Stvaranje Instagram oglasa koji se pretvaraju: Ispitivač društvenih medija

Želite saznati više o oglašavanju na Instagramu? Pitate se kako stvoriti Instagram oglase koji dovode do prodaje?

Da bih istražio kako stvoriti Instagram oglase koji rade, intervjuiram Andrew Hubbard. Andrew je stručnjak za oglase na Facebooku i Instagramu te osnivač tvrtke Hubbard Digital, agencije koja vodi Instagram i Facebook oglase za informativne proizvode. Njegov se kurs zove Pojačani oglasi.

Andrew dijeli kako stvoriti i prilagoditi oglase za svaku vrstu smještaja na Instagramu. Pronaći ćete i preporuke o alatima za izradu oglasa i još mnogo toga.

Sažetak intervjua pročitajte u nastavku. Da biste preslušali intervju, pomaknite se do kraja ovog članka.

Prednosti prikazivanja Instagram oglasa

Instagram je brzo rastuća platforma koja nadmašuje sve druge mreže društvenih medija, uključujući i svoju matičnu tvrtku Facebook. Prema najnovijim statistikama Instagrama, od ovog snimanja podcasta, Instagram se može pohvaliti Milijarda aktivnih korisnika mjesečno i 500 milijuna dnevno aktivnih korisnika samo za Priče.

Dodajem da priliku za rast na Instagramu dodatno podupiru nalazi iz Izvješće o industriji marketinga društvenih medija za 2019, koji sugeriraju da je Instagram platforma koju marketinški stručnjaci najviše zanimaju o tome. Instagram je mjesto na kojem su fokusirane očne jabučice i pažnja. Ako već niste na Instagramu, propuštate veliku priliku da budete tamo gdje je ta publika.

Bez obzira jeste li B2B ili B2C marka, Instagram oglasi omogućuju vam da budete sveprisutni širokoj publici. Većina globalne publike Instagrama ima između 18 i 34 godine i ravnomjerno je podijeljena po spolovima. Ova demografska kategorija uključuje ključne donositelje odluka u B2B tvrtkama, kao i potrošače. Korištenje Instagrama za oglašavanje u obje perspektive izuzetno je učinkovito.

Mnogi su ljudi aktivni i na Instagramu i na Facebooku. Ustvari, osnivač i izvršni direktor Facebooka Mark Zuckerberg kontinuirano je uparivao "Facebook" i "Instagram" u svojoj uvodnoj uvodnoj riječi na posljednjoj Facebookovoj konferenciji za razvojne programere F8. Provođenje oglasnih kampanja na Instagramu, kao i na Facebooku, na najučinkovitiji način stavlja marke pred publiku na više mjesta.

Opcije postavljanja oglasa na Instagramu

Razlika između prikazivanja oglasa na Facebooku i Instagramu je u tome što se ne natječete s puno drugih marki na Instagramu na isti način kao na Facebooku. Facebook je mnogo puta izjavio da ostaje bez oglašavanja nekretnina i da želi proširiti mogućnosti unovčavanja izvan svoje vodeće platforme.

Druga ključna razlika između Instagrama i Facebooka je ta što je Instagram mobilna platforma. Iako mnogi ljudi često pretražuju Facebook na radnoj površini ili prijenosnom računalu, Instagram je dizajniran i izrađen isključivo za mobilnu upotrebu.

Kopija, grafika i videozapisi u vašim Instagram oglasima uvijek bi trebali odgovarati mobilnoj publici. To znači da bi vaša stranica o slijetanju ili prodaji i bilo koje drugo iskustvo nakon klika povezano s vašim Instagram oglasima trebalo biti u potpunosti optimizirano za mobilne uređaje. Sve manje od zvjezdanog korisničkog iskustva kada je u pitanju izgled, vrijeme učitavanja i funkcionalnost negativno će utjecati na vašu izvedbu oglasa na Instagramu.

Instagram nudi dvije vrste položaja oglasa: oglase za priče i oglase za feed.

Instagram Stories Ads

Instagram priče sadrže okomitu sliku ili video zapis preko cijelog zaslona 1080 x 1920 koji jedinstveno zauzima cijeli zaslon na mobitelu. Kako svaka priča završava, druga automatski započinje i Priče oglasi neprimjetno se provlače između priča. Za oglašivače to znači da je 100% pozornosti publike usmjereno na vaš oglas. To nigdje drugdje na bilo kojem drugom Facebook vlasništvu ili položaju nije moguće.

