Kako ciljati Facebook oglase na temelju povijesti kupovine, načina života i još mnogo toga: Ispitivač društvenih medija

Želite li dobiti više od svog oglašavanja na Facebooku?

Jeste li znali da sada možete ciljati Facebook oglasi na temelju povijesti kupovine ljudi, uloga posla i drugih vanjskih uvida od glavnih davatelja podataka?

Facebook nastavlja s uvođenjem alata za oglašavanje koji omogućavaju marketinškim stručnjacima da ciljaju svog idealnog kupca na načine koji nisu viđeni prije.

Što su kategorije partnera?

U proteklih godinu dana pokrenuo je Facebook Prilagođena publika, Praćenje konverzija, Sponzorirani rezultati, Lookalike publika i još puno više.

Kategorije partnera najnoviji je alat dodan vašem Facebook alatu. Evo što trebate znati i kako koristiti Facebook partnerske kategorije dosegnite publiku koju želite svojim Facebook oglašavanjem.

Facebook se udružio s Acxiom, Datalogix i Epsilon kako bi kategorije partnera postali stvarnost. Ovi partneri pružaju podatke o mrežnim i izvanmrežnim aktivnostima korisnika Facebooka izvan Facebooka kako bi stvorili profinjenije mogućnosti ciljanja.

Do nedavno ste oglase mogli ciljati na korisnike Facebooka samo na temelju podataka koje pružaju u svojim profilima (dob, spol, škola, mjesto, poslodavac) i preciznih i širokih interesa.

Jedna od prethodno dodanih značajki - Prilagođena publika - to je promijenila, dodajući mogućnost kombinirajte svoj izvanmrežni popis kupaca (adrese e-pošte, telefonski brojevi i Facebook UID brojevi) s vašim Facebook oglašavačkim naporima.

I sada su kategorije partnera ušli u sukob kako bi pružili pristup još većem broju podataka za Facebook marketinške stručnjake.

Acxiom, Datalogix i Epsilon pružite više od 500 kategorija koje možete cilj povezan sa stvarima poput povijesti kupnje, uloge posla i načina života.

Umjesto da vam damo popis svih 500 i više kategorija, evo ih 10 primjera koji pružaju uvid u snagu kategorija partnera:

• Veličina kućanstva od 6 (8.842.800 korisnika)
• Korisnik visokokvalitetne robne kuće (34.618.400 korisnika)
• Kupovina potrepština za kućni ured (2.638.300 korisnika)
• Kupnja zamjenskog vozila prije više od 48 mjeseci (11.952.800 korisnika)
• Kupci dječje hrane i proizvoda (10.497.100 korisnika)
• Odmori u casinu (4.242.000 korisnika)
• Vlasnik psa (12.643.500 korisnika)
• Kupci u fitnesu - trkači (5.950.600 korisnika)
• Učitelj / odgojitelj (223.000 korisnika)
• Donirajte veteranskim ciljevima (7.016.400)

Kao što vidite, ovi partneri pružaju Facebooku gomilu podataka. Pojedine kategorije mogu obuhvaćati do nekoliko milijuna korisnika.

I Facebook će nastaviti dodavati na ovaj popis.

Kategorije partnera i privatnost

Znam što mislite: AHHHH! Oglašivači znaju koliko zarađujem? Što sam kupio? Upozorenje o privatnosti!

Budite sigurni, oglašivači ne znaju ništa o vama kao korisniku. Kao trgovci na Facebooku, vi jednostavno recite Facebooku da cilja korisnike u određenoj grupi, i oni to čine. Isto je kao kad ciljamo žene koje imaju 35-44 godine, žive u San Franciscu i rade na Facebooku.

Nema popisa korisnika. Postoji samo naziv kategorije i broj ljudi koji su u njoj. Facebook čini ostalo.

Kada se prikažu oglasi koji koriste kategorije partnera, korisnici će moći dobiti više informacija o tome koja je tvrtka podijelila njihove podatke i kako. Čitati ovaj post s Facebooka o oglašavanju i nezavisnim partnerima za više informacija.

Zašto su kategorije partnera važne?

Sve je u relevantnosti i učinkovitosti.

