Facebook Live putem radne površine predstavlja se globalno: Ovaj tjedan na društvenim mrežama: Ispitivač društvenih medija

Dobrodošli u naše tjedno izdanje onoga što je aktuelno vijesti na društvenim mrežama.

Pomoći ti budite u toku sa društvenim mrežama, evo nekih vijesti koje su nam privukle pažnju.

Što je novo ovaj tjedan

Facebook proširuje mogućnost emitiranja uživo sa stonih i prijenosnih računala na sve korisnike: Facebook je najavio da svi širom svijeta sada mogu "emitirati video uživo na Facebook sa svojih stolnih ili prijenosnih računala."

Facebook je također dodao novu značajku Live koja "olakšava korištenje streaming softvera ili vanjskog hardvera kada se uživo emitira s računala". Svi korisnici Facebooka sada mogu „neprimjetno dijeliti svoje zaslone, umetnite grafiku, zamijenite kameru ili upotrijebite profesionalnu opremu u videozapisima uživo na Facebooku ”i emitirajte izravno sa svojih osobnih profila, kao i na Facebook grupe, događaje Stranice.

Na primjer, igračima je sada "lakše nego ikad" prenijeti svoje igranje računala na svoju Facebook publiku. Umjetnici i voditelji mogu se prebacivati ​​između grafike na zaslonu i fotoaparata za dijeljenje vodiča i videozapisa uživo s računala.

Facebook izbacuje novi format oglasa i mjerne podatke usmjerene na proizvode: Facebook sada nudi "bolje načine za vizualno nadahnuće kupaca na mobilnim uređajima" svojim najnovijim formatom oglasa, kolekcijom usmjerenim na proizvode. S kolekcijskim oglasima robne marke mogu prikazati primarni videozapis ili sliku iznad relevantnih slika proizvoda koje nakon klika dovesti do „obuzimajućeg, brzo učitavajućeg iskustva kupovine... koje istovremeno može prikazati do 50 proizvoda“ Facebook. Oglasi za kolekciju objavljuju se Facebook marketingu širom svijeta.

Facebook je također najavio predstojeću promjenu načina na koji se mjere metrike izlaznih klikova za doživljaje oglasa na cijelom zaslonu na Facebooku i Instagramu, kao što su zbirka i Canvas. Ovi se uvidi u izvedbu trenutno testiraju i očekuje se da će ih ponuditi svim trgovcima "Jasniju sliku putova ljudi kroz cjelokupan doživljaj oglasa" nakon što se više uvedu široko.

Instagram dodaje mogućnost spremanja videozapisa uživo: Instagram uvodi mogućnost spremanja video prijenosa uživo na telefon nakon što završi. Iako će videozapisi uživo i dalje nestajati iz aplikacije Instagram nakon što snimanje prestane, ova nova značajka "daje vam fleksibilnost da zadržite videozapis i ponovo ga pogledate kasnije, pogotovo ako se tijekom emitiranja dogodi nešto uzbudljivo što želite zapamtite ili podijelite. " Međutim, Instagram napominje da se komentari, sviđanja, broj gledatelja i interakcije uživo neće spremiti s preuzetih videozapisa.

Mogućnost spremanja videozapisa Instagram Live na telefon dostupna je samo s n najnovijim verzijama aplikacije Instagram na iOS-u i Androidu.

Twitter predstavlja novi API za video uživo: Twitter je predstavio Periscope Producer API, alat koji „otvara nove načine dijeljenja videozapisa uživo, poput izravnog pokretanja emitiranja s vanjskog hardvera, softvera, fotoaparata i web usluga - bez potrebe za povezivanjem putem aplikacije. " API će također omogućiti nezavisne aplikacije za provjeru autentičnosti računa Periscope, konfiguriranje streamova, pokretanje i zaustavljanje emitiranja i objavljivanje emitiranja na Cvrkut.

Twitter trenutno beta testira Periscope Producer API s nekolicinom strateških partnera. Međutim, drugi korisnici mogu prijavite se na listu čekanja za pristup API-ju nakon što se širi.

