Kako se povezati s utjecajima na tradicionalne medije: Ispitivač društvenih medija

Da li vas smatraju stručnjakom u vašoj industriji?

Želite li razviti odnose s medijima kako biste postali stručnjak?

Kako bih istražio što marketinški stručnjaci trebaju znati kako bi se povezali s utjecajima tradicionalnih medija, intervjuiram Josha Elledgea.

Više o ovoj emisiji

The Podcast za marketing društvenih medija je emisija o razgovoru na zahtjev tvrtke Social Media Examiner. Dizajniran je kako bi zaposlenima trgovcima i vlasnicima tvrtki pomogao otkriti što funkcionira s marketingom na društvenim mrežama.

U ovoj epizodi intervjuiram Josha Elledgea, zagovornika potrošača i osnivača tvrtke SavingsAngel.com, web mjesto posvećeno štednji potrošača. Tjedni je kolumnist sindiciranih novina i snimio više od 1.000 TV i radija pojave. Josh je također osnivač UpendPR.com i domaćin Štednja Angel Show.

Josh istražuje kako se povezati s utjecajima tradicionalnih medija.

Otkrit ćete kako razvijati i graditi odnose s medijima putem Twittera.

Podijelite svoje povratne informacije, pročitajte bilješke o emisiji i potražite veze spomenute u ovoj epizodi u nastavku.

Slušajte sada

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Evo nekoliko stvari koje ćete otkriti u ovoj emisiji:

Kako se povezati s utjecajima na tradicionalne medije

Joshova priča

Iz srednje škole Josh se pridružio mornarici Sjedinjenih Država i postao novinar. Kaže da je to bio sjajan način da 18-godišnjak sudjeluje u stvaranju video vijesti za mornaricu i marince.

Prije otprilike 9 i pol godina Josh je otvorio web stranicu zasnovanu na članstvu pod nazivom SavingsAngel. SavingsAngel slijedi svoju misiju da zaustavi glad, nedostatak i potrebe u zajednicama pomažući potrošačima da prepolove svoje račune za namirnice; Joshova tvrtka naplaćuje kupcima 3,99 USD tjedno.

Budući da nije imao novca za oglašavanje, bio je prisiljen potražiti druge načine da se izloži. Josh je misiju SavingsAngela podijelio sa svim medijskim utjecajima koje je uspio obratiti na njega. Njegov doseg nije bio u promicanju SavingsAngela kako bi zaradio puno novca, već u pronalaženju načina da surađuje s drugima kako bi postigao ono što je želio raditi u svom području.

S tiskanim je publikacijama Josh znao tražiti ostatak prostora, ili neprodani oglasni prostor publikacije obično popunjavaju prikazivanjem oglasa za sebe. Josh je predložio alternativu za 20 medija; mogli bi podijeliti prihod temeljem oglasa s 1/4 ili 1/8 stranice. Nekoliko tih prodajnih mjesta dalo je prijedloge i brzo je naučio što je moguće.

Za radio je Josh razvio segment u kojem dijeli najbolje 3 do 5 trgovina s namirnicama u tom području (trenutno živi u Orlandu na Floridi). Ovaj je segment sada postao njegova sindicirana novinska kolumna. Također radi TV segment u posljednjih 5 1/2 godina. To je vrlo popularan segment. O tome dobiva izvrsne povratne informacije, a njegova lokalna podružnica za FOX apsolutno voli sadržaj koji pruža svaki tjedan.

Poslušajte emisiju da biste čuli što je Josh radio nakon mornarice i prije nego što je započeo SavingsAngel.

Što marketinški stručnjaci moraju razumjeti o tradicionalnim medijima

Josh objašnjava da je vrlo važno razumjeti da od medija tražite da vam daju publicitet i da riskiraju. Morate ih predstaviti sjajnim konceptom za obrazovne ili zabavne sadržaje kao dio segmenta ili u vijestima.

