Kako koristiti IGTV za marketinške stručnjake: Ispitivač društvenih medija

Pitate se kako koristiti IGTV (Instagram TV) za marketing? Tražite li uspješan slučaj korištenja?

Intervjuiram kako bih istražio IGTV i kako on može pomoći vašem poslu Jasmine Star. Jasmine je stručnjak za Instagram, profesionalni fotograf i poslovni strateg. Osnivačica je Insta 180, internetski tečaj o korištenju Instagrama za posao, a ona vodi web stranicu za članstvo za kuriranje sadržaja pod nazivom Socijalni kustos.

Naučit ćete kako razviti video strategiju za IGTV, kako koristiti Instagram Stories za promociju IGTV videozapisa i još mnogo toga.

Zašto je IGTV važan za marketere

Od svih mreža društvenih medija, Instagram je jedini koji istinski sluša navigaciju svojih korisnika. To je trenutno najzanimljiviji i najpopularniji društveni kanal. Dakle, kad je Instagram debitirao sa svojom samostalnom aplikacijom za dugotrajne videozapise, IGTV, oko njega je bilo puno pompe i uzbuđenja. Iako se početna buza brzo raspršila zbog problema sa sučeljem i navigacijom, IGTV ostaje vrlo održiv proizvod i potencijalno nudi veliku priliku za marketere i kreatore.

IGTV videozapisi prije su živjeli na vašem kanalu samo u aplikaciji IGTV, što je predstavljalo izazov za prikupljanje angažmana i pogleda. Oni na čelu Instagrama napravili su promjene kako bi riješili ove prepreke. Kao prvo, Instagram je počeo stavljati IGTV pregledi u glavnom feedu Instagrama i na profilnim rešetkama. U vrijeme ovog snimanja korisnici mogu gledati do 60 sekundi videozapisa unutar ovih pregleda i jednostavno kliknuti za gledanje ostatka videozapisa na IGTV-u.

IGTV nudi drugačiji način dosezanja ljudi na mjestu gdje već provode većinu svog vremena. Izgradnja knjižnice videozapisa formatiranih posebno za IGTV otvara široka vrata za dobiti veću gledanost, produbiti s publikom i pružiti veću vrijednost.

Dodana ulaganja i poticaj Instagrama na ovoj novoj platformi također znače da će se vaš brand istaknuti. Pored pregleda u glavnom feedu, IGTV sadržaj prikazan je u odjeljku Otkrivanje kao obavijesti na Instagramu i predstavljen kao preporučeni videozapis na povezanim videozapisima. IGTV videozapis sada se može pronaći u samostalnoj aplikaciji IGTV ili na kartici Instagram IGTV na radnoj površini.

Poslušajte emisiju da biste čuli kako je dodavanje IGTV pregleda u glavni Instagram feed povećalo Jasmininu gledanost za gotovo 5 puta.

Po čemu se IGTV izdvaja od ostalih društvenih videa

Iako je Jasmine već aktivno stvarala videozapise za YouTube i Facebook kad je IGTV pokrenut, otkrila je da je više od 90% njezine publike radije gledalo okomiti video zapis dugog oblika, posebno namijenjen ovome platforma. Nije bilo dovoljno jednostavno prenamijeniti ili ponovno upotrijebiti ono što je već objavila za druge web stranice.

Nakon razdoblja testiranja, rezultati su dokazali da stvaranje sadržaja za ljude u kontekstu koji žele dovodi do strahovitog povećanja vidljivosti i angažmana. Također je otkrila da ljudi uglavnom ostaju i gledaju videozapise na IGTV dulje od njezinih videozapisa na Facebooku zbog lakoće gledanja i neprimjetne integracije s Instagramom. To, uz Instagram-ov poticaj za šire usvajanje IGTV-a, čini ga obećavajućim pothvatom i vrijednim dodatnog truda.

Video strategija za IGTV

Stvorite snažan vizualni interes

Uz izuzetak provjerenih ili poslovnih računa s više od 10.000 sljedbenika koji mogu emitirati do 60 minuta, tipični IGTV video traje između 15 sekundi i 10 minuta. Prema Jasmininom iskustvu, videozapisi koji traju 3-5 minuta statistički pokazuju da najbolje rade među Instagram publikom.

Puni omjer IGTV 16: 9 zauzima cijelu duljinu zaslona, ​​što ograničava ometanje i u potpunosti uranja gledatelje u videozapis.

