Kako prikazivati ​​Facebook oglase za lokalna poduzeća: Poticanje prometa nogama: Ispitivač društvenih medija

Treba li vašem lokalnom poduzeću više kupaca koji ulaze? Želite znati kako koristiti Facebook oglase za privlačenje više prometa nogama?

U ovom ćete članku otkriti kako prikazivati ​​oglase na Facebooku s ciljem trgovine prometa kako biste generirali više poslova za svoju lokalnu tvrtku.

Da biste naučili kako pravilno postaviti i pokrenuti kampanju prometa na prodajnom mjestu, pročitajte članak u nastavku za jednostavno praćenje ili pogledajte ovaj video:

# 1: Kreirajte svoju Facebook prometnu kampanju prometa prometa

Facebook-ove Cilj kampanje Prometni promet može vam pomoći da generirate više prometa nogama za svoje lokalno poslovanje. Omogućuje vam dodavanje poziva za akciju (CTA) za dobivanje uputa koji će otvoriti kartu do lokacije vaše trgovine.

Za ovaj ćemo vodič postaviti Facebook kampanju za izmišljeni restoran za ciljanje ljudi u lokalnom zemljopisnom radijusu oko restorana. Međutim, ista se načela primjenjuju na bilo što lokalni posao trčiš

Da biste postavili kampanju, otvorite Ads Manager i kliknite gumb Stvori.

U prozoru za brzu izradu navedite naziv kampanje. Zatim odaberite cilj kampanje Promet prometa i svoju Facebook stranicu.

Zatim postavite proračun za svoju kampanju. Preporučujem da započnete s malim dnevnim proračunom poput 5 USD.

Za naziv skupa oglasa volim odabrati ime koje je povezano s publikom (poput "Ljudi u krugu od 5 milja"). Za naziv oglasa odaberite nešto što se temelji na oglasnom oglasu (na primjer, "Posebna promocija Entree"), tako da kad uskočite u kampanju, odmah ćete znati što je to.

Kada završite, kliknite Spremi u skicu da biste prešli na skup oglasa.

# 2: Odaberite svoje ciljanje

Na razini skupa oglasa odaberite stranicu svoje trgovine i odaberite skup prodavaonica.

Važno je da imate lokalnu Facebook trgovinu / stranicu pravilno integriranu s Facebookom Poslovni manager tako da lokalnu trgovinu možete koristiti kao identitet stranice na razini oglasa. Kada to ispravno napravite, moći ćete odabrati sve trgovine i njihova mjesta.

Sada dovršite izgradnju vašeg ciljanja. U ovom primjeru ciljamo ljude u dobi između 22 i 35 godina na području oko trgovine.

Ali što ako već nemate lokalnu trgovinu postavljenu unutar Facebooka? U tom slučaju u odjeljku Lokacije kliknite Ciljanje geografskog područja.

U polje Dodaj lokacije unesite stvarno fizičko mjesto zemljopisnog područja koje želite ciljati. Ads Manager zatim postavlja radijus oko te adrese, kao što je prikazano u nastavku.

Ako kliknete padajući izbornik ispod adrese koju ste upravo unijeli, ciljanje možete promijeniti na bilo koje mjesto između 1 milje i 50 milja.

Želimo učiniti radijus što manjim oko lokacije naše trgovine, pa odaberite 1 milju.

Na padajućem izborniku Lokacije imate mogućnost prikazivanja oglasa ljudima koji žive ili su nedavno bili u ovome lokacija, ljudi koji žive na ovom mjestu, ljudi koji su nedavno bili na tom mjestu ili ljudi koji putuju na ovom mjestu mjesto. Odabrat ćemo ljude koji su nedavno bili na ovom mjestu.

Pročistite svoje geografsko ciljanje izuzecima

Ako želite dodatno usavršiti mapiranje lokacije, možete izuzeti područja iz svog ciljanja unutar skupa oglasa. To vam omogućuje da dosegnete više relevantnog područja ciljane publike dok prikazujete svoje oglase.

