Vizualni dizajn za ne-dizajnere: Ispitivač društvenih medija

Želite li stvoriti bolji vizualni prikaz za svoj marketing? Tražite alate i savjete koji će vam pomoći da lako napravite vizualni sadržaj?

Kako bih istražio vizualni dizajn za ne-dizajnere, intervjuiram Donnu Moritz na Podcast za marketing društvenih medija.

Donna je strateg za vizualni sadržaj i osnivač Društveno sortirano. Njezin tečaj je Vizualni sadržaj olakšan.

Donna dijeli brojne alate i aplikacije pomoću kojih možete dizajnirati vizualno uvjerljiv sadržaj. Pronaći ćete i savjete o tome kako postići veću vidljivost svojih vizuala.

Marketinši na društvenim mrežama i vizualni dizajn

Danas je svaka platforma vizualna, od GIF-ova do slika do priča i videozapisa. Zato je presudno da socijalni marketinški stručnjaci vode računa o dizajnu. Sve ove različite platforme zahtijevaju da možemo stvoriti vizualni sadržaj. Povrh toga, od prodavača se traži brza mobilizacija i lako stvaranje vizualnog sadržaja. Kao što je spomenuto rano u proljeće (2020.) u Social Media Marketing World, čini se da su priče povod za video.

Više nego ikad prije, moramo biti vizualni pripovjedači. Moramo biti spretni sa stvaranjem sadržaja, a ipak većina nas nije dizajner. Iako postoje kvalificirani profesionalci kojima možemo prenijeti naše dizajnerske zahtjeve, ponekad moramo stupiti u kontakt s našom publikom u ovom trenutku i brzo stvoriti vizuale. Tu je i proračunska strana. Ljudi možda neće imati novca za unajmljivanje dizajnera.

Ako postoji način da to nekako učine dobro bez angažiranja dizajnera, to je velika prednost.

Vizualno pripovijedanje priča ono što Donna naziva „katalizatorom povjerenja“. Što više vaša publika vidi vaše videozapise, slike ili drugu vizualnu sliku sadržaj - bilo da je to vaše lice na videozapisu ili samo sadržaj koji stvarate - to više afiniteta osjećaju prema vama i vašem marka. Druženje s ljudima vizualno stvarno pomaže pomicanju te veze naprijed.

Tri stvari s kojima se ne dizajneri bore

Unatoč proračunskim ograničenjima i nadi da ćemo moći brzo i / ili interno stvoriti vizualne slike, tri glavne borbe koče ne-dizajnere od vizualnog stvaranja.

Prva je ta da nemamo dovoljno vremena za stvaranje svih sadržaja za koje smatramo da su nam potrebni. Kao i u svemu, postoje načini kako učinkovitije iskoristiti vrijeme koje imamo kada stvaramo vizualni sadržaj.

Druga je ta da osjećamo da nemamo vještina. Nismo dizajneri, ali i dalje nas potiču da dizajniramo i stvaramo vizualne predmete. Često nas može frustrirati ono što doživljavamo kao nedostatak vještina i finoće. Srećom, postoje bolji načini kako naučiti kako stvarati vizualne elemente, a da to sve ne morate znati.

Treći - koji je prilično velik - zapravo ne zna što objaviti. Kad napokon sjednemo stvoriti nešto - pod pretpostavkom da imamo alate i znamo ih koristiti - pomislimo: "Wow, što da kreiram sada kad imam te alate i ovaj put?"

Kao ne dizajneri, nastojimo raditi previše stvari odjednom. Kad je Donna bila dijete, počela je puglati. Vraćajući se kući, na biciklu je nosila kantu punoglavaca misleći da je može održavati uravnoteženom na vrlo dugoj padini. Postupno je povećavala veliku brzinu i nije dobro završilo. Bicikl i kanta i punoglavci letjeli su zrakom.

Ona se i dalje koristi tom analogijom bicikla i kante. Mi nismo dizajneri; ne trebamo raditi sve. Samo pokušajte pronaći najpametniji način za stvaranje vizualnog sadržaja. Ako pokušate učiniti sve, ponekad "punoglavci lete zrakom."

Četiri stvari koje ne dizajneri trebaju znati o dizajnu

Kao ne-dizajner koji podučava ne-dizajnere, Donna je mislila da svoje studente treba naučiti nekim ključnim principima dizajna. Ali metodom pokušaja i pogrešaka shvatila je da je zapravo sve u tome da to ponovno razmotri. Moramo ga okrenuti na glavu i prestati pokušavati biti dizajneri.