Jasmine posebno savjetuje snimanje na način koji se lako može obrezati u vertikalni format ili koristiti kao B-roll za stvaranje nečega zabavnog i vizualno privlačnog. Više nije dovoljno biti statična "glava koja govori" pontificirajući pred kamerom, pogotovo ne na IGTV-u.

Cilj je zadržati idealne kupce uključenima u prostor društvenih medija gdje su navikli biti vrlo nepažljivi i neprestano ih odvlačiti.

Slojevi različitih medija i uređivanje za stvaranje IGTV videozapisa

Jedna od strategija za korištenje punog vertikalnog prostora i dodavanje razine bogatstva jest postavljanje dva različita videozapisa, jedan na drugi. Jasmine nudi primjer da na vrhu ima jedan vodoravni video u kojem je u svojoj kuhinji i govori: "Volim sladoled", a drugi ispod njega u kojem se vidi kako grebe sladoled u zdjelu.

Također možete kombinirati svoj videozapis s dopunskim memom, GIF-om, citatima koji se mogu objaviti putem tweetova ili vizualnim efektima kako biste stvorili zamamni materijal koji se razlikuje od onoga što se dijeli na YouTubeu ili Facebooku. Možete koristiti druge tehnike uređivanja videozapisa za povećavanje i smanjivanje lica, odsijecanje drugih videozapisa i još mnogo toga. Te su tehnike posebno učinkovite kada predstavljate nešto što možda nije previše zanimljivo ili uzbudljivo. To je način da zadržite pažnju svoje publike.

Jasmine je podijelila još jednu video ideju u kojoj ju je uparila sedam savjeta za pokretanje angažmana na društvenim mrežama s pravljenjem jednog od njezinih najdražih koktela.

Svaki od sedam savjeta odgovarao je sastojku koktela koji je ona izgradila i izradila pred kamerom. Zatim je video pomiješala sa snimkama izlaganja na konferenciji, tekstom i drugim slikama. Rezultat pokazuje koliko zabave i kreativnosti možete imati s ekspanzivnim IGTV formatom.

Izrada sličica za IGTV

IGTV korisnicima omogućuje prijenos fotografije ili korištenje snimke iz samog videozapisa kao minijature. Morate stvoriti minijaturu dok prenosite videozapis na Instagram. Trenutno ga nije moguće dodati kasnije, na primjer na Facebooku ili YouTubeu. Iako Jasmine priznaje da bi korištenje minijature iz videozapisa moglo značiti manje poliranje ili estetiku ugodna Instagram mreža, otkriva da ona generira puno više angažmana i klikova nego učitavanje fotografija.

Sličice za IGTV su okomite, koje se poravnavaju sa sadržajem, ali se pojavljuju kao kvadratići na Instagram mreži. Sav tekst ili slika na minijaturi izrezat će se kako bi stao u mrežu, a zatim zakloniti naslov ili opis videozapisa, koji se pojavljuju nakon što se klikne na videozapis. Trenutno također nije moguće dodati nikakve veze unutar IGTV videozapisa.

Još uvijek smo u ranim danima za IGTV, tako da je moguće da se ove stvari promijene u budućnosti. Do tada, Jasmine naglašava važnost snažnog naslova i opisa vaših videozapisa te nastavka stvaranja visokokvalitetnog sadržaja.

Korištenje priča za promociju IGTV-a

Instagram Stories idealan je za izradu skrivenog koluta za vaše IGTV video zapise.

Iako su pojedinačne priče duge samo 15 sekundi, dulji videozapisi sada se mogu prenijeti zajedno i podijeliti u segmente od 15 sekundi. Video od 30 do 45 sekundi stvara dvije ili tri zasebne Instagram priče, od kojih svaka ima svoju značajku prevlačenja koja može povezati cijeli video na IGTV-u.

Instagram Stories apsolutno je najbolji način za promociju svojih IGTV videozapisa jer je potpuno integriran u istu aplikaciju. Priče vam omogućuju prenamjenu prošlih sadržaja povezivanjem natrag na određeni IGTV videozapis. Ovo je posebno moćno za ljude koji nisu upoznati s vašim kanalom. Predlažem da biste i vi mogli upotrijebite Stories da biste stvorili istaknuti kolut svojih "najboljih" IGTV videozapisa i pokažite ljudima korist od odlaska na vaš kanal.

