Kako osigurati da ljudi gledaju vaše YouTube videozapise: Ispitivač društvenih medija

Želite li više pregleda videozapisa na YouTubeu? Pitate se kako zadržati ljude da gledaju vaše videozapise do kraja?

Kako bih istražio kako ljudima osigurati gledanje vaših YouTube videozapisa, intervjuiram Briana G. Johnson na Podcastu za marketing društvenih medija.

Brian je stručnjak za YouTube koji pomaže ljudima da pojačaju svoju poruku snagom YouTubea. On je autor Lijevak za povjerenje i Ritual cijevi. Njegov tečaj naziva se Tube Rank Ritual.

Brian objašnjava zašto je YouTubeu toliko stalo do vremena zadržavanja. Također dijeli savjete kako natjerati ljude da gledaju vaše videozapise na YouTubeu do kraja.

Osiguravanje da ljudi gledaju vaše YouTube videozapise

Brian se prisjetio kako je bio dijete u školi i slušao o svim stvarima od kojih je mogao živjeti kad je odrastao: liječniku, odvjetniku, stolaru - svi su radili za nekoga drugoga.

Kad je Brian prvi put čuo za rad za sebe, to je zvučalo gotovo kao igra u kojoj morate sami postaviti pravila i granice. Ubrzo je započeo s mrežnim marketingom. Kad se pojavio internet, Brian je imao osjećaj da će to biti velika stvar.

Brian je počeo graditi web stranice, a zatim usmjeravati promet, što je dovelo do SEO-a, što je dovelo do pridruženog marketinga - što je dovelo do dovoljno novca da napusti posao kuhara.

2015. napisao je knjigu pod nazivom Lijevak za povjerenje. Knjiga, u kojoj je nastupio Joel Comm, zaista je dobro prošla, uglavnom zahvaljujući dobro izvedenoj strategiji lansiranja. Brian je proveo otprilike 9 mjeseci pišući knjigu, a zatim je otprilike isto toliko vremena proveo na predstavljanju knjige. Naravno, lansiranje knjige je dobro prošlo, kaže; nitko drugi nije trošio toliko vremena na svoja lansiranja.

Brian je uzeo otprilike mjesec dana odmora nakon predstavljanja knjige kako bi razmotrio svoje sljedeće korake. Nije bilo žurbe; novac je tekao, imao je trenere za klijente i sve je uspijevalo. Tada je počeo primjećivati ​​kako ljudi govore: „Hej, teška si za video. Volim ono što radite na videu. Vaša je knjiga bila dobra, ali imate nešto što biste stvarno mogli iskoristiti s videozapisom. "

To je dovelo do toga da je Brian skočio na YouTube u ožujku 2016. godine.

Brian je uspio iskoristiti SEO i Googleovo iskustvo optimizacije koje je stekao radom na svojoj web stranici započnite njegov YouTube kanal i brzo postignite dobre rezultate - iako, ističe, to nisu bili iznimni rezultati isprva. Morao je vježbati, učiti, a najviše od svega, doista se samoispitivati ​​i naučiti kako biti istovremeno objektivan i subjektivan (dvije riječi koje Brian voli). Kaže da je ovo i vrlo teško i vrlo važno.

Brian cilja. Svoje ciljeve voli staviti u eter - najavljujući ih na društvenim mrežama - i to ga motivira da radi bolje i igra malo veće. Kad je Brian prvi put započeo s radom na YouTubeu, njegov je cilj bio postići 10.000 pretplatnika u godini, i on je to postigao.

Do jeseni 2018. Brian je imao oko 49 000 pretplatnika i izjavio je da će udvostručiti broj pretplatnika u roku od godinu dana. Želio je srebrni gumb za reprodukciju koji dobijete kad dosegnete 100 000 pretplatnika, što je velika prekretnica.

Kad je Brian najavio svoj cilj od 100 000 pretplatnika, nije mislio da će ga zapravo postići. Inače, samo je nekoliko dana promašio godinu dana. Dan kad je izašao na pozornicu VidSummita u listopadu 2019. godine - a kojem su same trebale tri godine - bio je i dan kada je prešao prag od 100.000 pretplatnika. Tako je odjednom provjerio dva velika cilja.

Brian preporučuje da se izbacite vani i imate odvažnosti za velike snove. Kad je napisao svoju knjigu, rekao je ljudima da nije samo napisao knjigu; on je pisao a New York Times bestseler. Nije to baš postigao, ali bio je broj 1 u 1.000 kategorija na Amazonu i ostvario je puno prodaje i prihoda, tako da je sretan gdje je sletio.

