Kako stvoriti LinkedIn video oglase: Ispitivač društvenih medija

Želite li doseći više izgleda na LinkedInu? Zanima vas upotreba LinkedIn video oglasa za promociju vaših proizvoda i usluga?

U ovom ćete članku naučiti kako planirati i izvršiti svoju prvu kampanju video oglasa LinkedIn.

# 1: Definirajte svoju ciljnu publiku

Prvi je korak utvrditi koju publiku želite ciljati pomoću kampanje s video oglasima u LinkedInu. Da biste maksimalno iskoristili svoj proračun, svoje oglase želite posluživati ​​ljudima koji će s njima vjerojatnije komunicirati i izvršiti konverziju.

Evo nekoliko načina na koje možete istražiti ciljanu publiku:

• Čini intervjui sa sadašnjim i bivšim klijentima. Saznajte koji su njihovi poslovi i razina radnog staža. Zabilježite koje riječi obično koriste da bi opisali bol s kojom su se suočavali prije nego što su koristili vaše rješenje.
• Razgovarajte sa svojim izvršnim direktorom, potpredsjednikom strategije i prodajomtim kako bi stekli uvid u vrstu klijenata koje žele ciljati.
• Provjerite svoj CRM da biste stekli uvid od kupaca i potencijalnih klijenata. Saznajte kada vas ljudi kontaktiraju i što govore. Također steknite ideju o tome tko su.
• Pregledajte društvene profile klijenata i klijente iz snova. Saznajte koji sadržaj dijele na svojim društvenim kanalima i koje blogove i web stranice prate.

Na primjer, posjetiti LinkedIn profili klijenata iz snova i gledati njihove interese pri dnu stranice. Potražite zajedničke interese među različitim profilima. Te interese kasnije možete koristiti kao opciju ciljanja za svoje LinkedIn video oglase.

Dok istražujete, zapišite ove podatke na list papira ili ih dodajte u proračunsku tablicu. Kad završite, trebali biste imati prilično dobru ideju o tome tko je vaš klijent iz snova. Ove ćete podatke upotrijebiti za mozganje nekoliko publike kako biste testirali svoje video kampanje i vidjeli koja je najbolja izvedba.

# 2: Stvorite video osiguranje za svoju LinkedIn kampanju

Ako želite stvoriti videozapise koji su idealni za LinkedIn i B2B, imajte na umu nekoliko smjernica i savjeta.

Počnimo s tehničke smjernice:

• Video oglasi LinkedIn mogu trajati između 3 sekunde i 30 minuta.
• Video oglasi moraju biti u vodoravnoj orijentaciji. LinkedIn ne podržava vertikalni video.
• Video datoteke moraju biti u MP4 formatu i mogu biti velike između 75 KB i 200 MB.
• Brzina video okvira mora biti manja od 30 FPS (sličica u sekundi).

Za najbolje rezultate, prenesite videozapise u najvišoj mogućoj kvaliteti, što je 1080p (1440 x 1080; široka 1920 x 1080).

Za izradu videozapisa možete koristiti bilo koji program za uređivanje videozapisa: Studio Pinnacle, Final Cut Pro, iMovie (prikazano dolje) i drugi. Odaberite alat za uređivanje koji vam najviše odgovara i spremite svoju video datoteku prema gornjim smjernicama.

Kada izrađujete video, ne zaboravite da to pokušavate uvjeriti članove LinkedIn-a da prestanu pomicati feedi gledajte svoj oglas, i možda poduzeti akciju. Kako to činiš? Isprobajte ove savjete:

• Obavezno privucite pozornost publike u prvih 10 sekundi videozapisa.
• Ispričajte priču vizualno s kombinacijom grafike, ljudi i teksta.
• Imajte na umu da se LinkedIn video reproducira u feedu s isključenim zvukom smatrati dodavanje titlova.
• Sadržite jasan poziv na akciju (CTA) tako da vaša publika zna koje korake želite poduzeti nakon gledanja vašeg videozapisa.

Nakon što stvorite svoj prvi videozapis, stvoriti njegove dodatne verzije pa možete testirajte ih jedan protiv drugoga.

Ali koje biste video elemente trebali testirati? Isprobajte ove ideje:

• Stvorite videozapise različitih duljina. Isprobajte videozapise od 6 sekundi kako biste zadržali vrhunsku svijest svoje marke, videozapise s intervjuima od 30 sekundi ili video zapise u trajanju od 1 minute u kojima pričate cijelu priču.
• Dodajte ili uklonite uvodni tekst ili logotip svoje tvrtke.
• Testirajte svoj izvorni videozapis protiv kupca svjedočbeni videozapisi.

Savjet: Ako nemate dovoljno originalnog video materijala, razmislite o korištenju besplatnog videozapisa iz usluga poput Pekseli, Videvo, Coverr, ili Vimeo.

Sada biste trebali imati dovoljno ideja i materijala za sastavite tri do pet verzija svog oglasa. Ako je ovo vaš prvi video, možete jednostavno stvoriti oglase različite duljine. Samo pripazite da imate više verzija oglasa kako biste mogli pravilno testirati.

