5 koraka do uspješne marketinške kampanje QR koda: Ispitivač društvenih medija

Pitate li se kako koristite QR kodove da poboljšate svoj marketing?

Nastavite čitati kako biste naučili nekoliko savjeta za provođenje 5 osnovnih koraka.

Zašto QR kodovi?

QR i drugi dvodimenzionalni (2D) kodovi mogu se lako integrirati u vašu trenutnu poslovnu marketinšku praksu prenesite svoj mrežni sadržaj mobilnoj publici u stvarnom vremenu.

Evo sjajnog videozapisa koji vam daje uvod u QR kodove.

U Sjevernoj Americi QR i 2D kodovi i dalje su novost. Iz tog razloga, rani korisnici ih željno primjenjuju u praksi kako bi prvo došli na tržište i iskoristili trend. Kao rezultat toga, čine se neke neugodne i skupe pogreške.

Ovaj članak pomoći će vam da naučite na tim pogreškama i razviti najbolje prakse za stvaranje povoljnog korisničkog iskustva koji dobro služi i vama i vašoj zajednici.

Ako vam je potrebno osvježavanje o osnovama QR-a, ovaj opsežni članak pružit će praktične informacije o tome kako QR kodovi mogu unaprijediti vaše poslovanje.

# 1: Planirajte strategiju kampanje s QR kodom

Da biste stvorili uspješnu kampanju QR koda, neophodno je razumjeti svoju ciljnu publiku, imati jasne ciljeve i pružiti korisne i vrijedne poticaje za pružanje povoljnog korisničkog iskustva.

Evo nekoliko ideja i razmatranja koja će vam pomoći započnite graditi svoju strategiju.

Razumijevanje svoje ciljne publike:

• Trebaju li mu upute o korištenju QR kodova?
• Treba li on / ona koristiti određenu vrstu čitača koda?
• Hoće li se kodovi skenirati u zatvorenom ili vani?

Imajte jasne ciljeve - Evo nekoliko mogućnosti:

• Povećajte svoj popis e-pošte
• Povećajte lajkove za svoju Facebook stranicu
• Povećajte pretplatnike na blogu

Pružite korisne i vrijedne poticaje - Evo nekoliko mogućnosti:

• Sudjelujte u natjecanju za pobjedu
• Dostavite kupon za popust
• Preuzmite besplatnu e-knjigu
• Razgovarajte s agentom uživo
• Krenite u virtualni obilazak
• Pokažite proizvod ili uslugu videozapisom
• Preuzmite besplatni mp3
• Dobiti VIP pristup

Pokušavate li povećati svoj popis e-pošte ili dobiti više lajkova za svoju Facebook stranicu? Tada biste uvijek trebali pružiti poticaj, posebno kada koristite kodove koji se mogu skenirati.

Kako sve više tvrtki ne uspijeva pružiti vrijednost svojim kampanjama s QR kodovima, potrošači će ih općenito u budućnosti nerado skenirati. Zbog toga će biti sve potrebno pružiti jasne poticaje i ostvariti ih.

# 2: Stvorite kodove kvalitete i testirajte ih

Iako postoje brojni formati 2D kodova, dva najčešće korištena u svijetu su QR kodovi i Microsoft (MS) oznake. Obje su tehnologije besplatne, pa će vaš odabir koji ćete koristiti uvelike ovisiti o vašoj publici i ostalim tržišnim čimbenicima.

Vlasnici Tehnologija QR koda odlučila je omogućiti bilo kome slobodno korištenje. To daje QR kodovima prednost u uobičajenoj uporabi širom svijeta i ta svijest trenutno radi u njihovu korist.

The Tehnologija MS oznaka je vlasnička, koji omogućuje potpunu kontrolu nad cjelokupnim korisničkim iskustvom generiranja, čitanja i praćenja oznaka. MS oznake se također lako prilagođavaju. Može se ugrađivati ​​slike ili logotipe u kodove koristeći Microsoft PowerPoint.

Raširena upotreba QR tehnologije privukla je puno programera koji žele unovčiti taj trend. Međutim, kad su tehnologije otvorene poput ove, uvijek postoji rizik da se ne slijede općeprihvaćeni standardi. Generatori i skeneri QR kodova jednako su dobri kao i programeri koji ih stvaraju, tako da morate obavi svoju dubinsku skrb.

Što se događa ako vaši QR kodovi ne rade? Kao prvo, ugled i marka su vam okrnjeni - baš kao što bi bilo kada bi posjetitelj vaše web stranice otkrio više neispravnih veza.

Nedavno sam otkrio jednu određenu situaciju kada je mala tvrtka koristila QR kodove u tiskanim oglasima u godišnjoj publikaciji. Nakon isprobavanja nekoliko skenera, nisam uspio dobiti niti jedan QR kod za registraciju. Ulaganje od tisuće dolara u one tiskane oglase koji će se na tržištu naći godinu dana bila je skupa pogreška za tog trgovca. Pouka iz ovoga je jasna -testirajte svoje kodove.

Ove najbolje prakse će maksimizirajte svoj uspjeh s 2D kodovima:

• Testirajte svoje QR kodove s više čitača i uređaja.
• Koristite skraćivače veza za stvaranje čistih kodova.
• Izbjegavajte upotrebu boja koje ne pružaju dovoljan kontrast - potencijalni problem s QR kodovima i prilagođenim MS oznakama.
• Neka vaši kodovi budu najmanje 1 x 1 x - veći je bolji.
• Pružite dovoljno mirna zona oko koda.
• Izbjegavajte upotrebu 2D kodova na jako reflektirajućim površinama.
• Razmislite gdje će se vaši kodovi skenirati. Jedna nesretna prijava bila je u podzemnoj željeznici u New Yorku gdje nema internetske veze.
• Koristite kvalitetan generator QR kodova. Najdraže mi je Kerem Erkan.
• Koristite kvalitetan skener ili čitač. Dva su izvrsna izbora Qrafter i i-nigma. Qrafter je jedinstven po tome što je i generator koda i skener u jednoj aplikaciji.

