7 savjeta za svladavanje Facebook oglašavanja: Ispitivač društvenih medija
Facebook Oglasi Facebook / / September 26, 2020
Oglašavanje na Facebook može biti isplativo sredstvo za dovođenje novih ljudi na vašu stranicu obožavatelja. Uistinu iskoristite vrijednost Facebook oglašavanja, morat ćete posvetiti vrijeme i resurse za testiranje, analizu, nadzor i podešavanje oglasa.
Učini to i možda samo pronađite more prilika koje čekaju vaš brend, tvrtku ili događaj.
Najveći izazov s Facebook oglašavanjem je maksimiziranje učinkovitosti vaših oglasa. Ukratko, to znači dobiti što više lajkova za što manje novca. Da bismo vam pomogli da prije ili kasnije pobijedite u ovom izazovu, evo sedam važnih činjenica koje biste trebali znati o Facebook oglašavanju to će vam pomoći da se krenete u pravom smjeru.
# 1: Dvije su glavne destinacije koje se mogu oglašavati putem Facebooka
Odredište unutar Facebooka je stranica, grupa, događaj ili aplikacija. Odredište izvan Facebooka je URL poput https://www.socialmediaexaminer.com.
Kada stvarate novu oglasnu kampanju od nule, zaslon Facebook Design Your Ad prema zadanim postavkama oglašava odredište izvan Facebooka. Da biste promijenili ovu postavku, samo
Primarna razlika između ove dvije vrste oglasa je ta što korisnici s vanjskim URL-om mogu samo svidjeti oglas. Za odredišta na Facebooku korisnici imaju priliku Sviđa vam se stranica (ili odgovor na događaj) iz oglasa.
Dvije glavne prednosti potonjeg su u tome što (1) korisnici mogu povezati se sa svojom stranicom (ili događajem), a da nikada ne kliknete na sam oglas (što je ogromna korist za CPC oglašivače) i (2) zadržavate ljude na Facebooku.
Kao posljednja misao na ovu temu, jedna od svojstvenih blagodati Facebooka je ta što možete dovedite pojedince u svoju mrežu i kontinuirano se s njima surađujte. Otjerajući ljude s Facebooka, propuštate ovu priliku i posljedično porazujete jednu od primarnih svrha oglašavanja na Facebooku.
# 2: Stopa klikanja pod velikim utjecajem ima na troškove oglasa i pojavljivanja
Stopa klikanja (CTR) nevjerojatno je važno mjerenje za Facebook oglašavanje. Čak i ako vam je jedinstveni cilj rasti obožavatelje, bez obzira na to koliko ljudi klikne, i dalje ćete to trebati budno pazite na CTR. U osnovi, Facebook procjenjuje uspjeh vašeg oglasa prema sposobnosti oglasa da natjera relativno visok postotak ljudi da kliknu. Facebook nagrađuje uspješne oglase s nižom cijenom po kliku ili cijenom po prikazivanju i većom vidljivošću.
Nažalost, ako vaš oglas padne ispod određenog praga CTR-a, gotovo će ga biti nemoguće vratiti. U tom je slučaju bolje pokrenuti novi oglas, nego dotjerati onaj koji imate. Iz mog iskustva, ako niži od 0,1 CTR-a gotovo uvijek rezultira lošim oglasom. No, kriteriji za utvrđivanje praga ovisit će o ciljevima koje utvrdite.
# 3: Ciljanje prijatelja veza povećava relevantnost vašeg oglasa
Jeste li ikada vidjeli oglas na Facebooku koji pokazuje da je jedan od vaših prijatelja već povezan s tom stranicom? Jeste li se osjećali privlačnijim oglasu nego što biste bili da nema prikazanih veza? Činjenica je da je Facebook zaista sjajan u vršnjačkom pritisku i kad korisnici vide da je jedan od njihovih prijatelja povezan sa stranicom, to povećava šansu da je i oni možda žele provjeriti.
Loša strana odabira ciljanja Prijatelja veza je taj što sužava polje potencijalnih pojavljivanja oglasa za značajan postotak. No, budući da je cijena oglasa rezultat CTR-a, imati usko polje relevantnih pojedinaca zapravo bi moglo biti važnije od velikog polja nebitnih pojedinaca.
Pokušajte testirati oglase sa i bez odabrane opcije Friends of Connections. Možda ćete otkriti da neki oglasi djeluju toliko dobro da posjedovanje tog suženog polja zapravo može naštetiti punom potencijalu određenog oglasa.
# 4: Facebook oglašavanje zahtijeva vrijeme
Ako namjeravate postići sjajne rezultate od svog oglašavanja na Facebooku, budite spremni posvetite prava sredstva za podupiranje napora.
Facebook oglašavanje zahtijeva puno pokušaja i pogrešaka. Svaka marka, proizvod i tvrtka imat će drugačiju poruku i drugačiju publiku, a znati kako će određena publika reagirati nemoguće je prije nego što uđete tamo i zapravo je isprobate.
Obavite YouTube marketinšku obuku - online!
Želite li poboljšati svoj angažman i prodaju s YouTubeom? Zatim se pridružite najvećem i najboljem skupu YouTube marketinških stručnjaka koji dijele svoje dokazane strategije. Primit ćete detaljne upute uživo usmjerene na YouTube strategija, stvaranje videozapisa i YouTube oglasi. Postanite marketinški heroj YouTubea za svoju tvrtku i klijente dok provodite strategije koje donose dokazane rezultate. Ovo je mrežni trening uživo od vaših prijatelja u programu Social Media Examiner.
