Twitter oglasi: Kako se oglašavati s Twitterom: Ispitivač društvenih medija

Jeste li znatiželjni o Twitter oglasima?

Želite otkriti prednosti oglašavanja na Twitteru?

Da bih istražio ono što trebate znati da biste započeli s Twitter oglasima, intervjuiram Neala Schaffera.

Više o ovoj emisiji

The Podcast za marketing društvenih medija je emisija o razgovoru na zahtjev tvrtke Social Media Examiner. Dizajniran je kako bi zaposlenima trgovcima i vlasnicima tvrtki pomogao otkriti što funkcionira s marketingom na društvenim mrežama.

U ovoj epizodi intervjuiram Neal Schaffer, autor knjige Maksimalno povećajte svoje društvene mreže i suosnivač Summit o socijalnim alatima. Neal također vodi PDCA Social, agenciju za društvene medije.

Neal istražuje Twitter oglase i ono što trgovci trebaju znati.

Otkrit ćete neke razlike između Twitter i Facebook oglasa.

Podijelite svoje povratne informacije, pročitajte bilješke o emisiji i potražite veze spomenute u ovoj epizodi u nastavku.

Slušajte sada

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Evo nekoliko stvari koje ćete otkriti u ovoj emisiji:

Twitter oglasi

Zašto biste trebali razmotriti Twitter oglase

Neal kaže da se poput mnogih prodavača društvenih mreža oglašavao na brojnim različitim društvenim mrežama, uključujući Facebook i Twitter.

Pri stvaranju strategije za društvene medije, Neal objašnjava da se trgovci uglavnom okreću prema platformi usmjerenoj prema potrošačima. To najčešće znači Facebook, ali može uključivati ​​i Instagram, Pinterest ili Snapchat. Međutim, Twitter može ići u bilo kojem smjeru. Ima zajednicu od nekoliko stotina milijuna strastvenih ljudi i mjesto je povezivanja s medijima.

Neal objašnjava kako je radio A / B testiranje za klijenta s Facebookom i Twitter oglasi što je otkrilo da je teže organski rasti na Facebooku nego na Twitteru.

Većina proračuna potrošena je na rast njihove Facebook zajednice, dok je manji dio bio posvećen izgradnji manje Twitter zajednice. Nakon nekoliko mjeseci, publika na Twitteru porasla je 30% do 40% (bez dodatnog proračuna), ali Facebook publika nije rasla zbog načina EdgeRank djela.

Neal govori o dvije različite vrste društvenih mreža za tvrtke: mrežama kao što su Facebook i LinkedIn gdje se nalazite ne možete se baviti drugima kao vašim poslom, a mreže poput Twittera, Instagrama i Snapchata omogućuju vam angažman kao vašeg poslovanje. Na potonjem tipu vaša tvrtka može učiniti puno više organski nego na vašoj Facebook stranici ili stranici tvrtke LinkedIn.

Ako ste sva svoja reklamna jaja stavili u jednu košaru platforme društvenih mreža, Neal predlaže da napravite A / B testiranje kako biste istražili druge mogućnosti.

Twitter ima puno prednosti, od kojih je jedna povezivanje s masovnim medijima i novinarima, jer tamo ljudi traže vijesti. Neal kaže da je nakon tri i pol mjeseca prvenstveno oglašavanja i marketinga na Twitteru, Emisija dr. Oz posegnuo kako bi predstavio svog klijenta.

Slušajte emisiju da biste čuli više o moći Twittera za događaje uživo.

Razlika između Twitter i Facebook oglasa

I putem Twittera i Facebooka oglašavate na nekretninama mreža. Na Facebooku se oglasi pojavljuju u feedu vijesti, a na radnoj površini u desnom okviru. Na temelju svog iskustva i iskustva drugih marketinških stručnjaka na Facebooku, Neal smatra da je najbolje postavljati oglase na vremensku traku. Usporedno, oglasi s desne strane ne čine se tako učinkovitima.

Na Twitteru se oglasi prikazuju samo na vremenskoj traci, baš kao i na Facebook mobitelu, a u okviru za tweet pojavljuje se "Promoted".

