Facebook Zero: Promjena vijesti i što marketinški stručnjaci trebaju znati: Ispitivač društvenih medija

Jeste li zabrinuti zbog utjecaja nedavne najave Facebooka na promjene na feedu vijesti?

Pitate se kako će ove promjene vijesti utjecati na vaš marketing?

U ovom ćete članku saznajte što možete očekivati ​​od promjena i naučite kako možete najbolje održavati interakciju i vidljivost s publikom na Facebook feedu vijesti.

Zašto je ažuriranje feeda vijesti Facebook Zero važno?

Facebook pokušava napraviti značajne promjene u svom algoritmu feeda vijesti dajte prioritet “značajnim” osobnim interakcijama između prijatelja i obiteljipreko objava s Facebook stranica. Ova će ažuriranja rezultirati s manje javnih postova sa stranica i manje videozapisa u feedu vijesti.

Facebook-ov voditelj vijesti Feed Adam Mosseri izjavio:

“Tijekom sljedećih nekoliko mjeseci ažurirat ćemo rangiranje kako bi ljudi imali više prilika za interakciju s ljudima do kojih im je stalo. Mark je to istaknuo u današnjem postu. "

Adam se, naravno, misli na Marka Zuckerberga, koji je ovo rekao o planiranim ažuriranjima vijesti:

„Dok uvodimo ovo, vidjet ćete manje javnog sadržaja poput postova tvrtki, robnih marki i medija. I javni sadržaj koji vidite više držat će se prema istom standardu - trebao bi poticati smislene interakcije među ljudima. "

Ovo nije najbolja vijest za tvrtke, posebno one koje se oslanjaju na feed vijesti za stvaranje organskog prometa. U an intervju s Wiredom, Mosseri je razgovarao o učinku koji će ove promjene imati na marke i izdavače u budućnosti:

"Bit će manje sadržaja izravno sa (profesionalnih) stranica."

On je dodao:

“Bit će manje videa. Video je važan dio ekosustava... Ali, pasivnije je prirode. Manje je razgovora o videozapisima, posebno o javnim videozapisima. "

Mosseri nastavlja objašnjavati zašto je ažuriranje toliko važno:

„Dakle, ono što želimo biti sigurni je da kad god napravimo bilo kakvu veću promjenu u poretku, to proaktivno objasnimo. Ali mi radimo puno, puno promjena. Većina ih je vrlo male prirode s malim efektima... ali oni o kojima ne govorimo jer nemaju materijalni učinak... ovaj je veći od prosječnog ugađanja. To nije štipanje. "

Što je potaknulo ove promjene na feedu vijesti? Facebook je to javno priznao da pasivno konzumiranje članaka ili videozapisa koji ne potiču angažman ili interakciju loše je za čovjekovo raspoloženje.

U nedavnom intervju za magazin Boss, Osnivač ispitivača društvenih medija Mike Stelzner podijelio je svoja razmišljanja:

“Zuckerberg želi da se ljudi osjećaju dobro zbog korištenja Facebooka. Ovaj osjećaj najvjerojatnije dolazi iz načina na koji se vijest vijesti razvijala tijekom izbora, ljudi su je podešavali. Postoje konkurentske prijetnje s drugih platformi. Ali niti jedan tip na planeti nema više podataka o tim vrstama interakcija. Zuckerberg i njegov tim primijetili su promjenu uzorka i znali su da se nešto mora pomaknuti. "

# 1: Što ova ažuriranja znače za Facebook marketingu?

Kako Facebook počinje davati prioritet sadržaju koji olakšava značajne međusobne veze i interakcije, trgovci to mogu očekujte da padne organski doseg njihovih Facebook stranica.

Točnije, korisnici će vidjeti više postova ljudi s kojima su povezani u feedu vijesti i manje sadržaja sa stranica koje prate. Ovo je značajna promjena u odnosu na prethodne vrijednosti vijesti, koje su davale prioritet ukupnom vremenu provedenom na Facebooku i broju ljudi koji su izravno dijelili postove.

