Twitch: Što marketinški stručnjaci trebaju znati: Ispitivač društvenih medija

Želite znati kako Twitch povećava publiku videozapisa uživo?

Pitate se kako Twitch podržava odane, angažirane zajednice?

Kako bih istražio što trgovci moraju znati o Twitchu, intervjuiram Luriju Petrucci.

Više o ovoj emisiji

The Podcast za marketing društvenih medija je emisija o razgovoru na zahtjev tvrtke Social Media Examiner. Dizajniran je kako bi zauzetim marketinškim stručnjacima, vlasnicima tvrtki i autorima otkrio što funkcionira s marketingom na društvenim mrežama.

U ovoj epizodi intervjuiram Luria Petrucci. Suosnivačica je Stručnjaci za streaming uživo, web stranica koja nudi nevjerojatan sadržaj i usluge za streaming uživo i pomaže vam u savladavanju video zapisa uživo. Također pomaže sljedećoj generaciji mladih poduzetnika da grade svoje poslovne vještine.

Luria objašnjava kako ekosustav Twitch podržava tvorce i influencere usredotočene na niz tema.

Otkrivat ćete i alate i savjete za izgradnju vjerne zajednice putem videozapisa uživo.

Podijelite svoje povratne informacije, pročitajte bilješke o emisiji i potražite veze spomenute u ovoj epizodi u nastavku.

Slušajte sada

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Evo nekoliko stvari koje ćete otkriti u ovoj emisiji:

Trzaj

Što je Twitch?

Prije Trzaj bio Twitch, zvao se Justin TV, koji je bio jedna od najranijih live-video platformi zajedno s Ustreamom. Danas je Twitch platforma za streaming uživo u vlasništvu Amazona.

Svaki mjesec Twitch ima više od 100 milijuna jedinstvenih korisnika i 2,2 milijuna emitera. Također ima oko 15 milijuna aktivnih dnevnih korisnika, što znači da oni ili gledaju ili emitiraju sadržaj. Gotovo polovica korisnika gleda više od 20 sati sadržaja svaki tjedan. Trenutno je oko 81,5% korisnika muškog spola, a 55% njih ima 18-34 godine.

Otprilike posljednjih 5 godina Twitch je poznat kao platforma za igranje na kojoj gledate ljude kako igraju igre. Međutim, tijekom posljednjih godinu dana Twitch aktivno širi svoju bazu sadržaja, što će ga učiniti relevantnim za veći broj tvrtki.

Nakon što je 2007. objavila nekoliko videozapisa, Luria se nedavno vratila u Twitch i za nju ide uživo pet dana u tjednu Kanal Geeks Life, koji pokriva geeky teme. Luria se jako zabavlja s ovim kanalom. Ima tjednu emisiju, kao i sadržaj o igrama, detalje iza kulisa o proizvodnji videa na zahtjev (VOD) i vlog uživo.

Međutim, Twitch-ove popularne zajednice nadilaze geeky teme poput programiranja, uređivanja videozapisa i stripova. Također ima zajednice za glazbu, umjetnost i uradi sam. Glazbeni emiteri sviraju gitaru ili klavir ili pjevaju, dijeleći obrade ili originalne skladbe. Vizualni umjetnici dijele slikarstvo, crtanje i skulpturu. Zaljubljenici u „uradi sam“ usredotočeni su na niz tema poput šivanja, kuhanja i LEGO-a.

Na Twitchu je zajednica prioritet broj jedan za platformu i ljude koji je koriste. Na primjer, Twitch ima velike joga i LGBT zajednice. Iako će joga zajednica učiti baveći se jogom, sadržaj prijenosa uživo usmjeren je više na druženje nego na edukaciju. Možete gledati i komunicirati putem računala, mobilnog uređaja ili TV prijemnika.

Slušajte emisiju da biste čuli kako Luria dijeli više o različitim vrstama sadržaja na Twitchu.

