Korištenje usluge Facebook Live za brzo stvaranje sadržaja: Ispitivač društvenih medija

Trebate stvoriti više sadržaja, ali nemate puno vremena? Jeste li razmišljali koristiti Facebook Live za ubrzavanje postupka stvaranja sadržaja?

Kako bih istražio kako koristiti Facebook Live za brzo stvaranje sadržaja, intervjuiram Iana Andersona Graya na Podcast za marketing društvenih medija.

Ian je stručnjak za video uživo. Voditelj je podcasta Confident Live Marketing i osnivač Akademije Confident Live Marketing.

Otkrit ćete kako koristiti Ianov postupak 5 P za proizvodnju i prenamjenu videozapisa Facebook Live u vrijedan sadržaj koji se povezuje s vašom publikom. Pronaći ćete i alate i savjete za brzo i jednostavno prenamjenu streamova uživo.

Zašto Facebook Live pomaže u stvaranju sadržaja

Prvo, videozapisi uživo izvrstan su način za stvaranje autentičnije ljudske veze sa publikom jer vaši gledatelji mogu izravno komunicirati s vama u stvarnom vremenu. Možete stvoriti pravi osjećaj zajedništva sa svojom publikom i voditi razgovore s njom - ne samo tijekom stvarnog prijenosa uživo, već i nakon ponovnog prikazivanja. Ovo pruža vrstu visok angažman da algoritam Facebooka vrednuje i daje prioritet.

Video uživo također je sjajan način da izgradite svoj autoritet na određenoj temi. Bez obzira gledaju li ljudi ili ne, i dalje će vidjeti da se redovito pojavljujete i živite. Ljudi su rezervirali treninge i kupili tečajeve od Iana, a da zapravo nisu gledali nijedno njegovo emitiranje. Upravo su ga vidjeli kako redovito iskače i ostavio je dojam.

Drugo, stvaranje sadržaja zahtijeva ogromnu količinu vremena i truda. Mogu proći tjedni da se sastavi zaista vrijedan dio sadržaja, a perfekcionizam i odugovlačenje mogu vam stati na put. Često se koristimo izgovorima, uspoređujemo s drugima i dopuštamo sindromu samozvanca da nas spriječi u stvaranju visokokvalitetnog sadržaja onoliko brzo koliko želimo.

Stvaranje videozapisa uživo sjajan je način za suzbijanje perfekcionizma koji uzrokuje toliko borbi. S unaprijed snimljenim videozapisom želite ga učiniti savršenim. Ali s videozapisima uživo, nakon što pritisnete gumb Go Live, uživo ste. Ako se spotaknete o svoje riječi, tu ništa ne možete učiniti. To je dio videozapisa uživo koji ljudi vole - vole kad stvari ne idu sve po planu i zapravo im ne smeta ako naletite na svoje riječi.

Video uživo često nije savršen, ali kad prebrodite strah i pritisnete taj gumb, taj ste sadržaj stvorili brzo i jednostavno. Nakon toga možete preusmjeriti videozapis u druge dijelove sadržaja, poput bloga. Možete ga uređivati ​​i transkribirati, a možete ga učiniti još boljim. Stvarno je važno da ste počeli stvarati sadržaj. Zato ne dopustite da vam perfekcionizam stane na put. Koristite video uživo kao jednostavno polazište za vaš sadržaj.

Priprema za video uživo

Što se tiče tehnologije, pobrinite se da imate pristojnu brzinu interneta - brzina prijenosa ovdje je zaista važna - i jeste sve testirao. Provjerite rade li mikrofon i video i napravite probno pokretanje.

Tada morate samo dobiti samopouzdanje pred kamerom kako biste zapravo mogli pritisnuti taj gumb Go Live.

Svi možemo postati pomalo sebični i gotovo sebični u svojoj nesigurnosti; brinemo se zbog toga što ljudi misle o nama i kako izgledamo drugima. Ali vaša publika samo želi čuti od vas, stvarnog vas i želi čuti taj sadržaj. Morate odraditi malo temeljnog posla da biste prevladali sebe prije nego što to možete učiniti.

Ako ste stvarno nervozni, počnite samo tako Instagram priče. Nije uživo, ali to je sjajan način da steknete to samopouzdanje. Izbrisat će se nakon 24 sata, pa što je najgore što bi se moglo dogoditi? Budite dosljedni tome.

