Osobni brend: Kako postati sljedeći: Ispitivač društvenih medija

Pitate se kako možete postati poznati po nečem novom?

Tražite savjete koji će vam pomoći da svoj brand usmjerite na drugo područje?

Kako bih istražio kako okretati svoj osobni brend, intervjuiram Amy Landino.

Više o ovoj emisiji

The Podcast za marketing društvenih medija je emisija o razgovoru na zahtjev tvrtke Social Media Examiner. Dizajniran je kako bi zauzetim marketinškim stručnjacima, vlasnicima tvrtki i autorima otkrio što funkcionira s marketingom na društvenim mrežama.

U ovoj epizodi intervjuiram Amy Landino (nekada Schmittauer), domaćin AmyTV. Ona je video bloger, govornik i trener. Ona je također autor Vlog poput šefa.

Amy objašnjava kako je istraživala i testirala novi sadržaj prije rebrendiranja svog YouTube kanala.

Pronaći ćete i savjete koji će vam pomoći da utvrdite je li okretanje vaše marke ispravno za vas.

Podijelite svoje povratne informacije, pročitajte bilješke o emisiji i potražite veze spomenute u ovoj epizodi u nastavku.

Slušajte sada

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Evo nekoliko stvari koje ćete otkriti u ovoj emisiji:

Okretanje vašeg osobnog brenda

Amyin pivot od video marketinga do osnaživanja

Amy je poznata po svom radu kao savjetnica za video marketing, što je radila oko 10 godina. 2011. godine, nakon što je napustila posao od 9 do 5, brendirala se kako bi poručila da je ona netko koga možete povjerenje jer se čak i tada morala boriti s prezasićenošću u prostoru za savjetovanje u društvenim mrežama. Sa svim nevjerojatnim vođama misli, Amy se željela istaknuti.

U marketinškom poslu ljudi nisu često razgovarali o tome kako napraviti dobar video, a Amy je imala tu vještinu. YouTube je počela koristiti 2007. godine, a aktivnim korisnikom postala je 2008. godine. Sa svojim prvim javnim YouTube kanalom, Schmittastic, Amy je naučila kako napraviti video i marketinški sadržaj kako bi privukao gledatelje. Iako na to nije mislila kao na marketing, to je dovelo do njezine ljubavi prema industriji.

2011. godine, kada je Amy pokrenula svoj poslovni kanal, Savvy Sexy Social, željela je da je gledatelji znaju, lajkaju i vjeruju joj u marketingu društvenih mreža i video sadržaja. Na ovom je kanalu Amy kontinuirano proizvodila tri epizode tjedno, a njezino prisustvo na YouTubeu bilo je korisno kad je započela i razvijala svoj posao. Trebali su joj klijenti, a videozapisi su bili najbolji način da se Amy plasira na tržište.

Isprva je Savvy Sexy Social nudio savjete za društvene mreže koji bi organizacijama pomogli da postanu socijalnije. Video je postao važan dio razgovora jer je video bio njezin medij. Drugim riječima, budući da je Amy koristila video da podučava ono što ljudi žele znati, počela je podučavati ljude kako da koriste video kako bi naučili što oni znati.

2017. godine izašla je Amyna knjiga o video blogovima. Također se udala i promijenila ime. A sadržaj njezina kanala razvijao se. Pametna seksi društvena mreža više nije bilo pravo ime, pa je znala da to ime mora ići. U konačnici, Amy se nadovezala na veliku promjenu i odlučila je da joj 2018. godina postane ključna. U siječnju je objavila video pod svojim novim imenom i poželjela dobrodošlicu ljudima na AmyTV.

Amy je svoj kanal okrenula i rebrendirala iz nekoliko razloga. Prvo, imala je više za podijeliti, osim savjeta i trikova u vezi s videom. Ponajviše, njezina je publika željela više. Dosta ljudi je naštimalo njezin kanal s nultom namjerom da "vlogira kao šef". Jednostavno su se divili njezinu motivacijskom sadržaju, koji je Amy otkrila čitajući komentare na njezine videozapise.

Kad god je Amy podijelila video, pokušala je razumjeti što se događa u glavama gledatelja nakon što su ga pogledali. Željela je znati njihovu prvu prepreku ulasku. Dok je istraživala te komentare i istraživala probleme svoje publike, otkrila je da oni to žele razgovarajte o produktivnosti, optimizaciji vremena i kako ići nakon uspjeha čak i ako se ne osjećate predodređenim to.

