4 dokazana koraka do uspjeha Facebook stranice: Ispitivač društvenih medija

Tražite li podignite svoju Facebook stranicu na sljedeću razinu, ali niste sigurni kako to učiniti? Ovaj će članak pružiti četiri dokazana koraka do uspjeha na Facebooku.

Neki dan se dogodila zanimljiva stvar koja mi je privukla pažnju. Tri različita klijenta poslala su mi poruku s vezom na nedavni članak. Sva trojica napisali su neku verziju „Pogledajte ovu studiju slučaja. Možete li to učiniti i za moju Facebook stranicu? "

Naslov članka bio je dovoljan da zakači bilo koga: Facebook studija slučaja: Od 517 do 33.000 obožavatelja u dva tjedna (plus medijska pokrivenost).

Nakon što sam pročitao impresivnu studiju slučaja i pogledao nebrojene druge priče o uspjehu na Facebook stranici, odmah sam primijetio zajedničku nit na ovim stranicama.

Formula za uspjeh na Facebook stranici

Postoji prava dobitna formula za stvaranje uspješne, uspješne i zanimljive Facebook stranice.

I evo dobrih vijesti: ako primijenite ovu formulu, povećavate broj svojih obožavatelja, povećavate razgovore sa svojim obožavateljima i privucite interes ljudi koji žele potrošiti novac na vaše proizvode i usluge. Tko to ne bi želio?

Strategija koja stoji iza Facebook stranice ne mora biti komplicirana, ali treba je unaprijed pažljivo razmisliti. Kad je riječ o rastućim Facebook stranicama, tu zapinju vlasnici tvrtki i trgovci - oni previše kompliciraju stvari. Razdijelimo formulu da vidimo kako djeluje.

# 1: Stvorite uvjerljivu viziju

Facebook stranica studije slučaja koju sam gore spomenuo pripada Zaklada Kalifornijskih državnih parkova. Izvanredan je primjer uvjerljive vizije.

Pokušavajući spasiti 210 državnih parkova od zatvaranja, zaklada je angažirala Adams Hussey & Associates da pomogne u stvaranju kampanje "Friend Get a Friend". Kampanja je kreirana za promovirati svijest i raspravu oko prijetećih zatvaranja i također potaknuti ljude da poduzmu mjere za spas svojih lokalnih državnih parkova.

Ova Facebook stranica zaklade California State Parks Foundation postigla je nevjerojatnu medijsku izloženost.

Nakon čitanja studije slučaja, jedan od mojih klijenata, koji je vlasnik uspješnog medicinskog lječilišta, istaknuo je (frustrirano bih mogao dodati), „Da, ali njihova je misija plemenita. Apelira na ekologe i vjerne pristaše. Imaju ogromnu prednost. "

Ovo je pogrešno razmišljanje u svom najboljem izdanju. Kad vjerujete u ono što radite, to možete lako gajite strast i uzbuđenje za svoju misiju. Popularna maloprodajna trgovina Cilj i popularno mjesto s sunčanicima Dairy Queen imaju izuzetno uspješne stranice s vjernim sljedbenicima.

Stranica Dairy Queen ima više od milijun obožavatelja

I evo što je važno shvatiti: Njihova misija neće nužno promijeniti svijet - ali ljudi koji stoje iza brenda strastveni su i predani stvaranju iskustva i usrećivanju svojih kupaca—A takva vrsta strasti je zarazna. (Primite na znanje - možete stvorite istu vrstu uzbuđenja i sa svojim brendom!)

Brenna Holmes iz Adams Hussey & Associates upravlja kampanjom Zaklade za državne parkove u društvenim mrežama. Surađuje s profitnim i neprofitnim organizacijama.

Holmes vidi stvarnu priliku za širenje vizije i poruke u obje sfere poslovanja. "Sve dok su ljudi odlučni i strastveni prema svom pitanju", rekao je Holmes, "i obvežući se da će to isticati svakodnevnim radom i stvarnom strategijom, vjerujem da gotovo svaka kampanja može biti uspješna."

Kad započinjete sa svojom stranicom, vaša je vizija snažna koliko i pojedinac ili tim koji stoji iza nje. Na vama je da širiti vijest. Dobra vijest je da će, nakon što stvorite solidnu bazu obožavatelja, vaši obožavatelji pomoći u širenju vaše poruke i viralnom privlačenju novih sljedbenika. Na vama je da "prodate" svoju viziju kako biste natjerali druge da obraćaju pažnju. Jedan sjajan način da se to postigne je provedite vrijeme na mreži gdje se to računa i pobrinite se da se povežete s ljudima koji su najviše zainteresirani za vašu marku. To nazivam "pozicioniranje vaše vizije".

