Vizualno osobno brendiranje: Kako stvoriti vjerno sljedbenike sa slikama: Ispitivač društvenih medija

Želite li stvoriti jaku vezu sa svojim sljedbenicima?

Pitate se kako snimiti fotografije koje vjerodostojno pričaju priču vašeg brenda?

Kako bih istražio kako razviti svoj vizualni osobni brend na Instagramu i šire, intervjuiram Jennu Kutcher.

Više o ovoj emisiji

The Podcast za marketing društvenih medija je emisija o razgovoru na zahtjev tvrtke Social Media Examiner. Dizajniran je kako bi zauzetim marketinškim stručnjacima, vlasnicima tvrtki i autorima otkrio što funkcionira s marketingom na društvenim mrežama.

U ovoj epizodi intervjuiram Jenna Kutcher, domaćin Podcast kopača golova. Ona je formalno profesionalna vjenčana fotografkinja. Tisuće ljudi pohađalo je njezin internetski tečaj, Laboratorij Instagram.

Jenna objašnjava kako urediti fotografije i napisati naslove koji pričaju autentične priče.

Otkrit ćete savjete za fotografiranje uvjerljivih fotografija i planiranje feeda na Instagramu oko opće strategije.

Podijelite svoje povratne informacije, pročitajte bilješke o emisiji i potražite veze spomenute u ovoj epizodi u nastavku.

Slušajte sada

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Evo nekoliko stvari koje ćete otkriti u ovoj emisiji:

Vizualno osobno brendiranje

Jennina priča

Tijekom fakulteta Jenna je studirala korporativno poslovanje i mislila je da će postati izvršna direktorica. Nakon diplome dobila je posao iz snova kao izvršna direktorica u maloprodaji Fortune 500, ali brzo je shvatila da nije nadahnut svojim radom. Jenna se odlučila baviti nečim kreativnim i kupila je fotoaparat za Craigslist za 300 dolara. Nije ni slutila da će joj kamera biti jednosmjerna karta za izlazak iz korporativne Amerike.

Jenna je pokrenula blog, gdje je podijelila kako voli fotografiju, iako kaže da nije imala pojma što radi. U roku od godinu dana, Jenna je rezervirala 25 vjenčanja i uspjela je napustiti svoj korporativni posao da bi se bavila stalnim poduzetništvom.

Premotavanje unaprijed šest godina. Jenna je fotografirala više od 125 vjenčanja i bilo joj je dobro, dok su se mnogi njezini kreativni prijatelji borili da sastave kraj s krajem. Nisu bili sigurni kako voditi posao ili kako se plasirati na tržište. Jenna je shvatila da mora raditi nešto drugačije da bi u tri godine stana mogla izgraditi šestoznamenkasti posao, koristeći vještinu u kojoj nije imala iskustva. Odlučila je naučiti druge što radi.

Kako se Jenna bavila predavanjem, Jenna je počela učiti kako se prodavati na mreži. Iako su tehnički aspekti internetskog marketinga u početku bili zastrašujući, Jenna je pohađala tečajeve i pogledala kako drugi su se ljudi marketinški oglašavali, a potom se izazvali da shvati svoj jedinstveni prodajni prijedlog. Jenna obožava stavljati vlastiti uvid u ono što drugi ljudi rade.

Danas Jenna ima više od 150 000 Instagram sljedbenika i ponosna je na zaruke koje dobiva od njih. Uvijek su uzbuđeni kad vide što slijedi. Kako se Jennin posao nastavlja razvijati, tako se mijenja i njezin Instagram račun. Jenna dijeli slike sebe i svog života koje stvaraju vezu zajedno s aspektima njezinog posla koji donose zaradu. Međutim, njezine objave na Instagramu ne dolaze uvijek s mjesta prodaje.

Poslušajte emisiju da biste čuli o razgovoru koji je nadahnuo Jennu da pređe s vjenčanog fotografa na učitelja.