U ovom primjeru ciljamo trgovački centar i želimo ciljati samo ljude koji su fizički unutar trgovačkog centra i lokacije naše trgovine. Pa kako to učiniti kad je minimalni radijus na koji ga možete vezati 1 milju? Korištenjem igla za izuzimanje.

Da biste to učinili, kliknite gumb Ispustite pribadaču, a zatim kliknite kartu blizu druge pribadače da biste spustili ovu drugu pribadaču.

Sada smanjite veličinu pribadače na 1 milju.

Zatim kliknite gumb sa strelicom prema dolje pored dužine i širine pribadače koju ste upravo ispustili i na padajućem izborniku odaberite Izuzmi lokaciju.

Sada vidite crveni radijus oko svoje druge igle. Na Vennovom dijagramu u nastavku, preklapanje između crvenog radijusa i plavog radijusa predstavlja područje koje isključujete iz svog ciljanja.

Ponovite ovaj postupak da biste dodali druga područja koja ćete isključiti iz svog ciljanja.

Na donjoj slici su isključena sva područja preklapanja i ciljamo samo lijepo malo plavo područje Vennovog dijagrama u sredini. Potencijalni doseg smanjio se s oko 27.000 na 12.000 ljudi.

Ako imate visoko naseljeno područje, ovo je fantastično za upotrebu. Međutim, ako je područje manje gusto naseljeno, ovo možda nije najbolji pristup.

Druga zaista zgodna stvar u vezi s izuzimanjima jest da vam omogućuju ciljanje publike ma gdje se ona nalazila u određeno vrijeme, poput događaja.

Recimo da sljedeći vikend postoji utakmica bejzbola i da se vaš bar nalazi blizu mjesta na kojem se igra. Možete prikazivati ​​oglase koji promoviraju happy hour nakon utakmice svima koji pohađaju baseball utakmicu na tom zemljopisnom mjestu. To će vam pomoći privući više pješačkog prometa i svijesti o svom baru do relevantne publike koja je spremna popiti piće.

# 3: Odaberite položaje Facebook oglasa i postavite svoj proračun i raspored

Kada završite s postavljanjem ciljanja, prijeđite na odjeljak Položaji i odaberite Ručni položaji.

Za našu kampanju smo promoviranje vremenski osjetljive ponude da želimo trčati u naše najisplativije vrijeme (utorkom). Želimo ga prikazivati ​​ljudima koji su na svojim mobilnim telefonima u zemljopisnom području našeg ciljanja. Kad bismo ciljali nečiji laptop kao položaj ili feed vijesti na radnoj površini kao položaj, to ne bi bilo toliko učinkovito kao ciljanje ljudi na njihovim mobilnim uređajima.

Stoga poništite radnu površinu s padajućeg izbornika Uređaji.

Nakon što izvršite odabir, jedino provjereno plasmani su Facebook vijesti, Instagram feed, tržište i priče. Za ovaj ćemo primjer ići samo s Facebook News Feedom i Instagram Feedom.

Posljednje što trebate učiniti u skupu oglasa je postavljanje proračuna i rasporeda kampanje.

Facebook neprestano dodaje i uklanja značajke, a u savršenom svijetu mogli bismo dodati proračun i zakažite u ovom području skupa oglasa, a naše oglase prikazujemo samo na primjer utorkom od 11 do 18 sati. Ako imate mogućnost prilagodbe isporuke, učinite to.

Međutim, u ovom ćemo slučaju prikazivati ​​ovaj oglas dva tjedna na zemljopisnom položaju koji smo gore ciljali, što će biti izvrstan test jer će nam omogućiti da ostanemo u vrhu i relevantni za našu ciljanu publiku.

# 4: Postavite oglas

Sada ste spremni za postavljanje oglasa.

Započnite odabirom svoje Facebook stranice i odgovarajućeg Instagram računa.

Ispod toga vidjet ćete značajku pod nazivom Ad Voice koja vam omogućuje da prilagodite dolazi li oglas s vaše glavne stranice robne marke ili s vaše lokalne stranice. Za ovaj oglas odaberite glavnu stranicu kao glas oglasa.

