Kako koristiti izvješća o akviziciji Google Analyticsa kako biste znali odakle ljudi dolaze: Ispitivač društvenih medija

Želite li znati kako ljudi pronalaze vašu web stranicu?

Želite li saznati više o izvješćima o akvizicijama u Google Analyticsu?

Kad znate svoje najveće izvore prometa, imate bolju ideju gdje potrošiti svoje vrijeme i novac.

U ovom ću članku podijelite kako vam izvješća o akviziciji Google Analyticsa mogu pomoći u povećanju prometa i prodaje.

Napomena: Jedan od načina da maksimalno iskoristite bilo koje podatke Google Analyticsa jest postavljanje ciljeva konverzije. Ako to već niste učinili, postavite najlakšu vrstu cilja pregledavanjem prve točke pod zaglavljem Google Analytics Administrator u ovom Osnove Google Analyticsa post.

Pronalaženje izvješća o akviziciji Google Analyticsa

Postoji 10 odvojenih izvještajni odjeljci pod Acquisition u profilu Google Analytics na vašoj web lokaciji.

Odjeljak akvizicije govori vam odakle potječu vaši posjetitelji, kao što su tražilice, društvene mreže ili preporuke web stranica. Ovo je ključni odjeljak pri određivanju koje taktike mrežnog marketinga dovode najviše posjetitelja na vaše web mjesto.

Sada, zaronimo u odjeljak Izvješća o akviziciji Google Analyticsa. Možeš pristupite mu pomoću izbornika na lijevoj bočnoj traci nadzorne ploče Google Analyticsa.

# 1: Pregled

Pregled akvizicije pruža vam brzi pregled najpopularnijih kanala koji šalju posjetitelje na vaše web mjesto, kao i povezane podatke o akviziciji, ponašanju i konverzijama za svaki kanal.

Ako ste postavili ciljeve Google Analyticsa, prikazat će se izvješće Pregled akvizicija pokazati vam koliko dobro svaki kanal potiče konverzije. U gornjem primjeru konverzije uglavnom dolaze iz prilagođenih kampanja (drugi kanal), a slijedi promet s drugih web stranica (referalni kanal).

Ispod je popis i kratki opis najpopularnijih kanala koje Google Analytics koristi za praćenje vaših izvora prometa.

# 2: Kanali

Odjeljak Kanali sličan je pregledu akvizicije, osim što vam daje grafikon koji ide zajedno s podacima o akviziciji, ponašanju i pretvorbi.

Možeš kliknite bilo koju vezu na kanalu da biste vidjeli povezana standardna izvješća s više pojedinosti.

Organsko pretraživanje vodi vas do izvješća Ključne riječi; Direct vas vodi do glavnih odredišnih stranica za izravne posjetitelje; Preporuka vas vodi na vaše najbolje web stranice s preporukama, a Social vas vodi na vaše najpopularnije društvene mreže.

# 3: Sav promet

Sav promet navodi vaše glavne izvore prometa sa svih kanala zajedno. Umjesto da tražilice odvoje od društvenih mreža od web lokacija s preporukama, sve su one navedene na temelju broja posjetitelja koje su poslali na vaše web mjesto.

Odjeljak Sav promet omogućuje vam brzo analizirajte odakle dolazi većina vašeg prometa—To može biti određena tražilica, publikacija kojoj doprinosite ili čak direktorij u kojem se oglašavate.

# 4: Sve preporuke

Sve preporuke izostavljaju tražilice i izravni promet i prikazuju samo domene web mjesta (uključujući društvene mreže) koje su usmjerile promet na vaše web mjesto.

Možeš kliknite bilo koju od domena—Neki vam dopuštaju pogledajte određene stranice koje su upućivale na promet. Ovo je korisno ako je izvor preporuke na primjer blog. Klikom na domenu možete vidjeti određene postove koji šalju posjetitelje na vaše web mjesto.

# 5: Kampanje

Kampanje (drugi kanal za prikupljanje) prati posjetitelje koji dolaze iz kampanja koje ste postavili (ili aplikacija treće strane). Kampanje, kao što smo razgovarali prije, koristite UTM parametre dodane na kraj URL-a na koji bi posjetitelj kliknuo.

Tri potrebna parametra potrebna pratiti kampanje u Google Analyticsu su naziv kampanje (utm_campaign), kampanja / izvor prometa (utm_source) i medij kampanje (utm_medium).

Na primjer, kada netko klikne na vezu koju dijeli aplikacija Buffer, u adresnoj traci svog preglednika vidjet će sljedeće:

U tom UTM-u ‘buffer’ je naziv kampanje. Kada pogledate izvješće o kampanji u Google Analyticsu, vidjet ćete pogledajte naziv kampanje naveden u lijevom stupcu.