# 3: Postavite kampanju za LinkedIn video oglase

Kad su vaši videozapisi spremni, vrijeme je da ih prebacite na LinkedIn i izradite svoj Kampanja videooglasa LinkedIn. Ovo je dio u kojem će sav vaš naporan rad biti nagrađen. Prenijet ćete videozapise koje ste stvorili i ciljati publiku koju ste prethodno definirali.

U Upravitelj kampanje LinkedIn, prvo stvorite grupu kampanja koja će sadržavati sve vaše video kampanje. Na kartici Grupe kampanja kliknite gumb Stvori grupu kampanja.

U skočnom okviru Stvori grupu kampanja, dodajte naziv grupe, odrediti proračun, i odaberite datum početka. Zatim kliknite Spremi.

Otvorite svoju novostvorenu grupu i kliknite gumb Stvori kampanju stvoriti svoju prvu kampanju.

Na stranici Odaberite oglasni proizvod, kliknite vezu Select zaSponzorirani sadržaj.

Na sljedećoj stranici, unesite naziv za svoju kampanju i kliknite Dalje.

Sad treba odaberite cilj kampanje. Kad ljudi kliknu LinkedIn video oglase, možete pošaljite ih na svoju web stranicu, sakupljati potencijalne kupceili jednostavno ne raditi ništa(i ostvarite prikaze videozapisa). Nakon što odaberete, kliknite Dalje.

Odaberite Video kao format oglasa i kliknite Dalje.

Sada ste spremni za prijenos i upravljanje svojim LinkedIn video oglasima. Kliknite Stvori novi videozapis i onda prenesite svaki videozapis koji ste stvorili.

Nakon što završite s prijenosom, odaberite videozapise koje želite promovirati u svojoj kampanji i kliknite Sponzoriraj odabrani sadržaj.

U ovom primjeru odabirete dva videozapisa za promociju kako biste ih mogli testirati jedan protiv drugog.

Dalje, ti definirajte koga želite vidjeti u LinkedIn video oglasima, što znači da ćete postaviti svoju prvu publiku.

Ako želiš ciljajte posjetitelje svoje web stranice ili određeni popis tvrtki ili adresa e-pošte, kliknite vezu Select pored Upotrijebite podudarnu publiku (kao što je gore prikazano) i slijedite upute postaviti tu publiku.

Ako ne koristite podudarnu publiku, možete ciljati određene članove LinkedIna pomoću kriterija ciljanja koji su vam dostupni na LinkedInu.

Odaberite svoje mjesto, potvrdite okvir Ciljaj članove koji žive na ovom mjestu, i poigrajte se kriterijima ciljanja. Preporučujem da svoju publiku filtrirate prema što više kriterija. Započnite s industrijom tvrtke, veličinom tvrtke i nazivom posla.

Kada završite s definiranjem ciljne publike, kliknite Dalje.

Na posljednjoj stranici, postavite dnevni proračun i odaberite datum početka za svoju kampanju.

Kad završite, kliknite Pokreni kampanju i vaša prva kampanja bit će uživo.

# 4: Duplicirajte svoju kampanju kako biste ciljali različitu publiku

Nakon što pokrenete i pokrenete prvu kampanju, replicirajte je kako bi automatski koristila iste LinkedIn video oglase koje ste gore odabrali. Ovaj put promijenite postavku publike tako da odražava publiku koju ste definirali u koraku 1 ovog članka.

Uraditi ovo, pronađite svoju video oglasnu kampanju na popisu i kliknite Dupliciraj.

Na sljedećoj stranici, kliknite gumb Dupliciraj.

Vaša će se duplicirana kampanja zaustaviti, spremna za uređivanje. Kliknite na Publika i uredite kriterije ciljanja. Kad završite, kliknite Aktiviraj da započnete svoju novu kampanju.

Ponovite ovaj korak za svaku publiku koju želite testirati. Preporučujem da istovremeno imate pet ili šest aktivnih kampanja.

# 5: Pregledajte rezultate svoje LinkedIn video kampanje

Sada ostavite malo vremena da vaši LinkedIn video oglasi počnu generirati dovoljno pregleda i klikova za izdvajanje značajnih podataka iz njih. Korisno je pričekajte najmanje 1.000 pojavljivanja.

Nakon toga, pogledajte prosječni CPC svakog oglasa i kampanje. Utvrdite koji oglas i kampanja pobjeđuju (i stavite veći proračun iza sebe), te koji oglasi i kampanje imaju lošu izvedbu (i zaustavite ih).

Treći oglas donje kampanje pobjednik je jer ima CTR od 3,56%, što je više nego dvostruko od ostalih oglasa. Ovo je sada jedini aktivni oglas; svi ostali su onemogućeni.

Kliknite ovdje da biste pronašli članke i resurse koji će marketinškim stručnjacima pomoći da uspiju s LinkedIn-om.

Što misliš? Koje vrste videozapisa planirate koristiti u svojoj LinkedIn kampanji? Jeste li već vodili LinkedIn video kampanju? Jeste li bili zadovoljni rezultatima? Molimo podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.