Oglasi za Instagram Stories nisu samo ekonomičniji od ostalih oglasa koji se prikazuju na platformi, već su i jedini položaj na kojem potražnja još nije nadmašila ponudu. Broj ljudi koji gledaju priče generirao je toliko položaja oglasa da ih oglašivači jednostavno nisu sustigli. Međutim, oni koji su spretni i brzi mogu ući i iskoristiti ovu situaciju.

Što više vaši oglasi izgledaju i osjećaju se kao zavičajni sadržaj koji obično objavljuju redovni korisnici Instagrama, to će biti bolji. Ilustracije radi, Instagram priče traju i do 15 sekundi. Bez obzira upotrebljavate li videozapise ili nepokretne slike, ograničavanje oglasa Stories na ovu dužinu omogućuje im da budu u skladu s drugim sadržajem koji se organsko dijeli u Storiesu.

Vrtuljak za Instagram priče

Instagram je nedavno objavio oglase na karuselu za Instagram Stories, koji omogućavaju da se do tri videozapisa od 15 sekundi prikažu kao prekinuta serija priča koje se reproduciraju unatrag. Ovim ažuriranjem oglašivači mogu prikazivati ​​pojedinačne Stories oglase na Instagramu koji su zapravo dugi do 45 sekundi, ali i dalje izgledaju kao pojedinačne priče od 15 sekundi.

Trenutno se ovi videozapisi od 30 ili 45 sekundi moraju stvoriti i prenijeti kao zasebni videozapisi od 15 sekundi. Iako Instagram možda testira opciju automatskog dijeljenja dugih videozapisa u manje videozapise veličine priče, ovo ažuriranje još nije široko dostupno svim poslovnim računima.

Korištenje slika i videozapisa za Instagram Stories

Koristite slike ili videozapise posebne veličine i izrađene za postavljanje Instagram Stories. Preuređeni oglasi ili postovi koji se već prikazuju na drugim platformama ne izgledaju uvijek sjajno na Instagramu. Instagram će izmijeniti sliku tako da stane na zaslon, što može dovesti do nenamjernog obrezivanja ili isječaka koji nedostaju u postu.

Oglasi za Instagram Stories naplaćuju se prema pojavljivanjima, a ne vremenu gledanja. Bez obzira gleda li netko vaše Stories oglase 1 sekundu ili punih 15 sekundi, naplatit ćete isti iznos, pa napravite da se tih 15 sekundi broji dodavanjem nečega što privlači pažnju i zanimljiv.

Dodavanje veza na oglase s Instagram Stories

Nakon što se pojavi vaš oglas Stories, korisnik može prijeći prstom udesno da preskoči oglas i prijeći na sljedeću priču ili prijeći prstom prema gore da biste vidjeli više od svoje marke. Instagram-ova funkcija prevlačenja prstiju obično je rezervirana za račune koji su ili potvrđeni ili imaju više od 10.000 sljedbenika.

Međutim, ovo se pravilo ne odnosi na Stories oglase. Marke koje kupuju Stories oglase mogu upotrijebiti značajku prevlačenja za povezivanje na svoje web mjesto, odredišnu stranicu ili bilo gdje drugo na kojem žele da korisnici poduzmu radnju.

Instagram feed oglasi

Instagram feed zadovoljava više veličina slika: pejzažnu, okomitu i kvadratnu. Andrew preporučuje upotrebu kvadratnih slika za oglase za feedove na Instagramu. Općenito, kvadratne slike koje udovoljavaju svim zahtjevima i standardima Instagrama izgledaju prirodnije za platformu.

Kao i kod Stories oglasa, otkrio je da što su vaši oglasi sličniji organskim postovima prijatelja ili običnih korisnika, to su bolji. Slike koje su jednostavno prirodne fotografije, za razliku od profesionalno dizajnirane grafike s tekstom i efektima, izvrsno se ponašaju kao Instagram feed oglasi.

Pisanje kopija i poziva na akciju za Instagram feed

Kada kopija za pisanje za Instagram oglase, imajte na umu da će korisnici vidjeti samo malu količinu teksta na dnu slike dok se kreću kroz Instagram feed na mobilnom uređaju. Korisnici će vjerojatno vidjeti samo 10-15 riječi kopije u vašim Instagram natpisima, točno poput uobičajenog posta. Zato maksimalno iskoristite tu prvu rečenicu.