PR se odnosi na dugu igru. Nevjerojatno je važno ne koristiti bilo kakav prodajni jezik. Ova prilika ne odnosi se na to da prodate svoju stvar. Josh kaže da će mediji biti osjetljivi na vaše pokušaje prodaje njihovoj publici. Ako pokušate, nećete biti pozvani natrag, ili još gore, mogli biste biti na crnoj listi. Vjerujte da će vas influencer odobriti i dajte im prostora za to. U redu je da svoju marku spominjete u prolazu, ali apsolutno nije u redu pozivati ​​na akciju.

Kakva je duga igra s PR-om? Postanite pouzdani izvor i stručnjak za temu da se kontakt s medijima može vratiti u prošlost. Josh kaže da je citiran u Chicago Tribune blizu desetak puta i već je radio svoj TV segment LISICA 35 blizu 300 puta. Svaki put kad ga kontaktiraju, napusti sve što radi i pređe u servisni način kako bi olakšao posao tom novinaru.

Kako funkcioniraju TV nastupi? Josh kaže da je od ključne važnosti raditi predradnje (ono što će ljudi reći i raditi). Za to je često potrebno nekoliko naprijed-natrag e-poruka. Bez obzira je li segment snimljen ili uživo, doista je važno razgovarati u zvuku, dodaje Josh. Sažeti ono što želite reći u odlomke, a zatim sažeti u dvije do tri najvažnije rečenice koje publika treba čuti.

Slušajte emisiju da biste saznali što ne biste trebali raditi u studiju za TV segment.

Temelj

Kad se predstavite influenceru ili nekome tko radi u medijima, taj producent mora donijeti odluku o vama u nekoliko sekundi. Tri su stvari koje Josh preporučuje da pripremite.

Prije svega, ažurirajte svoju web stranicu i provjerite jesu li vaša autorska prava aktualna. Ako vaša autorska prava nisu ažurna, ne priopćavate da imate profesionalnu operaciju. Vaša web stranica također bi trebala odgovarati.

Zatim se koncentrirajte na prikazivanje u Google pretraživanju. Surađujte sa svojim vršnjacima kao vođom misli i pronađite načine da budete korisni bez traženja povratnih veza. Ponudite svoje znanje malim podcasterima i malim blogerima. Iako je Josh napravio veliku količinu glavnih medija, u Googleovoj potrazi za njim vidjet ćete da je oko 50% prvih 3 do 4 stranice rezultata iz podcastova.

Najveći podcasteri često imaju duge liste čekanja. Umjesto da im samo lupite po vratima, bolje je puno vježbati s manjim podcastima. Pogledajte predmete koji vas zanimaju, pronađite sjajne podkastove, poslušajte ih, a zatim dođite. Dajte domaćinima do znanja da uživate u njihovim podcastima, a zatim podijelite vrijednost koju možete donijeti. Uopće ne razgovarajte o tome što je u vama za vas; govore u smislu onoga što ima za njih i njihovu publiku.

Napokon, izgledajte profesionalno na Twitteru. Josh kaže da je to platforma broj jedan za dopiranje do medija i dijeli da 90% ljudi iz medija koje poznaje aktivno koristi Twitter. Twitter je izbrisao ono što bi vlasnike malih tvrtki obično koštalo tisuće dolara mjesečno ako se mogu povezati s medijima i utjecajima. Pomoću Twittera možete kontaktirati bilo koga koga želite, ali treba poduzeti nekoliko koraka.

Prije nego što se obratite na Twitteru, potrudite se imati dobru naslovnicu. Vaš bi profil trebao pokazati da ste profesionalac koji aktivno koristi Twitter i da ste tamo dobro prisutni. Josh također predlaže da lice koristite kao avatar umjesto kao logotip, jer medijskim osobama pomaže da se osjećaju kao da razgovaraju izravno s vama na Twitteru.

Josh želi biti siguran da imate najveće moguće šanse za uspjeh kad se obratite medijima i spominje nedavne Podcast za Twitter Tools kao udžbenički lijep primjer kako izgraditi profesionalnu prisutnost na Twitteru.

