Kako se koriste oglasi za pretraživanje na Pinterestu: Ispitivač društvenih medija

Želite veću vidljivost na Pinterestu? Pitate se kako koristiti oglase na pretraživačkoj mreži Pinterest za promociju svojih proizvoda i usluga?

U ovom ćete članku otkriti kako pomoću Pinterest oglasa za pretraživačku mrežu dosegnuti svoje idealne kupce.

Što su Pinterest oglasi za pretraživanje?

Pinterest je alat za pretraživanje i otkrivanje. Korisnici mogu aktivno tražiti određene ideje, proizvode i usluge ili pasivno otkrivati ​​ideje pregledavanjem svojih matičnih feedova.

Pinterest oglasi za pretraživanje prikazuju se nakon što korisnik upiše upit za pretraživanje u traku za pretraživanje. Na primjer, ako planirate preoblikovati kuhinju, u traku za pretraživanje možete upisati "ideje za preuređenje kuhinje". Pinterest će prikazati mješavinu organskih i plaćenih pribadača (slika) koje kao ključnu riječ koriste "ideje za preuređivanje kuhinje".

Za razliku od Googleovih oglasa za pretraživačku mrežu, Pinterest oglasi za pretraživačku mrežu ne prikazuju se samo u prvih nekoliko rezultata. Umjesto toga, oni se paprikaju po cijeloj hrani, miješaju se kroz redovite organske igle. Jedina razlika između promovirane pribadače i obične pribadače je tekst "Promovirao" na dnu.

Pinterest oglasi za pretraživanje ne samo da vam pomažu da dosegnete idealnog kupca, već nude i rani utjecaj na postupak odluke o kupnji. Prema studiji pretraživanja Pinteresta, 97% pojmova za pretraživanje na Pinterestu nije robne marke. To znači da su korisnici pretraživanja Pinterest u fazi razmatranja i da su otvoreni za nove ideje i marke.

Štoviše, namjera kupca na Pinterestu izuzetno je velika. Prema studiji korištenja kategorije Pinterest iz 2017. godine, 93% prikvačivača koristi Pinterest za planiranje kupnji, a jedna od dvije osobe kupila je nakon što je vidjela promoviranu pribadaču. Za razliku od ostalih platformi, gdje su oglasi dizajnirani da prekidaju korisnikov feed vijesti, korisnici Pinteresta aktivno traže proizvode i usluge na platformi.

Pinterest oglase za pretraživačku mrežu jednostavno je stvoriti, a relativno jeftine za prikazivanje. Platforma je prilično intuitivna, tako da iskustvo marketinškog pretraživanja nije potrebno. Samo ovo čini Pinterest oglase za pretraživačku mrežu idealnim za zauzete trgovce i vlasnike malih tvrtki.

# 1: Odaberite cilj i položaj kampanje za svoje oglase na pretraživačkoj mreži Pinterest

Da biste stvorili Pinterest oglas za pretraživačku mrežu, kliknite Oglasi u gornjem lijevom kutu početnog zaslona i onda odaberite Stvori oglas.

Sljedeći zaslon je mjesto na kojem postavljate kampanju. Ako ste upoznati s Facebook oglasima, Pinterest oglasi imaju sličnu strukturu koja se sastoji od tri razine: kampanje, grupe oglasa i pribadače.

Prvi korak na razini kampanje je odaberite cilj (krajnji cilj) za svoju oglasnu kampanju.

Pinterest trenutno nudi četiri vrste ciljeva kampanje: svijest o robnoj marki, prikazi videozapisa, promet i instaliranje aplikacije. (Kliknite ovdje za saznajte više o svakoj vrsti kampanje i najbolje prakse za izradu kampanja.) U ovom primjeru želite odaberite Promet.

Nakon što odaberete svoj cilj, unesite naziv kampanje i odredite svoj dnevni i životni proračun za kampanju. Postavljanje dnevnog proračuna nije obavezno, ali preporučujem ga kako biste izbjegli da odmah potrošite čitav proračun.

Nakon što unesete ime i proračun, morate odabrati položaj kampanje. To se odnosi na način prikazivanja vaših oglasa: bilo u početnom feedu dok korisnici pregledavaju Pinterest ili u rezultatima pretraživanja kada korisnici pretražuju određene riječi.

Da biste stvorili oglas za pretraživačku mrežu, odaberite opciju pretraživanja za smještaj.

# 2: Odaberite detalje ciljanja za svoje oglase na pretraživačkoj mreži Pinterest

Sljedeći zaslon otvara razinu grupe oglasa na kojoj odabirete koga želite ciljati svojom oglasnom kampanjom. U kampanji možete imati više grupa oglasa, ali istovremeno možete postaviti samo jednu grupu oglasa.

Da biste postavili svoju prvu grupu oglasa, imenujte grupu oglasa, odaberite raspored za to i postavite dnevni proračun.