Snažna uvodna rečenica u vašoj kopiji oglasa na Instagramu potiče ljude da kliknu na gumb Više i otkriju vaš stvarni poziv na akciju (CTA). Možete imati do 2000 znakova kopije u proširenom opisu na Instagramu, a može sadržavati bilo koji razmak, oblikovanje ili točke koje želite. U Ad Manager jednostavno napišite kopiju oglasa baš onako kako biste željeli da se ona pojavi na Instagramu.

Za razliku od Stories oglasa, Instagram feed oglasi ne mogu imati CTA na slici. Umjesto da prekrivate tekst na fotografijama oglasa, zadržite CTA u naslovu ili upotrijebite gumbe.

Iako trenutačno nije moguće povezati svoje oglase sa feedova na Instagramu, poslovni računi mogu prilagoditi njihovu poruku i usmjeriti ih ljudi na gumb Saznajte više gdje mogu poduzeti sljedeći korak, dobiti PDF, prijaviti se za webinar ili bilo što drugo što bi željeli Kao. Ostali unaprijed određeni CTA gumbi uključuju Book, Shop, Reserve, Start Order i druge.

Izrada Instagram video oglasa

Instagram podržava videozapise do 60 sekundi u feedu. Kada kreirate video sadržaj za Instagram feed, odlučite se za a kvadratni format i neka video bude kratak. Videozapisima dodajte titlove ili titlove jer se zvuk ne reproducira automatski u Instagram feedu.

Oglasima za Instagram možete dodati natpise prijenosom SRT datoteke ili upisivanje riječi u vašu grafiku. Andrew preporučuje snimanje videozapisa u pejzažnom formatu i dodavanje traka na vrh i dno prije nego što ih prenesete na Instagram. Na gornjoj traci može se nalaziti naslov oglasa. Donja traka daje vam prostor za ugradnju titlova u potpuno prilagodljive fontove, veličine i boje kako bi bili čitljiviji.

Ako vas zanima vrijeme ili resursi, neka transkripcijska usluga, poput Rev.com, generira SRT datoteku. Zatim ga prenesite na Instagram zajedno sa svojim video oglasom. Iako se videozapisi s ugrađenim naslovima i podnaslovima imaju nešto bolju izvedbu, razlika nije značajna. "Gotovo" je u ovom slučaju bolje od "savršeno". Nema ništa loše u tome da se gore postavi video s normalnim SRT naslovima.

Vrtuljak za Instagram feed

Oglasi na vrtuljku na feedu Instagrama funkcioniraju slično kao oglasi na vrtuljcima na Facebooku i moguće ih je stvoriti za uspješno prikazivanje na obje platforme. Vrtuljak oglasi na Instagramu izgledaju i funkcioniraju baš kao i postovi s više slika i videozapisa na platformi. Vidite prvu sliku i možete se pomicati da biste vidjeli sljedeće.

Najveća razlika između Instagram i Facebook vrtuljikih oglasa je postavljanje kopija i mogućnost donekle pregleda sljedeće slike u seriji. Budući da Instagram ima impresivniji dizajn, čak i kada je feed u pitanju, prva je slika sve što korisnici vide dok se pomiču.

Ako se ljudi ne zaustave i primijete točkice ispod slike koje ukazuju da se ima što još vidjeti, možda neće znati prijeći prstom ulijevo ili udesno da bi vidjeli što je sljedeće u oglasu. Vrijedno je spomenuti u kopiji da biste prešli prstom i pogledali ostatak slika.

Još jedan način na koji se oglasi na vrtuljcima razlikuju na dvije platforme je taj što natpisi na Instagramu ostaju statični na svim slikama. Na Facebooku svaka slika može biti popraćena vlastitim prilagođenim naslovom i kopijom. Prije nego što uokvirite oglase s Facebookova vrtuljka na Instagram, prepišite naslov koji ima smisla za sve slike u seriji.

