Kako pronaći mikro utjecaje na društvenim medijima za vaše malo poduzeće: Ispitivač društvenih medija

Želite li promovirati svoju malu tvrtku s ograničenim proračunom?

Jeste li razmišljali o partnerstvu s manje poznatim influencerima?

Visoko ciljani mikro-influenceri mogu pomoći vašem malom poduzeću da stekne vidljivost, privuče publiku i promovira vaše proizvode.

U ovom ćete članku otkrijte kako pronaći i povezati se s mikrouticajima koji mogu promovirati vaše malo poduzeće.

# 1: Pronađite mikro-influencere među svojim obožavateljima

Ako pogledate svoje sljedbenike na društvenim mrežama, velika je vjerojatnost da ćete pronaći mikroutjecatelje koji su već zainteresirani za vašu tvrtku ili brend. Promoviranje vašeg poslovanja putem mikro utjecajnih obožavatelja može biti mnogo učinkovitije iz ovih razloga:

• Trebat će manje napora da ih nagovorim da rade s vama.
• Vaše će partnerstvo biti autentičnije.

Ako se obratite influencerima koji nikada nisu čuli za vaše poslovanje, trebat će vam vremena i truda da ih pridobite. Možda se ustručavaju udružiti posao s kojim nisu upoznati, a možda čak i odbiju prijedlog.

Kad se približite influenceri koji su već ljubitelji vašeg posla, međutim, nećete morati gubiti dah prodajući im posao. Oni vas već znaju i vjeruju vam. Mnogi od njih možda čak i iskoriste priliku.

Da biste pronašli mikro utjecajne obožavatelje od svojih postojećih sljedbenika, idite na svoj Instagram profil i prikažite sve sljedbenike koje imate. Ovdje ćemo upotrijebiti Restoran i bar Grange u Sacramentu kao primjer.

Sada pregledajte svoj popis sljedbenika i provjerite profile korisnika koji vas zaintrigiraju. Cilj je naći ljude koji imaju negdje između 1.000 i 100.000 sljedbenika.

Pogledajmo jednog od sljedbenika restorana: @boozehoundcc. Korisničko ime je intrigantno i relevantno jer se odnosi na alkohol, što je dio Grangeova poslovanja.

Ako provjerite profil ovog korisnika, vidjet ćete da je barmen s više od 7000 sljedbenika, što znači da ima značajan doseg. Ako prođete kroz njegove objave, možete vidjeti da redovito objavljuje slike hrane i pića iz različitih barova i restorana. To je znak da bi ga moglo zanimati partnerstvo s restoranom i promocija njihovih stavki na jelovniku.

Da bi stupio u kontakt s ovim mikro-influencerom, Grange bi mu mogao ponuditi besplatne obroke i popuste. Zauzvrat bi objavio slike svog iskustva u njihovom osnivanju. Imajte na umu da ovu tehniku ​​možete koristiti i na Twitteru.

# 2: Istražite hashtagove kako biste pronašli utjecajne korisnike

Neki mikro-influenceri možda nikad nisu čuli za vaše poslovanje, ali to ne znači da ih neće zanimati vaši proizvodi ili usluge. Hashtag istraživanje vam može pomoći prepoznajte utjecajne korisnike koji su već zainteresirani za proizvode ili usluge slične onima koje nudite.

Vjerojatnije je da će ovi influenceri biti zainteresirani za partnerstvo s vašim poslovanjem. Također je vjerojatnije da će doseći pravu publiku, čineći vašu kampanju učinkovitijom.

Kada ti odaberite hashtag za istraživanje, provjerite je li specifična, ne generički. Na primjer, ako oglašavate organske prehrambene proizvode ili organska jela, #organicfood je mnogo učinkovitiji hashtag za istraživanje od jednostavne #food.

Nakon što odaberete odgovarajući hashtag, potražite ga na Googleu. Hoćete dobiti rezultate i s Instagrama i s Twittera. Svoje istraživanje možete provesti na bilo kojoj od ovih platformi, ali Instagram je poželjnije jer su rezultati jednostavniji.