Predlošci i alati postoje s razlogom i postaju sve bolji i bolji. Pro dizajneri rade sav naporan posao za nas. Oni stvaraju ove nevjerojatne predloške, a mi onda nailazimo i pravimo ih u neredu (puneći ih, u australskom slengu). Dakle, zapravo se radi o tome da počnemo s manje, a ne da dizajniramo od nule.

Zapravo, ako to nikako niste vješti i ako to sebi možete priznati, usredotočite se na korištenje predložaka od početka.

Držite se elemenata predloška

Kad započinjete uređivati ​​predložak, slobodno unesite boje svoje marke, logotipe i fontove, ali nemojte žuriti promijeniti sve odjednom. Držite se glavnih elemenata i istodobno mijenjajte samo jednu ili dvije stvari. Možete promijeniti boje i tekst ili font promijeniti u drugi sličan font, a slike u slike slične veličine.

Ali ako počnete pomicati sve granice i strukturne elemente i mijenjati sve od kraja dizajna, učinit ćete da to izgleda kao pomalo pseći doručak (pravi nered)!

Prebacite Like na Like

Samo odaberite jedan ili dva elementa, promijenite ih, pogledajte, a zatim idite dalje ako mislite da nećete prouzročiti "font-a-geddon" ili "zločine protiv dizajna".

Ako mijenjate font, nemojte mijenjati podebljani font na predlošku u font rukopisa ili font rukopisa u veliki podebljani font. Prebacite ga na sličan stil i sličnu veličinu. Ako predložak ima dvije glavne boje, samo prijeđite na dvije druge boje; ne prelazite na pet boja.

Uključi kontrast

Kad tekst stavite na boju, provjerite ima li kontrasta kako bi iskočio. Na primjer, ako postoji tamna pozadina, tada vam je potreban svijetli font. Ako je to svijetla pozadina, onda vam je potreban font tamne boje. Cilj je ovdje stvoriti taj kontrast tako da oko zna kamo ići.

Veličina je bitna

Ako mijenjate sliku na predlošku, upotrijebite sliku slične veličine. Ako slika sadrži puno praznog prostora, odaberite drugu sliku s puno praznog prostora. Neka stvari budu što sličnije izvornom dizajnu predloška.

Zapravo se radi o radu s predprojektima u odnosu na to da se sve pokušava ispočetka. Kad to počnete raditi na ovaj način, možete učinkovito stvoriti nešto što izgleda profesionalno učinjeno - što ne izgleda kao da je izravno izišlo iz jednog od alata za dizajniranje "uradi sam". Uz to, vjerojatno to možete učiniti za manje vremena nego što bi bilo potrebno za slanje e-pošte vašem dizajneru.

Ne kažemo da više ne koristite dizajnere, ali ovi savjeti pomažu u brzom i laganom stvaranju društvenih sadržaja.

Resursi za predloške dizajna

Postoje izvrsni predlošci u Adobe proizvodima. Jeff Sieh ih koristi kada predstavlja vizualno pripovijedanje. Ali općenito, za ne-dizajnere koji se samo pokušavaju riješiti - osobito u ranim danima - pokušajte noviji DIY alati za dizajn koji su se pojavili u posljednjih nekoliko godina, kao što su PicMonkey, Canva i Jednostavno.

Donna je uživala u Photoshopu i InDesignu i nikada nije bila oduševljena ishodom. Osjećala je da joj treba cjelovit trening. Ali ovi noviji alati olakšavaju vizualni sadržaj. Većina, poput Canve i Easila, imaju nevjerojatne predloške. Postoji još jedan alat koji se uglavnom nalazi na mobilnim uređajima, a zove se Over, a upravo su objavili alat za radnu površinu s predlošcima.

Ako prijeđete na video alate, dobit ćete Animoto, Wave.video i Biteable. Ostali alati poput Adobe Sparka omogućuju vam malo animacija. Easil, Canva i Crello također vam omogućuju animiranje nekih elemenata.