Neal dijeli dvije stvari koje se njemu čine zanimljive u vezi s oglašavanjem na Twitteru.

Prvo, budući da je oglasni prostor na Facebooku i novijim mrežama vrlo tražen, ponuda je manja. To znači da je skuplje oglašavanje na tim mrežama. Budući da Twitter ima na raspolaganju puno više oglasnog prostora za promociju proizvoda i usluga, Neal vjeruje da je to malo isplativije.

Drugo, Neal otkriva da se Facebook oglasi uvijek mijenjaju, a sučelje može biti vrlo složeno. U usporedbi s tim, nadzorna ploča Twittera i sučelje oglasa olakšavaju izradu oglasa. Postoji jedan zaslon i u svakom trenutku znate gdje ste.

Twitter oglasi se uglavnom prikazuju u aplikaciji Twitter, ali također imate mogućnost posluživanja oglasa putem Twitter platforma publike. To omogućuje prikazivanje Twitter oglasa na web lokacijama i aplikacijama trećih strana koje su relevantne za vrstu web lokacije koju promovirate.

Iako je važno imati na umu da Hootsuite i Sprout Social korisnici ne vide oglase, Neal objašnjava da prosječni korisnik (koji nije prodavač društvenih mreža) vjerojatno koristi aplikaciju Twitter, a ne te platforme. To ostavlja puno Twitter-ovih 200 do 250 milijuna aktivnih korisnika mjesečno koji vide oglase.

Poslušajte emisiju kako biste otkrili što se dogodilo kad je Neal nedavno pokušao objaviti Facebook oglas.

Postavke Twitter oglasa

Neal objašnjava da je platformu za oglašavanje na Twitteru puno lakše razumjeti od Facebookove. Twitter vas vodi kroz sve što trebate učiniti da biste pokrenuli kampanju. Gdje god se nalazili u procesu oglašavanja na Twitteru, uvijek ćete na vrhu vidjeti izbornike Kampanje, Oglasi, Analitika i Alati.

Započnite s izradom određene kampanje (slično različitim kampanjama na Facebooku). Vrste kampanja uključuju sljedbenike, klikove na web mjestu ili konverzije, tweet angažmane (poput pojačavanja a Facebook post), instalacije aplikacije ili ponovni angažmani aplikacija, prikazi videozapisa (poput promocije video posta) i vodi.

Bez obzira na cilj koji odaberete kad kreirate kampanju na platformi za oglašavanje na Twitteru, oglasi dijele isti izgled i dojam. Zapravo, dok je Neal stvarao kampanju sljedbenika, primijetio je da izgleda potpuno isto kao kampanja za klikove na web mjestu. Twitter ljudi rekli su Nealu da, iako oglas izgleda isto, postoje značajne razlike, uključujući način rada algoritma nakon pokretanja kampanje.

Poslušajte emisiju da biste čuli više o tome kako algoritam Twittera funkcionira s Twitter oglasima.

Oglasne kampanje

Do sada je Twitter na isti način naplaćivao klikove i konverzije. Međutim, Twitter izdaje beta platformu koja nudi opcije cijene po konverziji ili cijene po radnji. Iako je to drugačiji način plaćanja oglasa, omogućuje ponovno ciljanje unutar i izvan Twittera putem platforme Twitter Audience Platform.

Neki smatraju da je vođenje kampanje s cijenom po kliku učinkovitije od vođenja kampanje s cijenom po konverziji, iako Neal kaže da to morate sami shvatiti. Napominje da za pokretanje konverzijske kampanje trebate postaviti oznake za konverziju. Iako je postupak sličan Facebookovom, Neal je otkrio da je lakši na Twitteru. Stvorite oznaku konverzije, izrežite i zalijepite kôd, stavite ga na svoju web lokaciju i gotovi ste.

Neal kaže da je isporuka Twittera u kampanji također slična Facebook-u. Oglas na Twitteru možete dostaviti samo mobilnim korisnicima, a možete čak navesti iOS, Android, Blackberry ili druge mobilne uređaje. Možete čak ciljati dostavu prema prijevozniku i nacionalnosti.

