5 koraka do uspjeha LinkedIn grupe: Kako stvoriti i upravljati uspješnom grupom: Ispitivač društvenih medija

Želite li se povezati sa idealnim klijentima i potencijalnim klijentima na LinkedInu? Jeste li razmišljali o LinkedIn grupi?

U ovom ćete članku naučiti kako stvoriti vrijednu i angažiranu grupu na LinkedInu.

Zašto biste trebali upravljati vlastitom LinkedIn grupom

Pokretanje vlastite LinkedIn grupe može biti sjajan način da povećate svoje mislio vodstvo i privucite visoko ciljanu skupinu ljudi ako to iskoristite na pravi način. Evo nekoliko blagodati stvaranja vlastite LinkedIn grupe:

• Znatno povećajte veličinu svoje LinkedIn mreže, što olakšava pronalazak ili pronalazak vašeg ciljanog tržišta.
• Svaki mjesec pošaljite poruku do 15 članova grupe s kojima niste izravno povezani (15 poruka podijeljeno je između svih vaših grupa).
• Pojavite se na više mjesta. Grupe su dostupne i dostupne na početnoj stranici LinkedIn-a, a relevantni grupni razgovori pojavit će se u glavnom feedu, održavajući vrhunsku pozornost vašeg ciljnog tržišta.
• Stvorite idealno okruženje za u interakciji s potencijalnim klijentima i klijenata.
• Pozicionirajte se kao autoritet za svoju temu ili u svojoj niši.

Najuspješnije LinkedIn grupe neumorno se zalažu za održavanje kvalitete i dosljedno pružanje vrijednosti članovima grupe. Evo kako započeti sa vlastitom grupom.

# 1: Stvorite novu LinkedIn grupu

Stvaranje LinkedIn grupe je jednostavno. Za početak kliknite Posao s desne strane gornje navigacijske trake i na padajućem izborniku odaberite Grupe.

Ovo otvara popis LinkedIn grupa kojima pripadate. Kliknite Stvori novu grupu u gornjem desnom kutu stranice.

Sada ispunite sljedeće detalje o svojoj grupi.

Strateški nazovite svoju LinkedIn grupu

Ime koje odaberete za svoju LinkedIn grupu trebalo bi ciljati određene ljude koje želite privući. Što je vaša niša fokusiranija, vaša bi grupa trebala biti privlačnija tim ljudima kad je nađu.

Ako želite privući ljude s određenog zemljopisnog područja, navedite ime grada ili područja. Radi ilustracije, ako su vaše ciljno tržište poslovni ljudi iz Londona, možda ćete svojoj grupi htjeti dati naziv „London Grupa za poslovno umrežavanje. " Ovo su neke od ključnih riječi koje će ljudi tražiti kada traže LinkedIn grupe pridružiti se.

Kad sam imenovao svoju grupu, želio sam privući ljude zainteresirane za društvenu prodaju. Budući da su se mogli nalaziti bilo gdje, nazvao sam grupu Social Selling Globalno.

Važno je napomenuti da naziv grupe ne smije premašivati ​​100 znakova i može ga koristiti samo jedna grupa odjednom, tako da ćete morati odabrati jedinstveni naziv grupe.

Jedna od uobičajenih pogrešaka koje tvrtke čine prilikom pokretanja LinkedIn grupe jest imenovanje grupe po tvrtki i upotreba za emitiranje ažuriranja tvrtke.

Nemojte napraviti ovu pogrešku.

Ljudi koji se pridruže LinkedIn grupama ne žele biti bombardirani vašim ažuriranjima. Rezervirajte svoja ažuriranja za svoj Stranica tvrtke LinkedIn ili povremeno ažuriranje statusa na vašem osobnom LinkedIn profil.

Ljudi se pridružuju LinkedIn grupama kako bi bili dio zajednice istomišljenika u kojoj mogu razgovarati o stvarima koje su im važne i zajednici u cjelini.

LinkedIn definira grupe na sljedeći način:

"LinkedIn grupe pružaju mjesto profesionalcima iz iste industrije ili sa sličnim interesima koji mogu podijeliti svoje uvide i iskustva, zatražiti smjernice i izgraditi vrijedne veze."

Ako izgradite LinkedIn grupu imajući na umu ove ciljeve, bit ćete puno uspješniji.