Zašto Brian voli YouTube

Ono što Brian najviše voli na YouTubeu jest sposobnost objavljivanja dijela sadržaja koji i dalje potiče gledanost i posjetitelje. Jednom kada objavite videozapis na YouTubeu, on može nastaviti s potiskivanjem vašeg poslovanja godinama, na način koji ne postoji u efemernijim Facebooku, Twitteru ili Instagramu. Rok trajanja dijela sadržaja na YouTubeu je duži.

Jedan od prvih videozapisa koje je Brian objavio na svom YouTube kanalu, priznaje, nije bio najkvalitetniji, kako u tehničkoj produkciji, tako i po mjeri svoje publike. Ali, godinama kasnije, taj videozapis i dalje bilježi preko 100 pregleda dnevno, a danas ukupno ima tisuće pregleda.

Druga stvar koju Brian voli na YouTubeu je sposobnost da vidi pojmove za pretraživanje koje ljudi koriste, a zatim cilja te korisnike. "Najlakši način da zaradite puno novca na svijetu je pronaći nekoga tko će potrošiti svoj novac", objašnjava Brian.

Na primjer, Brian je, na primjer, zaradio tisuće dolara ciljajući ljude koji su tražili kostime za Noć vještica. „Ako vidite ljude koji traže kostim za vještice od kukuruznih bombona i napravite jednostavno web mjesto koje ima sliku kostima vještice od kukuruznih bombona s vezom za kupnju, puno će ljudi kupiti ", objašnjava Brian. "Već su sišli niz taj lijevak prodaje."

Kad imate priliku ciljati ključne fraze, a zatim možete podupirati upotrebu tijekom dužeg vremenskog razdoblja, kaže Brian, to može biti vrlo moćno.

Zašto je vrijeme gledanja važno za algoritam YouTubea

YouTube želi da ljudi ostanu na YouTubeu na isti način kao što Facebook želi da ljudi ostanu na Facebooku, što jest zašto YouTube cijeni stvari poput trajanja sesije i zadržavanja videozapisa. Želite stvoriti videozapise koji će ljude natjerati da ih gledaju.

YouTube je izjavio da su metrike koje najviše cijene vrijeme gledanja, prosječno trajanje pregleda, zadržavanje publike, vrijeme sesije i gledane minute. Tih pet mjernih podataka mjere različite načine na koje publika gleda vaše videozapise, ali svi oni u konačnici potpadaju pod vrijeme gledanja.

Na vrhu YouTube analitičke stranice za videozapis nalazi se lijevak pod nazivom Lijevak vremena gledanja. Počinje na samom vrhu s brojem pojavljivanja, to jest koliko često YouTube gledateljima na YouTubeu prikazuje minijaturu ili videozapis. Dalje, prikazuje CTR, a to je učestalost klika.

Brian naziva CTR "multiplikatorom". "Prešao sam s 3% u 2018. na 7%, što je udvostručeno", kaže. “Dakle, samo sam pomnožio svoje stavove i umnožio vrijeme gledanja. Nevjerojatno. Ali... odmah nakon te analitike dobivate Prosječno trajanje pregleda. Ako se uistinu sjajno snađete u prosječnom trajanju pregleda, stvarno ćete ga slomiti. "

Ako su vaš CTR minijatura i vaše prosječno trajanje prikaza dobri, vaš će se videozapis preporučiti. Što su metrike vremena gledanja veće, to ćete bolje raditi. Ako je prosječno trajanje pregleda loše, kaže Brian, vaš će videozapis biti teško pronaći.

Pažljivo odaberite naslov i minijaturu svog videozapisa na YouTubeu

Brian ističe da kada odaberete naslov videozapisa, imate mogućnost povećati broj pregleda za 10 puta ili smanjiti za 25 puta.

Naslovi moraju biti uvjerljivi i privlače pažnju kako bi privukli ljude da kliknu. Ilustracije radi, Brian je 2018. objavio video pod nazivom "Algoritam YouTubea: prljave male tajne", koji je dobro prošao jer je zaintrigirao ljude i natjerao ih da žele znati više.

Naslov i sličica zajedno stvaraju interes, tajnu ili zamamnost. Sličica u idealnom slučaju ne bi smjela sadržavati iste riječi kao i naslov - vide se zajedno pa se trebaju igrati zajedno.

Brian daje još jedan primjer videozapisa pod nazivom "Kako brzo povećati svoj YouTube kanal." Ovo je već bio prilično dugačak naslov, pa za minijatura, Brian je jednostavno napisao riječi: "Prenesi prijenos". Ta je sličica dobro prošla od prvog dana jer je bila tako neočekivana - a time i uvjerljiv.

Brian primjećuje da uz sve smetnje koje ljudi imaju oko sebe i dok se kreću po telefonima, zapravo ne čitaju tekst na naslovu ili sličici; djeluju impulsno. Naslovi i sličice trebaju raditi zajedno tako da ljudi odmah shvaćaju vrijednost koju će dobiti nakon što kliknu.