Predstavljamo Periscope Producer API - novi način za LIVE! 🎥 https://t.co/37izQyfAVZ

- TwitterDev (@TwitterDev) 21. ožujka 2017

LinkedIn debitira u trendu na LinkedIn Feedu: LinkedIn je predstavio Trending Storylines, koji su "svakodnevno kurirani feedovi o najvažnijim pričama u razvoju u vašoj industriji u razvoju". Prema LinkedInu Službeni blog, ova je nova značajka personalizirana za svakog člana LinkedIn-a i očekuje se da će joj pomoći „otkriti i raspraviti vijesti, ideje i različite perspektive iz najveće skupine profesionalci, izdavači i urednički glasovi ikad okupljeni. " Trending Storylines možete pronaći ispod kartice Trending na mobitelu ili u gornjem desnom kutu početne stranice LinkedIn-a na radna površina.

Trending Storylines trenutno su dostupni samo u SAD-u, ali će se proširiti na više zemalja "uskoro".

Naš pregled najboljih vijesti ovog tjedna

The Razgovor o marketingu društvenih medija s Michaelom Stelznerom uzima pauzu za Svijet marketinga društvenih medija i vratit će se u petak, 31. ožujka 2017. Pretplatite se na buduće emisije ovdje.

Još vijesti za napomenuti

Messenger izbacuje reakcije i spominjanja na globalnoj razini: Facebook Messenger predstavio je "dvije nove značajke koje poboljšavaju grupne razgovore kako bi bile zabavnije i korisnije." To uključuje reakcije na poruke, koji omogućava korisnicima da na pojedinu poruku reagiraju s određenim osjećajima, brzo pokazujući potvrdu ili izražavajući kako se osjećate u laganoj kategoriji put. Messager je također uveo mogućnost "izravnog obavještavanja nekoga kad je spomenut u razgovoru" s oznakom @ ili samo upisivanjem prvih nekoliko slova svog imena.

Reakcije i spominjanja u programu Messenger objavljuju se za sve korisnike globalno "u narednim danima". Oni će biti dostupan i za Work Chat na radnom mjestu, Facebook-ovu globalnu komunikacijsku platformu za organizacije.

Facebook predstavlja split testiranje za optimizaciju oglasa: Facebook je predstavio Splitsko testiranje za oglase, koje tvrtkama omogućuje "jednostavno i precizno" testiranje različitih komponente njihovog Facebook oglasa kupuju na svim uređajima i preglednicima i dobivaju "lako razumljive" povratne informacije i rezultatima. Iako Facebook nudi brojne načine za testiranje oglasa na svojoj mreži, prednost podijeljenog testiranja je u tome što uklanja publiku preklapaju se i pojavljuju „verziju vašeg oglasa koja ima najbolju izvedbu randomiziranjem publike na temelju ljudi, a ne kolačića“.

Facebook Split Testing dostupan je svim oglašivačima širom svijeta u programu Ads Manager i API-ju.

Google predstavlja nove značajke izvješćivanja i istraživanja za video oglase: Google Adwords najavio je „nova istraživanja i značajke izvještavanja koje pomažu oglašivačima da osiguraju svoj videozapis oglasi ne samo da dopiru do njihove publike, već i plijene njihovu pažnju - u opsegu. " Ove značajke uključuju Jedinstveni doseg u AdWordsu, koji marketinškim stručnjacima omogućuje "da vide broj jedinstvenih korisnika i prosječni broj prikaza po korisniku na uređajima, zaslonima i platformama" i mogućnost praćenja dugog gledanja gledatelja vašeg sadržaja pomoću izvještavanje o vremenu gledanja.

YouTube sustav automatskih titlova sada opisuje zvukove: YouTubeova funkcija automatskog titlovanja sada može označavati ambijentalne zvukove u videozapisima poput pljeska, glazbe ili smijeha. Trenutno je tehnologija ograničena na točno ova tri zvuka jer „oni su među najviše česti zvukovi s ručnim naslovima "i najjednostavniji za razlikovanje i dešifriranje, prema YouTube. Tvrtka u budućnosti planira "proširiti [svoje] algoritme kako bi razumjela širi rječnik zvukova".

Instagram proširuje dvofaktorsku autentifikaciju na sve korisnike i započinje zamagljivanje osjetljivog sadržaja: Instagram je objavio da “dvofaktorska autentifikacija sada je dostupan svima. " Ovaj "dodatni sloj sigurnosti" zahtijeva da korisnici svaki put unose kod kad se prijave na Instagram račun, ali to je neobavezna značajka koja se može uključiti i isključiti kao potrebno.