Iako Facebook sadržaj stranice još uvijek cijeni kao važan dio ekosustava njihove platforme, feed vijesti hoće preusmjerite fokus sa rangiranja sadržaja koji se izravno konzumira sa stranica (koji će se smanjiti u dosegu) na sadržaj koji se dijeli i o kojem se razgovara među prijateljima(koji će rasti).

Nadalje, postojeći faktori rangiranja koji određuju što će se prikazati u vijestima i dalje će utjecati na ukupan broj vidljivost postova s ​​Facebook stranica, kao i vrsta sadržaja koji se objavljuje i kako ljudi reagiraju to. Možete pročitati više o ovi čimbenici rangiranja ovdje.

Kao što je prethodno spomenuto, korisnici će također početi prikazivati ​​manje video sadržaja u feedu vijesti jer obično potiče manje razgovora, posebno javnih videozapisa. Ovo je zanimljiva korekcija kursa s Facebooka o distribuciji videozapisa jer je prvi put postao bikovski na videu 2012. godine. Zuckerberg je u prošlosti izjavio: "Kad se dobro završi, video nas zbližava.”

Nejasno je hoće li ova ažuriranja utjecati na 60-sekundne videozapise u ukusnom stilu ili na duže prenesene videozapise i prosječno vrijeme gledanja.

# 2: Koje će vrste sadržaja dobiti veću distribuciju u feedu?

Objave koje potiču i potiču na razgovore i smislene interakcije među ljudima bit će prioritet preko javnog sadržaja u feedu vijesti nakon ovog ažuriranja (ovo se poklapa s postojećim Facebookovim feedom vijesti vrijednosti).

Primjeri uključuju:

• Više sadržaja od prijatelja i obitelji
• Objave prijatelja i obitelji koji traže savjet ili preporuku
• Članci vijesti ili videozapisi koji ljude potiču na raspravu i interakciju

Objave koje ne potiču na smislene razgovore ili interakcije među ljudima manje će se vidjeti u vijestima. Taktika zaruka-mamaca koji potiču ljude da komentiraju postove ne smatraju se "smislenom" interakcijom, a stranice koje ih koriste i dalje će se smanjivati ​​u feedu vijesti.

Evo nekoliko drugih vrsta sadržaja koji će se u feedu rangirati više.

Sadržaj iz grupa

Grupe na Facebooku nadahnjuju puno smislenih razgovora, a zajednice na Facebooku postaju "sve aktivnije i živahnije", prema Mosseriju. Stoga možete očekivati ​​da će sadržaj i rasprave objavljeni na Facebook grupama dobiti veću distribuciju u vijestima nakon ovog ažuriranja.

Sadržaj koji prima duge komentare

U intervjuu za Wired, Mosseri je izjavio da će Facebook vagati

„… Dugi komentari više su od kratkih, jer redovito utvrđujemo da ako odvojite vrijeme da napišete više promišljena perspektiva nečega što pozitivno korelira s komentarom na koji bi netko zapravo odgovorio ili Kao."

Sadržaj koji generira komentare

Mosseri također objašnjava da:

“Komentari su vrijedniji od sviđanja. Značenje sadržaja koji nadahnjuje komentare, konkretno, dugi komentari za koje je zapravo potrebno vrijeme i za koje se misli da ih otkucavaju bit će pozitivan signal rangiranja za algoritam koji će dovesti do povećane distribucije sadržaja koji je izazvao dugotrajnost odgovor."

Daje primjer:

“Ako se potrudite odvojiti vrijeme da odgovorite na nešto što sam objavio, slika možda mog dvoje djece. Bolno je zapravo tipkati na mobitelu. Lajkanje je prilično lako; to je cijela poanta sviđanja. "

Sadržaj vijesti koji prijatelji dijele i o kojima razgovaraju

Sadržaj vijesti koji se dijeli i o kojem se razgovara među prijateljima dobit će neku vrstu "vjetrova" zbog promjena u načinu na koji vijesti daju prioritet sadržaju. Međutim, Mosseri također primjećuje da:

"... vijesti koje korisnici izravno konzumiraju - o kojima zapravo ne razgovaraju i ne dijele ih - zapravo će dobiti manje distribucije kao rezultat."