Kako stvoriti vizualni osobni brand

Prije svega, kaže Jenna, ne morate biti profesionalni fotograf da biste se istakli na društvenim mrežama. Ljudima je lako pogledati njezin sadržaj i reći: „Pa, naravno da vam ide. Vi ste profesionalni fotograf. " Jenna svoj uspjeh ne pripisuje tome. To je način na koji sastavlja svoj Instagram feed, koji je poput vizualnog časopisa, uredničkog članka o njoj i njezinu brendu.

Iako je Jennin Instagram kustos, i dalje je autentičan. Gleda cjelokupnu priču i dijeli je kroz fotografije, natpise i Instagram priče. Kustos društvenih medija je lijepa stvar, dodaje ona. Ljudi odlaze na društvene mreže kako bi pobjegli, pronašli rješenja ili bili nadahnuti.

Vizualni brand je poput reklamnog panoa za vaše poslovanje. Podijelite ono što želite da drugi ljudi znaju o vama na način koji stvara vezu mnogo prije nego što će ljudi ikad trebati vaš proizvod ili uslugu. Kad ljudi razmišljaju o brendiranju, uzimaju u obzir vizualne komponente (boje, fontove i logotipe) i tu se zaustavljaju. Nikad ne slijede drugu stranu marke, što je način na koji pričaju priče i stvaraju natpise koji svoje sljedbenike pretvaraju u klijente.

Da biste stvorili vizualni osobni brand, započnite s gledanjem fotoaparata. Zbog kojih ste stvari uzbuđeni? Što fotografiraš? Ove će vam fotografije dati ideju o tome što je vaš osobni brend na način koji se ne krije iza vašeg rada. Slike koje vas nadahnjuju vjerojatno su stvari koje će vam pomoći da uspostavite veze sa svojim idealnim klijentima.

Pitam Jennu uključuju li ove vrste slika fotografije vašeg supružnika ili djece. Jenna kaže da, iako ne morate nužno stavljati djecu ili brak na cijelu hranu. Ideja je više o dijeljenju onoga što ste. Možda vam se čini da vam je život previše dosadan, ali ponekad se trebate osloboditi straha od puštanja ljudi.

Primjerice, ako je Jenna kao vjenčana fotografkinja pokušavala apelirati samo na zaručene žene u Wisconsinu, to je vrlo mali ribnjak s ljudima. Osim toga, nakon što netko koristi vjenčanog fotografa, neće imati razloga da je slijedi. Međutim, ako Jenna stvori brand koji privlači žene svih dobnih skupina, bez obzira jesu li zaručene ili ne, onda kad se netko u njihovom životu zaruči, poznavat će savršenog fotografa Preporuči.

Da bi smislila ideje za sadržaj, Jenna podučava Petu metodu. Razmislite o pet stvari koje vam se sviđaju i nemaju nikakve veze s poslom.

Vaša publika možda neće razumjeti što radite ili kako to primijeniti na njihov život. Na primjer, Jenna govori o interesima kao što su psi koje njeguju, putovanja koja putuju i kako ona oblikuje njihov dom. Iako ti interesi možda nisu izravno povezani s onim što prodajete, vi stvarate dijelove veze. Sljedbenici se osjećaju kao da vas poznaju kao osobu, a ljudi kupuju od ljudi.

Jenna je svoj Instagram račun pokrenula još 2012. godine i odlučila se za metodu Five kako bi se snašla. Objavljivala je jednom dnevno, od ponedjeljka do petka, i provozala se kroz pet kategorija: fotografije vjenčanja, inspirativni citat, njezin brak, njihova putovanja i njihovi psi. Rotirala je teme tako da se iste dvije kategorije nikad nisu vraćale jedna na drugu i strateški je u nju uplela priču.

Kad slijedite Metodu pet, znate što ćete objaviti sljedeći dan. Omogućuje vam da radite unaprijed i budete stvarno namjerni u pogledu priča koje pričate i načina na koji ih dijelite. Jenna nikad ne objavljuje u stvarnom vremenu. Budući da su ljudi toliko uloženi u to tko je ona kao osoba (to je ono što dobiva njihovo povjerenje i ulog), ona želi biti namjerna u vezi s porukama prije nego što objavi.