KLIKNITE OVDJE ZA DETALJE - PRODAJA ZAVRŠAVA 22. RUJNA!Stvorite oglase, izradite puno oglasa i stvarajte nove oglase svaki dan. Čak i kad pronađete oglas koji djeluje, prikazivat će se ograničeno. Vidio sam oglase koji imaju dobru izvedbu nekoliko dana, a neke i nekoliko mjeseci. Što je vaša potencijalna publika manja, to će oglas brže propasti.
Puno je različitih varijabli koje se mogu testirati. Testirajte ih sve - kopija, slika, demografski podaci, veze s prijateljima, interesne grupe. Sve su to važne varijable koje mogu dramatično promijeniti rezultate određenog oglasa.
Konačno, pogledajte dnevnu analitiku. CTR i CPC / CPM mijenjaju se iz dana u dan. Oglas može započeti s velikim CTR-om, ali se s vremenom postupno smanjuje. To znači da ono što je nekada bilo CPC oglas od 0,05 USD može na kraju iznositi 0,50 USD.
# 5: "Akcija" je "Sviđa mi se" u oglasu
Ako oglašavate stranicu obožavatelja, "Radnje" se odnose na lajkove u oglasu. Drugim riječima, radnja je kada netko klikne "Sviđa mi se" na vaš oglas, ali ne klikne na vašu stranicu.
Facebook ne prikazuje radnje na zaslonu Pregled kampanje, pa ćete morati kliknuti na oglas da biste vidjeli Akcije. Ovo je možda dodatni korak, ali ako je na kraju dana vaš cilj više obožavatelja, morate pratiti akcije.
Nažalost, mjerenje stvarne cijene po ventilatoru (CPF) određenog oglasa nije tako lako kao što bi trebalo biti. I, možda će u nekom trenutku u bliskoj budućnosti Facebook to učiniti standardnim alatom za mjerenje. Ali dok ta točka ne dođe, trebat će vam prilagođeni softverski alat ili možete koristite Akcije kao osnovnu procjenu za stjecanje obožavatelja. Samo imajte na umu da akcije govore samo polovicu priče. Druga polovica je postotak ljudi koji su kliknuli na vašu stranicu i tada su vam se svidjeli.
“Facebook pruža nekoliko dodatnih izvještaja to vam može pomoći steći bolje razumijevanje troškova i analitiku konverzija vezano za stjecanje obožavatelja. Ta se izvješća, uključujući izvještaj "Izvedba oglašavanja", mogu naći u odjeljku izvješća na Facebook Ad Manageru. "
# 6: Dnevni proračun i ograničenje dnevne potrošnje nisu isto
Dnevni proračun je maksimum koji biste potrošili u danu za pojedinu kampanju. Ograničenje dnevne potrošnje ograničenje je koje je na vaš račun postavio Facebook. Dnevno ograničenje potrošnje oglasa automatski se postavlja na 50 USD dnevno. Dakle, ako imate dnevni proračun od 500 USD za kampanju „A“, a neprestano maksimalno maksimalno trošite 50 USD, to je razlog. Da biste promijenili ograničenje dnevne potrošnje, morate izravno kontaktirati Facebook.
# 7: Niste jedina osoba koja može pristupiti i urediti vašu nadzornu ploču za Facebook oglase
Kao što je već rečeno, oglašavanje na Facebooku oduzima puno vremena i resursa. Ovisno o vašoj organizacijskoj strukturi, moglo bi biti korisno da više ljudi radi na Facebook oglašavanju. U odjeljku Postavke nalazi se odjeljak Dopuštenja koji će vam to omogućiti dodajte druge korisnike na svoj oglasni račun. Ako više ljudi radi na oglasima u vašoj tvrtki, korisno je sve ih povezati s jednim računom iz više razloga.
Prvo, pomaže u ukupnom mjerenju i analizi jer se podaci između računa ne mogu automatski kombinirati. Drugo, što više novca potrošite na Facebook oglase, to ćete imati bolji pristup osoblju Facebook oglasa, što je prilično korisno kada tražite odgovore i pokrenete službene promocije na svojoj stranici.
Nakon što prođete početnu fazu Facebook oglašavanja, možda će vam ovi drugi članci biti korisni. Oba kopati dublje u određene taktike oko stvaranja uspješnih oglasa, uključujući odredišne stranice, maksimiziranja CPM-a i izrade poziva na akciju s vašom kopijom.
- Kako smo došli do 40.310 ljubitelja Facebooka u 4 dana
- 10 Facebook savjeta za oglašavanje briljantnih marketera
Postoji razlog zašto Predviđa se da će prihod od Facebook oglasa biti veći od 1,2 milijarde dolara u 2010. godini. To je zato što kad tvrtke njima upravljaju ispravno, Facebook oglasi mogu biti nevjerojatno uspješni i isplativi način iskorištavanja 500 milijuna korisnika Facebooka. Od svih razloga zbog kojih biste mogli razmisliti o oglašavanju na Facebooku, vožnja obožavatelja trebala bi biti na vrhu vašeg popisa. Samo budite sigurni da kad odlučite započeti postupak, razumijete uključene čimbenike i resurse.
Ako ste spremni započeti dublje kopanje u vašoj cjelokupnoj marketinškoj strategiji na Facebooku, pogledajte ih Facebook marketinški savjeti od najboljih svjetskih profesionalaca.
Jeste li pronašli druge trikove i savjete koji pomažu početnicima da maksimiziraju potrošnju uz Facebook oglase? Recite nam o njima u okviru za komentare u nastavku.