Google upravitelj oznaka: Što marketinški stručnjaci trebaju znati: Ispitivač društvenih medija

Koristite li kodove za praćenje na svojoj web stranici?

Jeste li čuli za Google upravitelj oznaka?

Da bih otkrio što je Google Tag Manager i kako ga koristiti, intervjuiram Christophera Penna.

Više o ovoj emisiji

The Podcast za marketing društvenih medija je emisija o razgovoru na zahtjev tvrtke Social Media Examiner. Dizajniran je kako bi zaposlenima trgovcima i vlasnicima tvrtki pomogao otkriti što funkcionira s marketingom na društvenim mrežama.

U ovoj epizodi intervjuiram Christopher Penn, potpredsjednik marketinške tehnologije u tvrtki Shift Communications. Njegova je knjiga naslovljena Marketing Plavi pojas a također je stručnjak za Google Analytics. Njegov potpuno novi tečaj je Okvir marketinškog plana za 2016.: Kako izraditi putovanje kupaca na temelju podataka. Chris je također voditelj Podcast za marketing uz kavu.

Christopher će istražiti Google upravitelj oznaka i budućnost analitike.

Otkrit ćete kako postaviti i koristiti Google upravitelj oznaka.

Podijelite svoje povratne informacije, pročitajte bilješke o emisiji i potražite veze navedene u ovoj epizodi u nastavku.

Slušajte sada

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Evo nekoliko stvari koje ćete otkriti u ovoj emisiji:

Google upravitelj oznaka

Što je Upravitelj oznaka

Christopher kaže da je Upravitelj oznaka digitalni skup koji olakšava upravljanje takvim oznakama web stranica kao Facebook ili Twitter oznaka za ponovni marketing, piksel iz sustava za praćenje oglasa ili komad jave skripta.

Objašnjava da kada web stranica ima puno stranica ili ako koristite sustav marketinške automatizacije, kao što je Marketo ili Pardot za upravljanje više web lokacija stvari se lako mogu izgubiti.

Kaže da ste samo jednom dodali kôd za Upravitelj oznaka na svaku stranicu svoje web stranice, a zatim, umjesto da mijenjate oznake pojedinih stranica, jednostavno stavite nove oznake u i iz segmenta. Chris dodaje da je to puno pouzdanije od ručnog upravljanja oznakama za svaku stranicu.

Poslušajte emisiju kako biste otkrili kako Upravitelj oznaka može ubrzati vašu web lokaciju.

Važnost Upravitelja oznaka

Osim brzine, Chris vjeruje da je pouzdanost veliki razlog za korištenje Upravitelja oznaka. Ako imate puno različitih web stranica, web stranica ili koristite usluge automatizacije marketinga koje imaju svoje vlastite odredišne ​​stranice, zaboravljajući stavljati oznake na sve te stranice uništit će vašu analitiku, Christopher kaže. Sve dok koristite segment na svakoj stranici, pokriveni ste.

Fleksibilnost Google upravitelja oznaka zaista je važna. Omogućuje vam da odredite da želite da neke oznake budu na nekim stranicama, druge oznake na svim stranicama i da određeni uvjeti budu ispunjeni za neke druge. Chris dijeli primjer.

Recimo da promovirate događaj, poput Social Media Marketing World, i želite na stranicu događaja staviti oznaku za ljude koji su stranicu posjetili, ali još nisu kupili ulaznicu. Ako ste slučajno svugdje stavljali oznake, mogli biste izgubiti trag na kojoj stranici vaša oznaka mora biti. Pomoću Upravitelja oznaka možete ga odrediti da aktivira oznaku ako url sadrži "smmw16".

Upravitelj oznaka također je važan za trgovce društvenim mrežama koji nemaju kontrolu nad ažuriranjima web stranica.

