Šest načina za nadopunjavanje natječaja pomoću društvenih medija: Ispitivač društvenih medija

Želite li promovirati misiju i viziju svoje tvrtke svojoj ciljnoj publici?

Pitate li se kako izvući maksimum iz svojih natjecanja pomoću društvenih mreža?

U ovom ćete članku otkrijte kako su Intuit QuickBooks koristili društvene mreže kako bi nadoknadili svoje natjecanje Big Game za male tvrtke, promovirajući svoju misiju i viziju svojoj ciljnoj publici.

Priča

U srpnju 2013. godine, Intuit QuickBooks je najavio natječaj za Big Game za male tvrtke. Jedna mala tvrtka osvojila bi televizijsku reklamu od 30 sekundi koja bi se emitirala 2. veljače 2014. tijekom treće četvrtine najveće nogometne utakmice, Super Bowla.

Društveni mediji bili su središnji dio programa, ugrađen u sve aspekte natjecanja. Kao rezultat toga generirali su više 13 milijardi impresija i 94 posto pozitivnih neto osjećaja tijekom šestomjesečnog trajanja natjecanja. Evo kako su to učinili.

Intuit QuickBooks dobro je uspostavljena marka koja u nekom obliku postoji od sredine 1990-ih. Program velike igre za male tvrtke bio je najveći napor za promidžbu koji su ikad učinili. "Intuit i QuickBooks oduvijek su bili posvećeni proslavi i podršci malim poduzećima", rekla je Alisa Alexander, voditeljica socijalnog marketinga u Intuitu.

Natječaj je bio dizajnirani kako bi proslavili svoje kupce, a cilj im je bio predstaviti misiju i viziju QuickBooksa i Intuita pred što većim brojem ljudi.

Da bi to učinili, uključili su društvene medije u sve aspekte programa. Evo šest načina kako dopunite svoje natjecanje društvenim mrežama.

# 1: Održavajte zamah s fazama natjecanja

Intuit je natječaj izgradio u nekoliko faza. To im je dalo način da zadrže zamah i uzbuđenje od lansiranja do reklame pobjedničkog rada koja se emitirala na TV-u šest mjeseci kasnije. Oni koristio društvene medije za promociju svake faze.

1. krug bio je usredotočen na dobivanje prijava i poticanje sudionika da dobiju glasove za prelazak u sljedeći krug. Dijeljenje na društvenim mrežama ugrađeno je na svaku razinu, s opcijom učitavanja fotografija s Facebooka ili Instagrama.

Članci s najviše glasova prešli su u drugi krug krajem rujna, gdje su završili aktivnosti na mreži kako bi podijelili više o svom poslu. Tada je odabrano polje od 20 polufinalista za prelazak u sljedeću rundu.

U 3. krugu, krajem listopada, zaposlenici Intuita suzili su polufinaliste na četiri finalista. Svjetsko glasanje održano je u studenom za odabir pobjednika, što je objavljeno krajem siječnja. Pobjednička reklama emitirana je 2. veljače.

# 2: Učini svakog sudionika dijelom akcije

Svaki sudionik natjecanja Big Game za male tvrtke dobio je e-knjigu Small Business Playbook i 30-dnevnu besplatnu ponudu za QuickBooks online s opcijom produženja s popustom. Intuit je usput ugradio i puno manjih nagrada. "Mi posuta i manjim nagradama, tako da se osjećao pristupačno i svi su dobivali djelić dobrote, a ne samo konačni pobjednici ”, rekao je Alexander.

Nagrade su uključivale poklon kartice Amazon za 10 dolara, pizza zabave, nogometne lopte s potpisima Jimmyja Johnsona, kredite za oglašavanje na Facebooku i Googleu, besplatnu godinu QuickBooks Online i potporu od 1000 dolara. Promoviranje manjih nagrada i proglašenje pobjednika na društvenim mrežama pružilo je Intuit-u više prilika da ostanu ispred svoje male poslovne publike, a njihova publika više razloga za dijeljenje sa vlastitim sljedbenicima.

# 3: Budite strateški uz plaćena i organska ažuriranja

Intuit koristio je organska i plaćena društvena ažuriranja za promociju natjecanja. Na primjer, koristili su organska ažuriranja za najavu dobitnika manjih nagrada i vrlo zanimljiv sadržaj poput videozapisa.

