Je li Facebook mrtvog videozapisa mrtav?: Ispitivač društvenih medija

Dobrodošli u ovotjedno izdanje emisije Social Media Marketing Talk Show, emisije vijesti za marketere koji žele ostati na vodećem rubu društvenih medija.

Na ovotjednom talk showu o društvenim mrežama pridružite nam se dok s Michaelom Stelznerom razgovaramo o razlozima ispitivača društvenih medija za povlačenje tri emisije s Facebooka. Plus Amanda Bond donosi nam najnovije vijesti o Facebook oglasima.

Uključite se u emisiju o marketingu društvenih medija

Da biste pogledali našu najnoviju epizodu od petka, 19. listopada 2018., kliknite na zeleni gumb "Gledaj reprizu" ispod i prijavite se ili registrirajte. Emisija Marketing Talk za društvene mreže pravit će pauzu sljedeći tjedan. Slijedi naša sljedeća emisija Petak, 02.11.2018.

Slušajte sada ili pronađite podcast za Social talk marketing talk show iTunes / Apple Podcast, Android, Google Play, Krojač, i RSS.

Za najvažnije ovotjedne vijesti u nastavku ćete pronaći vremenske oznake koje vam omogućuju brzo premotavanje unaprijed u ponovljenoj reprodukciji.

Facebook priznaje napuhavanje video metrika: Facebook je optužen za obmanjivanje robnih marki tako što im više od godinu dana nije govorio da precjenjuje vrijeme koje su ljudi proveli gledajući videozapise na platformi. Sugerira se da je Facebook-ova inflacija brojki gledanja videozapisa utjecala ne samo na oglašivače već i na medijske kuće, „mnoge od kojih je donio pogrešnu odluku da se "okrene" za video, očekujući da je to način kako privući pažnju ljudi. " (7:00)

Facebook je priznao da je napuhao video metriku. Sada tužba oglašivača kaže da je problem započeo mnogo ranije - i bio je puno gori https://t.co/kwOXblvAJc

- FORTUNE (@FortuneMagazine) 17. listopada 2018

Ispitivač društvenih mreža s Facebooka povlači tri tjedne emisije: Ovaj je tjedan ispitivač društvenih medija otkazao tri naše tjedne video emisije na Facebooku, uključujući The Journey. Ovog nam se tjedna u emisiji pridružio osnivač i izvršni direktor naše tvrtke Michael Stelzner objasnite obrazloženje ove odluke i odgovorite na pitanja naše publike o tome. (8:23)

Facebook dijeli nadolazeće ažuriranje za Facebook Pixel: Facebook uvodi opciju kolačića prve strane za Facebook pixel koja će oglašivačima na globalnoj razini omogućiti daljnji pristup podacima iz Appleovog preglednika Safari. Nova opcija kolačića prve strane za Facebook pixel automatski će stupiti na snagu 24. listopada, ali oglašivači mogu to isključiti u bilo kojem trenutku. (34:08)

Facebook će 24. listopada omogućiti kolačiće prve strane @ WebMarketing007https://t.co/RPrUSDnFO0

- Inc. (@Inc) 8. listopada 2018

Facebook predstavlja Facebook Creative Compass: Na godišnjem Summit globalnih partnera, Facebook je predstavio novi Facebook Creative Compass, alat koji mjeri utjecaj i učinkovitost potencijalnog oglasa prije nego što bude objavljen. Pruža metričke podatke o tome koliko će uočljiv oglas biti objavljen u feedu vijesti, koliko je vjerojatno da će ga publika razumjeti i koliko će se vjerovati korisniku. Najvažnije od svega je što će Facebook Creative Compass odrediti vjerojatnost da će oglas pokrenuti radnju. Facebook trenutno testira ovaj alat s odabranim partnerima i učinit će ga široko dostupnim svim partnerima u 2019. (39:22)

Tijekom Summita, Facebook je najavio da također trenutno testira novi partnerski program s manjim agencijama i pojedincima pod nazivom Facebook Marketing Consultants. Također provodi pilot program nazvan Facebook PRO koji malim i srednjim oglašivačima pomaže u pronalaženju novih pružatelja usluga koji zadovoljavaju njihove marketinške potrebe.

Facebook omogućuje trenutne obrasce za oglasne kampanje: Tvrtke će sada u svoj Facebook oglas moći uključiti trenutne obrasce, ranije poznate kao vodeći obrasci kampanje "s prepoznatljivošću robne marke, dosegom i ciljevima prometa". To također uključuje oglase u Facebook Storiesu i dalje Instagram. Instant obrasci mogu omogućiti radnje kao što su prijave na biltene, registracije donatora i zahtjevi za uzorke. Također će omogućiti korisnicima da naznače da žele čuti vijesti od tvrtke i kako žele da ih se kontaktira. (44:22)

Facebook je također predstavio izvještavanje na platformi, koji pokazuje je li trenutni obrazac poslan putem Facebooka ili Instagrama, omogućavajući oglašivačima da mjere učinkovitost kanala.

Facebook dodaje više mogućnosti kupnje video oglasa: Facebook je predstavio dva nova načina za kupnju i isporuku video oglasnih kampanja na svojoj platformi. Uključuju In-Stream Reserve, koji će oglašivačima omogućiti da dosegnu ljude koji gledaju videozapise iz odabira "najzanimljivijih i najkvalitetnijih izdavači i autori "i ThruPlay koji oglašivačima omogućuje optimizaciju i plaćanje samo za oglase koji se gledaju do kraja ili za najmanje 15 sekunde. " (46:30)

Facebook smanjuje "nekvalitetne" oglase: Facebook "ide dalje" kako bi ograničio prikazivanje oglasa nekvalitetan ili ometajući sadržaj. Ti oglasi obično imaju mamac za angažman, obmanjujuće informacije ili senzacionalizirani jezik. Facebook upozorava sve oglašivače da će oglasi s atributima niske kvalitete imati smanjenu distribuciju aukcija oglasa ili uopće neće biti odobren. Više oglasa označenih atributima niske kvalitete može utjecati na izvedbu svih oglasa oglašivača. (56:30)

Ostale spomenute vijesti

• Facebook izbacuje 3D fotografije
• Periskop omogućuje moderatorima chata u emisijama
• Periskop dodaje nove alate za uređivanje reprodukcije za videozapise

Želite uživo uhvatiti našu sljedeću emisiju? Kliknite ovdje za pretplatite se ili dodajte našu emisiju na svoj kalendar.