Dodijelite elemente vizualnog brendiranja svojoj grupi LinkedIn

Stvaranje prilagođenog logotipa i slike naslovnice za vašu LinkedIn grupu osigurava da izgleda profesionalno. Profesionalno markirana grupa dodaje vjerodostojnost mameći nove članove.

Logotip za LinkedIn grupu je četvrtast i trebao bi biti najmanje 60 x 60 piksela. Preporučena veličina naslovne slike je 1776 x 444 piksela. Slike bi trebale biti u JPEG ili PNG formatu.

Ako želite dodati (ili urediti) logotip ili naslovnu sliku postojeće grupe, kliknite tri točke smještene odmah ispod naslovne fotografije s desne strane. Na padajućem izborniku odaberite Uredi podatke o grupi.

Kliknite olovku u naslovnoj fotografiji ili području logotipa da biste dodali sliku. Kada završite, kliknite Spremi na dnu prozora.

Optimizirajte odjeljak "O ovoj grupi" za vidljivost pretraživanja

U odjeljku O ovoj grupi možete definirati kulturu i svrhu svoje grupe. Svakako iskoristite ograničenje od 2000 znakova.

Imajte na umu da pokušavate privući potencijalne članove pa razgovarajte sa svojom idealnom ciljanom publikom koristeći jezik koji će koristiti prilikom pretraživanja. Proširite zašto ste stvorili grupu i tko će imati koristi od pridruživanja.

Također dajte ljudima dobru predodžbu o sadržaju koji mogu očekivati ​​od grupe.

Imajte na umu da će, kada ljudi pretražuju grupe na LinkedInu, samo prvih približno 200 znakova odjeljka O programu biti vidljivo pored naziva vaše grupe u rezultatima pretraživanja.

Jer imate samo rečenicu ili dvije kako biste privukli pažnju potencijalnog člana i privukli ih pridružite se svojoj grupi, usredotočite se na ove ključne detalje prilikom pisanja ovog prvog dijela O ovoj grupi odjeljak:

• Ako želite privući određenu industriju ili zanimanje, spomenite to ovdje.
• Napišite kratku rečenicu o tome što korisnici mogu očekivati ​​i koju vrijednost mogu dobiti pridruživanjem vašoj grupi LinkedIn.
• Upotrijebite određene ključne riječi koje će privući pažnju vaše ciljne publike.

Definirajte pravila za svoju LinkedIn grupu

Važno je istaknuti jasna pravila i smjernice prilikom postavljanja vaše LinkedIn grupe. To vam pomaže da zadržite integritet svoje grupe i spriječite neželjenu poštu. Osigurajte da svi postovi i razgovori daju vrijednost i angažirajte članove grupe.

Preporučujem jednostavnu, ali strogu politiku promotivnog sadržaja. Imate ograničenje od 4000 znakova za pravila, ali čitanje svojih pravila ne želite učiniti dugim i dosadnim.

Za vlastitu grupu jasno sam postavio grupna očekivanja u nešto više od 700 znakova.

Radi jasnosti možete uključiti informacije o načinu postupanja s ponovljenim prekršajima.

Pro savjet: Ne mogu dovoljno naglasiti koliko je važno postaviti i nadzirati pravila svoje grupe. Ako dopustite ljudima da pošalju neželjenu poštu grupi, članovi će prestati posjećivati ​​i angažirati se jer će se truditi pronaći vrijedne postove. Mnogi čak mogu napustiti vašu grupu.

S obzirom na to, sve članove grupe treba poticati da objavljuju oglase ako nude jasnu vrijednost i relevantnost za članove i svrhu grupe.

Neka vaša LinkedIn grupa bude pretraživa ili nenavedena

LinkedIn grupe imaju dvije postavke privatnosti:

• Standardne skupine vidljivi su u rezultatima pretraživanja. Članovi mogu pozvati i ostale članove da se pridruže.
• Nenavedene grupe ne pojavljuju se u rezultatima pretraživanja LinkedIn-a i samo administratori grupe mogu pozvati članove da se pridruže.

Općenito ćete htjeti odabrati standardnu ​​grupu.

Jedina instanca kada biste poželjeli da grupa koja nije na popisu bude ako želite da podaci o grupi i pristup grupi budu ograničeni na vrlo odabrane ljude. Nenavedena grupa samo za članove izvrsna je za internu grupu tvrtki za zaposlenike, članove organizacije, privatnu grupu klijenata ili bilo što specifično za mali broj ljudi.