"Plaćena ažuriranja bila su više usmjerena na određeni cilj", rekao je Alexander. Oni su koristili plaćena ažuriranja s naglaskom na dobivanje prijava na početku natjecanja i potaknuti tvrtke u 2. krugu da ispune svoje profile i dobiju više glasova.

Usmjeravanjem plaćenih novosti na privlačenje većeg broja sudionika na početku natjecanja, Intuit je povećao broj ljudi koji bi potencijalno mogli dijeliti zanimljiviji sadržaj kako je natjecanje odmicalo.

# 4: Olakšajte sudionicima da se promoviraju u vlastite mreže

Intuit je sudionicima pružio brojne mogućnosti da promoviraju sebe i natjecanje u vlastitim mrežama.

“Jedno smo učinili su natjecatelji odgovarali na pitanja o sebi kako bi odražavao dijelove ponosa ", rekao je Alexander. Neka od pitanja na koja su sudionici u 2. krugu odgovorili kako bi se promovirali bila su: „Zašto vole vaše poslovanje?" "Koji je vaš najbolji savjet?" "Koji je bio vaš najponosniji trenutak" i "Što čini vaše poslovanje posebno? "

Budući da su ove točke ponosa bile dio samog natjecanja, oni dao natjecateljima jednostavan način da podijele svoju priču sa svojim mrežama, što je pak promoviralo poruku Intuita o podršci malom poslovanju.

Intuit je svakom sudioniku dao isječak koda za generiranje gumba za glasanje na njihovoj web stranici. Finalisti su također dobili prilagođene fotografije naslovnice na Facebooku i set alata sa slikama koje su mogli koristiti za promociju na bilo koji način.

"Uspješno društveno natjecanje neće se ticati vašeg posla", rekao je Alexander. "Bit će to o vašim kupcima." Po pružajući natjecateljima puno jednostavnih načina da se promoviraju, zauzvrat je promovirao vlastitu misiju i viziju Intuita.

# 5: Iskoristite lokalne i regionalne veze

Intuit nije očekivao jedan od fenomena način na koji su natjecatelji prisluškivali svoje lokalne i regionalne zajednice kako bi okupili glasove. Jedan polufinalist koji se nije plasirao na final four čak je pružio podršku finalistu iz svoje regije kako bi potaknuo glasove.

„Jedno od najvećih saznanja koje bi opet moglo utjecati na ovakav program bilo je ono što se dogodilo organski - stvarno lokalno okupljanje ljudi. Ako bismo to ponovili, dizajnirali bismo da iskoristimo to više ”, rekao je Alexander.

Spomenula je neke moguće načine kako to učiniti staviti polufinaliste u zagrade, kategorizirati glasove po regijama ili suprotstaviti gradove vidjeti koji bi mogao dobiti najviše sudionika.

# 6: Nastavak nakon završetka natjecanja

Ako slijedite primjer Intuita, možete izvući još nekoliko mjeseci prijeđenih kilometara na društvenim mrežama, čak i nakon što završi.

Iako je natjecanje Big Game za male tvrtke službeno zaključeno puštanjem reklame pobjednika tijekom Super Bowla, Intuit je pronašao kreativne načine za praćenje svoja četiri finalista.

Na YouTubeu su objavili nekoliko videozapisa o "snimanju" o snimanju pobjedničke reklame. Također su na Facebooku čestitali svom pobjedniku na osvojenoj nacionalnoj nagradi za igračke. Napokon, u svibnju 2014. snimili su još tri reklame za preostale finaliste koji će se prikazivati ​​na nacionalnoj TV. Sve su to bile prilike za promociju njihove poruke podrške malom poduzetništvu na društvenim mrežama.

Ne može svaka tvrtka pokloniti reklamu za Super Bowl. Ali svaka tvrtka može koristiti društvene medije za nadopunjavanje svojih natječaja ako su dizajnirani za promociju svojih kupaca. "To je ono što najuspješnije društvene kampanje rade dobro", rekao je Alexander. “Nešto posade i to raste organski. Ne radi se o nama; radi se o vlasnicima malih tvrtki. Želimo da budu uspješni i tako je to zaživjelo. "

Što misliš? Vodi li vaše poslovanje natjecanja? Kako možete koristiti društvene mreže za nadopunjavanje svojih natjecanja? Uključite svoje komentare i pitanja u nastavku.