Amy je znala da ova promjena dolazi na nekoliko godina. Nije se preimenovala samo zbog promjene imena. Početkom 2016. počela je željeti da je poznata po nečem drugom. Ali osjećala je i da je jako puno radila na onome što je imala, a još nije učinila. Smatrala je da je njezin video rad projekt koji treba završiti prije nego što napravi sljedeći korak i pomogne ljudima na dubljoj razini.

Poslušajte emisiju da čujemo kako Amy i ja razgovaramo o tome kako smo se upoznali na BlogWorld 2010.

Kako se Amy suočila sa strahovima i kritikama zbog okretanja

Dok je Amy radila na okretanju svog osobnog brenda, morala se boriti s nizom strahova. Prvo je Amy odabrala ime Savvy Sexy Social jer joj je prezime bilo teško. Također je smatrala da Savvy Sexy Social nije samo zabava, već je istaknula vrijednost koju nudi svojim gledateljima.

Željela je da tvrtke i ljudi budu pametniji. Željela je da sadržaj ljudi bude seksi, čak i ako njihove ideje ili proizvodi nisu nužno toliko seksi. Također je željela pomoći tvrtkama i ljudima da postanu puno više socijalni. Imala je cijeli plan zasnovan na tom imenu i činio je nevjerojatne stvari za nju. Amy nije osjećala da napušta to ime; diplomirala je na tome.

Međutim, Amy se bojala da njezina publika promjenu neće gledati na isti način. Što ako nitko drugi nije pomislio da bi trebala diplomirati? Također, nikad je nitko nije zvao Amy Schmittauer; zvali su je Amy Savvy-Sexy-Social. Dakle, imala je sve probleme s brendiranjem, što je i dobar i loš problem.

S dobre strane, ljudi znaju tko je Amy i dijele njezin sadržaj. Super je. Međutim, ona Cvrkut i Instagram ručke su @Schmittastic. Ljudi su mislili da joj je Schmittastic prezime, a ne Schmittauer.

Međutim, njezin najveći strah bio je hoće li biti u redu da promijeni ime. Ona to naziva svojim P. Diddy se pomaknuo (referenca na pomak Seana Combsa s umjetničkog imena Puff Daddy na drugo umjetničko ime, P. Diddy, a kasnije Diddyju, a zatim LJUBAV ili Brat Ljubav). Budući da toliko ljudi zna naziv Savvy Sexy Social, prelazak na AmyTV bio je ogroman.

Osim strahova na površini da li bi Amy mogla nastaviti s novim imenom, također se počela pitati je li dovoljna jer cijela prijelaz je ovisio o tome hoće li njezino lice, osobnost, mantra i način na koji vodi vlastiti život biti dovoljni da ljude nauči kako optimizirati njihova. Postupak okretanja njezinog brenda trebao je puno poduzeti, zajedno s promjenom vjenčanja.

Budući da je Amy ranije rekla da svoj video brend vidi kao projekt koji treba završiti, molim za mišljenje je li ponekad ispravno odustati od plana jer vas to može spriječiti u prelasku na sljedeću fazu. Amy kaže da se slaže, a odgovor ovisi o planu, tko ste i kako se stvarno osjećate zbog toga. Slijedite li plan jer vam je netko rekao ili u njega potpuno vjerujete?

Amy je u potpunosti vjerovala u svoj rad educirajući ljude o videu i načinima na koje je pomagala ljudima. Ljudi su se obratili Amy kako bi joj rekli da im je video koji su snimili koristeći se njezinim savjetima pomogao da nađu posao ili klijenta. Te su povratne informacije rekle Amy da je na dobrom mjestu, pa je htjela završiti ono što je započela.

Međutim, ako nešto ne uspije i ne odgovara vama, to je druga situacija. Amy bi se složila, u tom bi slučaju trebala odmah prestati. Slično tome, Amy cijelo vrijeme čita i nema problema zaustaviti se kad iz knjige dobije ono što joj treba. Učiniti nešto što vam ne odgovara je gubljenje vremena.