# 2: Pošaljite svoju LinkedIn grupu sadržajem

Prije nego što započnete promociju svoje grupe ili pozivanje članova da se pridruže, objavite sadržaj u svojoj grupi. Ovaj bi sadržaj trebao biti pažljivo odabran, bilo da je kuriran ili kreiran, i od interesa i vrijednosti za vaše članove.

Započnite s izradom tri ili četiri posta. Evo nekoliko ideja za objave:

• Riješite ključni izazov za svoje ciljno tržište.
• Razgovarajte o novim trendovima ili trenutnim problemima s kojima se suočava vaša industrija.
• Odaberite teme o kojima biste željeli pokrenuti raspravu pomoću pitanja ili svog mišljenja.

Kako biste osigurali da novi i postojeći članovi uvijek pronađu svjež sadržaj koji im vrijedi, planirajte podijeliti barem jedan novi post tjedno.

# 3: Pozovite ljude da se pridruže vašoj LinkedIn grupi

Nakon što objavite zanimljiv sadržaj, spremni ste aktivno pozvati ljude da se pridruže vašoj grupi. Način na koji se članovi LinkedIn-a mogu pridružiti ovisit će o vrsti grupe koju ste odabrali.

Ako ste odabrali grupu koja nije na popisu, samo oni ljudi koje vi ili vaši administratori iz grupe pozovu mogu se pridružiti grupi. To vam omogućuje da u potpunosti kontrolirate tko je u vašoj grupi i koliko velika ona postaje.

Ako imate standardnu ​​grupu, ljudi se mogu pridružiti na tri načina:

• Pozivate svoje veze na temelju toga koliko dobro ispunjavaju vaše kriterije za članstvo.
• Ostali članovi grupe ih pozivaju.
• Članovi LinkedIn-a pronalaze i traže pridruživanje vašoj grupi kada traže grupe kojima će se pridružiti.

Bilo koji član standardne LinkedIn grupe može pozvati svoje veze da se pridruže vašoj grupi. To mogu učiniti klikom na Pozovi članove s desne strane naziva grupe ispod broja članova. Imajte na umu da također mogu odobriti zahtjeve za pridruživanje grupi.

Postoje određene prednosti i nedostaci u omogućavanju članovima slanja poziva i odobravanja zahtjeva.

Iako vam može pomoći da brže izgradite grupu, nažalost može smanjiti i kvalitetu grupe. To znači da ćete biti sigurni da redovito moderirate svoju grupu na sljedeći način:

• Prihvaćanje ili odbijanje zahtjeva za pridruživanje vašoj grupi
• Uklanjanje neželjene pošte
• Blokiranje ili brisanje članova koji su prekršili pravila

Da biste pomogli ublažiti ovaj problem prije nego što postane problem kojim se ne može upravljati, odredite svoje kriterije za članstvo prije nego što počnete pozivati ​​nove članove. Također pažljivo pregledajte profile članova prije odobrenja. Započnite s manjom skupinom angažiranih članova, a zatim povećajte veličinu svoje grupe.

Puno je prostora za rast sa zadanom maksimalnom veličinom grupe od 20 000 članova. Ako se približite 19.500 članova - pretpostavljajući da ćete prekoračiti to ograničenje u skladu s pravilima LinkedIna - možete kontaktirajte LinkedIn tražiti povećanje ograničenja za vaše članove.

# 4: Promovirajte svoju LinkedIn grupu

Evo nekoliko izvrsnih načina za promociju svoje grupe:

• Potaknite članove grupe da pozovu veze koje bi imale koristi i pridonijele vrijednosti grupi.
• Pošaljite vezu na svoju grupu sa sažetkom odjeljka O ovoj grupi kako biste pojasnili tko bi imao koristi od pridruživanja grupi.
• Prikažite grupu na svom profilu i potaknite ostale članove da učine isto.
• Uključite vezu grupe u svoj potpis e-pošte.
• Podijelite vezu grupe s kratkim sažetkom u svom biltenu.

Kako se novi članovi pridružuju vašoj grupi, pozdravi ih @ spominjanjem njihovog imena, posebno kada je tvoja grupa mala i tek počinje rasti.

Pro savjet: Ako želite stvoriti visoku razinu angažmana u svojoj grupi, možete čak zatražiti od novih članova da se predstave i kažu grupi što se nadaju da će dobiti od zajednice. Ova taktika može pomoći u brzom izgradnji osjećaja zajedništva među članovima.