Kada ti kliknite naziv kampanje (npr. međuspremnik), možete pogledajte izvor i medij na koje se pozivaju UTM parametri URL-a.

Kada koristite kampanje, vi imati detaljnu evidenciju posjetitelja koji su došli na vaše web mjesto s gotovo bilo kojeg mjesta - sve do onih koji su kliknuli treću vezu u e-poruci koju ste 15. svibnja poslali na svoj popis za promociju vaše ljetne posebne akcije.

# 6: Ključne riječi

Izvješće Ključne riječi raščlanjuje ključne riječi koje su posjetitelji koristili za pronalaženje vaše web lokacije - i iz organskog i uz plaćeno pretraživanje.

Nažalost, zahvaljujući Googleovoj odluci o šifriranju podataka o ključnim riječima, ta izvješća nisu uvijek korisna jer je većina ključnih riječi navedena kao (nije navedena).

Do pogledajte svoje ključne riječi za organsko pretraživanje od Googlea, možeš pogledaj svoj Googleovi alati za webmastere (pogledajte pod Promet pretraživanja> Upiti za pretraživanje) i alate nezavisnih proizvođača poput HitTail.

Iako vam niti jedan od ovih alata ne pomaže povezati promet s konverzijama s ključnim riječima, barem ćete imati ideju o ključnim riječima koje ljudi koriste da bi vas pronašli.

# 7 i # 8: Analiza troškova i AdWords odjeljci

Ovi su odjeljci slični. The Analiza troškova odjeljak vam omogućuje mjerenje sesija, troškova i izvedbe prihoda za plaćene reklamne kampanje. Možete povezati svoj Google Analytics s Google AdWordsom da biste vidjeli AdWords izvješćivanje ili prenijeli podatke iz drugi izvori oglašavanja.

Odjeljak AdWords prikazuje vam podatke o posjetiteljima koji kliknu vaše AdWords kampanje. Kao i odjeljak Analiza troškova, možete se povezati Google AdWords u ovaj odjeljak također.

# 9: Društvene

Odjeljak Društvene mreže pruža vam detaljnije detalje o društvenim aktivnostima vezanim uz vašu web stranicu. Pregled društvenih mreža započinje davanjem sažetka konverzija povezanih s društvenim mrežama i prometa s određenih mreža.

Ovaj odjeljak nudi sedam dodatnih izvješća, tako da možete detaljnije pronaći detaljnije podatke.

Mrežne preporuke

Izvješće Network Referrals prikazuje vam najvažnije društvene mreže koje usmjeravaju posjetitelje na vaše web mjesto. Ovo se izvješće ne fokusira toliko na konverzije koliko na ponašanje posjetitelja na vašoj web lokaciji. Ovo može pokazuju vam jesu li posjetitelji jedne mreže više povezani s vašom web stranicom od posjetitelja druge.

Možeš kliknite bilo koju mrežu popisana do saznajte na koje web stranice šalju promet—I koliko dugo ljudi ostaju.

U gornjem primjeru, StumbleUpon šalje puno više prometa nego druge društvene mreže, ali ti posjetitelji obično samo provedite u prosjeku 9 sekundi na web mjestu, što znači da je vjerojatnost da će imati značaj za vaše poslovanje tanak.

Aktivnost Data Hub-a

Izvješće o aktivnosti Data Hub-a prikazuje vam aktivnosti iz Google partnerskih mreža. To uključuje Delicious, Diigo, Disqus, Google+, Livefyre, Reddit i nekoliko drugih.

Odredišne ​​stranice

Želim znajte koje stranice na vašoj web stranici ostvaruju najviše prometa s društvenih mreža? To možete pronaći u izvješću Odredišne ​​stranice.

Kada kliknete na stranice s vašeg web mjesta, vidjet ćete raščlambu koje su društvene mreže poslale najviše prometa na tu određenu stranicu.

Trekbekovi

Ako ste vlasnik bloga, možda ste već upoznati s trackbackovima. Trackbacks su obavijesti s vaše blogovske platforme (kao što je WordPress) koja vam govori da je netko povezan s vašim blog postom. Google Analytics nudi izvješće Trackbacks koje prikazuje slične podatke.

Izvješće Trackbacks korisno je za prepoznavanje popularnih publikacija koje su povezane na vaš sadržaj. S druge strane, također može identificirati struganje sadržaja web stranice koje su ukrale vaš sadržaj.

Savjet: Kada pišete novi članak, dobro je uključiti vezu na jedan od svojih starijih postova. Na taj ćete način dobiti ping ako se lopov sadržaja vraća na vaš stariji post.

Pretvorbe

Ako želite brzo pogledajte koji promet na društvenim mrežama dovodi do najviše konverzija na vašoj web stranici, te podatke možete pronaći u izvješću o konverzijama.