Tijekom godina PicMonkey se potpuno promijenio kao alat. Počelo je kao jednostavan alat za uređivanje slika. Bio je to jedan od prvih alata za stavljanje teksta na slike i uređivanje fotografija na hladne načine bez korištenja Photoshopa. Sada imaju puni sustav sličan Canvi gdje možete ući i dobiti predloške.

Sad imaju i puno drugih zabavnih alata. Možete stvoriti efekt naljepnice koji vidite na cijelom YouTubeu. Možete ukloniti pozadinske slike. Također možete ukloniti pozadinu sa slika kao što možete u Canvi, Easilu i nekim drugim alatima. Dakle, PicMonkey je solidan alat za ne-dizajnere, pogotovo ako radite puno uređivanja fotografija.

Većina ovih alata također je lijepa, s odgovarajućim veličinama za različite položaje na društvenim mrežama. Oni to stalno prate. U nekim će alatima - kad izađe nova Instagram naljepnica - čak će stvoriti nove predloške koji omogućuju malo prostora za dodavanje tih elemenata. Bolje je nego što je ikad bilo i stalno je sve bolje. Također možete promijeniti veličinu mnogih slika između različitih veličina za društvene mreže, obično koristeći plaćeni račun.

Donna je spomenula borbu za pronalaženje vremena za stvaranje vizualnih sadržaja. Ovi alati to ubrzavaju jer mnogi imaju upute, a neki i tutorijale ugrađene u aplikaciju. Imaju male akademije ili udžbenike za obuku ili blogove koji vam pomažu. Svi ovi alati imaju stvarno dobre dizajnere i svakodnevno stvaraju puno sadržaja.

Ako radite na predlošcima, nadahnuća ne nedostaje. A ako ste malo skloniji dizajnu, možete se početi malo igrati i stvarati od nule.

Stvar je samo u isprobavanju alata. Napravite besplatni probni postupak za nekolicinu i provjerite koji vam najviše odgovara. Možda će vam trebati samo jedan. Mnogi ljudi imaju jedno ili dvoje između kojih rade. Donna preporučuje imati plaćeni račun na barem jednom od ovih alata jer nudi više funkcionalnosti.

Proces za učinkovit vizualni dizajn: Batch, Binge, Bumerang

Jednom kada pronađete alate koji vam najviše odgovaraju, uđite i pronađite predložak koji vam se sviđa i pretvorite ga u nešto što je na tržištu s vašim bojama, fontovima ili porukama. Često samo mijenjate poruku. Samo je nekoliko brzih promjena da biste mogli stvoriti sliku.

Ako to želite učiniti više na robnoj marki, to može potrajati malo duže. Možda ćete morati upotrijebiti svoj komplet marke i potpuno ga pretvoriti. Donna ima sjajan proces koji stvarno pomaže u vremenskom elementu stvaranja slika.

Šarža

Ako nešto stvarate, nemojte mijenjati kontekst. To znači obaviti dva zadatka u jednom satu tako što ćete svoje napore podijeliti na po 30 minuta. Gubite 10 minuta izvan sata zbog prebacivanja. Pokušajte grupirati svoj sadržaj. Ako sjedite i stvarate slike - recimo da radite navodnu sliku - kopirajte je, a zatim napravite još jedan citat, a zatim još jedan i drugi. Ako grupirate svoj sadržaj jednim pogotkom, bit ćete učinkovitiji.

Donna voli alate s dobrim sustavima mapa koji vam omogućuju prilagodbu vlastitih predložaka i možda dizajn s više stranica, što većina i čini. Na taj način možete izraditi vlastite predloške za ponovnu upotrebu iznova i iznova. Možete grupirati bilo što: blogove, videozapise, podcastove, slike na društvenim mrežama, infografike, GIF-ove ili bilo što drugo na što ste usredotočeni. Radi se o tome da blokiramo vrijeme i učinimo to učinkovitije.

Možete čak surađivati ​​s dizajnerom kako biste dobili predloške po mjeri u alatima koje koristite. Zamolite ih da naprave predloške kojima možete pristupiti i uređivati ​​ih ili samo da stvore pozadinu koju možete prenijeti.

Lumperajka

Živimo u Netflixovoj eri serijskog epizodnog sadržaja. Ako uspijemo navesti ljude da požele "samo još jednu epizodu", "samo još jednu IGTV" ili da provuku još nekoliko videozapisa na našem popisu za reprodukciju, to je vrlo moćno. Kada stvarate sadržaj i šaržirate ga, razmislite o tome kako možete stvoriti sadržaj na popisima za reprodukciju ili sezonski ili serijski sadržaj.