Za pisani dio koji ide uz vizualnu priču, Jenna razmišlja o pet priča o brendovima koje idu uz svaku kategoriju koje su utkane u cijelo vrijeme. Dok razvijate ove priče, razmislite o tome kako biste ih podijelili na večeri kako bi vaš feed na društvenim mrežama bio prisutan ljudima koji su zapravo tamo.

Na primjer, Jenna dijeli priču o pretvaranju kamere Craigslist od 300 dolara u carstvo od sedam figura. Dijeli ured bez prozora, bijedu u kojoj je bila, a zatim i transformaciju. Također govori o psu s posebnim potrebama kojega je udomila sa suprugom i koliko vole psa, što stvara vezu s ljubiteljima životinja. Razgovor o njezinu braku također stvara vezu s ljudima koji cijene brak, a time i njezine mladenke.

Izvadite male komadiće iz svog života, trenutno ili priče iz vaše prošlosti, i pretvorite ih u priče koje će ljudi prepoznati. Ne trebate se ponavljati. Umjesto toga, budite vrlo precizni u načinu na koji govorite i posjedujete taj glas i tu priču kako bi bila prepoznatljiva.

Jenna je strastveno dijelila što se zapravo događa u njenom životu. Zaista je lako razgovarati o dobrim stvarima i poniziti se, ali važnije je podijeliti neke teške stvari. Ona i njen suprug prošli su dva pobačaja u posljednjih godinu dana i odlučili su koristiti njezinu platformu ne samo za marketing, već i za iznijeti poruku o tome kroz što prolaze.

POTEZA OD ŠEHARIJE: 🎈 Danas bismo trebali planirati jednogodišnju proslavu rođendana. Trebali bismo imati ekstravagantnu temu i balone i glupe detalje kojih se jednogodišnjak ne bi ni sjećao, ali nismo. Ovaj datum visi na mom kalendaru kad ga se nitko drugi ne sjeća i tjera me na razmišljanje, pamćenje, maštanje. Znam da nas ljudi gledaju i misle, "mora biti lijepo." Mora biti lijepo raditi od kuće ili uzeti mjesec dana odmora Havajima ili putujemo svijetom kad god nemamo djece... i dečki, JEST lijepo, ali nije puno priča. Još uvijek ne znam što bih rekla kada ljudi pitaju imamo li djece, još uvijek ne znam zašto smo morali propješačiti ovo putovanje, još uvijek pronalazim ruke odmarajući se na trbuhu i sjećajući se dana kada sam nosila naše bebe ALI u svemu tome pronašla sam dublji mir, novo razumijevanje svog Bog. Čekamo i molimo se i pričamo svoju priču jer nikada ne želimo zaboraviti male živote koji su nas promijenili. Sretan rođendan, slatka beba Kutch! Promijenili ste svijet svojim životom. Ako je naša priča imala i najmanji utjecaj, biste li komentirali u nastavku? Danas bi nam donijelo radost kad bismo znali da dijeljenjem donosimo promjene. 👇🏼 #rememberingbabykutch #ihadamiscarriage Fotografija nevjerojatna: @jane_johnson

Post koji je podijelila JENNA KUTCHER (@jennakutcher) 5. listopada 2017. u 15:29 PDT

Nije svaki post namijenjen svima, no svaki post ima svrhu. Njihov sljedeći post je lagana, smiješna fotografija. Neki ljudi na Instagramu jednostavno gledaju slike, a drugi čitaju svaku pojedinu riječ. Ako ignorirate jednu od te publike, ignorirate priliku za angažman i konvertiranje svojih sljedbenika. Jenna voli slikati slike sa stvarno namjernim riječima kako bi se okupila i privukla pažnju oba tabora.

Poslušajte emisiju da biste čuli temu koju bih odabrao metodom Pet.

Instagram strategija

Kao fotograf koji je tijekom godina snimio stotine tisuća slika, Jenna je naučila upravljati kako i kada dijeli stvari na svojoj platformi. Kad skinete pritisak sa sebe da proizvedete sadržaj i odmah ga objavite, možete slobodno strategirati i vidjeti širu sliku.