Savjeti za stvaranje učinkovitih Instagram oglasa

Prenamijenite Instagram Stories Ads na Facebooku

Oglašivači mogu koristiti kombinaciju videozapisa i slika za Instagram feed i položaje oglasa Stories. Međutim, Andrew primarno koristi videozapise za reklame Stories. Trenutno su oglasi s najboljom izvedbom za njegovu agenciju i mogu se prenamijeniti u video oglase za Facebook, gdje također dobivaju na snazi.

Nakon stvaranja Instagram priče pomoću profesionalne slike; dodavanje slojeva teksta, GIF-ova i drugih Instagram naljepnica; i objavljujući ga na platformi, Andrew ga preuzima. Zatim ga prenosi na Facebook kao video oglas sa svim poboljšanjima Instagram Stories. Ovaj pristup učinkovito smanjuje vrijeme uređivanja i dizajna, što zauzvrat smanjuje troškove olova za njegove klijente.

Ograničite tekst u Instagram oglasima

Facebook u pravilu utvrđuje da slike i videozapisi s manje od 20% teksta imaju bolju izvedbu. Da bi se stvorilo dobro iskustvo za publiku i oglašivače, i slikovni i video oglasi poslani za prikazivanje na Instagramu pregledavaju se i ocjenjuju na temelju niske, srednje ili velike količine teksta.

Oglasi s većim količinama slikovnog teksta možda se neće prikazivati, mogu biti označeni ili Facebook ili Instagram mogu naplatiti više. Facebook bi također mogao ograničiti doseg oglasa koji premašuju ograničenje od 20% teksta.

Facebook pruža a Alat za prekrivanje teksta za mjerenje udjela teksta u slikama oglasa prije nego što ih prenesete u Ads Manager. Za video oglase Facebook mjeri količinu teksta na vašoj sličici, ali ne mjeri količinu teksta u videozapisu.

Kada prenesete izvorni videozapis za upotrebu u Instagram oglasu, stvorite minijaturu koja je samo čista fotografija ili verzija vodeće slike s manje teksta. Sve dok je odabrana minijatura ispod ograničenja od 20% teksta, vaš će oglas prolaziti Facebook i Instagram standarde.

Koristite audio titlove u Instagram oglasima

Zvuk vam omogućuje učinkovitije prenošenje vaše poruke u priče i feed. Koristite zvuk što više možete, posebno u svojim oglasima na Instagram Storiesu.

Priče će automatski reproducirati zvuk, ali ljudima bi se mogle utišati ili isključiti zvuk tijekom pregledavanja platforme. Iz tog razloga uvijek dodajte svoje video oglase u natpise ili označite da se čuje zvuk pomoću naljepnice Sound On kako biste ljudima dali do znanja da ih još ima.

Savjeti za stvaranje Instagram video oglasa koji rade

Koristite značajke priče da biste stvorili video od jedne slike

Ako ste novi u izradi video oglasa za Instagram, izvorno stvorene priče sjajno su mjesto za početak. Andrew dijeli jednostavan postupak za stvaranje Instagram video oglasa od slika i jednostavnih ukrasa izvedenih direktno na vašem telefonu. Objašnjava kako to učiniti primjerom promocije webinara.

Prvi korak je napraviti snimku zaslona vaše odredišne ​​stranice za webinar i pomoću te slike stvoriti Instagram priču na svom telefonu. Postavite snimku zaslona ispred i na sredinu i dodajte tekst koji kaže: „Gle! Ako želite saznati više o prikazivanju nevjerojatnih Instagram oglasa, upravo sam kreirao ovu cool novu radionicu. Prijeđite prstom prema gore ako ga želite provjeriti. "

Zatim ovu jednostavnu sliku možete pretvoriti u video dodavanjem interaktivne naljepnice, GIF-ovi pokretnih strelica usmjerenih prema snimci zaslona i još mnogo toga. Budući da se strelicama u pokretu pokreće post priče, možete ga izvesti kao videozapis i prenamijeniti kao video oglas.

Prikupite izjave sa snimaka zaslona ili videozapisa licem u kameru

Isti postupak izrade videozapisa možete koristiti za snimanje snimaka zaslona pozitivnih svjedočanstava o svojim proizvodima ili uslugama ili za prikupljanje videozapisa licem u kameru i korištenje bilo kojeg od njih kao oglasa.