Ako ti provjerite Instagram rezultate, vi ćete dobiti popis najboljih fotografija pomoću hashtaga #organska hrana. Najpopularniji postovi obično su oni s najviše lajkova. Tako odaberite bilo koji od njih i pogledajte tko je objavio sliku. Ideja je da doznajte bi li taj korisnik bio idealan mikro-influencer za vaše poslovanje.

Neki od ovih postova mogu biti od najutjecajnijih, a neki od mikro-influencera. Sve što trebate je kliknuti na njih i provjeriti korisnike. Saznajte koliko sljedbenika imaju i kakve objave obično objavljuju.

Na primjer, pogledajmo jedan od postova koji se pojavljuju u rezultatima. Kao što možete vidjeti na snimci zaslona u nastavku, post ima više od 1900 sviđanja i obilje komentara.

Post je napravio @restoring_radiance, pa je sljedeći korak provjera korisničkog profila. Možete vidjeti da ovaj korisnik ima 65,8 tisuća sljedbenika, što je izuzetno impresivan broj. Korisnik ima ogroman doseg i još uvijek spada u kategoriju mikro-influencera. Sudeći prema korisnikovom bio i drugim objavama, jasno je da je idealan partner za tvrtke koje prodaju zdravu organsku hranu.

Za posao s organskom hranom mogli biste angažirati s ovim influencerom slanjem nekoliko besplatnih i poklon-košarica vaših proizvoda. Korisnik bi zatim pregledao vaš proizvod i promovirao ga putem svog profila. Također bi mogla pokazati svojim sljedbenicima kako koristiti vaše proizvode za pripremu određenih obroka.

Ako vodite restoran koji poslužuje zdrave obroke, mogli biste pozvati influencera na posebnu večeru ili događaj. Utjecateljica bi tada predstavila svoje iskustvo u vašem restoranu i promovirala ga svojim sljedbenicima.

Kada svoje tržište plasirate putem influencera koji su relevantni za vaše poslovanje, veća je šansa da ćete moći doseći svoju ciljnu publiku.

# 3: Pretražite Google za lokalne blogere

Ako vaša mala tvrtka služi određenom zemljopisnom području, potraga za blogerima u vašoj blizini može vam pomoći da pronađete relevantne mikroutjecatelje. Lokalni blogeri često angažiraju čitatelje s određenog područja. Imaju značajno čitateljstvo i mogu se klasificirati kao mikroutjecatelji.

Do pretražite Google za blogere u svom području, upotrijebite izraz "blogeri" i naziv svog grada / četvrti. Na primjer, traženje "blogera u području zaljeva" prikazuju rezultate za članke i popise koji spominju najbolje blogere u tom području.

Za relevantnije pretraživanje, dodajte ključnu riječ vezanu uz vaše poslovanje. Ako ste, primjerice, restoran ili tvrtka koja se bavi hranom, potražite "blogove s hranom u području zaljeva" kako biste pronašli lokalne blogere koji pišu o temama povezanim s vašom tvrtkom.

Prođite kroz ove članke i pogledajte blogovespomenuti na popisu. Trebali biste moći pronađite popularne lokalne blogere koji vam mogu pomoći u interakciji s vašom ciljanom publikom. Pregledajte njihove blogove i provjerite odgovara li njihov sadržaj onome što tražite. Tada možete doprijeti do njih i angažirati ih za partnerstvo.

Ako vaša tvrtka poslužuje samo određena zemljopisna područja, rad s mikro-utjecajima iz drugog grada neće biti od pomoći jer će se njihova publika vjerojatno nalaziti u gradovima u kojima ne služite. Tako bi vaš trud bio uzaludan.

Ali kada se obratite mikro-influencerima i blogerima u zemljopisnim područjima u kojima poslujete, trebali biste biti u mogućnosti angažirati publiku na svojim ciljnim mjestima. To čini mnogo učinkovitiju kampanju od pukog ciljanja bilo kojeg mikro-influencera kojeg možete pronaći.