Poslušajte emisiju kako biste saznali kako Jasmine koristi neizvjesnost i iščekivanje u svojim Instagram pričama kako bi privukla klikove na svoj IGTV kanal.

Prenamjena Instagram Live Video za IGTV

Očekuje se da će Instagram Live biti spontaniji, skriptirani i neprecizniji od IGTV-a. Jasmine to naziva "efektom užeta", u kojem se sve može dogoditi sljedeće i morate biti brzi na nogama.

Instagram Live također pruža mogućnost emiterima da pozovu druge da im se pridruže na razgovoru ispred kamere, što je jedna od pozitivnije ocijenjenih stvari koje ona objavljuje. Svi ovi elementi dodaju uzbuđenje ovom formatu i rade kao poligon za testiranje videozapisa koji se mogu proširiti na IGTV.

Iako Instagram drugim računima daje mogućnost automatskog preuzimanja videozapisa nakon što krenete uživo, Jasminin račun to ne čini. Kao zaobilazno rješenje, ona snima cijeli razgovor na ekranu pomoću standardnih alata za snimanje ugrađenih u iPad dok uživo emitira telefon. To omogućuje snimanje komentara i reakcija koje ona zatim koristi za planiranje budućih tema.

Pogledajte ovu objavu na Instagramu

Post koji je podijelila Jasmine Star (@jasminetar) na 29. travnja 2019. u 09:05 PDT

Nabavite YouTube Marketing Training - Online!

Želite li poboljšati svoj angažman i prodaju s YouTubeom? Zatim se pridružite najvećem i najboljem skupu YouTube marketinških stručnjaka koji dijele svoje dokazane strategije. Dobit ćete detaljne upute uživo usmjerene na YouTube strategija, izrada videozapisa i YouTube oglasi. Postanite marketinški heroj YouTubea za svoju tvrtku i klijente dok provodite strategije koje donose dokazane rezultate. Ovo je mrežni trening uživo od vaših prijatelja u programu Social Media Examiner.

KLIKNITE OVDJE ZA DETALJE - PRODAJA ZAVRŠAVA 22. RUJNA!

Jasmine napominje da su pitanja koja ljudi postavljaju na Instagramu uživo mjerljiva. Kad ponovno pogleda video, može točno vidjeti koji su dijelovi emisije dobili najviše komentara ili reakcija, pružili korake koji se mogu poduzeti ili su bili najinspirativniji. Od tamo ona može svaki od tih segmenata ugradite u video koji je formatiran i uređen posebno za IGTV. Tamo može živjeti izvan 24-satnog ciklusa videozapisa uživo.

Savjeti za prijenos uživo

Facebook je uložio sve napore kako bi dao prednost videu uživo na Facebooku i Instagramu. Videozapisi uživo istaknuti su u feedu i izvanredno dobro indeksiraju u algoritmu svake platforme.

Ne samo da su vaši sljedbenici upozoreni iskačućom obavijesti kad krenete uživo na Instagramu, vašem Fotografija avatara vidljivo se prikazuje na traci priča aplikacije, svijetli ružičastim prstenom i prikazuje predstavu simbol. Instagram aktivno tjera ljude na Instagram Live i potencijal da se tamo vidi je velik. Zbog toga je korisno biti tu i kao kreator ili prodavač.

Pogledajte ovu objavu na Instagramu

Post koji je podijelila Jasmine Star (@jasminetar) na 21. ožujka 2019. u 18:26 PDT

Prevladavanje Živca

Prirodno je osjećati se prestrašenim ili preplavljenim odlaskom uživo. Jasmine priznaje da je bila nervozna zbog toga što je prvi put krenula uživo, ali shvatila je da su njezini snovi i strasti veći od bilo kojeg privremenog naleta živaca pa je to jednostavno učinila. Teško je kad tek započinješ, ali nastavi to raditi i poboljšat ćeš se.

Na početku je s tezom pripremila post-it bilješku, tri potporne točke i zaključak ili poziv na akciju. Također je izmislila pitanja za koja je mislila da ih ljudi mogu imati o toj temi, samo u slučaju da je zapravo nitko ne gleda uživo.

