Kako njegovati potencijalne kupce pomoću srednjih slova: Ispitivač društvenih medija

Pitate se kako koristiti Medium za posao?

Želite li koristiti Medium za interakciju s potencijalnim klijentima?

Značajka slova Medium omogućuje vam izravnu komunikaciju s potencijalnim klijentima kako biste s njima mogli uspostaviti smislene odnose.

U ovom ćete članku otkrijte kako koristiti Letters on Medium za njegovanje potencijalnih kupaca.

Zašto srednja slova?

Više od mjesta za objavljivanje sadržaja dugog oblika, Srednji je društvena mreža s ugrađenim prednostima distribucije sadržaja. Kada svoj Medium račun povežete sa Facebook i Twitter profilima, svi vaši sljedbenici i prijatelji koji su na Mediumu automatski postaju vaši sljedbenici Mediuma, tako da ćete trenutno steći publiku za svoje sadržaj.

Poslušajte ovaj članak:

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Ključna razlika između Medium-a i ostalih izdavačkih platformi je značajka tzv Pisma. Pisma su ista kao i priče, osim što su poslana vašim sljedbenicima. Ovisno o željama vaših sljedbenika, oni mogu svakodnevno ili tjedno dobivati ​​sažetak e-pošte koji uključuje najnoviji sadržaj iz publikacija i ljudi koje prate.

Letters čini ovaj korak dalje, što vam omogućuje šaljite sadržaj izravno u pristiglu poštu sljedbenika kao samostalne stavke.

Pristup pristupnim poštanskim sandučićima ljudi velika je stvar, pa Pisma predstavljaju glavnu priliku za trgovce. Kao Seth Godin kaže: „Dozvola za marketing omogućuje vam okretanje stranaca, ljudi koji bi inače mogli zanemariti vaše neželjenu ponudu, ljudima koji su spremni obratiti pažnju kada vaša poruka stigne u očekivanom roku, cijenjen način. "

Evo kako možete koristite značajku Medium’s Letters za njegovanje potencijalnih kupaca korisnim, uvjerljivim sadržajem.

# 1: Razviti strategiju sadržaja

Kada ti razmislite o svojoj strategiji sadržaja Letters, razmotrite odnos koji će ovaj sadržaj imati s ostalim sredstvima. U idealnom slučaju, vaša Pisma bi trebala biti razgovorniji, zanimljiviji i kraći od ostalih priča na Medijumu. Ova vrsta sadržaja najvjerojatnije će imati dobru izvedbu kao samostalna e-pošta.

Možete objaviti postojeći dugoročni post kao pismo, ali imajte na umu da su sljedbenici vaših publikacija možda već vidjeli ovaj sadržaj ako prate vaš hostirani blog ili druge društvene kanale. O slovima je najbolje razmišljati kao o nečem drugačijem, nudeći koristan sadržaj izvan onoga što ljudi mogu pristupiti drugdje.

Pisma otključavaju ulazne sandučiće vaše publike, tako da s ovom privilegijom morate postupati pažljivo.

Slijedite iste smjernice kao i uvijek i pružite stvarnu vrijednost čitateljima. Imajte na umu da s slovima vaši sljedbenici mogu odjaviti se kad god žele, baš kao i kod tradicionalnih marketinških kanala putem e-pošte.

# 2: Sastavite i pošaljite pismo

Ako nemate račun Medium, evo izvrsnog vodič za početak na platformi.

Nakon što se prijavite, dođite do početne stranice vaše publikacije. (Nećete moći pristupiti Lettersu sa svog autorskog računa jer pisma mogu slati samo publikacije.) Kliknite strelicu prema dolje pored Sljedeće i odaberite Slova s jelovnika.

Sada možeš napišite sadržaj koji će izaći vašim sljedbenicima u obliku e-pošte. Možete koristiti sve iste izglede i značajke ugrađivanja medija koji su dostupni za bilo koju drugu priču na Medijumu.

Nakon što dovršite skicu, kliknite Pregled e-pošte, što vam omogućuje da vidite kako će pismo izgledati u ulaznim spremnicima vaših sljedbenika.