Instagram je također najavio da će početi zamućivati ​​fotografije i videozapise koje je drugi član zajednice označio kao "osjetljive", a tvrtka ih pregledala. Instagram označava da će korisnici uskoro moći primijetiti zaslon osjetljivih fotografija i videozapisa dok se kreću kroz feed ili posjećuju profil. Oni jednostavno mogu dodirnuti sliku da bi otkrili fotografiju ili video.

Facebook prikazuje sezonske čestitke na mobitelu: Facebook je objavio "nove animacije koje označavaju promjenu godišnjeg doba" na vrhu Vijesti. Proteklog su tjedna korisnici mobilnih uređaja možda vidjeli „animiranu poruku s pticama ili leptirima koja označava prvi dan proljeća, ako su u sjeverna hemisfera ili animacija pada lišća, ako je na južnoj hemisferi “u glavnoj Facebook aplikaciji za iOS i Android. TechCrunch izvještava da je svrha ovih animacija stvoriti okruženje na Facebooku u kojem korisnici su "ponukani da izraze svoje osjećaje i povežu se sa stvarima koje su važne" i pozvani da podijele post o to.

Facebook izbacuje sezonske čestitke na vrhu News Feeda https://t.co/ghFdTbAiqz

- TechCrunch (@TechCrunch) 21. ožujka 2017

Hootsuite se proširuje tako da uključuje Snapchat Analytics: Hootsuite je nabavio rješenje za analitiku Snapchat stvoreno od tvrtke za izradu sadržaja, Naritiv. Dodavanjem ovog novog analitičkog proizvoda, "kupci Hootsuitea mogu iskoristiti Snapchatovu moć kao video mreža u razvoju, koja gradi brand."

Stekli smo @naritivRješenje za analitiku! https://t.co/ofSaLVldlC Uzbuđen što ću pomoći kupcima da razbiju kod # Snapchat 👻 pic.twitter.com/z1vO8nCztB

- Hootsuite (@hootsuite) 21. ožujka 2017

Linkedin dodaje Enterprise Tier u LinkedIn Sales Navigator: LinkedIn je u Navigator prodaje, njegov prodajni i CRM alat zasnovan na pretplati, dodao novu razinu usmjerenu na poduzeće. Enterprise Edition je „dizajniran da bude najbolja verzija Sales Navigatora za prodajne organizacije s visokim udjelom“ i „povećava broj InMailova na 50 mjesečno, dodaje poboljšane značajke upravljanja, poput Single Sign-On (SSO), i predstavlja uzbudljivu novu značajku: TeamLink Extend. " LinkedIn Sales Navigator Enterprise Edition sada je dostupan svim korisnicima.

Srednji debitira novi program zasnovan na pretplati: Ranije ove godine, Medium je najavio planove da se odmakne od "modela objavljivanja koji pokreće oglas" i usredotoči na isporuku kvalitetnog sadržaja. TechCrunch izvještava da je izdavačka platforma objavila svoj novi usluga pretplaćene pretplate. Iako će Medium ostati „otvoren i besplatan“ za sve koji žele objaviti na web mjestu, moći će biti samo plaćeni članovi za čitanje sadržaja na web mjestu i pristup ostalim ekskluzivnim značajkama kao što su čitanje izvan mreže, rani pristup ažuriranjima i više.

Medium predstavlja svoj program pretplate na plaćeno članstvo https://t.co/nw1Ef3q5pQ po @etheringtonpic.twitter.com/kit0MEzhzv

- TechCrunch (@TechCrunch) 22. ožujka 2017

Facebook objavio poziv za prijavu za Facebook nagrade za 2017. godinu: Facebook sada prihvaća prijave za Facebook nagrade za 2017. godinu, koja odaje počast „najboljim kampanjama na Facebooku i Instagramu“. Ove godine bit će pobjedničke kampanje odabran na temelju "kako su se ljudi osjećali i kako je pomogao tvrtkama da rastu", kao i reakcija na njega izazvan. Prema blogu Facebook Business, „ovogodišnje razdoblje prijave otvara se 21. ožujka 2017. i zatvara 28. travnja 2017. Informacije o načinu podnošenja marketinških kampanja na Facebooku i Instagramu mogu se naći na Facebook nagrade web mjestu.