Zatim pitam kako Amy reagira na vanjske kritičare koji misle da je izgubila nevjerojatnu priliku prešavši iz Savvy Sexy Social. Amy kaže da je uronjena u svoju zajednicu, koju poznaje od početka. I ta se publika nije promijenila.

Na površini se sadržaj kreće u novim i različitim smjerovima. Međutim, pojedinac o kojem Amy razmišlja od početka je isti. Amy je sluša, a kad Amy to učini, zna da je na dobrom putu. Sumnjičavci Amy ne razumiju jer nisu njezina ciljana publika.

Kad Amy zna da čini pravu stvar za svoju ciljanu publiku, ostati usredotočen lako je. Ta publika podiže njezinu marku više i dovodi više ljudi koji su poput njezine postojeće publike. Fokusiranje na nišu može biti zastrašujuće, ali kada to učinite dobro usredotočujući se na svoju ciljnu publiku i izbjegavajući ometanje onoga što drugi rade, rezultati mogu biti nevjerojatni.

Poslušajte emisiju da biste čuli kako sam pustio unosan posao s bijelom knjigom nakon što sam pokrenuo ispitivač društvenih medija.

Kako odabrati fokus za svoj novi osobni brand

Kad je Amy htjela okrenuti svoj osobni brend i tražiti svoju sljedeću stvar, znala je da će joj publika reći što je to. Međutim, Amy su također trebali neki dokazi da će promjene koje je planirala napraviti uspjeti. Kako bi istražila svoju ideju, usredotočila se na slušanje svoje publike.

Amy su se posebno zanimali za trendove u razgovoru. Na mnogim društvenim platformama možete podržati nečiji komentar jer značajka omogućuje ljudima da pokažu podršku ideji. Amy je također tražila komentare u kojima su ljudi govorili istu stvar na različite načine. Da bi pronašla pitanja koja su ljudi postavljali, Amy je upotrijebila naredbu Pronađi u svom pregledniku kako bi tražila upitnike u komentarima.

Amy je pratila što je pronašla i koristila kao istraživanje tržišta vlastite zajednice. S Evernoteom je pratila i razdvajala pitanja. To joj je pomoglo da vidi koliko je puta postavljeno pitanje i postaje li to trend.

U svom istraživanju, Amy se usredotočila na osnovne prepreke s kojima se ljudi susreću dok se pripremaju za snimanje svog prvog videa. Pitala se što ljude koči da ne dijele svoju poruku, bez obzira na to kakva je bila. Na primjer, prije nego što pitanje o tome koji fotoaparat uopće kupiti, ljudi imaju problema s povjerenjem ili ranjivošću.

Na temelju onoga što je Amy pronašla, snimala je videozapise kako bi testirala svoje ideje. Amy vjeruje da je ovaj pristup dobra praksa marketinga sadržaja. Amy naglašava da svoj sadržaj ne možete jednostavno staviti vani i procijeniti je li to prošlo bolje ili gore. Na YouTubeu sadržaj može živjeti godinama, pogotovo ako dobro posluje. Kad Amy vidi da se videozapis na YouTubeu dobro pokazuje, ona se tome naginje.

Ilustracije radi, početkom godine, Amy je objavila video pod nazivom Nađi vremena za sve što želiš učiniti. Kad je Amy vidjela je da je video postao mikrovirusni, znala je da je YouTube vidio da je počeo dosezati vrhunac i da je njezina zajednica donosila novo narod.

Kako bi nadogradila uspjeh tog videozapisa, Amy je stvorila videozapis zasnovan na pitanjima komentatora o tome kako se rano probuditi kako biste mogli izdvojiti vrijeme za sve što želite učiniti. Video govori o tome kako se probuditi u 5 sati ujutro, čak i ako vam se ne sviđa, a imao je više od 350 000 pregleda.

Ti pogledi pokazuju vrijednost istraživanja i testiranja vašeg sadržaja. Kroz ovo je djelo Amy uspjela riješiti veliko pitanje "što ako" o kojem su ljudi u njezinoj zajednici razmišljali.

Ovaj primjer također ilustrira vrijednost fleksibilnosti. Kad dio sadržaja uspije, ne prelazite na sljedeće što ste planirali. Možda ćete trebati spremiti planiranu stavku za kasnije kako biste se mogli nasloniti na ono što u tom trenutku djeluje. Kad dio sadržaja dovodi nove ljude na vaš kanal ili platformu, morate ih prilično brzo zadovoljiti da ostanu.

