5 jednostavnih koraka za stvaranje društvenih sadržaja za višekratnu upotrebu: Ispitivač društvenih medija

Naravno, društveni mediji oduzimaju puno vremena. Spajanje Facebooka, Twittera i svih ostalih opcija društvenih medija može biti izazov. Ali što ako biste to vrijeme mogli znatno smanjiti unakrsnim korištenjem sadržaja?

Previše tvrtki izmišlja kotačić sadržaja za svaku društvenu postaju koju održava. Bolji pristup je stvaranje ekosustava sadržaja koji vam to omogućuje prenamijeniti i kaskadno dati svoje najbolje informacije.

Umjesto niza samostalnih inicijativa, izgradite si ljestvicu sadržaja.

Evo 5 koraka do tamo:

# 1: Razumijevanje taksonomije

Ako želite nove naočale, Yellow Pages je frustrirajuće susjedstvo. Pod "G" potražite "naočale". Nije pronađeno. Pod "E" potražite "naočale". Ne. Tek kad u "O" potražite "optometriste", pronalazite ono što vam treba. To je primjer industrije s lošim razumijevanjem taksonomija—Reči i fraze koje se koriste za opisivanje proizvoda i usluga.

Taksonomija je nevjerojatno važna u društvenim mrežama jer je najizravnija veza između svjetova socijalnog i pretraživačkog marketinga

. Zapamtite, jedan od vaših najvažnijih kupaca je Google i vaša ljestvica sadržaja mora povećati vaše šanse za uspjeh u pretraživanju.

Kada stvarate i promovirate društveni sadržaj, uključite relevantne ključne riječi i fraze za pretraživanje kad god je to moguće. (To je posebno važno sada kada Google i Bing uključuju društveni sadržaj u rezultate pretraživanja u stvarnom vremenu.)

Pronađite ključne riječi i fraze za pretraživanje koje ćete uključiti na ova tri mjesta:

Google Analytics (ili bilo koji drugi program za analitiku web stranica koji koristite)

Pogledajte izvješće o ključnim riječima da biste pronašli fraze koje usmjeravaju promet na vaše web mjesto. Preporučujem upotrebu mješavina vaših najboljih 25 fraza i nekih koje su vrlo bitne za vaše poslovanje, ali možda trenutno ne šalju toliko prometa koliko biste željeli.

Društveni spomen (ili plaćeni paket za slušanje društvenih medija poput Radian6, ako ga imate)

Potražite naziv svoje tvrtke ili proizvoda (u navodnicima) i postavite padajući izbornik na "sve". Tada ćete vidjeti stranica rezultata pretraživanja koja prikazuje sveobuhvatan popis mjesta koja ste spomenuli na društvenoj mreži mreža.

Twitter liste

Način na koji se vaša tvrtka ili proizvod spominje na Twitter popisima koje su kreirali potrošači može donijeti važan uvid u taksonomiju.

Idite na svoj Twitter račun, kliknite "navedeno" pored broja vaših sljedbenika i pogledajte kako su imenovani popisi koji uključuju vaš Twitter račun. Razmislite o tome da neke od ovih fraza uvrstite na svoj glavni popis ključnih riječi.

Uključite ove fraze u svoj društveni sadržaj kad god je to moguće, ali samo kada je to relevantno. Nitko ne cijeni neželjenu riječ na društvenim mrežama.

# 2: Potražite inspiraciju za sadržaj

Stvaranje uspješnog sadržaja na društvenim mrežama nije samo ažuriranje statusa. Uzmite najbolje ključne riječi (uključujući naziv tvrtke, naziv proizvoda itd.) I potražite ih na Googleu, Bingu, YouTubeu, Twitteru, Facebooku i Social Mentionu.

Što se prikazuje u tim rezultatima pretraživanja? Koliko se pojavljuje foto i video sadržaja? Sadržaj vaših konkurenata? Od obožavatelja? Zapanjit ćete se koliko ideja za stvaranje sadržaja može stvoriti ova jednostavna vježba.

# 3: Razumijevanje vašeg frekvencijskog ekosustava

Ključ ljestvice sadržaja je organizirajući svoje stepenice. Vaš se scenarij naravno može razlikovati, ali za ilustraciju pretpostavimo da imate Twitter račun, Facebook stranicu obožavatelja, blog i bilten e-pošte.

Da biste stvorili učinkovite ljestve, morate razumjeti usporedni raspored izdavanja koji obično koristite za svaku od ovih postaja. Poredani od najmanje česte publikacije, pretpostavimo da vaš program izgleda ovako:

Izradite vlastiti integrirani raspored frekvencija kako biste bolje razumjeli kako su vaše ispostave međusobno povezane.

# 4: Test i praćenje

Stvorite dio sadržaja (ne zaboravite uključiti ključne fraze) i objavite ga na prvoj stepenici na ljestvici (Twitter, u ovom slučaju). Koristite sustav praćenja (više volim bit.ly) kako biste utvrdili koliko je taj određeni sadržaj popularan kod vaše publike.

Sjetite se, međutim, toga mnogi čimbenici utječu na popularnost na razini pojedinog sadržaja. Ne pretpostavljajte ove čimbenike, testirajte ih. Promijenite doba dana, dan u tjednu, fraziranje, postavljanje veza i druge opcije i temeljito dokumentirajte svoje rezultate.

Znanstvenik iz društvenih mreža Dan Zarrella ima ih izvrsno istraživanje o najboljim praksama društvenih sadržaja.

# 5: Ugađanje i prenamjena

Dijelovi sadržaja koji su najuspješniji na prvoj prečki vaše ljestvice trebaju se na odgovarajući način prilagoditi i preusmjeriti na drugu prečku vaše ljestvice (Facebook).

Testirajte i pratite uspjeh sadržaja na Facebooku pomoću bit.ly (ili broja lajkova i komentara) i dodajte najučinkovitije dijelove sadržaja na sljedeću prečku na ljestvici (blogu). Imajte na umu da će vam se premještanjem niz ljestve biti složenije - post na blogu u većini slučajeva zahtijeva znatno više sadržaja od ažuriranja na Facebooku.

Ako je dio sadržaja uspješan na vašem blogu (mjeri se posjetima kako je utvrdio Google Analytics, možda), dodajte ga na sljedeću pregradu - svoj bilten e-pošte.

Razumijevanjem načina na koji vaše različite socijalne ispostave mogu zajedno raditi na razini sadržaja, možete razviti značajnu učinkovitost. Također, jer je posipanje sadržaja uključenog u donje prečke vaših ljestvi već dokazano uspješni na višim prečkama, relevantnost i popularnost vašeg sadržaja trebali bi se povećati za većinu obožavatelji / čitatelji / pretplatnici.

Naravno, ovaj pristup ljestvici sadržaja to pretpostavlja nemate potpuno istu publiku za svako od svojih društvenih mjesta, i vjerujem da je to potpuno realna pretpostavka. Možda se preklapate (posebno s Facebookom i Twitterom), ali potrošnja ažuriranja statusa i potrošnja postova na blogu i bilteni e-pošte su suštinski različite aktivnosti i privlače različite grupe obožavatelja.

Koje su tvoje misli? Jeste li probali ovakav pristup? Molimo komentirajte u nastavku.