Kako koristiti Facebook Power Editor, detaljan vodič

Tražite li bolji način za upravljanje Facebook oglasima?

Želite li pristup novim značajkama oglašavanja na Facebooku čim postanu dostupne?

Facebook nudi moćan i često zanemaren način da marketinški stručnjaci čine nevjerojatne stvari s oglasima.

U ovom ću vam članku pokazati što je Power Editor, istražiti njegove prednosti i pokazati vam kako možete stvarati kampanje pomoću Power Editora.

Što je Power Editor?

Najmoćniji način za ciljajte svoju idealnu publiku na Facebooku je s Facebook oglasima.

No, klikom na gumb "Pojači objavu" i upotrebom alata za samoposluživanje oglasa samo se ogrebe površina. Ako želite napredovati i usmjeriti zaradu svojim Facebook oglasima, morate koristiti Power Editor.

Power Editor je besplatni dodatak za preglednik koji je stvorio Facebook i koji vam omogućuje skupno uređivanje oglasa. U početku je stvoren kao dodatak za Chrome. Iako sporadično djeluje u drugim preglednicima, vjerojatno ćete htjeti koristite preglednik Chrome kada radite s Power Editorom.

Ići Facebook.com/powereditor da biste testirali svoj preglednik ili instalirali dodatak.

Ali Power Editor je puno više od pukog uređivača oglasa. Ima mnogo prednosti u odnosu na Facebook-ov alat za samoposluživanje oglasa koji koristi velika većina Facebook oglašivača.

Evo prednosti korištenja programa Power Editor za svoje Facebook oglase.

# 1: Pristupite najnovijim značajkama

Kad Facebook uvede nove napredne značajke, prvo se šalju API-ju za Facebook oglase (koji ide na alate treće strane) i Power Editoru. Kao rezultat toga, trgovci koji koriste Power Editor imaju tendenciju da ove značajke dobiju znatno prije onih koji koriste samo alat za samoposluživanje oglasa.

Evo nekoliko primjera značajki koje trenutno možete pronaći u programu Power Editor, ali ne i u alatu za samoposluživanje oglasa:

Kategorije partnera: Facebook se udružio s tri tvrtke za rukovanje podacima (Axciom, Datalogix i Epsilon) koje prikupljaju mnoštvo podataka o korisnicima koji se odnose na povijest kupovine i način života. Facebook koristi ove podatke kako bi oglašivačima omogućio snažno ciljanje oglasa s više od 500 kategorija.

Evo uzorka ciljanja koji možete učiniti uz pomoć kategorija partnera:

• Veličina kućanstva od 6 (8.842.800 korisnika)
• Korisnik visokokvalitetne robne kuće (34.618.400 korisnika)
• Kupovina potrepština za kućni ured (2.638.300 korisnika)
• Kupnja zamjenskog vozila prije više od 48 mjeseci (11.952.800 korisnika)
• Kupci dječje hrane i proizvoda (10.497.100 korisnika)
• Odmori u casinu (4.242.000 korisnika)
• Vlasnik psa (12.643.500 korisnika)
• Kupci u fitnesu - trkači (5.950.600 korisnika)
• Učitelj / odgojitelj (223.000 korisnika)
• Donirajte veteranskim ciljevima (7.016.400 korisnika)

Iako precizno ciljanje i ciljanje široke kategorije ovise o tome da korisnici zadržavaju svoje profile ažurirano, ciljanje kategorija partnera temelji se na stvarnoj korisničkoj povijesti kupnje i završetku ankete.

Lookalike publika: Nedavno objavljivanje Facebooka od Prilagođena publika na alat za samoposluživanje oglasa omogućava oglašivačima da upišu svoje popise kupaca na Facebook kako bi ciljali te korisnike oglasima.

Lookalike Audiences programa Power Editor gradi sličan popis korisnika Facebooka na temelju vašeg popisa kupaca.

To može biti korisno za oglašivače s malim popisima kupaca koji se brzo iscrpljuju. Facebook će pregledati vaš popis kupaca i pronaći ili 1% najboljih (usredotočenih na sličnost) ili 5% (usredotočenih na doseg) korisnika sličnih onim kupcima koje zatim možete ciljati oglašavanjem.