Kako se Twitch razlikuje od YouTubea

YouTube je prvenstveno snimljeni video, dok se Twitch fokusira na video uživo. Možete prenositi videozapise i gledati ih čak i ako ste propustili prijenos uživo. Međutim, korisnici Twitcha ne gledaju toliko sadržaja na zahtjev. Luria kaže da bi se ponašanje korisnika moglo mijenjati kako se mijenja platforma, ali Twitch se tek počinje razvijati.

Kao i YouTube, Twitch ima značajku pretraživanja koja stvarno dobro funkcionira. Međutim, Luria otkriva da rezultati prvo donose sadržaj uživo, a zatim VOD. Također, Twitch ima karticu Pregledaj na kojoj možete otkriti popularne zajednice kao što su igre, glazba i umjetnost.

Za razliku od YouTubea, Twitch je 100% usmjeren na zajednicu. Riječ je o ljudima, a ne o marketingu. Twitch nema algoritme pa vidite samo obavijesti koje tražite slijedeći nekoga. Na kanalu svake osobe nalazi se gumb Slijedi na vrhu. Nakon što kliknete taj gumb da biste slijedili nekoga, obavijesti su uključene prema zadanim postavkama koje stižu e-poštom ili mobilnom aplikacijom ako je instalirate.

Sa svojim fokusom na zajednicu, Twitch ima neke zanimljive značajke zajednice koje YouTube nema. Luria obožava značajku clippinga, što je velika stvar na Twitchu. Publika može stvoriti isječak koji traje između 10 i 40 sekundi, a zatim se pojavljuje na vašem kanalu. Ovi isječci mogu pomoći ljudima koji otkriju vaš kanal da vide najvažnije stvari tko ste i što se događa na vašem kanalu.

Isječci su također izvrstan promotivni alat izvan Twitcha. Budući da i vlasnik kanala i publika mogu dijeliti isječak putem društvenih mreža, isječci mogu promovirati vaš kanal tijekom i nakon vašeg prijenosa. Ako se nekome sviđa vaš isječak, može pronaći vaš kanal i pogledati cijelu snimku ako želi.

Ako želite izrezati videozapis iz streama uživo, upotrijebite gumb Isječak u video uređaju. Možete se vratiti i na mali način da u svoj isječak uvrstite nevjerojatan dio koji ste upravo gledali.

Twitch stream ima i chat sobu. Kada se tijekom prijenosa uživo dogodi nešto nevjerojatno ili čudno, zajednica će u chatu reći: "Isječi, isječi, isječi", a isječak postaje dio iskustva zajednice. Također, nakon što netko kreira isječak, svi to znaju jer se u chat sobi pojavljuje obavijest kada se izrađuje isječak.

Slušajte emisiju da čujete Luria i moja razmišljanja o tvrtkama čiji sadržaj još nije popularna tema na Twitchu.

Sadržaj i alati Lurije

Luria dijeli više detalja o sadržaju na kanalu Geeks Life, koji uključuje tehničke recenzije, tehnološke vijesti i geeky filmske kritike. Poigrala se strukturom sadržaja i otkrila da zabava dobro funkcionira. Jedan od hitova kanala emitiran je uživo na Twitchu kako bi podijelio sadržaj iza kulisa o stvaranju 4- do 5-minutnih snimljenih videozapisa za YouTube.

Luria miješa zabavni sadržaj s vrijednosno orijentiranim sadržajem. Ilustracije radi, u jednoj popularnoj aktivnosti angažmana u zajednici, Luria radi segment upoznavanja gdje otvara web stranicu sa slučajnim pitanjima, a publika bira kategorije pitanja. To je pomalo poput igrane predstave.

Luria vjeruje da ljudi koji žele pojačati angažman mogu puno naučiti od Twitcha. Budući da je Twitch toliko usredotočen na zabavno okruženje, možete pronaći ideje koje će raditi na bilo kojoj platformi. Ljudi se vole baviti zabavnim sadržajem.

Prijenosi uživo na Twitchu obično su dugi, a Luria ne ide uživo manje od sat vremena. Emiteri Twitcha struje satima, a najbolje vam ide na Twitchu ako emitirate mnogo, puno sati. To dolazi iz zajednice igara. Također, s ovim dugim vremenima streaminga, emiteri su neformalni.