Ako ste s velikom tvrtkom i stalno morate prolaziti kroz odjel za IT da biste dodali nove oznake ili ako imate malo web mjesto i koristite vanjskog savjetnika za održavanje web mjesta, postaje teško ažurirati oznake na vrijeme način.

Pomoću segmenta na svakoj stranici možete dodavati i oduzimati oznake putem Upravitelja oznaka i nitko ne mora ažurirati web mjesto.

Chris ilustrira još jednu prednost korištenja Upravitelja oznaka dijeljenjem primjera nekoga tko čvrsto kodira Google Analytics oznaku u svoju WordPress temu.

Kad se tema ažurira, njihove analitičke oznake nestaju. Koristite Upravitelj oznaka s Dodatak Google Tag Manager za WordPress, a WordPress će automatski staviti segment na svaku stranicu kako biste mogli ažurirati temu koliko god želite bez gubljenja tih oznaka.

Slušajte emisiju da biste saznali više o dodjeli uloga u Upravitelju oznaka.

Kako postaviti upravitelja oznaka

Chris kaže ako već imate Google Analytics račun, možete ići na TagManager. Google.com kako biste se prijavili za besplatni račun. Nakon što postavite svoje web mjesto unutar Upravitelja oznaka, dobit ćete kôd segmenta, a to je kôd koji sliči na kod Google Analyticsa. Zatim dodajte kôd segmenta na stranice vašeg web mjesta.

Ako koristite CMS (Sustav za upravljanje sadržajem), kao što je WordPress, Drupal, Joomla, HubSpot ili Ektron, stavite kôd segmenta u zaglavlje vaše web stranice. Ako upotrebljavate WordPress s dodatkom Google Tag Manager for WordPress, tražit će vaš broj računa Google Tag Manager. Ako ne koristite Sustav za upravljanje sadržajem, jednostavno kopirajte i zalijepite kôd na svaku stranicu svoje web lokacije.

Dalje, počinjete stavljati oznake u prazno područje.

Upravitelj oznaka dolazi s puno oznaka ugrađena, na primjer sva Googleova svojstva kao što je Google Analytics, Google AdWords i Googleove ankete potrošača. Također podržava brojne usluge poput LinkedIn, VisualDNA, Neustar i CrazyEgg. Postoji čak i Prilagođena HTML oznaka za vaš Facebook kôd, Twitter kôd, Google+ kôd ili bilo koje druge usluge. Jednostavno dodajte svoj prilagođeni HTML i imenujte oznaku.

Dok postavljate nove oznake u Upravitelju oznaka, odlučit ćete hoće li se svaka oznaka pokretati na svim, nekim ili pojedinačnim stranicama. Kaže da postoji i otkrivanje upućivača možete koristiti za aktiviranje određenih oznaka samo ako posjetitelj web stranice dolazi s Facebooka ili Twittera!

Nakon što dodate svoj prvi set oznaka u svoj segment, pritisnite Spremi. Zatim kliknite Objavi da biste oznaku uživo postavili na svoje web mjesto.

Chris dijeli da, iako imate jedan glavni segment, unutar kante možete imati različite mape kako bi bilo organizirano. Na primjer, stavite sve svoje oznake društvenih mreža u jednu mapu, a sve oznake za ponovni marketing u drugu mapu.

Christopher objašnjava kako koristiti proširenje Google Chrome tzv Google pomoćnik za oznake zajedno s Google Analyticsom kako biste provjerili rade li ispravno oznake u vašem segmentu i uklonili sve stare oznake.

Slušajte emisiju kako biste otkrili kako pokretati oznake samo na određenim stranicama.

Uvidi

Upravitelj oznaka koristi se za infrastrukturu, objašnjava Christopher, a puno njegovih značajki možete koristiti za prosljeđivanje posebnih podataka Google Analyticsu.

Na primjer, pomoću Upravitelja oznaka možete obavijestiti kada netko zadrži pokazivač iznad videozapisa na vašoj web lokaciji, čak i ako na njega ne klikne.

