6 novih značajki Google Analyticsa za marketinške stručnjake: Ispitivač društvenih medija

Koristite li Google Analytics za pomoć u donošenju marketinških odluka?

Jeste li upoznati s najnovijim promjenama u Google Analyticsu?

Google je nedavno prešao na sigurno pretraživanje, što je rezultiralo većim povratom podataka o "ključnim riječima" u izvješćima Analyticsa.

Za marketinške stručnjake koji su informacije koristili kao smjernice za marketing i sadržaj, gubitak podataka o ključnim riječima prilično je udario.

Srećom, i Google ažurirani Analytics s više od 14 novih značajki koji su nevjerojatno korisni za vlasnike tvrtki koji donose odluke na temelju toga kako njihova publika komunicira s njihovim web mjestima i društvenim profilima.

U ovom ću članku podijeliti što je novo u Google Analyticsu i kako možete maksimalno iskoristiti ove promjene u korist svog poslovanja.

# 1: Nova Google Analytics izvješća

Kada se prijavite na svoj ažurirani račun Google Analytics, primijetit ćete to Izvori prometa i sadržaj zamijenjeni su akvizicijama i ponašanjem.

Novi odjeljak Akvizicija nudi vam dva nova pogleda: Pregled i Kanali.

Izvještaj Pregled prikazuje analitičke ABC podatke za vaše najbolje kanale (npr. društvene, organske, izravne), izvori (npr. Facebook, Twitter, LinkedIn) ili mediji (npr. organski, preporuke, e-pošta).

U osnovi vam pomaže izvješće Pregled vidjeti koji kanali dovode najviše posjetitelja, koji kanali dovode angažirane posjetitelje i koji kanali dovode posjetitelje koji konvertiraju u pretplatnike e-pošte ili kupce.

Iako izvješće Pregled prikazuje sažetak podataka, izvješće Kanali prikazuje detaljniji prikaz vašeg akvizicije posjetitelja po kanalu.

Najzanimljiviji dio ovog novog izvješća o akviziciji je taj što možete definirati grupiranje kanala, što vam omogućuje pratiti različite izvore ili medije u prilagođenoj, konsolidiranoj grupi.

Ako niste zadovoljni s zadane grupe kanala, možete ih promijeniti i dodati svoje glavne medije ili izvore prometa u različite grupe.

Na primjer, možete grupirajte različite izvore prometa kao što su Facebook, Twitter i Google+ u istoj grupi i nazovite to "Društveno".

Uz to, u odjeljku Društvene mreže nalazi se novo izvješće Trackbacks prikazuje sve zadnje veze s odredišnim stranicama na koje vode na vašoj web stranici.

# 2: Novo izvještavanje o analitičkom ABC-u

Značajna promjena u Google Analyticsu je uvođenje Analitika ABC, što je novi format za neka izvješća Google Analyticsa koja grupirati podatke na temelju akvizicije, ponašanja korisnika i konverzija.

Ovo novo izvješće vam pomaže pogledajte informacije o stjecanju novih posjetitelja, kako se ponašaju na vašoj web stranici i kako se pretvaraju u vjerne čitatelje, angažirane posjetitelje, pretplatnike e-pošte ili kupce.

Analytics ABC moći ćete vidjeti na djelu prvenstveno u izvješću Pregled u odjeljku Akvizicija (više o ovom novom odjeljku u nastavku), ali i u ostalim izvješćima kao što su Lokacija, Demografski podaci, Novi vs. Povratak i odredišne ​​stranice.

Najveći ishod ove promjene je taj što ste sada vi pogledajte razne podatke o pretvorbi u prikazu sažetka izvještaja.

A ako konverzije pratite za više ciljeva, možete promijeniti cilj konverzije u grupi Konverzija. Sada možeš pogledajte iste podatke o pretvorbi izvješća za različite ciljeve bez puno truda. Kako je to cool?

# 3: Bolja, brža i pametnija segmentacija

Novim je korisnicima segmenti u Google Analyticsu sada lakši za navigaciju, a istovremeno su i moćniji za napredne marketinške stručnjake i stručnjake za analizu.