Zatim pokušajte otići uživo na svoj osobni profil na Facebooku i promijenite postavke privatnosti samo na vas te ih gledajte unatrag. Učinite to s prijateljem jer tada možda nećete biti toliko strogi prema sebi.

Budite konstruktivno kritični prema svojim videozapisima, ali također nastojte biti pozitivni. To je sjajno mjesto za početak stjecanja vašeg samopouzdanja. Nakon što to učinite, prijeđite uživo u privatnu grupu - to je poznato sigurno mjesto - prije nego što javno krenete na svoju Facebook stranicu.

Pet Ps

Ian ima postupak za live video koji naziva The Five Ps: planiranje, predpromocija, produkcija, post-promocija i prenamjena (oprostite, pita Ian, jer postoji R, ali P treba naglasiti Svrha).

Planiranje: Razmislite kamo idete uživo, svoju publiku i što želite reći. Drugi važan dio planiranja je osigurati da sva tehnologija postoji i da dobro radi.

Predpromocija: Obavijestite svoju publiku kada i gdje idete uživo. Promovirajte na uobičajenim kanalima, poput društvenih mreža i e-pošte.

Proizvodnja: Ovo je dan kada zapravo pritisnete tipku Go Live. Uključuje tehničku stranu stvari, ali također zacrtavajući strukturu emisije i osiguravajući da isporučujete zaista vrijedan sadržaj. Također, pobrinite se da publika za ponovnu reprodukciju bude lako konzumirana i prenamijenjena u druge oblike sadržaja.

Post-promocija: Niste gotovi kad pritisnete gumb Završi emitiranje. Tada posao stvarno započinje. U većini će slučajeva više ljudi gledati reprizu vašeg videozapisa uživo nego gledati uživo, tako da ljudi znaju da je tu za njihovu upotrebu.

Prenamjena: Ovo je dio na koji većina ljudi zaboravlja. Na ovaj način možete svoje video zapise uživo pretvoriti u mnoštvo različitih sadržaja, poput postova na blogu; postovi na društvenim mrežama; ili videozapisi na YouTubeu, LinkedInu ili IGTV-u.

Planiranje ideja za sadržaj

Prvo utvrdite tko će biti vaš savršeni član publike. Zatim se usredotočite na vrstu sadržaja koji ćete stvoriti za tog člana publike.

Ianu se sviđa kratica "BLAST" trgovca Sama Ashdowna za različite vrste video sadržaja:

Sadržaj iza kulisa: Pokažite ljudima malo više o tome što radite u svom poslu.

Lokalni reflektor: Okrenite reflektor od sebe i usredotočite se na lokalnu tvrtku ili razlog.

Dan u životu: Ovo je ono na čemu danas radite ili svoje misli. Ljudi mogu biti vrlo radoznali; vole znati kakav je tipičan dan u vašem životu.

Kradomice zavirite: Podijelite neki ekskluzivni sadržaj na kojem radite. Ovo bi moglo biti nešto novo što možete staviti pred svoju publiku. Oni su prvi ljudi koji su to vidjeli pa će se osjećati posebno. To je također sjajan način da dobijete povratne informacije o bilo kojoj novoj stvari koju proizvodite.

Savjeti i savjeti: Ovo je sadržaj stupa. To bi također moglo dovesti do prenamjene kao posta na blogu ili drugog stručnog sadržaja.

Koju god vrstu emitiranja radili, razmislite o brendiranju. Želite da se ljudi vrate da vas ponovno gledaju, pa je zapravo važno to nazivati ​​i redovito objavljivati.

Ian ima redovnu emisiju svaki tjedan koja se zove Confident Live Marketing Show, ali između toga i više spontanih prijenosa uživo. Iako nisu emisije, oni su i dalje dio njegovog brenda, a on i dalje govori o svojoj redovnoj emisiji uživo tijekom cijelog tjedna.

Planirajte oko tema

Odabir teme omogućuje vam da se laserski usredotočite na vrstu sadržaja koji stvarate - ne toliko na format koliko na temu - i na ono što dajete publici. Želite biti u stanju pomisliti: "Koji god sadržaj da kreiram, publika bi trebala znati da je to obično jedna od mojih kategorija tema."