Vrijednost koju je Brian postavljao s tim videozapisom bila je "Hej, prestani prenositi i brzo razvijaj svoj kanal." Prividno Proturječnost sličice u kombinaciji s tim naslovom zaintrigirala je ljude i natjerala ih da kliknu na video.

Zakačite gledatelje YouTube video zapisa virusnim okidačem

Prema Brianu, najteže nije smisliti naslov ili sličicu, već udicu: pričajući uvjerljivu priču koji hvata ljude i drži ih da gledaju.

Brian neće objaviti video dok se ne uvjeri da ima doista snažan "virusni okidač" da prikvači svoju publiku. Citira Mayu Angelou: "Ljudi se neće sjećati onoga što ste rekli, neće se sjećati što ste učinili, ali ljudi će se uvijek sjećati kako ste ih osjećali."

"Želim natjerati ljude da zastanu, razmisle i osjete", kaže Brian. "A ako to mogu, navukao sam ih."

Virusni okidači, koje YouTuber Casey Neistat često koristi, često se temelje na klasičnim strukturama priča koje vidimo i prepoznajemo u knjigama i filmovima, poput priče o Davidu i Golijatu.

"Svi se odnose na to iskustvo kada ste u ravnateljevu uredu i pogriješili ste ili to su vaši roditelji i oni vas grde, a taj autoritet je poput napajanja nad vama ", kaže Brian. "Mislim da kada se cijeli život usredotočite na to kako pričati priče, te su stvari prisutne u vašem umu na podsvjesnoj razini i odmah ih poigravate."

Brian daje primjer uvodne snimke filma Boyz n the Hood, koja se bavi nasiljem bandi u Los Angelesu. Film se polaganim pomicanjem otvara u znak stop. “Cijela poruka filma koji ćete gledati, zamotana bez riječi, možda pretpostavljam jednu riječ i teksta, ali nema glasa ili bilo čega, i stvarno samo postavlja ton i čini da se osjećate ", objašnjava Brian.

Brian je pustio film Početni na početku svog videozapisa "Kako brzo povećati svoj YouTube kanal". Želio je natjerati ljude da osjećaju i razmišljaju, pa je otvorio neke lude, pomalo uznemirujuće B-roll snimke uparene s dramatičnom, pulsirajućom glazbom.

„Ako kažem, hej, stvarno je važno da obratite pažnju na svoju sličicu i naslov, to su milijuni puta rekli toliko drugi autori na YouTubeu. Zapravo znam da ne mogu imati isti takav utjecaj, ne mogu učiniti da se osjećate ”, objašnjava Brian. “Ali kad počnem govoriti o tome Početni, i tu svira ta luda glazba, a ja nekako stišam glas i usporavam i govorim o snazi ​​kad prenesete video, koji vas grabi; zapovijeda pažnjom «.

Brian je dobio komentare ljudi koji su rekli da su se tijekom tog videa osjećali nelagodno. Ali ti su gledatelji većinom gledali do kraja, a zatim su se pretplatili na njegov kanal. “Tako su ostavili komentar, grdeći me, govoreći mi da su gotovo kliknuli, što nisu. To je sjajno ", kaže Brian. “Prosječno trajanje gledanja tog određenog videozapisa je 10 minuta, što je u mojoj industriji status rock zvijezde. Taj je video napravio ono što je trebao. "

Stvorite videozapise usmjerene na publiku za YouTube

Za razliku od mnogih stvaratelja sadržaja, Brian svoje videozapise ne objavljuje prema rasporedu. Više voli imati slobodu provesti vrijeme potrebno za rad na svojim video zapisima, a da pritom ne prekida rokove. Radije bi imao jake videozapise koji postižu gotovo sve rezultate, nego redovito objavljene videozapise s nižim postotkom što dovodi do velikog broja pregleda ili broja pretplatnika.

Ali također napominje da ukupno objavljuje puno videozapisa - a oni koji to ne učine, bez obzira na "raspored", teško će razvijati svoje kanale. Sjajan video za Briana započinje razmišljanjem o svim točkama koje želi pokriti i skriptiranjem. Ponekad samo koristi metke, a ponekad stvari prepisuje od riječi do riječi, ali uvijek provodi onoliko vremena koliko osjeća da mu treba u svakom koraku procesa.

Kaže da je posao kreatora uvijek pitati: "Što publika trenutno radi? Jesu li zaručeni? " Brian osjeća da ima pažnju svoje publike možda prvih 15 sekundi; nakon toga riskira da ih izgubi. Zna da mora nastaviti isporučivati, prodavati i voziti tu vrijednost, u protivnom će otići.

