Promjene publike slične Facebooku: što marketinški stručnjaci trebaju znati: Ispitivač društvenih medija

Koristite li Facebook sličnu publiku? Jeste li upoznati s nedavnim promjenama Facebooka u izglednoj publici?

U ovom ćete članku naučiti što se promijenilo s publikom sličnom Facebooku i otkriti četiri lookalikea za upotrebu s Facebook i Instagram oglasima.

Promjene na Facebooku sličnom stvaranju publike

Facebook je nedavno uveo veliku promjenu u načinu na koji stvarate izglednu publiku. Uklonili su ciljanje zemalja iz postupka izrade, a umjesto toga upotrebljavat će mjesto koje ste naveli u skupu oglasa svoje kampanje.

Ova promjena može se činiti trivijalnom, ali ima nekoliko negativnih implikacija.

Prvi je utjecaj taj što Facebook onemogućava vašu trenutnu publiku sličnu publici na nadzornoj ploči publike. Ako imate aktivnu kampanju koja koristi lookalike stvorene po starom procesu, i dalje će funkcionirati kao i prije. Međutim, na nadzornoj ploči publike dobit ćete pogrešku statusa "Povlačenje".

Ne izbezumite. Facebook će automatski ponovno stvoriti vašu publiku sličnu vašoj publici, a u stupcu veličine nećete vidjeti veličinu publike. Umjesto toga, vidjet ćete "Veličina varira."

Drugi je utjecaj ove promjene da nema prikladnog mjesta za vidjeti procijenjene veličine vaše izgledne publike, koja određuje vašu raspodjelu proračuna. Što je veći izgled, veći početni proračun možete postaviti.

Da biste sada pronašli podatke o veličini, morate prijeći na razinu skupa oglasa, odabrati svoj izgled u odjeljku Prilagođena publika i postaviti zemlju u odjeljku Lokacije. Tada će vam Facebook dati predloženu veličinu publike na desnoj strani navigacije skupa oglasa.

Kada prvi put postavljate svoju lokaciju, vidjet ćete sljedeću poruku o kašnjenju u gledanju veličine publike dok Facebook stvara izgled.

Pogledajmo sada četiri vrste vrlo učinkovite publike nalik na izgled koja vrijedi testirati na vašem Facebook i Instagram oglašavanju.

# 1: Lookalike publika izgrađena od ljudi koji su najmanje dva puta kupili

Prva vrsta Facebooka nalik je stvorena od izvorne publike ljudi koji su najmanje dva puta kupili od vaše tvrtke. Zašto dva puta, a ne jednom? Dobit ćete kvalitetniju publiku nalik na izgled ako je izgrađena od ljudi koji su na putu da postanu vjerni kupci i zagovaraju vaše poslovanje.

Kao i kod izgradnje sve slične publike, prvi korak je stvaranje prilagođene publike koja će djelovati kao vaša izvorna publika. Ovo je spremište podataka koje će Facebook koristiti za pronalaženje novih ljudi koji će ispuniti vaš izgled.

Možete odabrati između dvije vrste izvorne publike za izgradnju izgleda. Prva i najučinkovitija metoda je stvaranje a publika prilagođena web mjestu ljudi koji su najmanje dva puta pokrenuli događaj Kupnja.

Da biste to učinili, idite na nadzornu ploču svoje publike. Zatim kliknite Stvori publiku i na padajućem izborniku odaberite Prilagođena publika.

U prozoru koji se otvori odaberite Web mjesto kao izvor za svoju prilagođenu publiku.

Zatim se otvara prozor za stvaranje prilagođene publike web mjesta. Na padajućem popisu kriterija odaberite Kupnja u odjeljku događaja. Postavite trajanje publike na 180 dana da biste uključili što više ljudi u ovu izvornu publiku. Na ovaj način Facebook ima više podataka za pronalaženje novih ljudi koji će popuniti vašu izglednu publiku.

Zatim kliknite Dalje pročišćavanje tako da možete odabrati skupnu vrijednost praćenu učestalošću. Na ovaj način postavljate broj radnji događaja koje treba pokrenuti da bi se netko uključio u ovu publiku. Postavite frekvenciju na 2 i odaberite uvjet je veći od ili jednak.