Poslušajte emisiju kako biste otkrili s čime su se Josh i drugi suočavali prilikom zapošljavanja PR tvrtke.

Kako pronaći novinare pomoću Twittera

Josh objašnjava da postoji nekoliko stvari koje možete učiniti kako biste pronašli članove medija. Prvo aktivno pratite što se događa u vašoj industriji. Zatim dok čitate izvore vijesti, obratite pažnju na to što tko piše. Koristite alat poput BuzzSumo, bilo koji čitač vijesti ili Google vijesti identificirati novinare. Samo ako ste aktivni i svjesni što se događa u vašoj industriji, pomoći će vam.

Zatim organizirajte novinare u zasebne popise na Twitteru. Na primjer, napravite jedan popis lokalnih novinara i drugi popis novinara iz industrije. Jednom kad imate svoje popise, lako se pomičete svakih nekoliko dana ili jednom tjedno da biste vidjeli o čemu sve govore.

Nakon što sastavite popise, poželjet ćete ući na radar pojedinih ljudi. Učinite to tako što ćete lajkati ili favorizirati njihove tweetove, povremeno odgovarati (ne budite jezivi, budite cool) i retweetovirati. Ako ih tweetujete, Josh kaže da se poslužite tehnikom [e-pošta zaštićena], što pokazuje da ne želite samo doprijeti do te osobe, već želite doprijeti do svih i pokazati da ste ljubitelj njegovog ili njezinog rada.

U jednom trenutku ponudite da biste bili od pomoći. Josh ovo čak i ne smatra smolom. To je samo "Znam da imate te potrebe za sadržajem i stručnjak sam za ovo područje", "ovo je u trendu trenutno, "ili" ovo bi moglo stvoriti sjajnu priču, a ako je tako, imam nekoliko ideja koje bi mogle biti koristan."

Posegnuo sam za Seth Godin jednom jer sam vidio da na njegovom blogu nešto nedostaje. Odgovorio je zahvalnicom. John Lee Dumas, veliki momak u prostoru za podcasting, poslao mi je personalizirani video s nekoliko savjeta kako bih mogao učiniti nešto bolje sa svojim podcastom. Ovo je način da nekoga upoznate i pružite vrijednost prije terena.

Josh kaže da je ovo dio zakona o udruživanju, koji kaže da ste u poslu kombinirani prosjek pet ljudi s kojima se najviše povezujete. Svatko želi poboljšati svoj prosjek gledajući prema gore. Oni veći utjecaji vas ne žele nužno pustiti unutra. Međutim, način da uđete u tu petorku je pružanje usluga pružanja usluga. Josh je želio uspostaviti vezu s Johnom Leejem Dumasom kako bi bio u njegovoj emisiji, a ponuda pružanja usluge bila je sjajan put.

Slušajte emisiju da biste čuli koliko dugo biste trebali uložiti u razvoj odnosa prije nego što počnete.

Proces postavljanja

U prošlosti je čin bacanja bio vrlo formalan, zbog čega su se ljudi oslanjali na skupe PR stručnjake koji će im pomoći. Danas je vijest vrlo kratka, a novinari i producenti sadržaja u stalnoj su potrebi. Josh kaže da sada jednostavno možete nekome cvrkutati i podijeliti vezu do priče (na svom blogu ili na tuđoj), recimo da ste primijetili o ovoj su temi već pisali i navode da ste autoritet u prostoru i da ste dostupni ako im treba stručnjak.

Josh kaže da bi vaša misija trebala biti olakšati posao novinara. Čeka ih puno posla, zato dajte im konture i citate, a nikada ne tražite ništa zauzvrat. Još nemate taj odnos. Tražiti nešto u ovoj fazi bilo bi kao da kažete da ćete se useliti, vjenčati i imati djecu već sutra dok ste na prvom spoju.