Brian neprestano ispituje svoj scenarij kako bi utvrdio višak ili nesporazum. Ponavlja isto tijekom snimanja i opet prilikom montaže. Preporučuje da se ne bojite izrezivanja "dobrog" sadržaja iz konačnog uređivanja ako je nepotreban, suvišan ili dosadan.

Osobno je presjekao segmente za koje je smatrao da su jaki jednostavno zato što je smatrao da bi ti koncepti mogli biti previše za širu publiku, pa je riskirao da postotak njih padne. To je sličan postupak kao i pisanje knjige, kaže; morate uređivati ​​i ponovno uređivati ​​dok ne dobijete čvrst konačni proizvod.

Na kraju dana, nije važno koliko ste na nečemu radili: ne možete čuti svoju poruku ako videozapis nije promoviran. Za izradu videozapisa možda vam je trebalo 7 sati, ali Brian ističe da se ponekad isplati pomaknuti na 9 sati ako to znači da ćete dobiti 17 puta više pregleda.

Pogreške koje marketinški stručnjaci čine na YouTubeu

Brian vjeruje da je osnovno pitanje s kojim se ljudi doista bore na YouTubeu naučiti kako biti istodobno objektivan i subjektivan.

Ljudi se vrlo emotivno vežu za sadržaj koji stvaraju i osjećaju se dobro zbog činjenice da idu naprijed i stvaraju. Zaključak je da nije na nama da stvarno vrednujemo sadržaj koji stvaramo onako kako ga izrađujemo. Naš je posao učiniti najbolje što možemo kako bismo shvatili što publika želi i to objaviti, a tada će nam naši analitički podaci reći kako publika uživa.

Kad je Brian počeo, kaže da je imao puno kreativnosti. No kako je evoluirao i rastao, pogotovo u drugoj godini na YouTubeu, vidio je da je ponekad bio previše neobičan. Prekomjerno je gurao taj kut, kada je sve što je stvarno trebao biti on sam, stati pred kameru i stvarati. Tako se u drugoj godini povukao - ali ni to zapravo nije bio on. Morao je pronaći taj sretan medij koji je djelovao i za njega i za njegovu publiku u kojem je bio autentičan i kreativan.

Mnogi ljudi misle da bi, ako su njihove YouTube oznake optimizirane i njihovi opisi izvrsni, trebali postići puno pregleda. Brian tvrdi da YouTube oznake, iako su važne, uistinu ne dovode do rezultata kakve mnogi ljudi misle oni to rade i tu je važno izuzeti se iz jednadžbe i usredotočiti se na povezivanje s gledateljem najviše.

“Razmisli o tome ovako. Možete li zamisliti da je trebalo samo uzeti ključnu frazu, stvoriti naslov videozapisa oko te fraze i dodati je frazu kao svoju oznaku, možda napišite rečenicu i dodajte je svom opisu, a vi ste bili broj jedan? " pita Brian. "Možete li zamisliti užasnu kvalitetu koju bismo imali na YouTubeu? Bilo bi jednostavno prelako za igru. "

Otkriće tjedna

NeuralCam je u osnovi "kamera u noćnom načinu rada" za iPhone, omogućavajući vam snimanje svjetlijih i jasnijih slika u postavkama pri slabom osvjetljenju.

Ova aplikacija pruža istinsku fotografiju dubinske oštrine i visoke dinamičke rezolucije koju biste imali tijekom dana, bez ispranog izgleda uobičajenog za bljeskalice. NeuralCam to čini pomoću AI i računalne fotografije: skenira cijelu sliku i testira ono što kamera može snimiti.

NeuralCamu treba oko 10 sekundi da obradi fotografiju - podsjetio nas je na staroškolsku obradu polaroida - a kad završi, slika se nabija na svim pravim mjestima. Fotografije možete uvesti iz fotoaparata telefona, ali predlažemo da slikate u aplikaciji za najbolje rezultate.

NeuralCam iznosi 4,99 USD i dostupan je za iOS uređaje.

Ključni zalogaji iz ove epizode:

• Doznajte više o Brianu G. Johnson na svom web stranica.
• Slijedite Briana YouTube.
• Čitajte Brianove knjige, Ritual cijevi i Lijevak za povjerenje.
• Pogledajte Brianov tečaj, Ritual cijevnog ranga.
• Otkrijte više o NeuralCam.
• Provjeri Svijet marketinga društvenih medija 2020.
• Gledajte ekskluzivni sadržaj i originalne videozapise iz programa Social Media Examiner na YouTube.
• Pogledajte našu tjednu emisiju o marketingu o društvenim mrežama petkom u 10:00 na Pacifiku Gužva.

Što misliš? Kakva su vaša razmišljanja o povećanju vremena gledanja YouTube videozapisa? Podijelite svoje komentare u nastavku.