Facebook optimizacija publike: što marketinški stručnjaci trebaju znati: Ispitivač društvenih medija

Imate li Facebook stranicu?

Želite li više organskog angažmana za svoje postove?

Facebook je nedavno dodao značajku koja vam omogućuje određivanje publike koja će najvjerojatnije sudjelovati u svakoj objavi na Facebook stranici, na temelju interesa.

U ovom postu pokazat ću vam kako koristite novu značajku optimizacije publike na Facebooku kako biste povećali angažman za postove na svojoj Facebook stranici s određenom publikom.

Zašto koristiti Facebook optimizaciju publike?

Prvo pitanje koje imate o bilo kojoj novoj značajci na društvenim mrežama je zašto biste je trebali koristiti? Kada je u pitanju Facebook optimizacija publike, nekoliko je razloga.

• Facebook uzima u obzir stotine stvari u svojim algoritam kako biste utvrdili hoće li se nekome svidjeti i angažirati uz objavu s vaše Facebook stranice. Korištenje Facebook optimizacije publike pomoći će Facebookovom algoritmu odredite pravu publiku za svoje postove.
• Omogućit će vam to
  recite Facebooku tko ne bi trebao vidjeti vašu objavu. Na primjer, ako znate da ćete objaviti nešto na što će muškarci negativno reagirati, možete ograničiti prikazivanje posta samo ženama.
• Omogućit će vam to saznajte više o tome kako se ljudi s određenim interesima bave vašim objavama. Da znate da su vaši obožavatelji koje zanima planinarenje najviše angažirani s vašim objavama, znali biste objaviti više o planinarenju radi boljeg angažmana.

Facebook precizira da u testovima optimizacija publike ne povećava uobičajeni doseg postova na vašoj Facebook stranici. Ali ima povećati angažman.

Teoretski, bez optimizacije publike, Facebook će prikazati vaš post o određenoj temi slučajnih 5% vaših obožavatelja, od kojih će neki možda biti zainteresirani za tu temu. To može rezultirati slabim angažmanom.

Uz optimizaciju publike, Facebook će možda biti skloniji prikazivanju vašeg posta na određenu temu 5% vaših obožavatelja koji su zainteresirani za tu temu, na temelju vaših specifikacija. To bi u idealnom slučaju rezultiralo boljim angažmanom.

I naravno, ako se više ljudi angažira s vašim postovima jer odgovaraju njihovim interesima, vaši bi se postovi počeli češće pojavljivati ​​u njihovim vijestima zbog njihovog angažmana. Tako bi s vremenom mogao rezultirati jačanjem organskog dosega.

Omogućite Facebook optimizaciju publike

Ova se značajka trenutno pojavljuje na stranicama na engleskom jeziku u odabranim kategorijama, kao što su Web stranice> Web stranice s vijestima / medijima. Da biste vidjeli je li dostupan za vas, idite na Postavke svoje Facebook stranice.

Ili ako koristite Facebook Poslovni manager, izgledat će ovako.

Potražite Optimizaciju publike za postove u Općim postavkama i kliknite vezu Uredi.

Označite okvir do uključite optimizaciju publike na Facebooku.

Pristupite Facebook optimizaciji publike

Jednom kad omogućite, možete idite na okvir za ažuriranje svoje Facebook stranice i ugledajte ikonu za Facebook optimizaciju publike.

Vi ćete također vidite istu ikonu ako koristite alate za objavljivanje na vašoj Facebook stranici.

Započnite s unosom svoje Facebook objave. Zatim kliknite ikonu za optimizaciju publike. Trebao bi pogledajte Preferirana publika, NE ciljanje feeda vijesti. (Ako vidite ciljanje feeda vijesti, nemate novu značajku optimizacije publike.)

Sljedeći, konfigurirajte svoju željenu publiku tako što ćete Facebook-u reći o interesima publike. To su isti interesi koje biste pronašli kada ciljate publiku u Facebook oglasima.

Dok upisujete interese, Facebook će prikazivati ​​one za koje misli da ciljate. Facebook će vam također dopustiti pogledajte svoj procijenjeni doseg za svaki interes.

Odabir interesa za vašu preferiranu publiku neće ograničiti ljude koji mogu vidjeti vaš post, već će Facebook-u reći da je ovo vaša omiljena publika koja će vidjeti vaš post. Po želji možete konfigurirati Ograničenja publike kako biste Facebooku rekli kome ne smije prikazivati ​​vaše postove.

Kad završite, kliknite Spremi. Vaš bi post trebao izgledati ovako.

Poslije tebe pritisnite Objavi, primijetit ćete da tamo gdje obično vidite ikonu globusa koja označava javnu vidljivost pogledajte ikonu kotačića za postavke umjesto toga. Kada ti lebdite iznad nje, hoćeš pogledajte postavke optimizacije publike koje ste konfigurirali.

Ljudi koji nisu administratori vaše Facebook stranice vidjet će samo da je postavljena na Javno u postavkama vidljivosti.

Postavke željene publike i ograničenja publike trenutno su dostupne samo u verziji Facebooka u pregledniku za stolna računala, odaberite alate za upravljanje društvenim mrežama trećih strana poput SocialFlow i Sprinklr, i oznake za Trenutni članci.

Pratite angažman na temelju interesa

Da biste saznali kako određena publika stupa u interakciju s vašim postom na temelju interesa, posjetite uvid na svojoj Facebook stranici.

Trebao bi pogledajte svoj post s posebnom ikonom ispod stupca Ciljanje kako biste naznačili da ste za taj post odabrali željenu publiku.

Kada ti kliknite na objavu, hoćeš pogledajte uobičajene pojedinosti o postu zajedno s karticom za željenu publiku.

Nažalost, morat ćete pričekajte dok vaš post ne dosegne najmanje 100 ljudi.

Kad se dogodi, i vi ćete pogledajte statistiku za svaku publiku interesa.

Loša strana odavde je ta da morate vidjeti 100 podataka o klikovima, dijeljenjima i lajkovima veze, 100 dijeljenja i 100 lajkova za odgovarajuće podatke. Jednom kada vaš post dosegne te prekretnice, trebali biste dobiti zanimljiv uvid u interese svoje najangažiranije publike.

U zaključku

Kao i kod većine novih značajki, samo će vrijeme pokazati jesu li učinkovite. Kad je cilj povećan organski angažman (i potencijalno povećani doseg organskog organizma dugoročno), nikad ne škodi pokušati.

Što misliš? Jeste li već koristili Facebook optimizaciju publike na svojim postovima na stranici? Ako je tako, svakako nam u komentarima recite kako to funkcionira!