Ako trebate unijeti bilo kakve promjene u svoje pismo, možete se vratiti u uređivač i izvršiti ih. Jednom kada je pismo spremno za otpremu, jednostavno kliknite Pošalji i prikazat će se svim vašim pretplatnicima. Nakon što pošaljete pismo, ono će biti vidljivo i u feedu vaše publikacije.

# 3: Angažirajte se sa svojim izgledima

Budući da vaše pismo ima iste značajke kao i uobičajena priča o srednjem vijeku, korisnici mogu komunicirati s njim kao i bilo što drugo na web mjestu. Oni mogu raspraviti, označiti i preporučiti vaše pismo drugim korisnicima, pa pripazite na aktivnost.

Odgovorite i komunicirajte sa svojim čitateljima kako bi saznali više o njima i onome što vole. Možete i pogledati statistika za vaša pisma kako biste saznali koliko su dobro odjeknuli kod vaše publike.

Da biste pristupili svojoj statistici, idite na početnu stranicu vaše publikacije. Zatim kliknite gumb sa strelicom prema dolje pored Sljedeće i odaberite Statistika.

Hoćete pogledajte svoje skice i statistiku za pisma koja ste poslali. Ova statistika uključuje količinu slanja, otvaranja i stope klikanja. Imajte na umu da će se, ako jedna osoba klikne na nekoliko veza u e-poruci, računati samo kao jedan klik.

Ova značajka mjernih podataka relativno je nova, pa nećete moći vidjeti nijednu statistiku za pisma poslana prije 6. siječnja 2016.

# 4: Podignite svoja slova na sljedeću razinu

Budući da pisma distribuira vlastiti mehanizam e-pošte Medium, ne možete vidjeti ili preuzeti adrese e-pošte svojih sljedbenika. Kao takvi ne možete segmentirati popis, slati e-poštu koju pokreću događaji ili pretplatnike unositi u svoj tok automatizacije. Također nemate toliku kontrolu nad dizajnom i izgledom konačnih poruka kao što biste imali s potpuno opremljenom platformom za marketing e-pošte.

Ipak, nemojte dopustiti da vas to odvrati. Evo tri taktike korištenja Mediuma za stvaranje ulaznih točaka preko kanala:

Ugradite tweet s a kartica za hvatanje olova u vašim pismima. To će omogućiti gledateljima da se odluče za pravilno praćenje e-pošte. O karticama za hvatanje potencijalnih klijenata obično se raspravlja u kontekstu promoviranih tweet kampanja, ali možete stvorite ih i koristite besplatno, čak i u "tamnim tweetovima" koje koristite samo za svoje Medium ugrađene dijelove.

Uključite pozive na akciju da biste se pretplatili na pozive svoje tvrtke popis e-pošte u vašim Medium postovima, uključujući veze do odredišnih stranica. Ljudi bolje reagiraju kad im kažete što želite da rade i objasnite im što im je u tome. Ako ih otvoreno ne zamolite da se pretplate, mogu navratiti, pogledati vaš Medium sadržaj i više se neće vratiti. Ograničite ga na jedan poziv na akciju po priči, iako. Previše ih ćete razrijediti i čitatelji možda neće poduzeti ništa.

Druga je mogućnost potpuno zaboraviti e-poštu i privući promet na druge kanale angažmana. Današnje vodeće taktike njegovanja često uključuju nekoliko dodira robne marke u različitim kontekstima, a dostupni su i neki alati koji olakšavaju izgradnju odnosa putem e-pošte. Razmislite o interakciji sa svojom srednjom publikom na B2B-friendly društvenim platformama kao što su Twitter i LinkedIn.

S Socedo, na primjer, možete automatski prenijeti popise Twitter ručica koje biste željeli njegovati pomoću prilagođenih tijekova rada. Ova vrsta rješenja savršena je za istraživač Medijuma, zbog uskih integracija Medijuma s Twitterom.

Zaključak

Kada je riječ o angažmanu izvan mjesta, Medium je moćna platforma. Ako učinkovito koristite njegov alat Letters, moći ćete ojačajte odnose sa ciljanom publikom, pa čak i nastavite razgovor na drugim kanalima.

Što misliš? Jeste li probali Medium’s Letters? Molimo podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.