Google poziva provjerene organizacije i poznate osobe da objavljuju u glavnim rezultatima pretraživanja: Google je otvorio Proces prijave za odabir provjerenih organizacija i poznatih osoba u SAD-u i Brazilu za objavljivanje relevantnog sadržaja i informacija izravno u glavnim Googleovim rezultatima pretraživanja. Ova je mogućnost trenutno ograničena na određene „muzeje, sportske timove, sportske lige, filmove i... glazbenici. " Google će nastaviti eksperimentirati s postovima jer čini da će Search biti "još korisniji i pravodobno. "

Buduće vijesti o društvenim mrežama koje vrijedi pratiti

Facebook testira GIF gumb za komentare: TechCrunch izvještava da će „Facebook započeti testiranje GIF gumba koji korisnicima omogućuje objavljivanje GIF-ova s ​​usluga poput Giphy i Tenor kao komentari. " Facebook potvrđuje da je ovo za sada "samo test" i podijelit će više kada ova mogućnost bude u potpunosti moguća podržana.

Facebook napokon testira GIF gumb za komentare https://t.co/FXxT5IT9Fi po @joshconstine@ryanlawler

- TechCrunch (@TechCrunch) 24. ožujka 2017

Facebook testira poboljšanu značajku lokalnog pretraživanja i otkrivanja: Facebook testira "poboljšanu značajku lokalnog pretraživanja koja... [omogućuje korisnicima] postavljanje preporuka obližnjih mjesta - na primjer" večera u blizini "ili" barovi u blizini "- unos upita u okvir za pretraživanje Facebooka na webu ili mobilnom uređaju. " TechCrunch izvještava da ovaj upit vraća „popis relevantnih tvrtki, zajedno s njihovim ocjenama na Facebooku, zemljovidom kao kao i koji su vaši prijatelji posjetili ili im se sviđaju dotična mjesta. " Facebook nije potvrdio nikakve druge detalje o ovom testu, niti je podijelio kada će biti predstavljen svi korisnici.

Facebook testira poboljšanu značajku lokalnog pretraživanja i otkrivanja koja nudi poslovne prijedloge https://t.co/c5EbIX6GVU

- TechCrunch (@TechCrunch) 23. ožujka 2017

Instagram se može pohvaliti s više od milijun oglašivača mjesečno i pregledava nadolazeći gumb "Rezerviranje knjige" za poslovne profile: Instagram je objavio da je dosegnuo preko milijun aktivnih oglašivača i preko 120 milijuna posjetitelja svakog mjeseca klikne na oglas. Platforma također planira "kasnije ove godine razviti mogućnost rezerviranja usluge s tvrtkom izravno s njihovog profila." Pomoću ove nove značajke tvrtke će moći prilagodite opcije rezervacije kako bi prikazali cijene i plaćanje, kao i datume, vrijeme i vrste usluga koje se nude pomoću gumba vidljivo prikazanog na njihovom Instagram profilu stranica.

Google predstavlja dijeljenje lokacije s drugima: Google je najavio da će korisnici širom svijeta "uskoro" moći dijeliti lokaciju u stvarnom vremenu s bilo kime iz aplikacije Google Maps koja je dostupna na iOS-u i Androidu. Ostali će tada moći vidjeti vašu lokaciju na mobitelu ili radnoj površini. Sljedeći web izvještava da će korisnici imati mogućnost postavljanja svog mjesta ili napretka tijekom navigacije "biti trajno podijeljeni s određenim ljudima ili postaviti vremensko ograničenje."

YouTube će prestati podržavati video napomene na mobilnim uređajima: YouTube je najavio da "od 2. svibnja više nećete moći dodavati nove ili uređivati ​​postojeće napomene, već ih samo brisati" na videozapisima koji se gledaju na radnoj površini. Korisnici mobilnih uređaja više uopće neće moći vidjeti video napomene. Prema YouTubeu, "upotreba bilješki smanjila se za više od 70 posto" usvajanjem krajnji zasloni i kartice prilagođeni mobilnim uređajima na svim uređajima, a uporaba mobilnih uređaja ima oboje povećao.