Poslušajte emisiju kako biste otkrili što Neal kaže da je najisplativiji način marketinga na Internetu.

Twitter kartice

Dostupno putem platforme Twitter Ads, Twitter kartice su jedinstvena funkcija Twittera, objašnjava Neal. Općenito, objava na društvenim mrežama sa slikom privlači više angažmana od posta bez nje. Twitter kartice zaista donose taj pojam naprijed omogućujući vam da kreirate prilagođeni vizualni prikaz, naslov, opis i vezu.

Neal kaže da prema svom iskustvu Twitter kartice premašuju kampanje s tweetovima koji uključuju slike 5 do 10 puta.

Jednom kada izradite Twitter karticu, dobit ćete vezu do nje, tako da možete prikazati istu Twitter karticu, čak i bez izrade reklamne kampanje. Samo trebate imati Twitter Ads račun da biste to učinili. To je još jedna najbolja praksa koja pomaže razlikovati vaše tweetove i vizualne elemente, posebno kada pokušavate ostvariti konverzije.

Tu je i oznaka koju možete staviti na svoju web stranicu koja generira posebnu Twitter kartica kada korisnik podijeli vezu s vašeg web mjesta. Na kartici se pojavljuju fotografija, tekst i opis povezani s vezom koja se dijeli.

Slušajte emisiju da biste saznali više o prednostima Twitter kartica.

Uobičajene pogreške

Prvo, Neal objašnjava da bi mnogi mogli pomisliti da je dobro dodati hashtag kad kreiraju kampanju. Kaže nemojte. Naglašava da u oglasu želite biti sigurni da je jedina stavka na koju se može kliknuti veza do bilo čega što promovirate.

Drugo, Neal kaže da ljudi ne optimiziraju i preporučuje da 10 iteracija vašeg oglasa bude spremno za testiranje. Kako optimizirate? Na isti način na koji možete ciljati obožavatelje 10 drugih Facebook stranica, možete ciljati i sljedbenike 10 drugih Twitter računa. Sjajno je što ćete na nadzornoj ploči oglasa na Twitteru vidjeti izvedbu oglasa za svaki od 10 računa.

Na primjer, recimo da poslužujete oglas ljudima koji slijede Mashable i ljudima koji slijede Društveni mediji danas. Vidite da je klik ljudi koji slijede Mashable dva puta skuplji od klika ljudi koji vole Social Media Today, pa možete isključite ciljanje oglasa Mashable sljedbenika i nastavite optimizirati vaš oglas za manje prikazivanjem varijacija ljudima koji prate društvene medije Danas.

Je li jeftinije ciljati vlastite sljedbenike naspram sljedbenika drugog računa na društvenim mrežama?

Neal kaže da mnoga mala poduzeća nemaju tu mogućnost jer nemaju puno sljedbenika. Teško je stvoriti kampanju koja će ciljati samo 1.000 ili 2.000 ljudi i očekuje se postizanje rezultata. Ako to možete, kaže Neal, onda bi obično da bilo isplativije ciljati vlastite sljedbenike.

Što je s ciljanjem interesa? Budući da Twitter koristi podatke treće strane za ciljanje interesa, možete dobiti mješovite rezultate. Svaki interes koji unesete dodatni je cilj, ali ne možete reći da želite ciljati samo određenu kombinaciju.

Treće je odabir cijene po kliku koju preporučuje platforma. Na Facebooku ova preporuka ovisi o ključnim riječima koje odaberete. Na Twitteru Neal kaže da je početni preporučeni raspon od 1,68 do 10 američkih dolara. Kaže da to možete potpuno ignorirati. Licitirajte niže i dajte Twitteru malo vremena da pronađe pratioca u pravo vrijeme. Zatim se oglašavajte.

Ovi se savjeti primjenjuju na bilo koju platformu, dodaje Neal, bez obzira je li plaćena društvena ili čak Google AdWords. Ako niste radili testiranje s oglasima, Twitter je izvrsno mjesto za eksperimentiranje i učenje o njemu jer je tako jednostavan i intuitivan za upotrebu.