# 3: Povežite svoje kodove sa web lokacijama prilagođenim mobilnim uređajima ili mobilnim uređajima

Najčešća pogreška koju marketinški stručnjaci čine s QR kodovima jest njihova rješavanje na standardnoj web stranici koja nije prilagođena mobilnim uređajima. Još je gore što se kod treba povezati s web mjestom s Flash videozapisom, što iOS uređaji (iPhone i iPad) ne podržavaju koji čine gotovo 50% čitača koda u svijetu.

U najmanju ruku, stranica na koju se povezuje vaš kôd trebala bi biti prilagođena mobilnim uređajima. Na primjer, jedan od mojih kodova preusmjerava se na stranicu za govor na mom WordPress blogu. Nekoliko dodira na iPhoneu povećavaju ga kako bi se lijepo uklopio u moj zaslon.

Optimizirano za mobilne uređaje je bolje od mobilnog. Prema Matthew Gallizzi iz tvrtke NotixTech, mobilne web stranice su web stranice optimizirane posebno za pametne telefone. Predlaže hosting ovih mobilnih web lokacija na poddomeni ili poddirektoriju vašeg glavnog web mjesta, čime vam pruža SEO korist od prometa koji donose.

Ovdje su dodatna razmatranja prilikom izrade mobilne stranice:

• Izgradite svoju web stranicu oko željenog korisničkog iskustva.
• Manje slike i pune boje brže se učitavaju.
• Veličinu veza i gumba prilagodite dodirima.
• Koristite sažetu kopiju - rečenice, a ne odlomke.
• Koristite "širinu fluida" za vodoravnu i okomitu orijentaciju.
• Testirajte, testirajte i testirajte ponovo - na iPhone, Android i Blackberry platformama.

Primarna prednost 2D kodova je poticanje djelovanja. To se može postići povezivanjem s multimedijskim sadržajem kao što je video koji prikazuje proizvod ili uslugu na djelu. Ostale logične radnje uključuju aktiviranje telefonskog poziva ili dijeljenje na društvenim mrežama.

Evo popis najtraženijih značajki za web lokacije optimizirane za mobilne uređaje:

• Dodirnite za poziv veza.
• Dodirnite za slanje veza putem e-pošte.
• Dodirnite za SMS (tekst).
• Integracija Google mapa.
• Poveznice za društveno dijeljenje.
• Veze do Yelp, Flickr i drugih web mjesta optimiziranih za mobilne uređaje.
• Veze do YouTubea i Vimea (obje optimizirane za mobilne uređaje).

Troškovi izrade web stranice optimizirane za mobilne uređaje usporedivi su s profesionalno dizajniranom i izgrađenom web stranicom WordPress. Ako niste spremni za tu investiciju, postoji nekoliko usluga koje vam omogućuju stvaranje mobilnih web lokacija hostiranih na njihovim platformama: ShareSquare i Qraffiticodes.

# 4: Pratite svoje skenirane pomoću sustava za upravljanje kodovima

QR kodovi i MS oznake trenutno mogu pratiti osnovne podatke, poput broja skeniranja, s kodovima generiranim pomoću bit.ly biti samo jedan primjer. Međutim, ako koristite sustav za upravljanje QR kodom, možete prikupiti još bogatije podatke.

Stručnjaci s kojima sam razgovarao za ovaj članak zajednički se slažu da su sustavi za upravljanje QR kodovima u ranoj fazi njihovog razvojnog ciklusa. Prema Roger Smolski iz 2d-code.co.uk, "Postoje novi sustavi za upravljanje QR kodovima koji se pojavljuju svaki dan, ali još nema dovoljno korisničkog iskustva tih sustava za konsenzus o njihovim relativnim zaslugama."

Većina ovih usluga besplatna je za ograničenu upotrebu, s Delivr biti onaj koji trenutno nudi nekomplicirano iskustvo.

Prema Nick Martin iz Microsofta, "MS oznake imaju sposobnost preciznog određivanja mjesta skeniranja i izvještavanja o tim podacima u stvarnom vremenu." Ovo stvara niz upravljanja kodovima mogućnosti, poput isporuke različitog sadržaja ovisno o mjestu skeniranja - upute do trgovine ili kupon za popust za one u ili u blizini pohraniti.

# 5: Dostavite vrijednost i povoljan korisnički doživljaj

Hoće li QR kodovi dobiti širu uporabu? Što se tiče tehnologije, ili baš svega ostalog, uvijek će biti neugodnih.

Najvažnije je da vi kao prodavač dajete vrijednost svojim kodovima. Oni su samo alati, a način na koji koristite alat određuje vrijednost koja iz njega proizlazi.

QR kodovi mogu vam poslužiti za određenu upotrebu, uglavnom kao alat za stvaranje olova. Kako je sada s vašom glavnom generacijom? Ako možete koristiti ono što vam sada odgovara i učiniti ga boljim, privlačnijim ili lakšim pomoću QR kodova, vjerojatno ste na dobrom putu.

Video u nastavku prikazuje kako je domišljata uporaba QR kodova pomogla poduzeću u Koreji da se proširi i sve to započeli su s razumijevanjem kupaca i izgradnjom strategije QR koda kampanje oko njihove kupnje ponašanja.

Koje su tvoje misli? Ostavite svoje komentare u okviru ispod.