Spremljena publika (ili Spremljene ciljne skupine): Uspješan Facebook oglas treba vremena za stvaranje jer unesete sve relevantne parametre ciljanja. To može uključivati ​​sljedeće:

• Zemlje / Države / Gradovi
• Spol
• Precizni interesi
• Široke kategorije
• Kategorije partnera
• Veze (obožavatelji, a ne obožavatelji, prijatelji obožavatelja)
• Prilagođena publika / izuzeta publika
• Odnosi i interesni odnosi
• Jezici
• Obrazovanje
• Radna mjesta

To je puno informacija i bolno je to ponovo unijeti svaki put kada izradite novi oglas u alatu za samoposluživanje oglasa.

U programu Power Editor sve što trebate jest stvorite spremljenu publiku (također poznat kao a Spremljena ciljna grupa). Jednom kada stvorite spremljenu publiku, uštedite puno vremena u procesu izrade oglasa.

Na kartici Publika, jednostavno odaberite svoju spremljenu publiku i Facebook će automatski automatski ispuniti sva potrebna polja za vas (više o tome kad kasnije prođemo kroz izradu oglasa).

Priče sponzorirane domenom: Ovo je moćan alat za koji ne zna ni približno dovoljno oglašivača. To je izvrstan način za privlačenje prometa na vaše web mjesto.

Kad god korisnik podijeli vezu do vaše web stranice, stvara se priča. Ako postavite priču sponzoriranu domenom, Facebook će tada taj udio pretvoriti u oglas.

Ovo ni na koji način nije povezano s vašom Facebook stranicom. Svijetla zvijezda oglasa vaš je prijatelj i veza do vašeg web mjesta. Kao rezultat toga, učinkovitiji je od sponzorirane priče objavljene na stranici pri usmjeravanju prometa na vaše web mjesto.

Specifikacije pretvorbe: Ukratko ćete pročitati više o tome, ali specifikacije konverzije omogućuju vam da budete vrlo detaljni u okviru licitiranja za oglase. Možeš optimizirajte za određene radnje poput klikova na veze, reprodukcije videozapisa ili objavljivanja priča umjesto da se oslanjamo na zadanu optimizaciju Facebooka.

Drugi: Ovo se neprestano razvija. U jednom trenutku, značajke poput Praćenje konverzija i prilagođena publika bili su dostupni u programu Power Editor, ali ne i alat za samoposluživanje oglasa. Ako prvo želite dobiti cool značajke, morate koristiti Power Editor!

# 2: Kontrola postavljanja oglasa

Osim novih značajki, drugi razlog za korištenje Power Editora nad alatom za samoposluživanje oglasa je kontrola koju steknete nad postavljanjem oglasa.

Unutar programa Power Editor možete izgled vaših oglasa ciljajte na sljedeći način:

• Svi položaji
• Samo radna površina (desni stupac i feed vijesti)
• Sve vijesti (stolne i mobilne)
• Samo feed vijesti za stolna računala
• Samo mobilni feed vijesti

Krenimo korak dalje. Recimo da želite ciljati mobilne uređaje, ali samo određene mobilne uređaje. To može biti korisno kada, na primjer, promovirate iPhone aplikaciju.

Vi imate sposobnost da ciljajte određene uređaje (samo telefoni sa značajkama, samo Android telefoni ili samo iOS uređaji), pa čak i detaljno analizirati modele tih telefona i verzije OS-a.

Ako koristite novo Izvješća o Facebook oglasima, možete brzo odredite koji položaji pružaju najbolju zaradu za vaš novac pa možete optimizirati u skladu s tim.

# 3: Optimizirajte licitiranje za oglase

Evo više o mogućnosti upotrebe značajke u programu Power Editor koju sam ranije spomenuo pod nazivom Specifikacije pretvorbe. Ova značajka Specifikacije konverzije nije dostupna u alatu za samoposluživanje oglasa. Za njegovo korištenje potreban vam je Power Editor. Istražimo što to znači.