Poštujte da su ovi ljudi od vlasti tamo stigli jer su uložili vrijeme i trud. Doći ćete tamo; samo trebate dopustiti da se proces dogodi, čak i ako traje nekoliko godina. Jednom kada razvijete odnose sa svim relevantnim influencerima na svijetu i uspostavite sjajne medijske kontakte, spremni ste za život. Ne morate se toliko truditi jer imate ljude koji izlaze iz stolarije i pitaju za vaše mišljenje.

Josh također preporučuje priključivanje vijesti kao način predstavljanja. Želiš potražiti udicu, kaže, o čemu ljudi već razgovaraju. Uhvatite se za moderne predmete hladnjaka vode i upotrijebite ih kao način da istaknete nešto veće ili predstavite svoju stručnost.

Josh dijeli primjer kako je izveo smotru bez lisica. Bio je u redakciji i svi su razgovarali o tome kako je Disney World upravo podigao cijenu karte. Josh im je rekao da to nije bilo u kormilarnici, bilo je to pitanje potrošača, pa je apsolutno mogao razgovarati o tome. Rekao im je da pričekaju sekundu i nakon malo istraživanja, bio je spreman za polazak. Iako segment nije izravno imao koristi od Josha, stavio se na raspolaganje. Što Josh više može pomoći medijima, to se više mogu pouzdati u njega.

Kao primjer, Josh je podijelio da je s jednim novinarom napravio dvije priče koje mu uopće nisu koristile, ali treća je priča bila o SavingsAngel. Kaže da ako vam je usluga u srcu, shvatit ćete da vam PR ide lakše.

TV je vjerojatno najteži medij na kojem se može izlagati jer je vizualan. Morate izgledati dobro i zvučati dobro, tako da nema toliko konkurencije.

Poslušajte emisiju da biste čuli Joshovo mišljenje o Help a Reporter Out (HARO).

Kako održavati odnose s medijima

Citiranje i stavljanje pred publiku samo je jedan dio povezivanja s medijima, kaže Josh. Drugi dio je ono što s njim radite. Medijski plasman povećava vašu vrijednost na tržištu i rast među potencijalnim investitorima ili kupcima. Kako nastavljate promovirati taj plasman, novinar vas počinje promatrati kao partnera.

Josh objašnjava da biste prvi put kad radite s novinarom trebali smatrati početkom veze. Budući da želite da ta veza traje cijeli život, trebali biste se i dalje stavljati na raspolaganje i nuditi ideje za priče, točke i citate.

Da ne bi bio štetnik, Josh predlaže da zatražite dopuštenje da novinara ažurirate svakih nekoliko tjedana sa stvarima na kojima radite jer bi to moglo potaknuti ideje za priče. Josh kaže svojim prijateljima novinarima da je vrlo dostupan. Ako trebaju stručnjaka i imaju ograničen rok, trebaju mu poslati poruku, nazvati ga ili poslati e-poštom. Njegov najveći prioritet je pomoći im kad god zatrebaju potrošačku priču.

Slušajte emisiju da biste čuli više o tome što učiniti nakon što vas citiraju u medijima.

Otkriće tjedna

Iako vam Twitter Analytics daje informacije o vašim tweetovima i publici za vaš Twitter račun, Twitter Analytics tvrtke AgoraPulse besplatan je alat koji vam omogućuje usporedbu vašeg Twitter računa s drugima.

Na primjer, recimo da želite usporediti broj sljedbenika koje imate, kvalitetu vaše interakcije ili količinu aktivnosti na Twitteru s računima svojih konkurenata ili vršnjaka.

Idite na analytics.agorapulse.com, autorizirajte ga za pristup vašem Twitter računu i kliknite potvrdnu e-poštu. Zatim dodajte ostale Twitter račune s kojima želite usporediti. Možete vidjeti tijekom zadnjih 30 dana koliko angažmana dobivaju drugi računi, kao i interakcije ili razgovore po tweetu. Postoji stvarno sjajna nadzorna ploča specifična za Twitter za sve te podatke visoke razine.