Dodaci

Google Analytics prema zadanim postavkama prati sve klikove na gumb Google +1 i značke Google+ profila / stranice na vašoj web lokaciji i prikazuje te podatke u izvješću Dodaci.

Kliknite padajući izbornik Sekundarna dimenzija i odaberite Social Action s izbornika do pogledajte koje su stranice posjetitelje navele na akciju (+1 ili krug).

Ako želite pratiti druge društvene gumbe u Google Analyticsu, poput gumba Facebook Like, morate ih dodati prilagođeni kôd za vaše web mjesto.

Tijek korisnika

Posljednje u odjeljku Društvene mreže nalazi se izvješće Tijek korisnika. Ovdje ćete pronađite put kojim idu posjetitelji nakon dolaska na vašu web stranicu s društvene mreže.

Ovo izvješće seže do 10 interakcija i više, ovisno o tome koliko stranica posjetitelji posjete nakon dolaska s određene društvene mreže. To je izvrstan način za vizualizirajte kako se ljudi kreću vašom web stranicom.

# 10: Optimizacija pretraživača

Posljednje, ali ne najmanje važno, odjeljak je za optimizaciju pretraživača. Ovdje ćete pronaći skup izvješća s podacima iz Googleovi alati za webmastere, što je besplatan Googleov proizvod koji vam omogućuje nadgledajte zdravlje svoje web lokacije u Google pretraživanju.

Kada kliknete na jedno od tri izvješća u odjeljku Optimizacija tražilice (upiti, odredišne ​​stranice ili zemljopisni sažetak), od vas će se zatražiti da postaviti Google Webmaster Tools dijeljenje podataka.

Ako prije niste koristili Alate za webmastere, svakako koristite isti Google račun koji koristite za Google Analytics kad ga postavite. Kad bude spremno za rad, vratite se na ovaj odjeljak da biste svoj Analytics povezali s Alatima za webmastere.

To ćete morati učiniti za svaku web lokaciju koju posjedujete i koja koristi Google Analytics i Google Webmaster Tools.

Kada kliknete gumb Postavljanje, otvorit ćete stranicu s postavkama u Google Analyticsu. Pomaknite se prema dolje do Postavke alata za webmastere i kliknite vezu Uredi. Ovo će vas uputiti na vaš Google Webmaster Tools, gdje možete odabrati web mjesto koje želite povezati s Google Analyticsom.

Dajte mu nekoliko dana da počnete uvlačiti podatke da biste pogledali sljedeća izvješća.

Upiti

Kao što je ranije spomenuto, Google Webmaster Tools može otkrijte neke ključne riječi pomoću kojih ljudi pronalaze vašu web stranicu u Google pretraživanju. Izvješće Upiti donosi te podatke u Google Analytics za vas, zajedno s brojem pojavljivanja, klikova i klikovnih postotaka za svaku ključnu riječ.

Nažalost, ne možete znati koji su upiti za ključne riječi doveli do konverzija. Ali postoji zaobilazno rješenje.

Ako primijetite da je posjetitelj s Google pretraživanja izvršio konverziju na vašoj web stranici i želite znati koja je ključna riječ navela osobu da ispuni taj cilj, pogledajte na ključne riječi koje su tog dana primile klikove - možda ćete ih moći povezati (ovisno o broju klikova / upita koji imate po dan).

Odredišne ​​stranice

Izvješće Odredišne ​​stranice prikazuje vam stranice koje ostvaruju najviše pojavljivanja i klikova od pretraživanja, zajedno s njihovim klikovnim postotkom i prosječnom pozicijom u pretraživanju.

Ako želite više detalja o ponašanju posjetitelja na temelju odredišnih stranica, pogledajte odjeljak Ponašanje (lijeva bočna traka)> Sadržaj web mjesta> Odredišne ​​stranice.

Zemljopisni sažetak

Konačno, tu je izvještaj Geografskog sažetka. Pruža vam uvid u to gdje se korisnici tražilice nalaze i koji će najvjerojatnije kliknuti na veze koje vide.

Ako želite više detalja o ponašanju posjetitelja na temelju lokacije, pogledajte pod Publika (lijeva bočna traka)> Geo> Lokacija.

U zaključku

Kao što vidite, Google Analytics dijeli puno podataka o tome kako vas posjetitelji web stranice otkrivaju. Izvješća o akvizicijama daju vam uvid u to koje taktike mrežnog marketinga usmjeravaju najviše prometa na vaše web mjesto, kao i u taktike koje dovode najkvalificiranije potencijalne kupce koji konvertiraju.

Što misliš? Provjeravate li redovito izvješća o akviziciji? Kakve uvide dobivate iz izvješća? Molimo vas da podijelite u komentarima!