Ian u svojoj emisiji ima tri glavne teme i svaka epizoda odgovara jednoj od tih tema. Njegova prva tema govori o samopouzdanju i načinu razmišljanja pri stupanju pred kameru. Njegova druga tema je o davanju i uzimanju. I njegova treća tema je o sadržaju i marketingu. To je stvarno korisno jer zna da će dovesti svog gosta da govori o temi specifičnoj za jednu od tih tema.

Ako ćete raditi emisiju ili čak redovito emitiranje, imati ideju koje su vaše dvije ili tri teme - i koje o kojoj ćete razgovarati u toj određenoj epizodi - omogućit će vam da se usredotočite na vrstu sadržaja koji jeste stvarajući. To se također oslanja na saznanje tko je vaša publika i zašto u konačnici radite prijenos uživo za njih.

Planirajte što reći

Ian preporučuje da pripremite dokument koji iznosi strukturu emitiranja za svaki prijenos uživo koji planirate napraviti. Zapišite prvih nekoliko rečenica koje ćete izgovoriti. Ponekad kad pritisnete tipku Go Live, nešto vam se dogodi s mozgom i zaboravite što ste htjeli reći.

Olakšajte si malo i samo zapišite uvod: možda pozdrav, svoje ime i naziv emisije. Samo se ponašajte prema sebi kao da "ne znate ništa", tako da ćete odmah na početku biti dobro. Također je važno zapisati kraj emisije: Koji će biti vaš poziv na akciju i kada ćete sljedeći put ići uživo?

Za srednji odjeljak zabilježite neke široke bilješke ključnih točaka koje planirate postići tijekom emitiranja. Nemojte snimati cijelo svoje emitiranje jer ćete zvučati robotski. Samo trebate lagano gurnuti mozak. Ako samo dodate nekoliko riječi i fraza u bilješke, one će pokrenuti vaše pamćenje. Također razmotrite i planirajte svoju strukturu kada ćete donijeti svoje komentare uživo. Učinite to na način koji ima smisla za ponovnu reprodukciju gledatelja i prenamjenu sadržaja.

Trebat će vremena da se ovo dobro riješi. Prvih desetak videozapisa uživo koje napravite neće biti sjajni - naletjet ćete na svoje riječi, tehnologija nije ići na posao - ali nastavite tako, postat ćete bolji i samopouzdaniji, a sve će to postati lakše i više izravno. Na početku je Ianu bilo lakše razgovarati s publikom od 500 ljudi nego raditi video spot uživo.

Kamera je nekako poput uređaja za usisavanje energije - pred kameru morate izbaciti puno više energije nego kad biste govorili pred skupinom ljudi. Ali ako nastavite i usvojite tehnike koje će vam olakšati i izgraditi vaše samopouzdanje, izlazak uživo može poboljšati i vaš javni nastup. Omogućuje vam da budete dosljedniji jer se morate puno više usredotočiti na strukturu i održavati stvari angažiranim do kraja.

Obratite se gledateljima uživo i ponovite gledanje

Mnogi se ljudi usredotoče isključivo na emisiju uživo ili na reprizu. Morate staviti svoj mozak u drugačiji način rada za svaku od ove publike. Gotovo je poput ulaska u vremenski stroj. Zamislite ljude koji će kasnije vaš video uživo gledati kao snimku.

Potrebno je vrijeme da vaši prvi gledatelji uživo kliknu na vezu i pogledaju vas - zato se prvo obratite publici koja reproducira. Nakon otprilike minute, vaši gledatelji uživo počet će se pridruživati, pa im poželite dobrodošlicu u tom trenutku.

Priznati svoje gledatelje uživo zaista je važno. Želite da osjećaju da su dio emisije. Razgovarajte s njima i spomenite ih poimence. Ako upotrebljavate alat za video uživo, čak možete istaknuti njihove komentare na zaslonu. Ali ne trošite predugo na svoju publiku uživo jer bi to bilo dosadno za vašu publiku koja se ponavlja.