# 4: Upotrijebite alate nezavisnih proizvođača za pronalaženje ljudi u svojoj niši

Ručno pregledavanje različitih korisničkih profila na društvenim mrežama može potrajati i možda vam neće pružiti ključne statistike poput omjera retweetova i odgovora. Oslonit ćete se samo na promatranje, što ponekad može biti nepouzdano.

Korištenje alata za istraživanje influencera poput BuzzSumo, Klear, i Dosezanje Ninje olakšava pronalaženje mikro utjecaja s kojima se može surađivati. Dobit ćete točne rezultate oslobađajući dragocjeno vrijeme za rad na ostalim aspektima vašeg marketinga.

BuzzSumo vam omogućuje potražite influencere pomoću specifičnih ključnih riječi. U rezultatima pretraživanja to možete jednostavno pogledati statistiku svakog influencera. Broj sljedbenika daje vam predodžbu o dosegu influencera, a omjeri retweetova i odgovora informiraju vas o njegovoj stopi angažmana. Na kartici Twitter Influencers, unesite ključnu riječ ("Igre", na primjer) i kliknite Pretraži.

Da biste pronašli mikro-influencere s ovog popisa, filtrirajte influencere prema vrsti, i tražite samo redovite ljude.

Filtrirani popis prikazat će influencere s nekoliko tisuća sljedbenika na Twitteru koji su relevantni za ključnu riječ, kao što je prikazano u nastavku. Možeš dalje filtrirajte rezultate i potražite novinare ili blogereu svojoj niši.

BuzzSumo vam također omogućuje sortirajte rezultate prema onome što tražite. Na primjer, ako se usredotočujete uglavnom na doseg, razvrstajte rezultate na temelju broja sljedbenika koje influencer ima. Ili ako se fokusirate na angažman, sortirajte na temelju omjera retvita i odgovora.

Do dobiti dobru kombinaciju i dosega i angažmana, sortirajte rezultate na temelju ovlasti stranice. Postoji velika šansa da se korisnici s visokim autoritetom stranica smatraju stručnjacima u svojoj niši. Imaju značajne sljedbenike s pristojnim omjerima retweetova i odgovora, što ih čini savršenim izborom mikro-influencera za male tvrtke.

U donjim rezultatima možete vidjeti popis utjecajnih običnih ljudi relevantnih za potragu za "igranjem". Rezultati su poredani na temelju ovlasti stranice. Najbolji korisnici na popisu obično će imati nekoliko tisuća sljedbenika i pristojan omjer odgovora.

Jednom kad ti sastaviti popis potencijalnih mikro-utjecaja, provjerite njihove profile i utvrdite jesu li prikladni za promociju vašeg poslovanja. Ako je tako, doprijeti do njih i predložiti partnerstvo.

Ostali prethodno spomenuti alati trećih strana (Klear i Ninja Outreach) također će vam pomoći pronaći relevantne mikro-utjecaje za vaše malo poduzeće.

Zaključak

Najbolji dio o mikro-influencerskim kampanjama je taj što ćete na njih potrošiti puno manje u usporedbi s vrhunskim influencerima Njih 84% naplatite manje od 250 američkih dolara za jednu markiranu objavu na Instagramu. Te prednosti mikro utjecaje čine idealnim za mala poduzeća i startupe.

Gornji savjeti trebali bi vam pomoći da pronađete neke od najboljih mikrouticajaca s kojima možete surađivati. Možete temeljito istražiti najrelevantnije influencere sa značajnim sljedbenicima kako biste podigli svijest o svom poslu. Ovi im influenceri također će vam pomoći da učinkovitije stupite u kontakt sa ciljanom publikom dok smanjujete svoje marketinške troškove.

Što misliš? Jeste li se udružili s mikro-influencerom kako biste promovirali svoje poslovanje? Koji su bili rezultati? Molimo podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.