Povećajte postove ili promovirane objave na Facebooku: Što je bolje?: Ispitivač društvenih medija

Zbunjuju li vas Facebook-ove mogućnosti oglašavanja?

Znate li kada biste trebali koristiti pojačane objave vs. promovirani postovi?

Razumijevanje sličnosti i razlika između pojačanih i promoviranih postova pomaže vam u donošenju boljih odluka o proračunu.

U ovom ćete članku otkrijte razlike između opcija pojačanja i promoviranih poruka i kako odabrati koja je prava za vaše marketinške napore.

Zašto platiti da ljudi vide vaše postove?

Vjerojatno ste čuli vijest koja Facebook je smanjio organski doseg za stranice. To znači da biti prikazan u vijestima vaše zajednice, trebate potrošiti nešto novca na Facebook oglase.

Ali biste li trebali pojačati ili promovirati svoje postove? Kažem da ovisi. Odluku temeljite na tome koji su postovi korisni vašoj publici, a svoje ciljeve nastavite na Facebooku.

Ne trebate plaćati za svaki post - samo odaberite najbolje. Upotrijebite savjete u nastavku da biste lakše odlučili koji će vam postovi najviše pomoći.

Samo promovirajte vlastiti sadržaj. Čak i ako dijelite dobar savjet s drugog web mjesta, nemojte ga pojačavati ako povezuje s nekim drugim. Zašto plaćati slanje prometa na tuđe web mjesto?

Odaberite sadržaj koji je koristan za vašu publiku. Promoviranje prodajnih poruka s vremena na vrijeme je u redu, ali prvenstveno odaberite sadržaj koji će koristiti vašoj publici.

Promovirajte sadržaj koji vaše obožavatelje stavlja na vaš popis e-pošte. Ako nudite nešto besplatno uz prijavu, svakako promovirajte taj sadržaj kako biste na svoj popis e-pošte prenijeli što više obožavatelja. To uključuje dijeljenje poklona, ​​besplatne webinare, besplatne e-knjige i bilo koju drugu vrstu besplatnog besplatnog korištenja.

Sjetite se pravila o tekstu od 20% na fotografijama. Ako vaš post sadrži vezu, a veza povlači fotografiju s previše teksta, nećete je moći pojačati ili promovirati. Koristiti Facebookov Grid Tool kako bi se utvrdilo ima li slika previše teksta.

Primjer u nastavku ne bi bio odobren jer na fotografiji ima previše teksta. Planirajte svoje slike posta prije vremena kako ne biste zapeli za post koji ne možete promovirati.

U nastavku ću vam pokazati razliku između poticanja i promicanja kako biste mogli dobiti najviše novca.

Kada pojačati post

Pojačavanje posta vrlo je jednostavno učiniti i dostupno je za bilo koji post na vremenskoj traci vaše stranice. Sve što trebate učiniti je kliknite Pojači objavu u donjem desnom kutu posta.

Kada kliknete Pojačaj objavu, imate mogućnost odaberite bilo guranje posta na “Ljudi koji vole vašu stranicu i njihove prijatelje” ili “Ljudi koje odaberete putem ciljanja. " Također ćete moći odrediti svoj proračun.

Jedan od problema s odabirom prve opcije - ljudi koji vole vašu stranicu i njihove prijatelje - jest taj što obožavatelji prijatelji možda nisu zainteresirani za vaše poslovanje, a vi možda trošite novac gurajući svoju objavu ih.

Ako vam je cilj angažirati trenutne obožavatelje, nemojte odabrati prvu opciju. Bolje je da koristite promovirani post i odaberete da oglas ide samo vašoj zajednici.

No ako ste već dodali post obožavateljima i njihovim prijateljima, i dalje možete promijeniti publiku. Samo idite na svoj upravitelj oglasa i isključite segment oglasa koji se prikazuje prijateljima obožavatelja.

Ako je vaš cilj usmjeriti određeni ciljani promet na vaše web mjesto, odaberite drugu opciju publike - ljude koje odaberete ciljanjem.

Opcija ciljanja vam omogućuje odaberite ljude koje želite dosegnuti, kao i njihovo mjesto, dob, spol i do 10 interesa. (To je isto kao i promocija posta s opcijama ciljanja, osim što promocija posta omogućuje više opcija ciljanja u području Upravitelja oglasa.)

Kada odaberete ciljani pojačani post, to je obično usmjeravanje prometa na vaše web mjesto (gdje imate snažan poziv na akciju ili svrhu). Iako ljude šaljete dalje s Facebooka, svejedno ćete platiti angažman u postu (lajkovi, komentari itd.).