Da biste uživo emitirali videozapise na Twitch, trebaju vam alati treće strane jer Twitch ne nudi ugrađene alate koji vam omogućuju da uživo emitirate. Da bi stvorila profesionalni video uživo, Luria koristi iste alate na Twitchu koje koristi za bilo koju drugu platformu.

Za softver za streaming uživo Luria koristi vMix. Još jedna dobra opcija je Streamlabs OBS, što je posebno za Twitch. Bilo koji softver koji podržava RTMP (protokol za razmjenu poruka u stvarnom vremenu) može strujati na Twitch. Sve što morate učiniti je unijeti svoj Twitch stream ključ u svoj softver.

Kao i većina ostalih Twitchera, Luria također ima video prekrivač koji dijeli informacije o pretplatnicima, sljedbenicima, donacijama i tako dalje. Također, kad god netko prati kanal Geeks Life, a woo-hoo! zvuk svira. I vizualne informacije i zvuk pojavljuju se automatski i započinju proces gejmifikacije njezine zajednice.

Da biste stvorili sloj, trebaju vam i alati treće strane. Oba Streamlabs OBS i StreamElements omogućuju vam zabavu, zanimljive stvari koje se događaju na ekranu.

Slušajte emisiju da čujemo kako Luria i ja razgovaramo o dijeljenju zaslona tijekom prijenosa uživo.

Kako kreatori zarađuju na Twitchu

U zajednici Twitch ljudi su spremni potrošiti novac da bi podržali svoje omiljene tvorce, a elementi za stvaranje novca Twitch nude način za gejmificiranje vaše zajednice.

Kako bi objasnio kako kreatori Twitcha zarađuju, Luria prvo opisuje osnove Twitch ekosustava. Praćenje kanala je besplatno, a sljedbenici vide obavijesti kad krenete uživo. Pretplata na kanal košta i uklanja oglašavanje. Također možete "zagrizati" ili donirati kanalu. Osim značajki platforme Twitch, kreatori bi mogli zaraditi i kao influenceri.

Pretplate: Pretplatnik može platiti 4,99 USD, 9,99 USD ili 24,99 USD mjesečno (razina 1, 2 ili 3) za podršku kanalu. Pretplatnici dobivaju dodatke na temelju svoje pretplatne razine, tako da pretplatnici razine 3 primaju više od pretplatnika prve razine.

Kao kreator vi odlučujete što želite dati pretplatnicima. Pretplatnici prve razine često primaju emocije, što su slike lica koja publika može koristiti za izražavanje u Twitch sobi. (Emoti slični su emojijima.) Ostali popularni dodaci za pretplatnike su majice i mjesečno druženje.

Ostali autori imaju jedinstven ili osoban pristup. Primjerice, jedan glazbenik na svoju gitaru upiše ime svakog pretplatnika. Kad se pretplate, izvadi gitaru (ako je već ne koristi) i na nju napiše njihovo ime. Takve stvari čine da se zajednica osjeća posebno.

Ako imate Amazon Prime, možete dobiti Twitch Prime i pretplatite se na jedan kanal mjesečno bez dodatnih troškova. Pretplata na dodatne kanale dodatno košta. Također, budući da je pretplata na Twitch kanal putem Amazon Prime mjesečna, da biste održali pretplatu na kanal, morate se pretplatiti na Amazon Prime svakog mjeseca.

Twitch dijeli 50% ovog prihoda s autorima. Kako dobivate vuču na platformi, taj postotak možete povećati na 70%.

Komadići: Bitovi su virtualni proizvod koji je dio Twitch platforme. Jedan bit jednak je jednom peniju. Ljudi mogu kupiti komade na veliko i dati bitove autoru kad im se sviđa nešto što se dogodilo na njihovom kanalu. Davanje boda autoru nekako je poput ostavljanja napojnice. Kreatori dobivaju 50% prihoda od bitova koje dobivaju.