Na Instagramu postoji nekoliko vrsta serijskog sadržaja. Možete nastaviti gledati Instagram priče ili najvažnije dijelove priča. IGTV će vas i dalje gledati. Dobili ste i postove za vrtuljke koji su trenutno vrlo moćni za angažman. Puno teških korisnika Instagrama, poput Sue B. Zimmerman, rade puno toga vrtuljci. To bi se moglo promijeniti u bilo kojem trenutku, ali trenutno rade prilično dobro.

Vraća se na ideju dodirnih točaka. Što se više ljudi angažira ili dodiruje vaš sadržaj na Instagramu, to više Instagram zna da se ljudi bave vašim sadržajem i vjerojatnije je da će se vidjeti. Dakle, postovi koji uključuju serijski sadržaj prilično su dobri.

Ovaj se koncept također može koristiti za uputstva, objašnjavanje ili pregledavanje nečega ili predstavljanje pokretanja - postoji mnogo načina na koje ga možete koristiti. Ali možete razmišljati o tome da napravite postove s više slika ili više koraka za puno različitih platformi.

Bumerang

Bumerang je Donnin Aussie izraz za prenamjenu. Prenamijeniti sa svrhom. Za svaki sadržaj koji stvorite razmislite o barem dva ili tri načina na koja ga možete ponovno koristiti. To vam omogućuje da vratite vrijednost za taj dio sadržaja, kao i da dodate vrijednost svojoj publici.

Može biti da ćete toj slici promijeniti veličinu na dvije ili tri druge veličine ili je pretvoriti u predložak. Možda uzmete infografiku i pretvorite je u dijapozitive, ili dijapozitive u infografiku ili slike u videozapis. Ovih dana možete prilično lako pretvoriti slike u video. Alat poput Headliner možete koristiti i za kombiniranje slike, video zapisa i zvuka.

Alati za suradnju i odobrenje dizajna

Donna traži nekoliko alata za vizualni sadržaj:

• Dobar sustav mapa za arhiviranje slika i vaših dizajna
• Pristup elementima koje možete koristiti, poput ikona ili fotografija
• Neka vrsta funkcionalnosti tima koja djeluje čak i za samostalne operatore koji rade s virtualnim asistentom ili drugim članovima tima

Canva ima Canvu za poduzeće; Easil ima svoju razinu Plus; alati poput PicMonkey i Adobe Spark također imaju funkciju suradnje.

Mnogi od ovih alata također počinju imati ugrađene procese odobravanja, tako da se dizajner može pobrinuti da korisnici dobivaju odobreni brandirani sadržaj prije nego što se pošalje.

Postoje i funkcije zaključavanja u nekim alatima kao što su Easil i Canva koje omogućuju zaključavanje određenih elemenata predloška. Dakle, ako trebate zaštititi integritet svoje marke, možete biti sigurni da se koriste odgovarajući logotipi i fontovi ili da ljudi ne mogu samo premještati elemente. Te značajke obično dolaze s plaćenim računom.

PicMonkey ima značajku suradnje uživo gdje možete čavrljati na slikama. Canva također ima funkciju chata. Easil ima postupke odobrenja. Svi oni imaju različite razine ovoga, a vidjet ćemo da sve više i više ove funkcije izlazi.

Značajke suradnje i odobrenja praktički su potrebne za ove vizualne alate ako radite s timom. To mijenja igru ​​za timove koji rade vrlo učinkovito. Možda imaju vlastitog ili vanjskog dizajnera, ali sve je na jednom mjestu. To može biti promjena igre ako pokušavate biti učinkoviti s vizualnim pričanjem priča, posebno kao marka.

Neki od ovih alata imaju funkcije raspoređivanja, a neki ih razvijaju. Većina njih na kraju će imati neki oblik alata za raspoređivanje. Bit će zanimljivo vidjeti jesu li oni robusni poput nekih drugih alata posebno dizajniranih za raspoređivanje. Dobro je što možete planirati iz ovih alata, ali ako radite pametno, nije velika stvar rasporediti se u drugi alat.