Zatim pomaknite se dolje do odjeljka Dodaj ključne riječi gdje ćete unijeti ključne riječi za koje želite da se vaši oglasi prikazuju u rezultatima pretraživanja. Možeš upišite ključne riječi izravno u lijevu ploču ili pretražite srodne ključne riječi pomoću ploče Extend Your Reach na desno.

Ako želite veću kontrolu nad pretraživanjima u kojima se prikazuju vaši oglasi, možete dodajte posebne identifikatore svojim ključnim riječima:

• Široko podudaranje: ključna riječ
• Podudaranje fraze: "ključna riječ"
• Točno podudaranje: [ključna riječ]
• Negativno podudaranje: -ključna riječ

Ovi su identifikatori korisni ako znate da određena pretraživanja neće donijeti vašeg idealnog kupca. Ilustracije radi, ako izrađujete prilagođene kuhinjske stolove od drva, ne želite da se vaši oglasi prikazuju za pretraživanja koja u njih uključuju i uradi sam (uradi to sam). U ovom biste slučaju na svoj popis ključnih riječi dodali "-diy" kako biste isključili sve koji traže rješenja za "uradi sam".

Nakon što završite s unosom ključnih riječi koje želite ciljati, odaberite zemljopisne lokacije, jezike, uređaje i spolove koje želite ciljati.

# 3: Postavite CPC za svoje oglase na pretraživačkoj mreži Pinterest

Posljednje što trebate učiniti na razini grupe oglasa je postavite svoju maksimalnu CPC (cijenu po kliku) ponudu. Pinterest će automatski generirati predloženu ponudu na temelju odabranih parametara ciljanja. Ako je predložena ponuda veća nego što ste spremni platiti, možete promijeniti iznos ponude, ali mora biti veći od 10 centi.

Da biste maksimizirali ROI troškova oglašavanja, važno je znati stope konverzije za svaku fazu vašeg prodajnog toka. Ovi će vam podaci omogućiti izračunajte maksimalnu CPC ponudu koja će osigurati pozitivan ROI.

# 4: Odaberite pribadaču za promociju pomoću svojih Pinterest oglasa za pretraživanje

Nakon što unesete svoju maksimalnu CPC ponudu, kliknite crveni gumb Pick a Pin u donjem desnom dijelu zaslona. Ovo će otvoriti treću i zadnju razinu vaše kampanje na kojoj ste odaberite određenu pribadaču (oglasni oglas) koji želite promovirati. Možete promovirati više pribadača u svakoj grupi oglasa, ali istovremeno možete odabrati samo po jednu pribadaču.

Da biste pronašli pin koji želite promovirati, Pinterest vam to omogućuje pretražite svoje igle na sljedeće načine:

• Sve igle: Prikažite sve svoje igle.
• 30-dnevni najčešći klik: Prikažite najbolje klikove u posljednjih 30 dana.
• 30-dnevno najspremljenije: Prikažite najbolje spremljene pribadače u zadnjih 30 dana.
• Traži po ključnoj riječi ili URL-u: Unesite točan URL ili ključne riječi iz pribadače koju želite promovirati.

Za prometne kampanje preporučujem odabir pribadače iz 30-dnevnog feeda s najviše klikova. Cilj vaše kampanje je ostvariti klikove kako želite odaberite pribadaču s provjerenim rezultatima klikova.

Posljednji korak je nazovite pribadaču i dodaj odredišni URL. Imenovanje pin-a nije obavezno, ali ako planirate promovirati više pinova po grupi oglasa, korisno je svakom pin-u dati jedinstveno ime.

Pinterest će automatski popuniti odredišni URL, ali možete ga promijeniti ako želite dodajte UTM kod za praćenje kampanje u Google Analytics.

Nakon što se postave naziv i URL, kliknite crveni gumb Promote Pin u donjem desnom kutu.

Vaš će oglas biti poslan na pregled i mora ga odobriti Pinterest prije nego što bude objavljen. Ovaj postupak obično traje manje od 24 sata.

# 5: Nadgledajte rezultate svoje oglasne kampanje na pretraživačkoj mreži Pinterest

Nakon što vaš oglas bude odobren, možete pratiti mjerne podatke o izvedbi oglasa i po potrebi uređivati ​​ih u upravitelju oglasa.

S vaše početne stranice, kliknite Oglasi u gornjem lijevom kutu i odaberite Promet.

Ovo otvara Ads Manager za vaše prometne kampanje. Ovdje možete pratite mjerne podatke kampanje i unesite izmjene u kampanju.

Savjet: Pinterest pruža puno podataka o izvedbi vaših igla, ali ako želite dublje podatke vezane uz konverzije koje se događaju na vašoj web stranici, morate instalirajte oznaku za pretvorbu Pinterest na svoju web stranicu.

Kliknite ovdje da biste saznali više o optimizaciji igla i ploča za pretraživanje Pinteresta.

Što misliš? Razmišljate li o tome da koristite oglase za pretraživanje na Pinterestu za svoju tvrtku? Jeste li u prošlosti koristili druge vrste Pinterest oglasa? Podijelite svoje misli i iskustvo u komentarima u nastavku.