Na kraju, dajte ime publici i kliknite Stvori publiku. Kada je riječ o imenima publike, upotreba pravila opisnog imenovanja pomoći će vam da na prvi pogled bolje razumijete svoju publiku i učinite ih lako pretraživima. Na primjer, naziv publike u gornjem primjeru je WCA - Kupnje 2+ - Posljednjih 180 dana.

Nakon što stvorite publiku izvora kupovine, pojavit će se novi prozor koji vam nudi neke od sljedećih koraka, od kojih je jedna da koristite publiku koju ste upravo stvorili za izradu izgleda. Kliknite tu opciju i otvorit će se prozor za stvaranje izgleda.

Evo gdje ćete primijetiti nešto drugačije u procesu izgleda sličnog izgledu. Umjesto tri koraka, sada postoje samo dva koraka. Prvi je odabir izvorne publike, a drugi odabir veličine publike.

Da biste stvorili svoj izgled, potražite publiku izvora kupovine, a zatim odaberite veličinu izgleda koji želite stvoriti. Započnite s 1% izgleda, što će biti najbliže vašoj izvornoj publici. Ponovite postupak stvaranja za 2%, 3%, 4% i tako dalje, do maksimalne veličine 10%.

Da biste postavili mjesto za svoj izgled, jednostavno odaberite mjesto u skupu oglasa u kojem koristite publiku. Na primjer, ako želite ciljati Ujedinjeno Kraljevstvo, odaberite svoj izgled iz polja Prilagođena publika u odjeljku Publika u svom skupu oglasa i odaberite Ujedinjeno Kraljevstvo u odjeljku Lokacije.

Druga metoda za stvaranje izvorne publike za ovaj izgled (ako nemate dovoljno veliku publiku Purchase event) jest stvoriti prilagođenu publiku datoteke korisnika i ručno prenesite svoju bazu podataka kupaca.

# 2: Lookalike publika izgrađena od ljudi koji su posjetili vašu web stranicu u posljednja 3 dana

Ako nemate dovoljno podataka za stvaranje stvarnog događaja kupnje ili publike izvorne datoteke kupca za gornji izgled, ovaj je za vas.

Sljedeća najbolja stvar za izgradnju slične publike s popisa kupaca ili standardnih radnji događaja je korištenje prometa na vašoj web lokaciji. Jedna posebna prilagođena publika prometa web mjesta za koju sam smatrao da je učinkovita jest stvoriti izvornu publiku ljudi koji su posjetili vaše web mjesto u posljednja 3 dana.

Opet, na padajućem izborniku na nadzornoj ploči publike kliknite Prilagođena publika. Zatim odaberite Web stranica da biste otvorili prozor za stvaranje publike.

Ostavite odabrane zadane kriterije svih posjetitelja web mjesta, a za trajanje publike unesite "3" za posljednja 3 dana. Nazovite svoju publiku s istim pravilima imenovanja kao u prvom lookalike (WCA - Sav promet - Zadnja 3 dana).

Nakon što izradite izvornu publiku, vratite se na nadzornu ploču Publika i označite potvrdni okvir pored prilagođene publike koju ste upravo stvorili. Kliknite ikonu s tri točke pored gumba Delete i na padajućem izborniku odaberite Create Lookalike. Ovo će otvoriti prozor sličan stvaranju.

U prozoru sličnom izgledu već će biti odabrana publika prilagođenog izvora trodnevne web stranice. Preostalo je samo odabrati veličinu publike i kliknuti Stvori publiku.

# 3: Lookalike publika izgrađena od ljudi koji su bili angažirani s vašim Instagram profilom u posljednjih 90 dana

Sljedeća publika slična Facebooku cilja ljude koji su stupili u kontakt s vama Instagram profil tvrtke. To koristi ciljanu publiku iz kampanje za ponovni marketing angažmana kao izvornu publiku.

