5 savjeta za razvoj boljeg dosega Bloggera: Ispitivač društvenih medija

Tražite li novu taktiku terenskog rada s blogerima?

Jeste li razmišljali o suradnji s blogerima kao veleposlanicima?

U ovom ću vam članku pokazati pet načina da promovirate svoj brend putem dosega blogera.

Zašto Blogger Outreach?

Marketing je evoluirao u P2P (osoba prema osobi) umjesto B2C ili B2B. Više se ne radi o tome da svoju poruku prosljeđujete ljudima; radi se o uspostavljanju veze s ljudima koji će drugima reći o vama.

Blogeri imaju izrazitu prednost kada je u pitanju širenje vaše poruke. Imaju izravan pristup vašoj ciljanoj publici i mogu utjecati na odluke o kupnji marketinškim marketingom od usta do usta.

Istraživanje iz BlogHer pokazao je da 81% internetske populacije vjeruje informacijama i savjetima koje dobivaju od blogera te da je 61% obavilo kupnju na temelju preporuke blogera.

I zato što su blogeri aktivni na raznim digitalnim kanalima promoviraju vlastiti blog i njihovih partnera, oni su savršeni influenceri.

Ovaj članak nudi pet primjera robnih marki koje putem dosega blogera šire vijest o svojim proizvodima i uslugama. Možeš iskoristite ove ideje za izradu vlastitih kampanja i uplesti nove i učinkovite taktike u vlastiti marketing od usta do usta.

# 1: Stvorite dugoročne odnose kako biste potaknuli trajno zagovaranje

Uspješne strategije blogera postoje izvan kampanje jednokratnih spominjanja ili taktike "prskaj i moli". Istinski uspjeh i vrijednost dosega blogera proizlaze iz stvaranja jakih i trajnih odnosa.

Bloger koji redovito spominje vaš brend ne samo da daje autentično i organsko sadržaj odgovara, ali također daje i vrstu preporuke koja dovodi do akcije, za razliku od same svijest.

Kenmore njeguje ovakve odnose s blogerima promovirajte svoju marku člancima koji su relevantni za publiku svakog blogera. Amy Clark iz Mama savjet dijeli članke na temelju tema oko kojih se ona i Kenmore slažu, ali ona pazi da ne napiše sponzorirane postove koji prekrajaju priopćenja za javnost ili informacije o dionicama.

Zapravo su Amyni postovi toliko organski da možda nećete prepoznati sponzorirani post dok na kraju članka ne vidite njezinu izjavu o odricanju odgovornosti. Njezina publika odgovara na Amyne članke jer je suptilna i nije prodajna.

# 2: Pronađite autentične ambasadore brenda pokazujući blogerima što ste dobili

Jedan od najboljih načina da uđete na radar blogera i započnete putovanje ka organskoj vezi jest slanje besplatnih stvari vašeg brenda bez veza. Dođite do sebe da predstavite sebe, svoj brend, svoj proizvod i svoju poruku, a zatim dopustite da se odnos odatle razvije.

Otkrijte sviđa li se blogeru ono što ste dobili prije nego što uskočite u vezu. Ovo će prikupiti iskrenija i trajna spominjanja.

Imajte na umu da pristup "nema privezanih žica" znači da ako vi pošaljite blogeru nešto besplatno, može ili ne mora rezultirati postom ili društvenim spominjanjem. Ali kad se dogodi, spomen je autentičan i vjerojatnije je da će prijatelji, obožavatelji i čitatelji blogera odgovoriti pozitivno.

Sam Zivot, voditelj digitalne televizije Lorna Jane, radi uzorni posao pokazujući što nudi njegova marka bez ikakvih žica.

Njegovi su e-mailovi vrlo neabrazivni. Predstavlja sebe i svoj brend i daje blogerici vezu da provjeri aktivnu odjeću Lorne Jane i odabere besplatan predmet. Ne zahtijeva od blogera da o tome piše ili dijeli svoje iskustvo.

Ako se blogerima sviđa ono što vide (i nose), obično napišu iskreni post - najbolju vrstu! Sam savjetuje: “Najgori mogući ishod je članak koji se pojavljuje kao prodajni teren. Autentičnost je sve. "

U gornjem primjeru, autor knjige lindsayev popis dijeli svoje iskustvo s proizvodima Lorne Jane na način koji odgovara njenom vlastitom brendu i publici.