Ako radite tjedno ili mjesečno izvješće da biste pokazali kako je vaš Twitter račun u usporedbi s drugima, ili čak i ako nalazite se u organizaciji koja ima više Twitter računa, navedite ih pomoću ovog alata i imate brzo, jednostavno izvještavanje.

Slušajte emisiju da biste saznali više i recite nam kako vam Twitter Analytics tvrtke AgoraPulse radi.

Ostala spominjanja emisija

Današnju emisiju sponzorira Summit o uspjehu društvenih medija 2016.

Jeste li vidjeli sve statistike o ogromnom rastu Snapchata? Želite li se uključiti, ali trebate smjernice? Na našem internetskom summitu imamo tri sesije posvećene Snapchatu s izvrsnim ljudima koji ih podučavaju.

Carlos Gil podučava Kako povećati svoju poslovnu prisutnost pomoću Snapchata, Shaun Ayala podučava Kako ispričati velike priče s Snapchat: Savjeti i alati, a mi imamo panel sa Sabom Sedighi i Carlosom Gilom o tome kako koristiti Snapchat Geofilters za rast vašeg poslovanja Izlaganje.

Ako ste Snapchat posmatrali rast sa strane, razmislite o treningu kako biste razumjeli o čemu se govori.

Upićete se 39 marketinških sesija na društvenim mrežama podučavaju vrhunski profesionalci na društvenim mrežama, uključujući Mari Smith (ko-autor, Facebook marketing: Sat dnevno), Michael Stelzner (osnivač, ispitivač društvenih medija), Kim Garst (Autor, Hoće li stvarnost koju molim vas ustati), Joel Comm (ko-autor, Twitter Power 3.0) i Amy Porterfield (ko-autor, Facebook Marketing Sve u jednom za lutke) –Samo samo nekoliko imena. S vama će podijeliti svoje najnovije taktike marketinga na društvenim mrežama.

Pogledajte cijelu dnevni red.

Otkrijte najbolje i najnovije načine za tržište vašeg poslovanja Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube, Twitter, Pinterest, i Snapchat.

Pronađite nove načine za poboljšanje svog sadržaja i mjerenje rezultata pomoću sesija na video, video uživo, vizualni marketing, analitika, i marketinški alati–Sve iz udobnosti vašeg doma ili ureda.

Registrirajte se sada za Summit o uspjehu društvenih medija 2016.

Poslušajte emisiju!

Ključni za poneti spomenuti u ovoj epizodi:

• Saznajte više o Joshovom mentorstvu i dobit ćete pristup besplatnim radionicama, videozapisima i člancima o njemu web stranica.
• Nabavite prijavu za članstvo.
• Nauči više o ŠtednjaAnđeo.
• slijediti @JoshElledge i @SavingsAngel na Twitteru.
• Pogledajte YouTube kanal SavingsAngel i slušajte SavingsAngel Show.
• Nauči više o ostatak prostora za oglašavanje.
• Čitati Chicago Tribune članak uz citat iz Josha.
• Istražiti LISICA 35 Dobar dan Orlando.
• Slušaj Podcast za Twitter Tools.
• Provjeri Seth Godin i John Lee Dumas.
• Pogledaj BuzzSumo i Google vijesti.
• Prijaviti se za Pomozite novinaru da izađe.
• Provjeri Twitter Analytics tvrtke AgoraPulse.
• Pogledajte našu tjednu emisiju o marketingu o društvenim mrežama petkom u 8:00 na Pacifiku Huzza.ioili se uključite u Facebook Live.
• Saznajte više o Summit o uspjehu društvenih medija 2016.
• Čitati Izvještaj o industriji marketinga društvenih medija za 2016. godinu.

Načini pretplate na podcast Social Media Marketing:

• Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem iTunesa.
• Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem RSS-a (feed koji nije iTunes).
• Također se možete pretplatiti putem Krojač.

Što misliš? Koja su vaša razmišljanja o povezivanju s utjecajima tradicionalnih medija? Molimo ostavite svoje komentare u nastavku.