Pregledajte fotografije odmora, grada i kućnih ljubimaca i izvucite one koji izražavaju vašu strast i pomažu vašem brendu. Jenna na svom radnom stolu ima mapu Instagram Library. Kad god vidi slike koje mogu funkcionirati s njezinom markom, ona ih doda u mapu. Nakon što ima 30 slika u mapi, rasporedit će ih za postove sljedeća dva ili tri tjedna.

Planiranje joj daje vrijeme i prostor da se zapita: „Kome ​​služi ova pošta? Služi li mojim idealnim klijentima? Pokušavam li impresionirati svoje vršnjake? Služi li mom egu? " Tada ona pita: „Zašto je to važno? Koji je smisao toga? " Ako je to fotografija vaze s cvijećem, kako ona to može učiniti važnom pričom? Na kraju, „Služi li ovaj post doista nekome? Pokazujem li se na neki način da bih, kad za to dođe vrijeme, bio spreman za prodaju? "

Pitam vas biste li se trebali slikati da biste krenuli sa svojim pričama ili se slikali i smislili priču da biste kasnije krenuli s njima? Jenna kaže da bi mogao ići u bilo kojem smjeru. Voli izazivati ​​ljude pitanjima poput: „Kako bi izgledalo kad biste željeli podijeliti više o tome gdje živite? Što ako ste kameru ponijeli sa sobom na vikend (ili upotrijebili kameru na telefonu) i bili namjerni o dijeljenju nekih svojih omiljenih stvari? " Tako često ljudi vrše pritisak na sebe da se pokažu u ovom savršenom put.

Jednom godišnje, Jenna i njezin suprug naprave foto sesiju, obično kod kuće i sa svojim psima, a fotografije koriste tijekom cijele godine. Želi podijeliti i proslaviti da je njezin suprug ključni dio njezinog života i posla. Ne morate angažirati fotografa svaki tjedan, dodaje ona. U jednoj foto sesiji možete dobiti 30 slika koje ćete tijekom cijele godine poprskati na svom blogu, e-mail marketingu, Facebook oglasima, Instagramu i tako dalje.

UPOZORENJE: kašavi post a Vruća je minuta otkad razgovaram o ovom tipu, možda zato što je tako zauzet čišćenjem za mnom, pečenjem bezglutenskih kolača i pripremanje naših života za 3+ tjedna ceste. Gledam ovu komadicu i vraćam se na prvu godinu fakulteta, kad smo sretno stekli petnaestoj brucošici i započeli svoje prijateljstvo. Voljela sam ga, bio mi je najbolji prijatelj, a trebale su se oklada, tri godine čekanja i film Sam kod kuće da ga napokon poljubim i zapečatimo dogovor! Od tada se nismo osvrtali. Sretna sam što te imam, @kickingitwithkutch, želim reći svijetu koliko si nevjerojatna (i javno se ispričati zbog ludih sati koje sam radio i zbog nedostatka osobne higijene!) Stvarno volim vas! Idite pogledati moj glavni stisak, on samo mijenja živote, pokazuje svojih šest paketa i nadahnjuje ljude da budu zdraviji u @kickingitwithkutch! Označite svoju drugu osobu u nastavku ako imate godina za koju ste se vjenčali! Povratak na naše koktele i vrijeme na @theamericanclub!

Post koji je podijelila JENNA KUTCHER (@jennakutcher) 7. rujna 2017. u 18:00 PDT

Neki ljudi mrze biti na slikama, ali važno je imati fotografije sebe i svog života u feedu. Teško je stvoriti vezu s nekim tko na svom profilu ima samo svoju bio fotografiju. Možete pogledati njihov rad i diviti mu se, ali iza toga nema ljudskog kontakta.

Poslušajte emisiju i čujte kako Jenna razgovara o tome kako rad s serijama fotografija poboljšava njezinu učinkovitost.