Zatim odaberite format oglasa i dodajte medij koji želite koristiti i kopiju. Koristit ćemo ovaj primjerak za našu kampanju: „Uživajte u bilo kojem od naših nagrađivanih predjela besplatno kada večerate s nama u utorak navečer između 18 i 20 sati. Jednostavno spomenite ovaj post na Facebooku na svom poslužitelju da biste položili pravo. "

Jedan od najvećih izazova s ​​kojima se suočava mnoštvo lokalnih tvrtki je praćenje konverzija u stvarnom životu iz digitalne potrošnje. Budući da u stvarnom životu ne postoji piksel, teško je odrediti koji je oglas doveo do koje konverzije. Jedan od načina za to je pohađanje stare škole i ručno praćenje.

Da bismo to učinili, dodali smo sljedeći poziv na poziv: "Jednostavno spomenite ovaj Facebook post na svom poslužitelju da biste položili pravo." Zatim ćemo zatražiti od poslužitelja u restoranu da primijete koliko je ljudi spomenulo Facebook oglas. Ako pet osoba spominje oglas, to bi bilo pet konverzija kao rezultat potrošnje na oglas za tu noć.

Kada postavite lokalne Facebook stranice, zapravo možete odabrati adresu ulice Facebooka i grad lokacije sa stražnje strane Facebooka, koja je dinamički naseljena.

U svoj oglas dodajte kartu i upute

Sad slijede zabavne stvari. Kad ljudi vide ovu ponudu u svom feedu vijesti, želite da u oglasu kliknu na Dohvati upute, usmjeravajući ih sa trenutnog fizičkog mjesta do samog restorana.

Sve što trebate učiniti je odabrati Otvori na mapi kao svoje odredište. Budući da ste unaprijed popunili sve svoje podatke o lokalnom poslovanju s Upraviteljem oglasa, adresa će se automatski popuniti unutar oglasa.

Evo konačnog oglasa s gumbom CTA za dobivanje uputa:

Sada samo još jednom provjerite je li Facebook piksel je uključen, a zatim kliknite zeleni gumb Objavi da biste vidjeli kako funkcionira vaš prvi test s malim dnevnim proračunom od 5 USD.

Nakon što objavite oglas, posljednje što želite učiniti je provjeriti je li sve točno. Ako se vratimo na razinu skupa oglasa za ovaj primjer, vidjet ćemo da smo naziv skupa oglasa ostavili na "People unutar 5 milja. " Budući da smo ciljanje promijenili na 1 milju, morat ćemo promijeniti naziv skupa oglasa u "Ljudi unutar 1 milja."

Da biste vidjeli pregled izgleda oglasa u Facebook feedu, kliknite gumb zaokružen u nastavku i odaberite Facebook post s komentarima.

Ovako izgleda dovršeni oglas. Možete vidjeti da je dinamički popunjeno adresom lokacije.

Da biste provjerili rade li upute ispravno, kliknite Dohvati upute u pregledu oglasa, što će aktivirati kartu u vašem pregledniku. Provjerite vodi li oglas ljude do prave trgovine.

Dvostruka i trostruka provjera vašeg rada vrlo je važna. Kad sve izgleda u redu, vratite se u Ads Manager i aktivirajte kampanju.

Zaključak

Ako ste vlasnik lokalne tvrtke i želite više ulaznih kupaca, pokrenite Facebook oglase s kampanjom Promet trgovine, dodajte kartu i upute u svoj oglas i upotrijebite ručne položaje za dosezanje mobilnih korisnika. Ako želite precizirati ciljanje, upotrijebite pribadače za izuzimanje kako biste ciljali određena zemljopisna područja kako biste dosegnuli relevantniju publiku.

Više članaka o Facebook oglasima za lokalne tvrtke:

• Naučite kako započeti oglašavanje lokalnog poduzeća na Facebooku.
• Otkrijte kako koristiti Facebook video oglase za dosezanje lokalnih kupaca.
• Istražite tri načina za promociju lokalnog poslovanja na Facebooku.