Pojačani oglas s ciljanjem brz je način postavljanja oglasa, ali ako se stvarno želite usredotočiti na privlačenje prometa na svoje web mjesto, predlažem da postavite pikseli za pretvorbu i radite oglas za konverziju web stranice.

Kad već postavite publiku i proračun, možeš kliknite Više opcija i odaberite želite li rasporedite proračun na nekoliko dana (s najviše 7 dana) i / ili promijenite račun koji se naplaćuje.

Mogućnost promjene računa za naplatu korisna je za ljude koji upravljaju tuđim Facebook stranicama. Naravno, morate biti administrator oglasa za tuđi račun da biste prebacili terećenje na njegov račun.

Kad pojačate post, rezultati oglasa prikazuju se u vašem Facebook Ads Manageru. Odatle možete nadgledajte oglas, izvodite detaljnija izvješća i pratite izvedbu.

U ovom pojačanom postu primijetite da je glavnina troškova oglašavanja otišla na prikazivanje oglasa prijateljima obožavatelja.

Ako dublje uđete u statistiku ovog oglasa, oglas je dobio 12 lajkova od prijatelja obožavatelja, što je u osnovi bacanje novca. Te osobe nisu povezane s vašom stranicom i nikada više neće vidjeti vaše postove (osim ako im ponovno ne dodate post i oni ga slučajno vide).

Kada promovirati post

Drugi način za guranje posta u feed vijesti je da upotrijebite upravitelj oglasa (ili Uređivač napajanja) za promociju posta. Prednost promocije posta je u tome što imate više opcija ciljanja, cijena i licitiranja.

Da biste započeli promociju posta, samo idite na http://www.facebook.com/ads/create/ i odaberite Page Post Engagement. Pomoću padajućih izbornika odaberite stranicu i točan post koji želite promovirati.

Kada ti kliknite Nastavi, vi ćete uvidite da vam opcija Page Post Engagement daje više opcija ciljanja a možete čak i koristite piksel za pretvorbu ako vaš post šalje promet na vaše web mjesto na koje ste instalirali piksel za pretvorbu.

U području Veze možete odabrati da se vaš oglas prikazuje samo onima koji vole vašu stranicu, ali imajte na umu da zadane postavke za lokacije ograničavaju tko će vidjeti ovaj oglas, osim ako ne unesete dodatne zemljama.

Uz promoviranu objavu imate i različite mogućnosti licitiranja i proračuna. Možeš odaberite cijenu po kliku ili potrošite određeni iznos dnevno ili čak prebacujte između modela ako želiš.

Vidio sam dobre rezultate pomoću Facebook modeli licitiranja (ponuda za angažman na stranici, ponuda za konverzije na web mjestu i ostalo).

Kao i kod pojačanih postova, rezultati vašeg promoviranog post oglasa prikazivat će se u upravitelju oglasa da biste mogli gledajte izvedbu oglasa.

Postoji jedna posljednja vrsta oglasa koju možete stvoriti kao promovirani post putem Upravitelja oglasa: a mračna pošta (ili neobjavljeni post). Ove su vrste postova dobre za ljude koji se osjećaju ugodno uz Power Editor i žele napraviti dodatna testiranja na više oglasa.

Zašto koristiti tamni post? Jedna je prednost što se ne pojavljuje na vremenskoj traci vaše stranice. Koristi strukturu promoviranog posta, ali vaša ga zajednica neće vidjeti organskim putem (tj. Kao redovito ažuriranje u njihovom feedu vijesti); umjesto toga, vidjet će to samo kao oglas.

To je posebno zgodno ako provodite podijeljeno testiranje nekoliko vrsta postova i ne želite preplaviti svoju publiku sličnim postovima sve redom.

Tamni postovi također su dobro rješenje ako ste pogriješili u postu s vremenskom trakom (npr. Vaša je slika imala previše teksta) i ne želite ga izbrisati i objaviti ispravljenu verziju samo da biste mogli promovirati to.

Zaključak

Budite jasni što želite postići uz vaš oglas.

Mnogi trgovci koriste opciju boost post jer je to jednostavno i dostupno. Nalazi se točno na vremenskoj traci vaše stranice i može se izvršiti s dva klika. Ali nije uvijek najbolja opcija za dosezanje savršene publike.

Po mom mišljenju, većina bi ljudi trebala koristiti opciju promoviranog objavljivanja jer omogućuje veću kontrolu nad time tko vidi vaš oglas i kako ga plaćate.

Što misliš? Koristite li promovirane ili pojačane postove? Kakvo je vaše iskustvo? Podijelite svoje misli s nama u komentarima ispod!