Imajte na umu da u Facebook-ovom alatu za samoposluživanje oglasa možete licitirati samo na temelju optimiziranog CPM-a (optimiziranog za određena radnja), CPM (cijena po 1.000 pojavljivanja), CPC (cijena po kliku) i optimizirani CPC (optimiziran za klikova).

U programu Power Editor možete učiniti sljedeće:

• CPC (cijena po kliku)
• CPM (cijena po tisuću pojavljivanja)
• Optimizirani CPM (optimiziran za određenu radnju)

Osim toga, u okviru ovog Optimiziranog CPM-a možete odaberite upotrebu zadanih ponuda ili ručno postavite ponude za optimizaciju za bilo što od sljedećeg:

• Klikovi
• Dohvatiti
• Društveni
• Akcije

Ovdje se stvarno zabavlja. Možeš koristite zadane specifikacije pretvorbe ili ručno postavite specifikacije pretvorbe.

Vidite, prema zadanim je postavkama vaš oglas optimiziran za postizanje više lajkova na stranici ako vam je to cilj ili za postizanje većeg angažmana ako promovirate post.

Ali što ako želite optimizirati za nešto drugo? Na donjoj je slici primjer oglasa koji je automatski optimiziran za angažman.

Kao što vidite, vrsta radnje je "post_agažman. " Možeš uredite ovo da biste optimizirali za drugu vrstu radnje.

Evo primjera kodova u koje možete unijeti optimizirajte za nešto drugo osim za opći angažman nakon posla:

• komentar (objaviti komentare)
• Kao (objavite lajkove)
• link_click (klikovi na poveznice koje vode do vanjske web stranice)
• foto_pogled (pregledi post fotografije)
• post (objavljivanje dionica)
• post_agažman (opći angažman nakon objave, uključujući sve klikove)
• post_priča (objavljivanje članaka, uključujući lajkove, komentare i dijeljenja)
• primiti_ponudu (zahtjev za ponudu)
• video_play (reprodukcije vašeg videozapisa)

# 4: Uštedite vrijeme skupnim uređivanjem

Značajka skupnog uređivanja brz je i jednostavan način da se obrišete nekoliko minuta upravljanja oglasima.

Recimo da izradite kampanju s pet oglasa. Svi ti oglasi uključuju Sjedinjene Države i Kanadu kao vaše ciljne zemlje. Nakon pregledavanja vaših rezultata odlučili ste ciljati samo Sjedinjene Države.

Možete ući u svaki oglas pojedinačno i promijenite ciljanje ili upotrijebite Power Editor da biste istaknuli svaki oglas i promijenili jedan. Ta će se promjena primijeniti na svih pet oglasa.

Možete i brzo duplicirajte kampanju i sve oglase u njoj klikom na gumb "Dupliciraj" tijekom gledanja kampanje.

Ili možete duplicirajte pojedinačni oglas klikom na gumb "Dupliciraj" dok gledate oglas.

# 5: Stvorite kampanju pomoću programa Power Editor

Prvo, provjerite jeste li kliknite gumb "Preuzmi" u gornjem desnom kutu prije nego što započnete. Ovo ažurira Power Editor o svim nedavnim aktivnostima koje ste imali na Facebooku i uključuje stvaranje oglasa na drugim mjestima, stvaranje postova koji se mogu promovirati ili stvaranje kartica koje bi mogle poslužiti kao odredište.

Sad samo naprijed i istaknite „Nedavne kampanje“ ili „Aktivne kampanje“ na lijevo.

Zatim kliknite gumb "Izradi kampanju" na vrhu.

Sada odaberite ovu novu kampanju s lijeve strane i to jednostavno ispunite nekoliko manjih pojedinosti.

• Naziv kampanje: Nazovite kampanju nečim opisnim kako bi kasnije bilo lako odabrati.
• Proračun: Postavite dnevni ili doživotni proračun. To je maksimum koji će vam Facebook naplatiti u jednom danu ili od početka do kraja.
• Početak / kraj: Postavite datum i vrijeme početka i završetka. Ako želite, možete kontinuirano prikazivati ​​bez datuma završetka.
• Oznake: Ovo je način za pomoć organizirati kampanju u grupe. Slobodno dodajte oznaku ovdje kako biste održali slične kampanje na okupu.