Slušajte emisiju kako biste čuli kako Amy objašnjava jednostavan način postavljanja pitanja i odgovora i kako se to razlikuje od istraživanja tržišta.

Kako pripremiti svoju publiku za tranziciju

Za početak vam treba biti ugodno s idejom da vas neće svi u vašoj trenutnoj publici slijediti nakon što napravite pivot svoje marke. Amy ovo uspoređuje s razgovorom koji često vodi o marketingu putem e-pošte.

Ljudi će se odjaviti i to je u redu jer vjerojatno ionako nisu namjeravali ulagati u vaš posao. Sve dok se prema popisu ponašate onako kako trebate, te ćete odjave biti u redu. Okretanje vašeg osobnog brenda slično je po tome što razvijate specifičniju nišu. Vaša je marka možda pomogla ljudima koji ne razumiju vaš sljedeći korak. U redu je ako padnu.

Prije nego što je Amy počela prelaziti sa svoje publike na svoj novi sadržaj, morala je proći kroz predstavljanje svoje knjige i promovirati je. Knjiga je izašla 31. siječnja 2017. Amy je logirala svaki dan u siječnju prije predstavljanja knjige. Pokazala je videozapise iza kulisa o lansiranju knjige u svijet.

Videozapisi o promociji knjige također su pomogli ljudima da upoznaju Amy na osnovnoj razini. Pozvala je gledatelje u svoj kućni ured, gdje je radila intervjue. Također je podijelila vrijedne informacije o videu, ali videozapisi su uglavnom bili o Amy. Vidjeli ste njezinog psa i zaručnika.

Od tada je Amy počela prelaziti na svoj stvarni cilj za 2017. godinu, koji je razvijao njen odnos sa publikom, ne pružajući video hakovanja. Počela je navikavati ljude na ideju zanimljivog, zanimljivog ili vrijednog sadržaja, osim brzog hakiranja stražnjeg dijela YouTubea. Amy je eksperimentirala s mnogo različitih vrsta videozapisa kako bi to započela.

Primjećujem da se Amy okreće prema svom osobnom brendu odmah nakon lansiranja knjige, čini se kontraintuitivnom, jer će knjiga dovesti do nevjerojatnih prilika u video blogovima iz kojih je Amy pivotirala. Pitam Amy je li je knjiga usredotočila na temu koju je željela ostaviti iza sebe.

Amy kaže da joj je bilo važno pisati knjigu o svom napornom radu vezanom uz bloganje. Također, 2016. godine Amy i njen suprug su suosnivači Aftermarq, tvrtka koja stvara kreativni videozapis u kreativnom studiju. Iako knjiga nije izravno odražavala njezino novo osobno brendiranje, knjiga joj je pomogla da predstavi vlog za vrlo velika poduzeća, što je važno u njihovoj poslovnoj strategiji.

Krećući naprijed, Amy je znala da će joj knjiga pomoći jer, dok nastavlja educirati ljude o tome kako slijede život kakav žele, njezinoj će publici trebati određena pažnja kako bi postigla svoje ciljeve. Netko tko je tek završio fakultet možda će trebati razviti svoj osobni brend da bi dobio posao. Netko iz tvrtke možda će trebati shvatiti ulogu videozapisa u postizanju njihovih ciljeva.

Poruke u knjizi odražavaju Amyno vjerovanje da ako znate s kim razgovarate, možete privući pažnju koju trebate ili zaslužujete. To je tema u svemu o čemu Amy govori.

Poslušajte emisiju da biste čuli kako je Amyna knjiga utjecala na mene.

Savjeti za ljude koji se žele okretati

Nakon što je promijenila ime svog YouTube kanala i sadržaja, Amy je sigurna u smjer svog brenda. Kaže da je to najzadovoljniji osjećaj jer zna da mora dati nešto veće. Iako njezini novi videozapisi tek počinju dijeliti ono što ona nudi, osjeća se kao da se postavila za uspjeh i da se promjene događaju onako kako je ona trebala.