Google Analytics ovaj događaj računa kao konverziju ako za to postavite cilj ili publiku. Chris dijeli informacije o kojima možete pronaći praćenje događaja unutar Katalog pomoći za Google Analytics. Tada to možete upotrijebiti za ponovno oglašavanje onima koji su pogledali video i ponudite im poseban popust.

Poslušajte emisiju da biste čuli više o čaroliji koja se događa između Google upravitelja oznaka i Google Analyticsa.

Kreativna upotreba

Christopher kaže da svoje knjige prodaje na Amazonu, ali nema nikakvu kontrolu nad Amazonom. Postavio je alat za praćenje izlaznih klikova kako bi kao cilj pratio svaki klik na poveznicu koja ide s njegove web lokacije na Amazon. Zatim uspoređuje broj prodanih knjiga s brojem klikova na Amazonu da bi utvrdio koliko klik vrijedi u usporedbi s prodajom knjiga.

Uglavnom, sve dok je Upravitelj oznaka pokrenut, može pratiti sve što ima HTML na vašoj web lokaciji.

Da biste saznali više o Upravitelju oznaka, Christopher predlaže da koristite Tečaj Google Tag Manager Osnove, koji je dio Googleovog Akademija za analitiku. Kad postanete brzi i budete spremni za napredne instalacije, pročitajte Blog Sime Ahave.

Poslušajte emisiju kako biste otkrili kako je YouTube praćenje klikova naprednije nego u drugim video uređajima.

Budućnost analitike

IBM-ovi su od neposrednog interesa za ljude koji rade s analitikom društvenih medija Watson Analytics koji vam omogućuju prijenos bilo kakvih numeričkih podataka i izradu napredne statistike (bez potrebe za poznavanjem statistike), i Watson Analytics za društvene medije, koji koristi podatke društvenih mreža za prepoznavanje ključnih stvari na koje biste trebali obratiti pažnju u svojoj analitici.

Super je što se koristi AI (umjetna inteligencija) za kontekstualno uklanjanje podataka koji su nebitni. Chris dijeli da će Watson Social Media Analytics biti besplatan do 31. ožujka 2016. Watson Analytics dostupan je besplatno s malom količinom podataka i nudi profesionalnu verziju za 30 dolara mjesečno.

Christopher objašnjava kako se analitika razvijala i kaže da su u početku analitika bili samo podaci, gomila stvari. Zatim su došli dijagnostički podaci koji će vam pokazati što se dogodilo i alati poput Google Analyticsa koji pomažu ljudima da koriste podatke (ili stvari) kako bi razumjeli što se dogodilo.

Sada koristimo analitiku na recept. Tu alati mogu izvijestiti o tome što se dogodilo, a zatim na temelju tih podataka dati prijedloge što učiniti.

Chris kaže da smo krenuli prema prediktivnoj analitici koja će koristiti podatke kako bi vam rekla što će se sljedeće dogoditi. Nakon toga, vjeruje Chris, bit će proaktivna analitika. U ovom trenutku kaže da će alati imati dovoljno podataka i uvida da naprave stvari za nas.

Poslušajte emisiju da biste saznali više o Okviru marketinškog plana Christophera Penna za 2016. godinu.

Otkriće tjedna

Listomatski besplatna je iOS mobilna aplikacija koja vam pomaže u stvaranju i upravljanju popisima Twittera u pokretu.

Aplikacija koristi sustav oznaka koje definirate kako bi predložila ljude za popise koje već imate i olakšava pristup vašim popisima. To je brže, lakše i puno organiziranije od upravljanja popisima unutar Twittera.

Najbolja stvar kod popisa Twittera je to što ih možete koristiti za organiziranje svog Twitter feeda u grupne račune koji imaju zajedničke stvari. Na primjer, ako pratite hrpu ljudi u tehnologiji ili na društvenim mrežama, stavite ih sve na jedan popis.