To je to! Stvaranje kampanje prilično je jednostavno.

# 6: Stvorite oglas pomoću programa Power Editor

Evo kako stvoriti svoj oglas u programu Power Editor. Prvi, pobrinite se da je nova kampanja odabrana s lijeve strane. Zatim kliknite "Oglasi" na vrhu i "Izradi oglas.”

Zatim se vaš novi oglas raščlanjuje na tri glavna odjeljka i jedan pododjeljak:

• Kreativni i položaji
• Publika (uključujući napredne opcije)
• Cijene i status

Pogled Creative & Placements izgledat će ovako:

Evo, morat ćete pružiti sljedeće:

• Naziv oglasa (neka bude opisan na temelju svrhe, položaja, licitacije itd.)
• Vrsta oglasa (oglas, sponzorirana priča, oglas samo za mobilne uređaje, video oglas)
• Odredište (Facebook stranica)
• Post na stranici (ako je primjenjivo)
• Oznake URL-a (za praćenje prometa na vašoj web lokaciji iz oglasa)
• Praćenje konverzija (za konverzije izvan lokacije)
• Plasman
• Mobilni uredaji

Nakon što pročitate ovaj članak o programu Power Editor, pobrinite se i za to eksperimentirajte s različitim vrstama oglasa—Posebno oni klasificirani kao „Oglas"I" Sponzorirana priča ".

Pogled publike izgleda ovako:

Ovdje ćete definirati najveći dio svog ciljanja:

• Publika (odaberite Spremljena publika da biste brzo popunili detalje ciljanja)
• Država, država, grad ili poštanski broj
• Dobni raspon
• Spol
• Precizni interesi (ciljajte prema interesima, aktivnostima, obrazovanju, nazivima radnih mjesta ili skupinama navedenim na vremenskim rokovima)
• Kategorije partnera (cilj na temelju povijesti kupnje i načina života)
• Široke kategorije (ciljajte ljude koji u svoje vremenske crte uključuju informacije povezane s tim riječima ili frazama)
• Veze (ciljajte korisnike koji su povezani na vašu stranicu, nisu povezani s vašom stranicom ili koji imaju prijatelje povezane s vašom stranicom)

Pogled naprednih mogućnosti izgleda ovako:

Ovo je nastavak pogleda publike. Ciljajte korisnike na temelju sljedećeg:

• Prilagođena publika (ciljajte korisnike na vašem popisu kupaca)
• Izuzeta publika (izuzmite korisnike na popisu kupaca)
• Zanima me (interesi veza)
• Odnosi
• Jezici
• Obrazovanje
• Radna mjesta

Važno je da ciljni jezici ovdje kako ne biste trošili novac na ljude koji ne mogu pročitati vaš oglas.

Kad odaberete jednu od mogućnosti obrazovanja, možete odaberite tačno određenu školu, godinu mature i područja studija.

Prikaz cijena i statusa izgleda ovako:

Većinu smo već obradili u odjeljku br. 3: Optimiziranje ponuda (gore). Ali ovdje zaista možete usavršite sa svojim ponudama.

• CPC (cijena po kliku)
• CPM (cijena po 1000 pojavljivanja)
• Optimizirani CPM (optimiziran za određenu radnju)

Preporučujem podijeljeno testiranje sa svakom od ove tri opcije i to vama razmislite o ručnom dodjeljivanju ponuda za određenu radnju kako biste vidjeli što je najučinkovitije.

Pobrinite se da vi eksperimentirajte sa specifikacijama konverzije kako biste optimizirali svoj oglas za radnju koja dovodi do uspjeha!

Ne zaboravite kliknuti "Prenesi"!

Kad završite s izradom kampanje, svakako kliknite gumb "Učitaj" u gornjoj desnoj strani.

Rezultati programa Power Editor

Dobivanje rezultata s Facebook oglasima ima puno veze s tim koristite li pravilno sve najbolje alate koji su vam dostupni. Stvorite svoje oglase u programu Power Editor i dobit ćete sjajne rezultate.

Što misliš? Koristite li Power Editor? Kakve rezultate vidite s Facebook oglasima? Javite mi u komentarima ispod!