Kako čitatelje vratiti na vaš blog

Blogovi su najmoćniji marketinški alat koji možete koristiti za privlačenje potencijalnih kupaca i novih kupaca, kao i za povećanje vidljivosti na vašem tržištu.

Ali što jedan blog čini uspješnim, a drugi osrednjim? Većini "tako-tako" blogova nedostaje jedan ili više od četiri važna elementa... U ovom članku predstavit ću CODA sustav i kako on može potaknuti promet i angažman s vašim čitateljima.

Neki blogeri možda dobro pišu, redovito objavljuju relevantan i vrijedan sadržaj, ali ne potiču interakciju čitatelja. Ili su možda napravili blog čija svrha nije očita.

Nekim je blogovima teško upravljati, što čitateljima gotovo onemogućava pronalaženje važnih informacija. Neki izgledaju dobro, ali nemaju česte ili relevantne objave.

I što je najvažnije za posjetitelja koji prvi put posjećuju, mnogim blogovima nedostaju kritični elementi dizajna. Zauzetim čitateljima ne nude način da ih brzo uvećaju i odluče vrijedi li blog čitati.

Tu dolazi CODA sustav koji blogerima služi kao vodič za praćenje četiri elementa njihovog bloga i njegovo održavanje na pravom putu kao marketinški alat koji služi njihovom poslovanju.

CODA se fokusira na Sadržaj, Outreach, Dizajn i Akcija.

C je za sadržaj

Prva bitna komponenta uspješnog bloga je sadržaj. Često se kaže da "Sadržaj je kralj", jer je ključni element koji će stvoriti ili razbiti vaš blog.

Stalno pišite imajući na umu čitatelje. Ako vaši postovi nisu zanimljivi ljudima za koje pišete, tada se neće vratiti. Neće se pretplatiti. I neće kupiti vaše proizvode ili usluge. Vaš je sadržaj mjesto na kojem imate priliku zaista prodrijeti na svoje tržišno mjesto i dominirati te postati de facto autoritet.

Kad razvijate sadržaj, imajte na umu tri E sadržaja: Obrazujte, zabavljajte i angažirajte se. Dva su osnovna razloga zbog kojih ljudi koriste web pronalaženje rješenja za svoje probleme i zabava (što se vidi u fenomenalnom rastu internetskih videozapisa).

Prvo E je Educate. Sjajno primjer obrazovnog bloga je Blog dr. Ebena Davisa o bolovima u leđima i zglobovima. Doktor Davis koristi svoj blog da poduči buduće i trenutne pacijente o tome kako tijelo funkcionira, zašto bi im mogla trebati pomoć ili kako može riješiti njihov problem. Gotovo svaki post je edukativan i nedavno mi je rekao da oko 50% njegovih novih pacijenata dolazi kao rezultat čitanja njegovog bloga i da oni postižu bolje rezultate jer su bolji obrazovan.

Drugo E je Entertain. Video je sam po sebi zabavniji od teksta (osim ako stvarno ne pišete humor, što je zeznuto). Upotrijebite video kako biste ispričali priču ili bolje izrazili svoju osobnost. Pogledajte Garyja Vaynerchuka i njegove WineLibrary.tv blog. Videozapise objavljuje pet dana u tjednu, a budući da ima ogromnu osobnost i nevjerojatno je strastven u svojoj temi rijetko ne uspijeva zabaviti - kao ni educirati i angažirati - svoju publiku, o čemu svjedoče deseci komentara na svaki post.

Treće E je Engage. Kako postići da se ljudi zapravo povežu s vama i sudjeluju u razgovoru? Jedan od načina za to je koristiti ankete. Neki od besplatna mjesta za glasanje su vizu.com i polldaddy.com. Stvorite anketu s jednim pitanjem kako biste potaknuli ljude na korak i interakciju tako što ćete odgovoriti na vaše pitanje.

Još jednostavnije je tražeći komentare. Često čujem žalbu: "Nitko nikad ne komentira moj blog." Moj odgovor je: „Tražite li komentare? Imaš li recite čitateljima kako komentirati? " Ljudima treba reći što da rade. Možda ćete na kraju objave na blogu morati reći: „Molim vas, javite mi što mislite o ovome. Kliknite vezu za komentar u nastavku. "

Imajte na umu da kad netko stvarno stupi u interakciju s nečim - klikne vezu, objavi komentar, izađe na anketu - prestane biti pasivan čitatelj. Sada su aktivno angažirani s vama, a to im može pomoći da se približe koraku da postanu klijenti ili kupci.

Napokon, sa svim sadržajem budite razgovorni i promišljeni te budite autentični i osobni.

Sadržaj sam detaljnije obradio u prethodnim člancima—7 savjeta za stvaranje boljih postova na blogu i 13 ideja za nadahnuće vašeg sadržaja na blogu. Sada se vratimo na sljedeći korak u CODA sustavu.