Riječ o pozicioniranju vaše vizije

Ako neko vrijeme provedete u areni internetskog marketinga, čuli ste puno o poznavanju svog idealnog klijenta. To je presudno pri izgradnji Facebook kampanje. Ne gubite vrijeme u prostorima u kojima bi vaša poruka mogla propasti.

Segmentacija i marketing niša idealan je za uspjeh vaše stranice i želite budite laserski fokusirani na koga ciljate. Bacite široku mrežu i vjerojatno ćete na kraju doći do kratkog.

(Jedan od sjajnih načina privlačenja idealnog klijenta je Facebook oglasima. Za više informacija o tome što bi ti oglasi mogli učiniti za vašu tvrtku pogledajte Marijin nedavni Facebook članak ovdje.

# 2: Pametno brendiranje

Neke od najuspješnijih stranica izgledaju poput mini web stranica unutar Facebooka. Brendiranje je ključno za to da vaša stranica posluži kao mini čvorište za sve vaše kupce i potencijalne klijente koji vjerojatno većinu svog vremena provode na web mjestu za društvene mreže.

Upoznavanje kupaca tamo gdje se trenutno nalaze presudno je kada tražite zatvorenu publiku u prostoru društvenih medija.

Pametno brendiranje omogućuje vam stvaranje mosta od Facebooka do vaših web stranica - ali ključ je da svoje potencijalne klijente ne tjerate izvan Facebooka prije nego što budu spremni.

Što više klikova zahtijeva od vašeg potencijalnog klijenta, to će biti manje vjerojatno da ćete ih odvesti tamo kamo želite. Stoga, korištenjem Statički FBML Facebook aplikacija, možete stvoriti mnoge iste značajke koje imate na svojoj web stranici.

Pomoću ove aplikacije možete stvoriti portal za prodaju svojih proizvoda i usluga, prijaviti ljude za svoj bilten i istaknuti svoju stručnost izravno sa svoje Facebook stranice.

Da bismo to bolje razumjeli, pogledajmo sjajan primjer tvrtke koja je svladala koncept "mini-čvorišta" unutar Facebooka. Chick-fil-A, popularni lanac brze hrane u SAD-u, ima uspješnu stranicu s preko 1,5 milijuna obožavatelja.

Oni ne samo da redovito nude kupone, već na svojoj stranici prikazuju i svoj jelovnik i svoje "uskoro" ponude. Evo nekoliko snimaka zaslona njihovog dobro markiranog mini-čvorišta:

Još jedan sjajan primjer dobro markirane stranice je Nacionalna hokejaška liga stranica. S gotovo pola milijuna obožavatelja, ova stranica napreduje. Jedan post može generirati preko 1000 komentara. Pogledajte karticu dobrodošlice - u najboljem je obliku brendiranje. Potencijalni obožavatelji koji slete na ovu karticu sigurno će kliknuti gumb "sviđa mi se" kako bi postali dio ove zajednice.

# 3: Strateški ulazni marketing

Vlasnici tvrtki često previđaju ovaj dio formule. Nije nimalo pametno da moramo koristiti marketinške taktike da bismo privukli promet na svoje web stranice, ali kad je dolaze na Facebook stranice, mnogi previđaju važnost korištenja sličnih strategija kako bi pomogli u njihovom rastu stranica. Koncept "sagradi to i oni će doći" definitivno nije namijenjen Facebook stranicama!

Ulazne marketinške strategije, uključujući upotrebu ključnih riječi, mogućnosti za prijavu, video, blogove i unakrsnu promociju vaše su druge društvene mreže ključni čimbenici da vas ljudi koji su najviše zainteresirani za vaše proizvode i pronađu usluge.

Sjajan primjer Facebook stranice koja također koristi ulazne marketinške strategije je Stranica ispitivača društvenih medija.

Imao sam sreću surađivati ​​s osnivačem Mikeom Stelznerom na stvaranju stranice prije nekoliko mjeseci. I od tada me oduševio zamah stranice (već ima preko 8000 obožavatelja).

Nedavno sam pitao Mikea tajnu uspjeha njegove stranice. "Počeli smo s planom od prvog dana", rekao je. “Dio tog plana bio je stvoriti gumb na bočnoj traci naše stranice koji je jednostavno rekao:‘ Pridružite nam se na Facebooku. ’

“Još smo nešto učinili kako bismo bili sigurni da su nas svakodnevne e-poruke upućene našim čitateljima poticale da se pridruže našoj stranici obožavatelja; tako se svaki dan više od 26 000 čitatelja podsjeti na našu fan stranicu.

"Naša baza obožavatelja vrlo je brzo rasla i svakodnevno je prikupila oko 100 novih obožavatelja."

Najvažnije je zapamtiti to ulazni marketing pokreće sadržaj.