Donacije: Donacije se razlikuju od bitova, a kreator dobiva 100% donacije.

Utjecatelji: Twitch ima gomilu influencera. Budući da je Twitch usmjeren na kreatore koji grade publiku, možete se prilagoditi velikom tržištu ako je to relevantno za vašu marku.

Svaki kanal prikazuje koliko gledatelja ima, što je dobar način da se procijeni njegov utjecaj. Mnogi kanali imaju oko 300 simultanih gledatelja. Ostali kanali imaju od 2.000 do 4.000. Ninja, najveći igrač Twitcha, istovremeno ima od 20 000 do 40 000 gledatelja. Da biste pronašli kanale s velikom publikom, možete sortirati prema popularnosti u odjeljku Pregledavanje na web mjestu Twitch.

Nekim je ljudima rad na Twitchu posao s punim radnim vremenom.

Poslušajte emisiju da biste čuli kako su pretplate na Twitch poput Patreona.

IRL na Twitchu

Na Twitchu, IRL, što znači U stvarnom životu, je zapravo blogiranje uživo. Ljudi rade IRL video na nekoliko različitih načina. Jedan od načina je prijenos uživo putem pametnog telefona dok ste vani i o svakodnevnom životu. Druga popularna opcija je stil gledišta (POV), što Geeks Life kanal i radi.

Da bi stvorio POV video zapise, netko iz tima Geeks Life nosi a LiveU 500 ruksaka s nekom dodatnom tehnologijom i mali Sony FDRX3000 / W kamera pričvršćena na njihovo rame. (Možete koristiti i LiveU Solo.)

Ponekad kamera prikazuje sve što nosilac vidi, a gledatelji čuju razgovor domaćina Geeks Life IRL. Ponekad se stream vraća u studio, a producent se prebacuje između različitih kamera i različitih izvora zvuka.

Tijekom Geeks Life IRL-a ljudi se druže s nekim iz Geeks Life-a dok provode svoj dan. Ilustracije radi, u nedavnom IRL vlogu, Geeks Life je krenuo uživo dok su na Dan sjećanja pekli i družili se. Ljudi su to voljeli. Ovi IRL videozapisi primjer su životnog toka koji ljude vodi kroz putovanje vašeg života.

Drugi IRL streameri satima žive uživo dok žive svoj život. Nekoliko popularnih IRL emitera živi u Japanu ili drugim zemljama i odlaze istraživati ​​ili živjeti svoj život obavljajući poslove ili što god već rade. Ljudi to jednostavno pojedu.

Životni tok moćan je način povezivanja sa publikom i stvaranja vjerne zajednice. Životni su prijenosi bitni za streaming uživo na bilo kojoj platformi. Ljudi će vas pratiti, pojavljivati ​​se i angažirati se s vama jer je ovaj sadržaj ljudski, sirov i stvaran. Bez obzira jeste li na Twitchu ili nekoj drugoj platformi, videozapisi uživo grade zajednicu jer je sve u vezi s ljudskom vezom.

Sadržaj životnih tokova razlikuje se od profesionalne emisije uživo, ali životni tok i dalje može biti profesionalan. Luria smatra da ljudi često izjednačavaju profesionalce s ukočenima. Međutim, najbolji IRL streameri kombiniraju sirovost i voajerizam životnih tokova sa streamom profesionalnog izgleda. Dakle, vidite njihovu stvarnu osobnost, ali profesionalni sloj stvara vjerodostojnost.

Luria naglašava da je osobnost u središtu ovog sadržaja. Morate ponuditi nešto što ljudi žele gledati, što je vaša osobnost. Također, na neki način morate uključiti zajednicu.

Poslušajte emisiju da biste saznali kako se Lurijina kamera uspoređuje s GoProom.

Što marketingu mogu naučiti od Twitcha

Bez obzira stvaraju li marketinški sadržaji sadržaj za Twitch, Luria naglašava da je to izvrsno mjesto za to naučite kako se plasirati na prirodniji način. Twitch zajednica je vrlo anti-marketing. Ako dijelite terene ili webinare, zajednica će vas razdvojiti.

