@solstudiomarketing) na 22. srpnja 2020. u 09:26 PDT

Izrada prezentacijskih dijapozitiva za Instagram Live

Za izradu dijapozitiva započnite s okomitim videozapisom ili fotografijom u formatu 9:16. Pazite da pozadina nije previše svijetla jer će svi komentari koji dolaze iz vaše publike (i gumb za odgovor na pitanje) biti u bijelom tekstu. Ako odaberete bijelu pozadinu, nećete moći vidjeti taj angažman.

Dok dodajete tekst ili tačke na svoje slajdove, imajte na umu da će se prozor vaše kamere nalaziti u gornjem desnom kutu zaslona, ​​zato nemojte tamo stavljati potrebne podatke.

Donja lijeva strana je mjesto na kojem će biti svi vaši komentari, pa želite izbjeći da tamo stavite išta zaista važno.

Dok razvijate slajdove, možete se puno zabavljati stvarajući šablone s predlošcima za sebe na Canvi ili vašem omiljenom alatu za grafički dizajn. Natasha također ima neke predloške dostupne u svojoj trgovini.

Pro savjet: Obavezno dijelite svoju grafiku s telefonom što je bliže moguće kada budete uživo, da budu najnovija grafika na vašem telefonu. Na taj način ih nećete morati pomicati i tražiti dok strimujete.

Spremanje vašeg Instagrama uživo na IGTV za ponovnu reprodukciju

Prije nego što Natasha spremi svoj prijenos uživo na IGTV, pripremi naslovnu fotografiju za IGTV video jer grabeži zaslona sa stvarnog videozapisa često ne izgledaju tako sjajno. Preporučuje dizajniranje predloška za naslovne fotografije kako bi vaši reprizi imali sličan izgled i dojam. Također biste trebali unaprijed napisati opis ili naslov za IGTV video kako bi bio spreman za rad.

IGTV naslovu možete dodati koliko god želite URL-ova na koje možete kliknuti. To je ogromno, jer ako u svom streamu uživo navedete brojne proizvode ili resurse, možete se povezati sa svakim. Svaki IGTV video na Natashinom kanalu ima vezu na koju se može kliknuti, čak i ako se radi samo o njezinom biltenu ili besplatnom programu, jer je to jedino mjesto na koje možete dodati veze na koje je moguće kliknuti, osim one na vašoj biografiji (ili prevlačenje u Pričama ako to imate značajka).

S pripremljenim elementima za naslovnicu i opis možete ponoviti reprodukciju čim isključite stream uživo.

Imat ćete mogućnost dijeljenja reprodukcije IGTV-a na feedu, što Natasha kaže da apsolutno želite učiniti, jer ćete tamo dobiti glavninu svojih pregleda. Uz to, dijeljenje ponavljanja na vašem feedu vjerojatnije je da će ga vidjeti i vaši sljedbenici, zajedno s drugima koji vas možda žele slijediti i povezati se s vašom markom.

Jedna važna stvar koju treba napomenuti jest da će sav angažman na vašem streamu uživo biti izbrisan s IGTV-ove reprize. To znači da ćete trebati razgovarati o stvarima u live streamu kako biste ljudima koji gledaju reprizu pomogli da shvate što se događa. Za ilustraciju, ako odgovarate na pitanje iz komentara, prvo pročitajte pitanje jer vaši ponovljeni gledatelji neće uživo vidjeti sve lajkove, komentare i angažmane koji su se dogodili u živo potok.

Ključni izvori iz ove epizode:

• Saznajte više o Natasi na njoj web stranica.
• Slijedite Natashu dalje Instagram.
• Slušaj Shine Online Podcast.
• Provjeri Natašini predlošci prezentacija za live stream.
• Pogledajte stalak za telefon Natasha koristi.
• Preuzmite Izvještaj o industriji marketinga društvenih medija.
• Gledajte ekskluzivni sadržaj i originalne videozapise iz programa Social Media Examiner na YouTube.
• Pogledajte našu tjednu emisiju o marketingu o društvenim mrežama petkom u 10:00 na Pacifiku YouTube.

Što misliš? Kakva su vaša razmišljanja o privlačenju angažiranih gledatelja na Instagramu uživo? Podijelite svoje komentare u nastavku.