Prestanite trošiti svoj novac oglašavajući ljude kojima nije stalo do vašeg proizvoda, usluge ili niše. Usredotočite se na one koji će se najvjerojatnije odnositi na ono što imate za reći.

Ovo također otvara mogućnosti prodaje na Facebooku. Zamislite da se bavite putovanjem i nudite pakete za starije osobe. Možete ciljati korisnike u kategorijama Datalogix poput ove:

• Krenite na krstarenje (13.020.0400 korisnika)
• Bogati baby boomeri (17.098.700 korisnika)
• Putnici u slobodno vrijeme (22.800.900 korisnika)

Tada biste mogli ciljati one koji se kvalificiraju u sve tri skupine, a vaš popis smanjen je na oko 4 milijuna korisnika.

Ili možda prodajete nove Fordove kamione čija je vrijednost veća od 30.000 američkih dolara. Korisnike u kategorijama Datalogix možete ciljati na sljedeći način:

• Vlasnik kamioneta (17.904.500 korisnika)
• Marka je Fordov kamion (10.647.400 korisnika)
• Starost vozila je stara 6-10 godina (31.187.100 korisnika)
• Cijena je 30.000 - 40.000 USD (2.249.400 korisnika)

Ako prijeđete ove kategorije, na kraju ćete dobiti oko 37 milijuna korisnika.

Ali vaš je salon u Milwaukeeju, WI. Ako ciljate samo muškarce u krugu od 40 km od Milwaukeeja koji se uklapaju u ove kategorije, nova publika iznosi 71.500.

Tako je. Nešto više od 70.000 vlasnika Fordovih kamiona na području Milwaukeeja (to je puno Fordovih kamiona na području Milwaukeeja!) Koji su možda u potrazi za novim Fordovim kamionom. Možete ih ciljati.

Moćno, zar ne?

Kako koristiti kategorije partnera

Kao prvo, ovo jedostupno samo oglašivačima u SAD-u zasad. Ako ste izvan SAD-a, pratite nas.

Drugo, Facebook kaže da ovo objavljuju za oboje Uređivač napajanja i alat za samoposluživanje oglasa. Ovo imam samo u programu Power Editor. Ako želite pristup svim dobrim stvarima, trebali biste koristiti Power Editor svejedno.

Dok izrađujete oglas, idite na karticu Publika. Ispod preciznih interesa nalazi se okvir Kategorije. Ovdje se nalaze i Facebook široke kategorije i kategorije partnera.

Kao što je ranije spomenuto, kategorije možete preuzeti iz Acxioma, Datalogixa i Epsilona. Samo znajte da možete samo povucite kategorije jednog od tih partnera za pojedinačni oglas.

Proširite Acxiom, Datalogix ili Epsilon da biste pregledali kategorije sadržane u njima. Zatim odaberite bilo koju kategoriju koju želite (opet, samo kategorije unutar jedne partnerske grupe).

Evo kako bi to izgledalo na temelju primjera putničke tvrtke iz ranijeg.

Zadržite pokazivač iznad odabrane kategorije i pojavit će se opis opisa. Evo opisa za "Izuzetne baby boomere".

Možeš odlučite ciljati ljude koji vole BILO KOJE ili SVE od ovih kategorija klikom na padajući izbornik lijevo ...

Ako vam se ne da kopati po svim kategorijama s više od 500 (doduše, pomalo je nezgodno proširiti se i više puta se sažmite kako biste pronašli ono što želite), također možete započeti s upisivanjem ključne riječi u kategoriju traži.

Počeo sam tipkati „Marketing“ i pojavila se kategorija „Prodaja / marketing“.

Tada se uz vaše ciljanje može koristiti ciljanje kategorije partnera drugo ciljanje poput dobi, spola, mjesta i interesa.

Sada ste na redu da probate!

Je li ciljanje kategorija partnera učinkovito?

Ovaj oblik ciljanja na Facebooku previše je nov da bi se moglo reći koliko je učinkovit još i uvelike će ovisiti o kvaliteti podataka. Ali ovdje sigurno ima potencijala.

Što misliš? Jeste li koristili kategorije partnera? Kakve rezultate vidite? Javite nam u odjeljku za komentare ispod!