Neal je čuo kako ljudi kažu da je optimalno ciljati oko 100 000 ljudi na Facebooku. S Twitterom je taj broj više poput 6 do 8 milijuna ljudi. Teoretizira da je to možda zato što ljudi nisu aktivni na Twitteru iz dana u dan, po 20 minuta, kao na Facebooku. Uz Twitter ljudi uskaču i iskaču; platformu koriste na prolaznijoj osnovi.

Još jednu stvar koju treba zapamtiti jest da je Twitter virusna platforma. Iako Neal ne vidi puno ljudi koji dijele Facebook oglase, dobiva puno retweeta. Neal je isključio oglasne kampanje i vidio konverzije nekoliko dana ili nekoliko tjedana nakon toga, jer su ljudi retweetirali njegove oglase.

Postoje također kartice za trenutno otključavanje, koje su oglasne jedinice koje natjeraju ljude da nešto poduzmu. Na primjer, "Ponovno pošaljite ovo i odmah pristupite ekskluzivnom videozapisu." Jednom kada netko poduzme tu radnju, sadržaj se odmah otključava.

Na Twitteru postoji kultura na koju se više može kliknuti, u usporedbi s platformom poput Facebooka, a Neal misli da to ide u korist Twittera. Shvatite jedinstvene karakteristike Twittera i pokušajte ih upotrijebiti u oglasima, a Neal misli da ćete biti uspješni.

Slušajte emisiju da biste čuli kreativne primjere aplikacija za kartice za trenutno otključavanje.

Otkriće tjedna

OneTab je super aplikacija koja vam pomaže u upravljanju preopterećenjem kartica na vašem pregledniku Google Chrome. Na primjer, imate gomilu otvorenih kartica i shvaćate da se vaše računalo zaglavilo. Međutim, ne želite izgubiti sve te kartice. Tu dolazi OneTab.

Instalirajte proširenje i kad ga kliknete, ono šalje sve vaše kartice na jednu karticu kao popis veza na koje je moguće kliknuti.

Recimo da imate šest ili sedam web lokacija s vijestima koje provjeravate svako jutro. Umjesto da ih cijeli dan ostavljate otvorenima u pregledniku i usporavate računalo, možete stvoriti OneTab popis i oni će se otvoriti u jednom kadru.

Ili ako za projekt provjeravate više kartica, a zatim vas prekidaju, te kartice možete spojiti, odložiti i vratiti se i pogledati kasnije. Možete se usredotočiti na ono što treba učiniti u ovom trenutku i ponovo učitati te kartice u bilo kojem trenutku.

Slušajte emisiju da biste saznali više i javite nam kako OneTab radi za vas.

Poslušajte emisiju!

Ključni za poneti spomenuti u ovoj epizodi:

• Saznajte više o Nealu na njegovim web stranicama: Maksimalno povećajte svoje društvene mreže i Povećajte socijalno poslovanje.
• Pogledajte Summit o socijalnim alatima.
• Čitati Maksimalno povećajte svoje društvene mreže.
• slijediti @NealSchaffer.
• Istražite Twitter oglasi platforma.
• Nauči više o EdgeRank, Emisija dr. Oz, i AdEspresso.
• Pogledajte Twitter platforma publike, Hootsuite, i Sprout Social.
• Istražiti Twitter kartice i web stranice na Twitteru.
• slijediti Mashable i Društveni mediji danas na Twitteru.
• Pogledaj Google AdWords.
• Istražiti kartice za trenutno otključavanje.
• Provjeri OneTab.
• Pogledajte našu tjednu emisiju o marketingu o društvenim mrežama petkom u 8:00 na Pacifiku Huzza.ioili se uključite u Facebook Live.
• Čitati Izvještaj o industriji marketinga društvenih medija za 2016. godinu.

Načini pretplate na podcast Social Media Marketing:

• Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem iTunesa.
• Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem RSS-a (feed koji nije iTunes).
• Također se možete pretplatiti putem Krojač.

Što misliš? Koja su vaša razmišljanja o oglašavanju na Twitteru? Molimo ostavite svoje komentare u nastavku.