Počevši od 2016. godine, Amy je bila strpljiva. Odradila je sav legwork koji je trebala za uspješno okretanje. Stoga ljudi u njezinoj zajednici kojima je bilo suđeno ostati kažu da njezin kanal nikada nije bio bolji. Ljudi koji su u prošlosti apsolutno profitirali, ali nisu sjajni u budućnosti, malo su zbunjeniji, ali ipak poštuju Amy zbog vrijednosti koju je pružila.

Ljudima koji se žele okretati, ali se boje iskočiti, Amy kaže: „Bila sam u vašoj situaciji. Znam da je teško, ali ako budete mogli raditi toliko naporno kao u prvom poglavlju, mislim da možete prijeći na drugo poglavlje i to možete učiniti veće i bolje nego ikad prije. "

Amy zna da je nekome u njezinoj situaciji lako predložiti obavljanje svih poslova i vjerovati da će ljudi kasnije uskočiti u vlak s vama. Međutim, Amy primjećuje da je i ona u jednom trenutku bila potpuno sama. Njezini roditelji zapravo nisu razumjeli što radi. Jednostavno su je pustili da učini svoje.

Također, nakon što je Amy izgradila svoj prvi uspješni kanal, nisu sve njezine navijačice razumjele promjene koje je željela napraviti. To može biti teško jer se možda osjećate kao da ste se opet vratili na nulu. Morate toliko vjerovati u ono što radite da čak i ako oni oko vas to još ne dobiju, shvatit će. Uvijek će biti tako.

Ako vaši ljudi sada ne dobiju ono što pokušavate učiniti, dobit će. Jednostavno morate pritisnuti i to ostvariti. Samo se pobrinite da su vam ciljevi u srcu i da odgovaraju vašoj zajednici. Uvjerite se da žele promjene koje planirate napraviti i da odražavaju ono što želite biti. Kad su ti čimbenici na mjestu, ništa vas ne bi trebalo zadržavati.

Slušajte emisiju da biste čuli moje riječi ohrabrenja za sve koji žele preokrenuti svoj osobni brend.

Otkriće tjedna

RealtimeBoard je mrežna ploča koja digitalnim timovima može pomoći u suradnji.

Na primjer, članovi tima mogu dijeliti slike, filmove, dijapozitive i tekst. Također, svi mogu raditi na različitim mjestima na ploči odjednom, kao da je prava tabla ispred vas u konferencijskoj sali.

Na primjer, ako pokušavate povezati web lokaciju, vaš tim može dodati pripremljene materijale i crtati linije na različitim mjestima na ploči.

Pronaći ćete i predloške za različite zadatke, poput mape priča s virtualnim ljepljivim bilješkama na kojima možete pisati i kretati se. Predložak Kanban omogućuje vam pomicanje različitih dijelova u poslovnom modelu ili popisu obveza kako biste prikazali napredak koji postižete. Pronaći ćete i predloške za dizajn web stranica i dijagrama toka.

RealtimeBoard najbolje radi na stolnim računalima. Uz besplatnu verziju možete imati do tri člana i tri odbora. S planom za samostalni poduzetnik plaćate 10 dolara mjesečno za neograničene ploče i dijeljenje zaslona.

Poslušajte emisiju da biste saznali više o RealtimeBoardu i javite nam kako to funkcionira za vas.

Ključni zalogaji iz ove epizode:

• Pogledajte Amyin YouTube kanal, AmyTV.
• Saznajte više o Amy na njezino web mjesto.
• Pročitajte Amynu knjigu, Vlog poput šefa.
• Slijedite Amy dalje Cvrkut i Instagram.
• Pogledajte Amyin prvi javni YouTube kanal, Schmittastic.
• Otkrij kako Amy najavila rebrandiranje svog YouTube kanala.
• Pogledajte Amyne video o odvajajući vrijeme za stvari koje želite raditi i kako se rano probuditi.
• Nauči više o Aftermarq, tvrtka Amy koju je zajedno sa suprugom osnovala.
• Surađujte sa suradnicima koji koriste RealtimeBoard.
• Pogledajte našu tjednu emisiju o marketingu o društvenim mrežama petkom u 10:00 na Pacifiku Gužva ili se uključite u Facebook Live.
• Preuzmite Izvještaj o industriji marketinga društvenih medija za 2018. godinu.

Što misliš? Kakva su vaša razmišljanja o okretanju vašeg brenda? Podijelite svoje komentare u nastavku.