U Social Media Examineru držimo popis svih govornika na Twitteru za svaki događaj koji radimo. Možete čak stvoriti privatni Twitter popis potencijalnih klijenata ili konkurenata koje želite pratiti.

Listomatic je besplatna aplikacija.

Slušajte emisiju da biste saznali više i javite nam kako vam Listomatic radi.

Ostala spominjanja emisija

Današnju emisiju sponzorira Svijet marketinga društvenih medija 2016.

Sada se možete prijaviti za Svijet marketinga društvenih medija 2016. To je najveća svjetska marketinška konferencija o društvenim mrežama. Sudjelovanjem uspostavit ćete veze sa više od 100 najboljih svjetskih profesionalaca na društvenim mrežama (plus 3000 vaših vršnjaka) i otkrit ćete nevjerojatne ideje koje će transformirati vaš marketing na društvenim mrežama. Među govornicima su Guy Kawasaki, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer i Michael Stelzner.

.

Pogledajte što su sudionici doživjeli na našoj konferenciji 2015. godine.

Događaj se održava u San Diegu u Kaliforniji 17., 18. i 19. travnja 2016. godine, a umrežavanje će biti isključeno. Osim toga, organiziramo večernju zabavu na nosaču zrakoplova USS Midway.

Na konferenciji Joel Comm predstavit će sljedeću generaciju internetskih videozapisa uživo streaming softver i alati koji će vam pomoći da svoj podcasting i mrežni angažman odvedete na sljedeća razina.

Toliko se mogućnosti otvara s video zapisima uživo kao što su Periscope, Blab i Facebook Live, tako da Joel i brojni drugi stručnjaci iz ovog područja reći će vam sve što o tome trebate znati tehnologija. Ako tražite ekonomičan i autentičan način povezivanja s ljudima, tada želite doći u World Marketing Marketing World i iskusiti o čemu se radi.

Stotine ljudi već su kupile karte i obvezale se da će doći na ovu konferenciju. Ako ste čuli za svijet marketinga na društvenim mrežama i uvijek ste se željeli povezati s vodećim misaonim vođama i utopiti puno znanja, posjetite SMMW16.com.

Trenutno imamo najbolje cijene koje ćete ikada naći. Kliknite ovdje da provjerite govornike i dnevni red i iskoristite popust za rane ptice.

Poslušajte emisiju!

Ključni za poneti spomenuti u ovoj epizodi:

• Saznajte više o Chrisu na njegovom web stranica.
• Istražite Okvir marketinškog plana za 2016.: Kako izraditi putovanje kupaca na temelju podataka.
• Čitati Marketing Plavi pojas.
• Slušaj Podcast za marketing uz kavu.
• Prijaviti se za TagManager.
• Instalirajte Dodatak Google Tag Manager za WordPress.
• Pogledajte sustave za upravljanje sadržajem: WordPress, Drupal, Joomla, HubSpot i Ektron.
• Istražiti oznake podržane u Upravitelju oznaka.
• Instalirajte Google pomoćnik za oznake Proširenje za Chrome.
• Nauči više o otkrivanje upućivača, praćenje događaja i Katalog pomoći za Google Analytics.
• Uzmi Tečaj Osnove upravitelja oznaka iz Akademija za analitiku.
• Pročitajte o naprednim instalacijama oznaka na Blog Sime Ahave.
• Prijaviti se za Watson Analytics i Watson Analytics za društvene medije.
• Provjeri Listomatski.
• Prati me, pretplatite se i slušajte tjedne blab stranice Social Media Examiner.
• Saznajte više o 2016. Svijet marketinga društvenih medija.

Načini pretplate na podcast Social Media Marketing:

• Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem iTunesa.
• Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem RSS-a (feed koji nije iTunes).
• Također se možete pretplatiti putem Krojač.

Što misliš? Kakva su vaša razmišljanja o budućnosti blogova? Molimo ostavite svoje komentare u nastavku.