Zajedno s novim korisničkim sučeljem možete segmentirajte svoje posjetitelje, učinite kohortna analiza i stvoriti predloške segmenata.

Možeš izradite vlastiti novi segment ili uvezite unaprijed definirani segment od Galerija Google Analytics, gdje možete pronaći popularne segmente koje je izradio tim Google Analyticsa.

# 4: Novi demografski podaci

Donedavno demografski skup podataka nedostajao je u Google Analyticsu.

Podaci prikupljeni od Dvostruki klik kolačići treće strane dostupni su u novom demografskom izvješću. Hoćete pogledajte dragocjene informacije o spolu, dobi i interesima svoje publike sa samo nekoliko klikova.

Nema više nagađanja o tome tko je vaš idealan kupac. Možete učiniti sljedeće:

• Otkrijte demografske podatke svojih najboljih 15% kupaca.
• Poboljšajte svoj kampanje za ponovni marketing u Google AdWordsu ciljajući određene segmente publike različitim oglasima.
• Koristite demografske podatke i interese za analizirati A / B testove.
• Koristiti Eksperimenti sa sadržajem iz Google Analyticsa za provođenje A / B testova, a zatim pomoću dobnih segmenata interpretirajte rezultate i provjerite koja verzija testa djeluje za različite segmente.

Da biste počeli vidjeti ova izvješća, morat ćeteaktivirati demografske podatke podaci slijedeći ove korake:

• Promijenite kôd za praćenje u podrška prikazno oglašavanje.
• Ažurirajte svoja pravila o privatnosti kako biste zadovoljili zahtjevi politike za prikazno oglašavanje.
• Omogućite demografske podatke u izvješćima o publici.

I nemojte napraviti ovu pogrešku kada promijenite kôd za praćenje Google Analyticsa.

Kad završite s postavljanjem, trebali biste pogledajte demografske podatke na svojem računu za otprilike 24-48 sati.

# 5: Novo praćenje događaja u Upravitelju oznaka

Ažuriranje Google upravitelja oznaka mjeri stvari poput poziva na akciju ili klikova na oglase pomoću praćenje događaja lakše uvođenjem Automatsko praćenje događaja. Sada tijekom postavljanja nema HTML-a ili JavaScript koda zbog kojih biste trebali brinuti.

Google upravitelj oznaka je u osnovi besplatan alat koji vam omogućuje lako upravljajte kodovima za praćenje koje instalirate na svoje web stranice, kao što je Google Analytics kôd za praćenje, pikseli za praćenje remarketinga, AdWords praćenje konverzija ili čak Facebook praćenje konverzija.

Možeš upravljajte svim kodovima za praćenje s jednog mjesta i uređujte ih bez ručnog uređivanja HTML-a vaše web lokacije svaki put kad to učinite.

Da biste saznali više o automatskom praćenju događaja u Google upravitelju oznaka i kako ga integrirati, pogledajte ovaj videozapis koji je izradio Justin Cutroni.

Saznajte više o tome kako možete postaviti automatsko praćenje događaja u Google upravitelju oznaka.

# 6: Poboljšano obrazovanje korisnika

Uz promjene sučelja, Google Analytics uveo je nove i poboljšane obrazovne resurse.

Dodali su prolazne videozapise unutar alata i predstavili Akademija za analitiku i tečaj Osnove digitalne analitike, koji pruža temelje trgovcima i vlasnicima tvrtki koji to želebolje razumjeti principe analitike i poboljšati svoje poslovne rezultate.

Zaključak

Sad kad ste pročitali o najnovijim promjenama Google Analyticsa, prijavite se! Koristite ovaj članak da biste istražili i pomogli vam saznajte više o svojoj internetskoj publici, lako pratite podatke o konverzijama i donosite bolje marketinške odluke za vaše poslovanje.

Što misliš? Jeste li uzbuđeni zbog promjena u Google Analyticsu? Koja će nova značajka ili poboljšanje imati najveći utjecaj na vaše poslovanje? Podijelite svoje misli u odjeljku za komentare u nastavku.