Baš kao i na svojoj web stranici i blogu, neprestano morate objavite sjajan sadržaj na svojoj Facebook stranici. Kako se to radi? Jedan od načina je povlačenje postova na blogu na stranicu putem "Umreženi blog”Aplikacija na Facebooku. Drugi je način objaviti vezu izravno na zidu i dodati nekoliko komentara o nedavnim postovima na blogu kako biste potaknuli svoje obožavatelje na komentar.

Svaki dan kada objavimo novi članak na web mjestu Social Media Examiner, objavljujemo ga i na našoj Facebook stranici. Kad to učinimo, često potaknite komentare izravno na našu stranicu postavljanjem pitanja prilikom postavljanja.

Evo primjera:

# 4: Zaruke u stvarnom vremenu

Posljednji dio formule je angažman. Ukratko, angažman je poduzimanje akcije. Dobro izvedena strategija angažmana zahtijeva vrijeme i trud. Više od svega, angažman je zapravo svakodnevno pojavljivanje i istinsko zanimanje za lajkove, interese i mišljenja vaših obožavatelja.

Pravilo za zaruke je da neka govori o svojim obožavateljima, a ne o vama. (Imajte na umu da ljudi vole pričati o sebi - zato oblikujte svoje postove i pitanja oko sebe i sigurno ćete vidjeti kako će na vašoj stranici početi izranjati sjajni razgovori.)

Jedna je Facebook stranica koja izvrsno radi povezivanje s obožavateljima Teavana. S više od 32 000 obožavatelja, stranica privlači ljubitelje čaja širom svijeta. Njihova tajna zaruka je objavljivanje objava o njihovim obožavateljima. Evo jednog izvrsnog primjera posta koji je dobio 68 komentara:

Također, izvrstan alat za zaruke koji Teavana koristi je njihov mjesečni "Što je u vašoj šalici?" igra gdje su zamolite njihove obožavatelje da objave fotografije onoga što je u tom trenutku u njihovoj šalici - ova vrsta igre potiče dijeljenje fotografija što može virusno povećati vidljivost njihove stranice.

Sljedeći primjer stranice koja je svladala umjetnost angažmana je NHL page. Kao što je već spomenuto, oni ne samo da su besprijekorno brendirali svoju stranicu, već su i svladali umjetnost angažmana.

Stranica koristi videozapise u većini njihovih postova. Zašto? Budući da znaju da će njihovi obožavatelji dobro reagirati na kratke video isječke, a njihov sadržaj su sportski isječci, pa koji je bolji način da se njihovi obožavatelji angažiraju od pokazivanja isječaka igre koja im se najviše sviđa? (Ovo je također sjajan primjer poznavanja želja i interesa vaših obožavatelja!)

NHL stranica zapravo ide korak dalje i koristi njihov videozapis za izradu anketa i anketa. Jedan od primjera je kratki isječak nedavne utakmice u kojoj se puno raspravljalo o pozivu na gol. Natpis za video zapis glasio je „Cilj ili nema gola? Gledajte NHL Situacijsku sobu, nazovite. "

Ovaj je post, jer je dodao dašak kontroverze, generirao više od 1.000 komentara. Kad vidite ovakve uspjehe, razmislite o svojoj publici. Kako možete koristiti video za poticanje interakcije i razmjene ideja?

NHL Stranica također je koristila stvarno cool alat tzv TweetMixx. Ovaj alat omogućuje vam prilagođavanje kategorija sadržaja, oznaka, korisnika i grupa vašoj određenoj publici i isporučit će najbolje ocijenjeni sadržaj po vašem izboru i ljudima koji dijele interes za vašu nišu.

Ovo je izvrstan alat za angažman jer omogućava vašoj publici trenutni pristup sadržaju koji ga najviše zanima, a dodaje komponentu u stvarnom vremenu.

Ova je formula zamišljena kao vodič koji će vam pomoći u vašoj ukupnoj strategiji društvenih medija.

Završne misli:Na webu postoji velika buka oko dobrih strana, a što ne treba raditi od marketinga na društvenim mrežama, a to je uglavnom neodoljivo. Ova je formula namijenjena pojednostavljenju vašeg postupka. Ako formuli dodate gomilu dodatnih komponenata, manja je vjerojatnost da ćete vidjeti željene rezultate (ili još gore, vjerojatno ćete biti prezadovoljni i ne poduzimati mjere!). Ukratko, ignorirajte brbljanje i držite se plana.

Sad je tvoj red! Imate li priču o uspjehu na Facebook stranici? Podijelite ga u nastavku i javite nam koje komponente formule najbolje odgovaraju vama. Smatrate li izazovnom bilo koju komponentu formule? Podijelite ovdje i sigurno ćete pronaći savjete od ostalih članova naše zajednice.