Nakon što poželite dobrodošlicu publici koja reproducira i prepoznate gledatelje uživo, prijeđite na glavni sadržaj. Iznesite svoju prvu poantu, a zatim idite na komentare. Iznesite svoju drugu točku i vratite se komentarima. Učinite to strukturirano. Pokušajte ne odvlačiti pažnju zbog komentara tijekom cijelog emitiranja. To postaje frustrirajuće za ponovljenu publiku i otežava prenamjenu sadržaja.

Prenamjena vašeg videozapisa uživo

Jednom kada pritisnete gumb Završi emitiranje, vratite se i uredite opis Facebooka tako da uključuje bilješke s vremenskim oznakama kako biste znali ljudima kada pritisnete određene ključne teme. To je prilično brzo i jednostavno, pogotovo ako ste to planirali. Sve što trebate je shvatiti vrijeme u kojem ste istaknuli svaku točku.

Još jedna stvar koja je važna, posebno za vašu ponovljenu publiku, jest dodavanje opisa. Facebook je nedavno predstavio natpise uživo. Da biste ih uključili, idite na sučelje Facebook Live Producer i provjerite jesu li omogućeni titlovi uživo. Nakon toga možete urediti naslove za ponovljenu reprodukciju ili čak preuzeti videozapis i transkribirati ga, a zatim ga možete ponovo prenijeti kao titlove.

Razmislite o tome gdje želite preusmjeriti svoj sadržaj. Ian pretvara svoje emisije uživo u postove na blogu kako bi i dalje mogao dijeliti te vrijedne informacije s ljudima koji ne moraju nužno gledati video. Drugi način da poslužite publici koja ne gleda jest uklanjanje zvuka s videozapisa i njegovo puštanje kao podcast. Google počinje uključivati ​​podkastove u rezultate pretraživanja, što može biti dobro za vaš SEO.

Također možete jednostavno prenijeti svoj videozapis na YouTube ili IGTV - iako ako na IGTV ponovno namještate pejzažno orijentirani videozapis, možda ćete htjeti upotrijebiti softver za uređivanje kako biste datoteku stvorili u portretnom načinu.

Alati koji pomažu u prenamjeni

Mnogi alati mogu olakšati prenamjenu. Ianu se sviđa Descript, koji vam prepisuje zvuk. Ako ste pogriješili u emitiranju uživo, možete potražiti riječ i samo je izbrisati iz videozapisa i dodati ispravnu riječ u. Tada cijelu stvar možete izvesti kao video ili MP3. Ianu se sviđa i Parallels Toolbox, koji vam omogućuje da kvalitetnije preuzimate videozapise s Facebooka i YouTubea na svoje računalo.

Dobra je ideja emitirati pomoću alata treće strane ako planirate prenamijeniti svoj videozapis. Mnogi od ovih alata - uključujući Ecamm Live, OBS Studio i StreamYard - također snimaju video i audio izravno na računalo, često u kvaliteti višoj nego što biste dobili preuzimanjem videozapisa uživo ponoviti.

Ako sve ovo zvuči prekomplicirano, ne bojte se. Postoji alat nazvan re-purpose.io, koji se uključuje na vašu Facebook stranicu. Uzet će vaše videozapise uživo i prenamijeniti ih u podcaste tako što ćete jednostavno ukloniti zvuk i prenijeti ga na Libsyn ili vašeg domaćina podcastinga ili ga spustiti u Dropbox.

Što se tiče postova na blogu, usluge transkripcije poput Rev.com i Descript brzi su i jednostavni načini za dobivanje transkripta iz vaših emisija uživo. Zatim to možete dodati na svoj blog, dodati veze, učiniti ga zanimljivijim i urediti u blog zapis.

Ključni izvori iz ove epizode:

• Saznajte više o Ianu na njegovom web stranica.
• Slijedite Iana Instagram, Facebook, i Cvrkut.
• Slušaj Pouzdani podcast za Live Marketing.
• Provjeri Sam Ashdown, Opis, Parallels Toolbox, prenamijeniti.io, i Rev.com.
• Prijavite se za Facebook Marketing Summit na fbsummit.info.
• Preuzmite Izvještaj o industriji marketinga društvenih medija.
• Gledajte ekskluzivni sadržaj i originalne videozapise iz programa Social Media Examiner na YouTube.
• Pogledajte našu tjednu emisiju o marketingu o društvenim mrežama petkom u 10:00 na Pacifiku YouTube.