# 3: Kako će Facebook Zero utjecati na troškove oglašavanja na Facebooku?

Budući da će feed vijesti cijeniti interakcije više kvalitete u odnosu na velik broj interakcija, Facebook očekuje da će ljudi u konačnici provesti manje vremena na platformi. Pa će to utjecati na cijenu Facebook oglasa?

Kratki je odgovor da zapravo ne znamo. Kada je Wired upitao Mosserija o učinku ovih ažuriranja na oglašivače, izjavio je:

„Oglasi su zaseban sustav. Dakle, u smislu ove promjene ranga, ona se ne odnosi. "

Dakle, neće biti promjena iz perspektive rangiranja. Ali što je s cjenovne perspektive, posebno ako uzmete u obzir učinke koje će ova ažuriranja vjerojatno imati na ponudu i potražnju nekretnina sa vijestima?

Možemo napraviti neka predviđanja i modelirati učinke koje bi ova ažuriranja mogla imati na ukupne troškove Facebook oglasa pomoću osnovnog grafikona ponude i potražnje. Prije nego što ove promjene stupe na snagu, mi smo u prvoj ravnotežnoj točki P₁Q₁, kao što je prikazano na donjem grafikonu.

Napomena urednika: Autor je uredio ovaj odjeljak kako bi se prikazala pogreška o kojoj se raspravljalo u komentarima u nastavku.

Da bismo pojednostavili stvari, napravit ćemo dvije pretpostavke o učinku ažuriranja feeda vijesti.

Prvo, način na koji se Facebook oglasi poslužuju u vijestima korisnika ostat će nepromijenjen.

Treća pretpostavka je da će više stranica povećati broj postova na svojim stranicama ili uložiti u oglase za borbu protiv kolektivnog gubitka organskog dosega, što bi značilo veću ukupnu potražnju za Facebook oglasima. To bi uzrokovalo D₁ linija potražnje za povećanje i pomicanje desno u D₂, što bi uzrokovalo rast cijena Facebook oglasa.

Nova točka ravnoteže bila bi P₂Q₂, gdje je ukupna cijena Facebook oglasa porasla kao rezultat povećane potražnje, a ostali su čimbenici konstantni.

Pogledajmo sada izjavu Facebooka da će vrijeme koje ljudi provode na vijestima biti kvalitetnije nakon što se izvrše ova ažuriranja. Kakav bi učinak to moglo imati na cijenu Facebook oglasa?

To je teško reći. Možete iznijeti argument da bi kvalitetniji angažman korisnika u vijestima mogao dublje promovirati razine pozornosti na relevantne oglase vijesti, što bi moglo dovesti do određenih vrsta Facebook oglasa jeftinije.

Međutim, ovo bi u velikoj mjeri predstavljalo zamjenu za promjene u načinu na koji korisnici troše feed vijesti i odabrani glavni cilj prikazivanja oglasa (npr. Pojavljivanja vs. klikovi vs. pretvorbe).

Želite li još ovakvog? Istražite Facebook za posao!

.
Zaključak

Uz Facebook najavu promjena u feedu vijesti, stranice i brendovi mogu očekivati ​​da će manje sadržaja distribuirati u feedu vijesti. Ukupni doseg, vrijeme gledanja videozapisa i promet preporuka za sve stranice smanjit će se.

Kako promjene stupaju na snagu, tvrtke će htjeti poduzeti korake za poticanje značajnih interakcija na platformi. Objavite kvalitetan sadržaj koji će potaknuti razgovore među korisnicima, uključiti se u Facebook grupe i uložiti vrijeme u video uživo. Također naučite kako se oglašavati na mreži i pokažite sljedbenicima kako osigurati da prvo vide sadržaj vaše stranice.

Što misliš? Kako će se vaše poslovanje pripremiti za ažuriranja vijesti?Planirate li napraviti značajne promjene u svojoj Facebook marketinškoj strategiji? Molimo podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.