Inspiracija za kreativni vizualni sadržaj

Alati za dizajn imaju puno izvrsnih ideja u predlošcima za utvrđivanje što objaviti. Pretražite predloške u različitim kategorijama - pod vašom djelatnošću, temama ili sezonskim sadržajem - i dobit ćete hrpu ideja. Neki imaju i kalendare sadržaja s idejama za određene dane u godini.

Jedna od najvećih stvari koje nam često nedostaju je upravo prisluškivanje naše zajednice. Ne morate uvijek sami iznijeti sve ideje. Pogledajte što rade vaša publika i kupci. Razgovaraj s njima; pitajte ih što vole. Vjerojatnije je da će se uključiti ako ih uključite i učinite herojem priče nego ako ih samo napaste. Dajte im alate da ispričaju vašu zajedničku priču o brendu.

Vjerojatno postoje čvrsti obožavatelji koji vole vaš posao i kad im kažete: "Hej, imamo te GIF-ove" ili "Imamo ovaj novi hashtag", svidjet će im se. Daje im neke alate, daje im neke ideje, a onda možete samo gledati kako njihova kreativnost odlazi u grad.

Ne zaboravite da niste jedini prodavač u svom timu. Vaš se marketinški tim vjerojatno skriva na vidiku i veći je nego što mislite. Nisi samo ti - to su tvoji zaposlenici, klijenti, kupci, partneri i dobavljači. Postoji li osoba u vašem timu koja voli stvarati priče? Možete li ih natjerati da učine više za vaš posao ako to već rade osobno?

Svi razgovaramo o ideji sadržaj koji generiraju korisnici i super je moćan. Ljudi žele vidjeti takav sadržaj nasuprot samo sadržaju koji je markiran. Ali ideju možete preokrenuti dijeljenjem sadržaja koji oni dijele. Podijelite ga natrag. Zbog toga su stvari poput dijeljenja Instagram priča sjajne. Ako vas označe na toj objavi, vaš tim to odmah može podijeliti u vašu priču.

Potražite one nisko viseće mogućnosti voća u kojima možete podijeliti sadržaj koji je već tamo. Zamolite publiku ili kupce da vas označe u svojim pričama kako biste odmah mogli podijelite to sa svojom vlastitom Instagram pričom ili Facebook priča.

Obavezno im dajte alate za dijeljenje sadržaja i dijeljenje priče o vašoj robnoj marki. Provjerite znaju li hashtagove za vaš sadržaj na različitim platformama ili u vašoj tvrtki. Koristite stvari poput naljepnice lokacije kako bi dosegli ljude i dali im alate kako bi mogli dijeliti priče.

Također možete dijeliti GIF-ove. U marketinškom svijetu društvenih mreža Donna je napravila neke GIF-ove kako bi samo pokazala svojoj publici kako je to lako i potaknula ih da podijele priču o konferenciji. Ti zabavni GIF-ovi koji se mogu dijeliti imali su oko 400 000 pregleda.

U tom smislu, ako želite podijeliti gdje se nalazite dok slušate ovaj podcast, ima nekoliko zabavnih GIF-ova za DIY dizajn koje je Donna stvorila. Idite na svoje Instagram ili Facebook priče, objavite svoju fotografiju ili video i potražite na GIF naljepnicama #DIYDesign or Design with Donna. Podijelite gdje slušate podcast, označite @stelzner, @SociallySorted i @SMExaminer i dodajte hashtag #DIYDesign.

Ključni zalogaji iz ove epizode:

• Saznajte više o Donni na njoj web stranica.
• Slijedite Donnu dalje Instagram.
• Pridružite se Donni Stvaratelji vizualnih sadržaja Facebook grupa.
• Pogledajte neke od alata koje je Donna spomenula: PicMonkey, Canva, Jednostavno, Nad, Životni prekid, Animoto, Val.video, Zalogaj, i Headliner.
• Preuzmi Donna’s Ultimate Video Ideas Generator.
• Pogledajte Instagram Marketing Summit na IGSummit.live.
• Preuzmite Izvještaj o industriji marketinga društvenih medija.
• Gledajte ekskluzivni sadržaj i originalne videozapise iz programa Social Media Examiner na YouTube.
• Pogledajte našu tjednu emisiju o marketingu o društvenim mrežama petkom u 10:00 na Pacifiku YouTube.

Što misliš? Koje alate i aplikacije upotrebljavate za dizajn vizualno uvjerljivog sadržaja?Podijelite svoje komentare u nastavku.