Roditelji se često žale Luriji da njihova djeca troše vrijeme na Twitch. Međutim, Luria vjeruje da su kanali i ljudi koje djeca odlučuju gledati vrlo indikativni za budućnost poslovanja i marketinga. Također, gledatelji se povezuju s domaćinom, kao i ljudima u chat sobi, pa stvaraju vezu oko sadržaja.

Drugim riječima, Twitch-ova izgradnja zajednice može vas naučiti kako biti bolji prodavač. Također, trgovci mogu djecu naučiti kako svoju strast prema igranju i stvaranju drugih vrsta sadržaja pretvoriti u posao. Ta dva svijeta će se sudariti. Hoćete li biti na čelu toga?

Poslušajte emisiju da biste čuli više o postotku korisnika Twitcha koji su mlađi od 18 godina.

Otkriće tjedna

Slušajte bilješke je tražilica podcasta koja vam pomaže pronaći podkastove, stvoriti popise pjesama i dijeliti sadržaj.

Bilješke o slušanju pružaju vam veliku fleksibilnost u načinu na koji pronalazite i slušate sadržaj podcasta. Na primjer, ako ne želite slušati sve epizode s podcasta, možete stvoriti popis pjesama samo s onim epizodama koje želite čuti. Ili možete potražiti određenu osobu ili temu i pronaći srodne epizode iz niza podcastova. Na popis pjesama možete dodati i rezultate koji vas zanimaju.

Da biste preslušali popis za reprodukciju koji ste stvorili u Notes Notes, kopirajte URL popisa za reprodukciju i ispustite ga u svoju omiljenu aplikaciju za podcast. URL možete koristiti i za dijeljenje popisa za reprodukciju.

Pomoću značajke isječka Bilješke slušanja možete kliknuti ikonu škara dok slušate određenu epizodu kako biste postavili vrijeme početka i završetka. Također možete dodati bilješke o odjeljku koji ste isjekli. Nakon što kliknete Stvori isječak, dobit ćete URL za spremanje ili dijeljenje s drugima. Na primjer, na društvenim mrežama možete podijeliti citat iz isječka i upotrijebiti URL za dijeljenje zvuka isječka.

Tražilica je usmjerena na sadržaj podcasta (ljude, mjesta i teme), a ne na naziv emisije. Ako tražite podcast po imenu, Listen Notes možda neće pronaći emisiju koju tražite.

Listen Notes je besplatan alat koji radi u bilo kojem web pregledniku.

Poslušajte emisiju da biste saznali više o Slušajte bilješke i javite nam kako vam odgovara.

Ključna ponosa za ovu epizodu:

• Saznajte više o Luriji i Twitchu na Stručnjaci za streaming uživo.
• Gledaj Kanal Geeks Life na Twitchu.
• Slijedite Luriju dalje Cvrkut i Facebook.
• Pregledajte ostale kanale na Trzaj.
• Nauči više o vMix i Streamlabs OBS video softver uživo.
• Otkrijte Twitch video slojeve iz Streamlabs OBS i StreamElements.
• Doznajte Značajke Twitch Prime dostupne pretplatnicima Amazon Prime.
• Pogledajte Sony FDRX3000 / W, LiveU Solo, i druge LiveU proizvodi za POV streaming videa uživo.
• Gledaj Geeks Life IRL video gdje su se roštiljali na Dan sjećanja.
• Čitati Lurijin članak o životnim tokovima i video marketingu uživo.
• Stvorite i dijelite popise pjesama za podcast Slušajte bilješke.
• Pogledajte našu tjednu emisiju o marketingu o društvenim mrežama petkom u 10:00 na Pacifiku Gužva ili se uključite u Facebook Live.
• Pohađati Facebook Ads Summit 2018.
• Preuzmite Izvještaj o industriji marketinga društvenih medija za 2018. godinu.

Što misliš? Kakva su tvoja razmišljanja o Twitchu? Podijelite svoje komentare u nastavku.