# 3: Olakšajte blogerima da vam pomognu

Kada U cijelosti Guacamole i Daily's Kokteli udružili su se kroz Rinck Advertising i vodili zajedničku kampanju usredotočenu na dodjelu Oscara, dali su sve od sebe kako bi bili sigurni da blogeri imaju sve potrebno za organiziranje zabave s prijateljima.

Svi blogeri koji su voljni sudjelovati u kampanji spremnoj za Red Carpet dobili su kutiju s cijelim Guacamoleom proizvodi, bon za kupnju Daily's Cocktails-a (budući da ne možete slati alkohol) i njihov crveni tepih i markirani predmeta. To je blogerima olakšalo, zabavilo i skupo ugostilo zabavu.

Kristal na Preživjeti plaću učitelja pozvala je svoje prijatelje da gledaju Oscare i koristila je proizvode Wholly Guacamole i Daily’s Cocktails kao osvježenje. Bili su hit i Crystal je više nego rado podijelila uspjeh svoje stranke.

Da biste dosegli još više potencijalnih kupaca, pitajte blogere bi li htjeli organizirati darivanje za svoje čitatelje. Ako njihova publika voli vaš proizvod, možda će i o njemu pisati!

# 4: Domaćini Blogger događaja radi proširenja vidljivosti robne marke

Umjesto sponzoriranja sadržaja, slanja uzoraka proizvoda ili darivanja, razmislite o organiziranju ekskluzivnog događaja na licu mjesta za blogere gdje mogu iz prve ruke saznati više o vašoj marki.

Ovi događaji licem u lice obično rezultiraju puno jačim trajnim odnosima s utjecajnim blogerima i dodaju dubinu i autentičnost bilo kojem postu koji napišu o vašem brendu.

Ford Motor Company ima konstantno snažan outreach program za blogere. Imali su nekoliko događaja na kojima su pozvali blogere u svoje razne objekte i omogućili im ekskluzivan pristup novim značajkama i nadolazećim trendovima.

CC Chapman uhvatio vibraciju na jednom od tih događaja i objavio svoje slike na Flickr.

Scott Monty, Fordov globalni upravitelj digitalnih komunikacija, iznenadio je jedan od ovih događaja. Pozvao je blogere koji su sa svojim čitateljima podijelili negativne povratne informacije o Fordovim automobilima. Cilj mu je bio pokazati Fordovu predanost sigurnosti, inovacijama i vrijednosti.

Jedna od najčešćih pogrešaka koje brendovi čine u dosegu blogera je zaboravljanje da blogeri imaju čitav život koji postoji izvan njihovog bloga. Zapravo, većina blogera ne može živjeti od svog bloga, pa zato ima posla, obitelji itd., Kojima će uspijevati pratiti korak sa svojim digitalnim životom.

Pa kad pružite ruku, ne zaboravite uključiti njihov način života u svoju kampanju, a ne obrnuto. Ako ste domaćin događaja, dopustite im da povedu plus jedan i / ili svoju djecu. Budite fleksibilni s rasporedom i ponudite ruku ako je potrebno.

# 5: Razmislite izvan okvira za izlaz kako biste pokrenuli jedinstvenu kampanju

Najbolje terenske kampanje za blogere izuzetno su kreativne, a Ariel Stain Remover izašao je pred izazov.

Uklanjač mrlja Ariel poslao je modnim blogerima skupu odjeću s robnom markom koja je bila toliko zamrljana da blogeri nisu mogli prepoznati što je odjevni predmet. Naravno, odjeću je pratio Ariel Stain Remover kako bi blogeri mogli oprati odjeću i otkriti svoj novi besplatni komad odjeće.

S postovima na blogu poput ovog s Alice Ferraz, kampanja generirao tonu zujanja i dosegao preko 3 milijuna žena.

.
Neke posljednje misli

Doseg putem Bloggera savršen je način za dodajte pristup jedan-na-jedan-mnogima svojim digitalnim marketinškim naporima. Kreativne kampanje koje dopustite blogerima da sami iskuse vašu lokaciju, proizvod ili uslugu potiče autentični sadržaj i dugoročnu vezu.

Da biste maksimalno iskoristili svoje veze s blogerima, zapamtite da su blogeri zauzeti a možda primaju mnogo terena. Privucite njihovu pažnju svjesnim naporima da budite pošteni i prilagodite svoj doseg.

Što misliš? Jeste li imali uspjeha u dosegu blogera? Imate li savjete ili primjere sjajnih kampanja? Molimo vas da ih podijelite u komentarima u nastavku i radujem se sjajnoj raspravi!