# 5: Upravljanje LinkedIn grupom

Kao administrator morat ćete izvršiti brojne zadatke upravljanja za svoju grupu. Neke od ovih zadataka morat će se obavljati redovito, dok se druge mogu obavljati po potrebi.

Dva zadatka upravljanja koja morate redovito obavljati (idealno više puta tjedno) su pregled novog sadržaja ili angažman zbog neželjene pošte i prihvaćanje (ili odbijanje) novih zahtjeva za pridruživanje grupi.

Svaki put kad posjetite svoju grupu, pomičite se kroz feed tražeći i uklanjajući sav sadržaj ili angažman koji za grupu ne vrijede. Ova vrsta sadržaja ne mora uvijek izgledati poput neželjene pošte. Sve što nije za temu grupe ili što grupa neće naći od interesa ili vrijednosti je neželjena pošta.

Trenutno također možete objaviti vlastiti sadržaj i angažirati se prema potrebi s drugim postovima i komentarima.

Da biste uklonili post, preporučite post grupi ili blokirajte člana grupe koji ga je objavio, kliknite tri točke u gornjem desnom kutu posta i odaberite odgovarajuću radnju.

Zahtjevima za pridruživanje grupi možete lako upravljati klikom na plavi gumb Upravljanje grupom koji se nalazi ispod vašeg imena u gornjem lijevom kutu stranice grupe.

Nakon što se otvori popis članova, kliknite Traženo u navigacijskom okviru s lijeve strane stranice.

Posjetite profile ljudi koji traže da se pridruže vašoj grupi kako bi bili sigurni da ispunjavaju vaše kriterije za članstvo.

Ako nemaju sliku profila ili naslov ili ne možete vidjeti njihovo puno ime, obično možete odbiti te zahtjeve bez daljnje istrage. Ako nisu odvojili vrijeme za ažuriranje svog LinkedIn profila, vjerojatno neće na značajan način doprinijeti vašoj grupi.

Jednom ili dva puta mjesečno, možda ćete htjeti otići u odjeljak Pozvani u području upravljanja i opozvati stare zahtjeve za pozivima. Ako netko nije prihvatio poziv u roku od mjesec dana, vjerojatno neće u budućnosti.

Povremeno ćete možda htjeti na svoju stranicu dodati upravitelja koji će vam pomoći u upravljanju grupom. LinkedIn to brzo čini (ili poništava).

Idite na popis članova i potražite ime osobe (ona mora biti član vaše grupe). Kad ih pronađete, kliknite tri točke pored gumba za poruku u njihovom okviru s profilom.

S padajućeg izbornika odaberite Izradi upravitelja i u polju za potvrdu kliknite Potvrdi.

Ako prijeđete na stranicu Administratori, možete jednostavno ukloniti nekoga kao upravitelja vaše stranice. Kliknite tri točke i odaberite Ukloni dopuštenja upravitelja. Zatim u polju za potvrdu kliknite Potvrdi.

Ako želite proslijediti vlasništvo nad grupom, kliknite tri točke pored osobe na koju želite prenijeti i odaberite Transfer Ownership. Zatim u polju za potvrdu kliknite Potvrdi.

Možda ćete htjeti i deblokirati nekoga iz grupe. Da biste to učinili, idite na Blokirano. Zatim pronađite osobu koju želite deblokirati i kliknite Deblokiraj iz grupe pored njezina imena.

Zaključak

Stvaranje LinkedIn grupe u koju bi se vaše ciljno tržište željelo pridružiti traje neko vrijeme i zalaganje. Ali ako vam je jasno kome treba služiti vaša grupa i radite na pružanju redovite koristi svojim članovima, možete izgraditi vrijednu, angažiranu zajednicu.

Što misliš? Hoćete li razmisliti o izgradnji LinkedIn grupe za svoje poslovanje? Ako već imate LinkedIn grupu, imate li savjete za rast grupe? Podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.

Još članaka o LinkedIn marketingu:

• Saznajte kako stvoriti članke u LinkedInu koji pojačavaju vaš doseg i angažman na LinkedInu.
• Otkrijte kako koristiti četiri LinkedIn marketinške značajke za njegovanje potencijalnih kupaca.
• Pronađite korak-po-korak postupak koji će vam pomoći da napravite LinkedIn plan marketinga sadržaja.