Twitter istražuje uslugu pretplaćene pretplate za napredne korisnike: Twitter anketira korisnike o njihovoj spremnosti da plate premium značajke poput analitike, pravovremenih upozorenja o vijestima i alata za sastavljanje tweetova u TweetDecku. Verge izvještava da korisnici dijele snimke zaslona ankete i makete kako bi se premium verzija Twittera mogla pojaviti na Twitteru. Twitter navodi da „redovito provodi istraživanje korisnika kako bi prikupio povratne informacije o Twitterovom iskustvu ljudi i bolje informirao [svoje] odluke o ulaganju proizvoda. " Tvrtka također potvrđuje da trenutno „istražuje nekoliko načina za stvaranje Twitterdecka još vrijednijim profesionalci. "

Twitter bi mogao stvoriti uslugu pretplate uz plaćanje za napredne korisnike https://t.co/J1ipEmY9Ljpic.twitter.com/qH0W4dnJ71

- The Verge (@verge) 23. ožujka 2017

Google razvija društvenu mrežu za suradničko uređivanje fotografija: TechCrunch izvještava da "Google razvija novu društvenu aplikaciju koja malim grupama omogućuje zajedničko uređivanje fotografija, a zatim ih organiziranje za buduće uživanje: mislite da se Put sastaje Snapchat filtri i uređivanja udovoljavaju Googleovim pametnim slikama. " Google potvrđuje da je ovaj proizvod jednostavno "jedan od mnogih" eksperimenata koji se trenutno izvodi, ali nije dijelio dalje pojedinosti.

Google radi na novoj društvenoj aplikaciji za male grupe za zajedničko uređivanje fotografija https://t.co/fSkzyfA5Ks po @ingridlunden

- TechCrunch (@TechCrunch) 24. ožujka 2017

YouTube preispituje ograničeni način: U svjetlu zabrinutosti zajednice u vezi s YouTubeom Ograničeni način rada, tvrtka je izjavila da "ova značajka ne funkcionira kako bi trebala." Prema YouTubeovom blogu za kreatore, „trebat će vremena da se u potpunosti revidirajte [svoju] tehnologiju i uvedite nove promjene. " Međutim, YouTube je naglasio svoju predanost "biti platforma kojoj svatko može pripadati, imati glas i progovoriti kad smatraju da nešto treba promijeniti ”i aktivno se bavi načinom na koji Ograničeni način rada radi na web mjestu.

Google najavljuje planove za proširenje mogućnosti robnih marki za kontrolu položaja oglasa: Usred kontroverze oko položaja oglasa koji su se pojavili na uvredljivim internetskim stranicama trećih strana u Europi, Google je „započeo temeljit pregled [svojih] pravila o oglasima i kontrole robne marke “i uvest će promjene koje robnim markama daju veću kontrolu nad svojim oglasima na YouTubeu i Google Displayu Mreža "u narednim tjednima." Oglašivači zahtijevaju „jednostavnije i robusnije načine kako zaustaviti prikazivanje svojih oglasa protiv kontroverznih sadržaj."

Foursquare lansira platformu Google Analytics za robne marke i trgovce: Otkriven Foursquare Foursquare analitika, "Čista, jednostavna nadzorna ploča koja snagu dokazane lokacije lokacije [Foursquare] daje u ruke robnih marki." Uz ovu novu platformu, maloprodaja i restoran lanci mogu bolje „razumjeti kako njihova vlastita tvrtka i cijela kategorija rade na temelju stvarnih, mjerljivih posjeta u stvarnom svijetu - i to mnogo brže od bilo koje druge mogućnosti tamo."

Foursquare trenutno beta testira ovaj novi alat s nekolicinom odabranih marki. Druge tvrtke mogu obratite se izravno Foursquareu da biste saznali više o tome.

.

Reddit testira korisnički profil s odabranim Redditorima: Reddit testira "novi doživljaj profila koji omogućava nekolicini korisnika, kreatora sadržaja i robnih marki da objavljuju izravno na svom profilu, a ne u zajednici." Ispitivači imaju pristup a novi dizajn stranice profila koji će "bolje prikazati [njihov] avatar, kratki opis i njihove postove" i omogućiti im da prate i stupaju u kontakt s drugim prijavljenim reditorima. Odabrani su korisnici odabrani za testiranje ove nove značajke, ali Reddit će je polako uvoditi u veći broj korisnika "tijekom sljedećih nekoliko mjeseci".