Video svjedočanstva ne moraju biti otmjena ili komplicirana. Što se više pojavljuju sirovi ili prirodni, to će biti privlačniji za vašu publiku. Ideja je snimiti brzi video od 15 sekundi u vertikalnoj orijentaciji. Treba privući pažnju gledatelja, navesti solidne razloge da isprobaju svoj brend ili pohađati predavanje i reći im što dalje poduzeti. Vaš se subjekt može jednostavno okrenuti prema kameri i snimati.

Pauza prije završetka oglasa sa pričama

Neka struktura vaših Stories oglasa bude jednostavna i laka za praćenje. Zazovite točno ono što želite da vaša publika radi. Ako ih trebate "povući prema gore" kako bi posjetili vašu odredišnu stranicu, recite im da to učine u videozapisu, a zatim napravite zdravu stanku.

Ako netko gleda vaš 15-sekundni oglas Stories, a vi pričekajte do zadnje sekunde da to spomenete trebaju "Prijeći prstom prema gore da saznaju više", Instagram će prijeći na sljedeću priču prije nego što im se pruži prilika da. Dajte ljudima vremena da obrade vaše riječi i pomaknite ruku da prevuku prstom prema gore po vašem oglasu.

Iako se korisnici zasigurno mogu vratiti natrag do vašeg oglasa, učinkovitije je dati im samo 2 ili 3 sekunde da poduzmu radnju, a ne pomicanje unatrag.

Alati za izradu videozapisa

Andrew nudi dva resursa izvan aplikacije Instagram za stvaranje oglasa za feed i Priče.

Spark kamera

Spark kamera je cool besplatna aplikacija koja omogućava korisnicima da stvore više kratkih isječaka videozapisa i spoje ih kako bi stvorili post ili oglas. Dodirnete veliki crveni gumb Snimanje u aplikaciji da biste pokrenuli i zaustavili snimanje dok mijenjate lokacije, pozadinu i krajolik ili se krećete. Gotov videozapis izgledat će kao da ima višestruka presjeka.

Clipomatski

Clipomatski pametna je aplikacija za uređivanje videozapisa koja vam omogućuje automatsko postavljanje titlova dok snimate vertikalne videozapise. Sve što izgovorite pretvara se u titlove uživo, što je lakše od prijenosa SRT datoteka ili uređivanja videozapisa kako bi se uključili i titlovi kao što je predloženo ranije u emisiji. Clipomatic nudi različite stilove opisa koji odgovaraju izgledu vaših videozapisa, podržava više jezika i još mnogo toga.

Clipomatic je dostupan u iOS App Storeu uz jednokratnu naknadu od 4,99 USD.

Otkriće tjedna

Swoot je mobilna aplikacija za preslušavanje podcasta koja u slušanje podcasta donosi društvene elemente i elemente otkrića koji se ne mogu naći drugdje. Aplikacija dijeli ono što vaši prijatelji slušaju i preporučuje nove podkastove za uživanje.

Swoot vam omogućuje uvoz pretplata na podcast iz drugih aplikacija za slušanje podcasta i povezivanje računa i kontakata na društvenim mrežama. Tada korisnici mogu pratiti jedni druge i davati preporuke za određene epizode podcasta na koje su se pretplatili i reproducirali u aplikaciji.

Preporuke se pojavljuju kao objave na društvenim mrežama ispod svake epizode. Odatle možete preuzeti određenu epizodu, provjeriti i pretplatiti se na podcast i još mnogo toga.

Swoot možete pronaći u iOS App Store i Trgovina Google Play.

Poslušajte emisiju da biste čuli više o Swootu.

Ključna izuzimanja iz ove epizode

• Nauči više o Andrew na svojoj web stranici.
• Provjeri Hubbard Digital i Andrew's tečaj, Pojačani oglasi.
• slijediti Andrew na Instagramu.
• Probati Spark kamera i Clipomatski.
• Provjeri Swoot.
• Ugodite se Putovanje, naš video dokumentarac.
• Pogledajte našu tjednu emisiju o marketingu o društvenim mrežama petkom u 10:00 na Pacifiku Gužva ili se uključite u Facebook Live.

Slušajte intervju odmah

The Podcast za marketing društvenih medija osmišljen je da pomogne zauzetim marketinškim stručnjacima, vlasnicima tvrtki i autorima da otkriju što funkcionira s marketingom na društvenim mrežama.

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Što misliš? Koja su vaša razmišljanja o oglašavanju na Instagramu? Podijelite svoje komentare u nastavku.