Savjeti za fotografiju

Prije fotografiranja na telefonu, obrišite leću na košulji. Ljudska bića su masna. Također, ako želite podijeliti svoje proizvode, kupite poster ili pjenastu ploču od 5 dolara od lokalne zanatske trgovine ili Targeta kako biste imali bijelo platno za slike. Snimanje na oštroj bijeloj pozadini može vam pripisati vrijednost, kao i pokazati svoju fotografiju na način koji se ne bi dobro preveo na nešto drugo.

Najbolji način za odabir vizualnog feeda više proizvoda je snimanje svih u istom osvjetljenju i postavkama. Zatim, kada idete uređivati, doraditi ili poboljšati slike, sve one imaju istu boju i vibraciju. To stvarno pomaže u stvaranju vizualnih elemenata koji su povezani.

Kad radite Facebook Live, Instagram Live ili bilo koju vrstu selfija, pazite da budete okrenuti svjetlu. Ljudi često pucaju s prozorima na leđima. Zapamtite, kad je osvjetljenje iza vas, može ispuhati sliku ili učiniti pozadinu presvijetlom, a to vam odvlači pažnju. Umjesto toga, okrenite se da vam svjetlost udari u lice i osjećat ćete se bolje i izgledati bolje. Dobro osvjetljenje stvarno može povećati kvalitetu vizualnih materijala koje dijelite.

Ništa ne može pobijediti prirodno svjetlo. Kao vjenčana fotografkinja u Wisconsinu, Jenna se uvijek molila za lijepo vrijeme kako bi mogla snimati vani. Slično tome, nešto o svjetlu koje prozor može bacati je tako lijepo. Staklo lagano filtrira svjetlost tako da nije tako oštro kao izravna sunčeva svjetlost.

Jenna također ima "sretno svjetlo". U Wisconsinu rano padne mrak, a ona ponekad uđe u sezonski funk. Svjetla s vitaminom D emitiraju jako jarko, bijelo, bistro svjetlo i također dobro funkcioniraju kad snimate fotografije ili ako recimo noću radite webinar.

Budući da je Instagram linearni, ne zaboravite uključiti mrežne linije telefonske kamere. Kad fotografirate zgradu, znak ili bilo što što stvara istaknutu okomitu ili vodoravnu crtu, objekt bi trebao biti paralelan s mrežnim linijama. Alati za uređivanje u Instagramu mogu vam pomoći i da ispravite fotografije. Neprijatna linija stvarno može stvoriti smetnju koja nije sjajan primjer vašeg brenda.

Kad fotografirate ljude, imajte na umu da mnogim ljudima nije ugodno pred kamerama. Ohrabrite ih. Na primjer, Jenna će reći smiješne stvari poput: "O, moj Bože, izgledaš poput Beyonce", i smijat će se, što je najprirodniji, iskreni snimak. Biti pred kamerom može se osjećati stvarno neugodno. Kad ljudima date dopuštenje da se osjećaju dobro dok ih fotografirate, na fotografijama će izgledati puno opuštenije.

Profesionalni fotografi obično snimaju puno snimaka, a trebali bi i redoviti ljudi. Kad većina ljudi objavljuje u stvarnom vremenu, snime jednu sliku, povuku je ravno u aplikaciju i objave natpis koji zapravo ne čini ništa za njih. Možda izbace hashtag ili dva. To je ovaj slučajni pokušaj.

Jenna će snimiti do 10 fotografija istog snimka za Instagram, a zatim odložiti telefon kako bi mogla biti prisutna u trenutku. Kasnije, kad bude sama, izvući će fotografije i usredotočiti se na to koja je najbolja. Ništa joj ne smeta više od gledanja ljudi kako pokušavaju napraviti savršenu Instagram fotografiju, a zatim provode 20 minuta gledajući svoj telefon, pokušavajući ga objaviti, dok su s drugima.

Jenna uvijek koristi aplikaciju kamere (nikada aplikaciju Instagram). Možete napraviti više snimaka i pogledati ih u rešetki fotoaparata kako biste vidjeli koji vas najviše privlače i koja rasvjeta najbolje izgleda.