Čak i ako se samo nekoliko ljudi pojavi da gledaju prijenos uživo, znajte da je video jednako njima kao i onima koji će uhvatiti reprizu. Nastavite raditi dobro i vaše ustrajanje će vam se isplatiti. Jednom kada vaša publika zna što može očekivati ​​od vas i kad vidi da ste ranjivi, sirovi i stvarni, postat će vaši evanđelisti.

Budite dosljedni

Kad vaši obožavatelji i sljedbenici mogu računati na vas, zauzvrat ćete dobiti bolju reakciju. Kao ilustraciju, Jasmine se obvezala da će uživo objavljivati ​​na Instagramu svakog utorka ujutro između 8:30 i 10:00 pacifičkog standardnog vremena.

Budući da ljudi znaju i očekuju da će Jasmine ispuniti ovo obećanje, šalju joj pitanja prije njezinog emitiranja i uzbuđeni su što će se ugoditi uživo.

Još jednom nasumično uživo emitira se u tjednu kao način za prisluškivanje nove publike. To joj daje priliku da eksperimentira s Instagram videom i prikaže se ljudima koji inače možda ne bi mogli osobno komunicirati i stupiti u kontakt s njom. Također pruža priliku da svoju kadencu nauči novu publiku.

Uvijek isporučite visoku kvalitetu

Baš kao što je Jasmine transparentna u onome što njezina publika može očekivati ​​od nje, jasno joj je što očekuje od gledatelja pozvanih da se pridruže njezinim prijenosima uživo. Ona kaže: "Imate jedno pitanje, morate prijeći direktno na stvar i ne možete se baviti." Nakon živeći na ovaj način više od godinu dana, njezina publika sada zna prijeći na stvar i pitati samo jednu pitanje. Znaju doći spremni zablistati.

Kada ti dovedite gosta u video uživo na Instagramu, provjerite je li njihova internetska veza jaka i jesu li im kvaliteta video i zvuka jasne. Publika na Instagramu je divlje nestrpljiva i sve što je duže od odgode od 3 ili 4 sekunde izgubit će ih. Praznine i stanke loše su za vašu širu publiku, pa je najbolje da prijeđete na drugog gosta ako postoje tehnički problemi.

Jasmine također naglašava da njezini gosti moraju biti na sigurnom mjestu. Ona ima željezno pravilo da bilo tko tko joj se pridruži na video spotu uživo ne može voziti istovremeno. Traži ih da se povuku ili nazovu kasnije, jer to jednostavno ne vrijedi riskirati.

Otkriće tjedna

Zvižduk je aplikacija za izradu mobilnih video oglasa za iOS. Ovaj vam alat omogućuje uređivanje ili izradu videozapisa na točnoj vrsti uređaja na kojem će se vaš sadržaj uglavnom konzumirati. Besplatno možete preuzeti Swish i istražiti njegove osnovne značajke, ali potrebna je pretplata da biste otključali sve alate i predloške.

Uz Swish možete birati između različitih predložaka za svoj video; prilagodite ga animacijama, glazbom ili slikama dionica; dodajte prijelaze, tekst ili logotipe; i mnogo više. Aplikacija također korisnicima daje mogućnost izvoza svojih videozapisa u vertikalnom, vodoravnom ili kvadratnom formatu, što videozapise čini prilagodljivim za razne platforme i položaje.

Swish možete pronaći u iOS App Storeu.

Slušajte emisiju da biste čuli više o rasponu značajki i alata za uređivanje video zapisa koje Swish nudi.

Ključni za poneti u ovoj epizodi

• Nauči više o Jasmine Star na njezinoj web stranici.
• Povežite se s Jasmine na njoj Instagram račun.
• Istražiti Insta 180 i Socijalni kustos.
• Provjeri Zvižduk.
• Ugodite se Putovanje, naš video dokumentarac.
• Pogledajte našu tjednu emisiju o marketingu o društvenim mrežama petkom u 10:00 na Pacifiku Gužva ili se uključite u Facebook Live.
• Saznajte više o Društvo za marketing socijalnih medija.

Slušajte intervju odmah

The Podcast za marketing društvenih medija osmišljen je da pomogne zauzetim marketinškim stručnjacima, vlasnicima tvrtki i autorima da otkriju što funkcionira s marketingom na društvenim mrežama.

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Što misliš? Kakva su vaša razmišljanja o IGTV-u za marketing na Instagramu? Podijelite svoje komentare u nastavku.