Da biste stvorili izvornu publiku ljudi koji su stupili u interakciju s vašim Instagram profilom, idite na nadzornu ploču svoje publike i stvorite novu prilagođenu publiku. Umjesto da kao izvor odaberete promet na web lokaciji, odaberite Instagram Business Profile.

Nakon što se otvori prozor za stvaranje publike, s padajućeg popisa odaberite svoj Instagram profil i promijenite ga kriteriji za uključivanje svih koji su se bavili vašim poslom ljudima koji su angažirali bilo koju poštu ili Oglas.

U usporedbi s kupcima prilagođenih publika web mjesta gdje želite stvoriti najveću izvornu publiku, ovaj put želite najrelevantniju publiku izvora. Morate pronaći ravnotežu u trajanju publike, zbog čega smatram da je 90-dnevna publika vrlo učinkovita.

Promijenite trajanje publike u prozoru za stvaranje na 90 dana, a zatim imenovajte svoju publiku. Upotrijebite sličan uvjet imenovanja kao i ranije prilagođena publika web lokacije, kao što je PEA - IG Ad Engagement - Zadnjih 90 dana.

Sada na nadzornoj ploči publike kliknite Stvori publiku i odaberite Lookalike. U prozoru za stvaranje izgleda, potražite publiku angažmana na Instagramu koju ste upravo stvorili, odaberite veličinu publike i kliknite Stvori publiku.

# 4: Lookalike publika izgrađena od ljudi koji su kupili određeni proizvod

Sljedeću publiku nalik na izgled najbolje je koristiti kada u svom poslu lansirate komplementarne proizvode jer vam omogućuje pronalaženje novih ljudi sličnih kupcima koji su prethodno kupili određenu proizvod.

Da biste stvorili ovu izvornu publiku, stvorite novu prilagođenu publiku i odaberite Web lokaciju kao izvor.

U prozoru za izradu web stranice odaberite Kupnja s padajućeg popisa događaja. Zatim kliknite Daljnje pročišćavanje, odaberite ID sadržaja iz odjeljka parametara i unesite ID sadržaja vašeg određenog proizvoda. Provjerite je li odabran i uvjet Sadrži. Inače, uz točno stanje, pratili biste kupnje koje sadrže samo jedan proizvod, a ne narudžbe s više proizvoda, uključujući onaj koji želite pratiti.

Promijenite trajanje publike na 180 dana, jer želite stvoriti najveću publiku kako biste stvorili najkvalitetniji izgled. Kada završite, kliknite Stvori publiku. Korištenjem uvjeta ID-a sadržaja i radnje događaja Kupnja, ova će publika grupirati sve u posljednjih 180 dana koji su pokrenuli događaj Kupnje i čija je narudžba sadržavala to posebno proizvod.

Nakon što stvorite prilagođenu publiku, vidjet ćete prozor sljedećih koraka. Kliknite Stvori Lookalike. U prozoru za stvaranje publike prilagođena publika već će biti odabrana u izvornom polju. Sada postavite veličinu publike počevši od 1%, dajte joj naziv publici i kliknite Stvori publiku.

Zaključak

Facebook premještanje postavke lokacije za izglednu publiku utječe na ukupnu učinkovitost upravljanja i raspodjelu proračuna. Procijenjena veličina publike nalik na izgled sada je dostupna na razini skupa oglasa i pojavljuje se kašnjenje u prikazivanju veličine koja se popunjava kada izrađujete kampanju.

Ovaj članak pokriva četiri vrlo različite, ali jednako učinkovite publike nalik na izgled, koje možete koristiti za poticanje neposredne prodaje ili pokretanje postupka njegovanja sa svojim potencijalnim kupcima.

Što misliš? Koju ćete od ove nalik publici pokušati za sljedeću Facebook ili Instagram kampanju? Podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.

Više članaka o Facebook oglašavanju:

• Saznajte kako optimizirati proračun za oglase između Facebooka i Instagrama.
• Istražite sedam načina za skaliranje vaših Facebook oglasnih kampanja.
• Otkrijte osam skupih pogrešaka Facebook oglasa i kako ih izbjeći.