Koristi plaćenu aplikaciju tzv Plann planirati njezinu hranu. (Napomena: Plann također ima ograničenu, besplatnu verziju.)

Možete uvesti oko 30 fotografija i premjestiti ih kako biste vidjeli kako će izgledati u vašoj Instagram mreži. Također možete upisati naslove i zakazati vrijeme objavljivanja. (Plann vam šalje push obavijest kad za to dođe vrijeme.)

Zagrobni život je mobilna aplikacija za uređivanje fotografija koja je jednostavna za upotrebu i pomaže kod manjih podešavanja poput osvjetljenja i izoštravanja. Ima i filtre, slične Instagramu. Ako ćete odabrati filter, kaže Jenna, budite dosljedni. To će vam pomoći ispričati priču o vašoj marki. Posjedujte ga kao da ste fotograf ili urednik, dodaje ona.

Jenna ne koristi nativne filtre na Instagramu. Za sebe je prije par godina stvorila pravilo koje nikada neće objavljivati ​​u stvarnom vremenu i hoće uvijek uređujte na svom računalu, jer je ona fotograf i ljudi očekuju visokokvalitetne fotografije nju. Očekuje to i od sebe.

Ona ne retušira ništa, ali ima postupak uređivanja. Želi da bilo koja fotografija njezinih pasa bude lijepa poput fotografije na dan vjenčanja. Želi da se očekuje: "Ako Jenna može učiniti da njezini psi izgledaju ovako dobro, učinit će da izgledam stvarno strašno."

Dobrodošli u moj svijet👋🏻: Svi psi su dobrodošli, većina ljudi je tolerirala... Dvaput dodirnite ako ste sa mnom! Namjeravao sam otići na spoj s @kickingitwithkutch na proslavu tjedna webinara, ali radije bismo ostali kod kuće sa psima! 🙋🏼😂🐶 # mustlovedogs

Post koji je podijelila JENNA KUTCHER (@jennakutcher) 12. listopada 2017. u 14:10 PDT

Započnite s eksperimentiranjem sa svojim slikama i prestanite gledati ljude koji imaju savršeni feed i uspoređujte se s njima. Usredotočite se na prikazivanje ljudima koji su već prisutni u vašem feedu i shvatite svoju priču kako biste stvorili vezu sa svakim postom. To što ste namjerni može vam osloboditi um, tako da možete pogledati sveobuhvatnu strategiju i vidjeti kako pomicati svoju marku naprijed.

Poslušajte emisiju da biste čuli Jennine savjete za rotiranje i obrezivanje slika na telefonu.

Otkriće tjedna

SwiftKey je cool mobilna tipkovnica koja uči kako tipkate, vaše fraze i slično. Što više koristite SwiftKey, to bolje može predvidjeti što želite upisati.

SwiftKey ima puno sjajnih značajki. Ne predviđa samo riječi, već i srodne emojije. Možete prijeći prstom (povući prstom po tipkama), umjesto da sve upišete. Osim toga, SwiftKey možete sinkronizirati između svojih uređaja, tako da će učiti iz jezika koji koristite na Android i iOS uređajima.

SwiftKey je besplatna aplikacija koju možete preuzeti za iOS i Android.

Slušajte emisiju da biste saznali više i javite nam kako SwiftKey radi za vas.

Poslušajte emisiju!

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Ključni za poneti spomenuti u ovoj epizodi:

• Saznajte više o Jenni na njoj web stranica.
• Nabavite besplatne Instagram resurse od Jenna dalje jkinsta.com.
• Slušaj Podcast kopača golova.
• Pogledaj TheInstagramLab.com.
• slijediti @JennaKutcher na Instagramu.
• Nauči više o Plann.
• Istražiti Zagrobni život.
• Provjeri SwiftKey.
• Pogledajte našu tjednu emisiju o marketingu o društvenim mrežama petkom u 10:00 na Pacifiku Gužva ili se uključite u Facebook Live.
• Nauči više o Svijet marketinga društvenih medija 2018.

Što misliš? Koja su vaša razmišljanja o vizualnom osobnom brendiranju? Molimo ostavite svoje komentare u nastavku.