Vijesti partnera, jednostavno izmjerene:

Praćenje napretka društvenih medija: Pratite svoje tjedne, mjesečne i tromjesečne mjerne podatke s punim lijevkom kako biste koračali prema svojim poslovnim ciljevima. Ovaj predložak praćenja napretka društvenih medija (uključujući formule!) Pomaže vam u analizi mjernih podataka i rasta koji su bitni za vaše poslovanje u svim fazama marketinškog lijevka. Pronađite gotove Excel listove za praćenje svojih ciljeva i rezultata. Ne čekajte, preuzmite ga danas! (Sponzor)

Neke zanimljive studije koje treba napomenuti:

Facebook Native Video Studija: Quintly je ažurirao svoje prethodno istraživanje iz prosinca 2015. o upotrebi videozapisa na Facebooku koristeći podatke prikupljene od 167 000 Facebook profila i preko 6 milijuna postova od 1. srpnja do 31. prosinca 2016. Nalazi pokazuju da nativni videozapisi imaju preko 1055% stope udjela i generiraju 186% veću stopu interakcije od videozapisa podijeljenih iz izvora treće strane poput YouTubea. Od pregledanih Facebook stranica i profila, gotovo 47% koristilo je videozapise, a 85% uključivalo je izvorni videozapis.

Stanje marketinga izvedbe 2017: AdRoll je anketirao preko 1300 prodavača iz Sjeverne Amerike i Europe o njihovim najnovijim marketinškim strategijama izvedbe "u svim fazama marketinškog toka." Nalazi sugeriraju da 57% prodavača ove godine mijenja svoj model pripisivanja, a gotovo 40% ispitanih većinu proračuna troši samo na mjerenje.

Frindiranje na visokim mjestima: Poslovni lideri na Facebooku i Instagramu: Ova nova studija koju je provela tvrtka za odnose s javnošću Burson-Marsteller ispituje usvajanje Facebooka i Instagrama od strane vodećih poslovnih ljudi. Koristeći podatke sa 167 provjerenih javnih Facebook stranica i 224 javna Instagram računa za izvršne direktore, predsjednike tvrtki, vlasnike, osnivače i slično, nalazi pokazuju da je Facebook najbrže rastuća platforma među rukovoditeljima Fortune 500 i Global Fortune 500, a Instagram nije daleko iza. Također pruža uvid u to koji su profili koji se najviše prate i najveći utjecaji i pruža savjete o tome kako drugi poslovni lideri mogu postići bolji angažman i interakcije na društvenim mrežama. Ovo je izvješće u početku pripremljeno za nedavni summit Ragan Facebook Leadership Communications održan u sjedištu Facebooka.

2017. Global RepTrak: Ovo godišnje izvješće Instituta za ugled ispituje kako "dobra" ili "loša" korporacijska reputacija može utjecati na potrošačke odluke o kupnji i preporuke. Izvještaj također pruža uvid u to kako stvoriti i održati izvrsnu reputaciju. Na primjer, gornja četiri indeksirana čimbenika povezana su s proizvodima, a „percepcija kvalitete“ je najveći faktor za potrošače. Sljedeći je najveći čimbenik korporacijska reputacija koja se odnosi na društvenu odgovornost, etiku i poštenu poslovnu praksu.

Moja emisija na mom rasporedu: Facebook IQ proučavao je kako se ponašanje potrošača u potrošnji medija mijenja kao rezultat usluga digitalnog streaminga kao što su Netflix, Hulu i Amazon Prime. Ovo izvješće također istražuje kako ljudi kako ljudi na Facebooku stupaju u kontakt i razgovaraju o svom omiljenom sadržaju i što "česti gledatelji TV-a" žele od davatelja sadržaja. Uz svaku veću platformu društvenih medija koja eksperimentira s nekim oblikom streaminga uživo ili originalnim programom, ova otkrića marketinškim stručnjacima nude važno uvidi o tome koje su ključne demografske kategorije zanimljive za gledanje, razmjena poruka specifičnih za platformu i kako iskoristiti mobilne i društvene medije za pokretanje sadržaja otkriće.

Što mislite o emitiranju na Facebook Live sa svog računala? Jeste li pokušali spremiti svoje Instagram Live video zapise na telefon? Podijelite svoje komentare u nastavku.