O je za dosezanje

Dio uspješnog blogera znači da biste trebali napustite svoj vlastiti blog i sudjelujte na drugima u blogosferi. Znači čitanje i komentiranje na drugim blogovima povezane s vašom industrijom ili publikom, dopiru do drugih blogera i postaju vidljiviji. Ovako postaješ poznat; ovo je kako gradite odnose koji se mogu pretvoriti u projekte zajedničkog ulaganja i mjesta za razgovore gostijui privući više prometa i potencijalnih klijenata natrag na vaše web mjesto.

Pobliže sam obradio Outreach u članku Tajna uzgoja vašeg bloga.

Outreach je također važan sudjelovanje na web mjestima društvenih mreža kao što su Twitter, Facebook, LinkedIn i MySpace, između ostalih, ako je to mjesto gdje se vaša ciljana publika druži. Postavite svoj profil. Svakako provjerite je li vaš avatar dosljedan, pa bez obzira gdje vas ljudi pronađu, prepoznaju vas. Što je najvažnije, osigurajte da sadržaj vašeg bloga bude objavljen putem RSS feeda, tako da vaše veze na web mjestima društvenih mreža vide vaš dublji sadržaj i mogu vas pratiti natrag do matične baze - vašeg bloga.

D je za dizajn

Snažan dizajn bloga uključuje brojne čimbenike izgleda i upotrebljivosti. Problemi s dizajnom mogu uvelike utjecati na to kako čitatelji doživljavaju vaš blog.

• Je li ga jednostavno koristiti i razumjeti?
• Izgrađuje li to povjerenje kod čitatelja?
• Je li lako navigirati se?
• Izgleda li dobro?

Estetski elementi također pomažu ljudima da se osjećaju sigurni u suradnji s vama. Možda im se sviđa vaš sadržaj, ali izgleda li profesionalno? Predstavlja li vas dobro? Olakšavate li čitateljima da nešto unajme ili kupe od vas?

Jedna od stvari koje morate imati na umu kada dizajnirate svoj blog jest da on mora biti dobro brendiran i to bi trebalo biti za pamćenje. Pazite da kada ljudi dođu na vaše web mjesto, to ne izgleda kao svaki drugi blog. Skoro svaka platforma za bloganje ima predloške. Ako upotrebljavate standardni predložak, to je u redu, ali odvojite nekoliko minuta i prilagodite izgled i izgled barem upotrebom boja i logotipa svoje marke.

Dodavanje natpisa prilagođenog dizajnu na vaš blog također će ga odvojiti. Obavezno navedite ime svog bloga i slogan. Zapamtite da svaki dan netko novi dođe na vaš blog. Kad dođu na vaš blog, hoće li znati o čemu se radi? Hoće li znati jesu li to ono što traže? Obavezno imajte slogan koji ljudima govori o čemu se radi na blogu - što mogu očekivati ​​da će naučiti o vašoj temi.

Za više detalja i video demonstraciju, pogledajte moj članak o 7 osnovnih elemenata dizajna za sjajne poslovne blogove.

A je za akciju

Napokon, "A" je stenografija za poziv na akciju. To je, potičete ljude da djeluju? Kako postići da vaši čitatelji postanu kupci, kliknu na poveznice i prijave se za satove, izvještaje i druge ponude?

Učinkovito poslovno bloganje orijentirano je na rezultate, što znači nagovoriti ljude da na neki način komuniciraju s vama. Pozivi na akciju su presudni. Ovisno o ciljevima vašeg bloga i / ili određenog posta, možete uključiti pozive na akciju za:

• Objavljivanje komentara
• Tražeći retweet
• Režija za preuzimanje besplatnog programa
• Preuzimanje bijelog papira
• Ispunjavanje ankete
• Prijavljivanje za program
• Provjera novog proizvoda ili usluge

Biti jasan u sljedećem koraku koji želite da vaši čitatelji poduzmu pomoći će im da znaju što trebaju učiniti i pomoći vam da postignete željene rezultate od vašeg rada na blogovima. Jasne primjere poziva na akciju možete vidjeti na Rich Brooksu flyte blog.

Sve to zajedno za uravnoteženi blog

Ako ćete ulagati vrijeme na svoj blog, želite da vam se to vrijeme isplati. Želite rezultate.

Imajte na umu da bez obzira na koji od četiri elementa (Sadržaj, Outreach, Dizajn i Akcija) želite biti usredotočeni, uspješan poslovni blog - onaj koji donosi rezultate za vaše poslovanje - zahtijeva obraćanje sve četiri. Uravnoteženi blog koji je izgrađen i održavan na CODA sustavu pridonijet će privlačenju više posjetitelja i više kupaca za vaše poslovanje.

Što biste dodali? Jeste li s uspjehom isprobali bilo koju od ovih tehnika? Što smatrate najvažnijim elementom za uspješan blog? Podijelite svoje mišljenje u okviru za komentare ispod! 😉