Kako angažirati toplu publiku s Facebook sekvencama video oglasa: Ispitivač društvenih medija

Koristite li Facebook video oglasnu kampanju za izgradnju svijesti o svom poslovanju i proizvodima?

Pitate se kako ostati top of mind s toplom publikom?

U ovom ćete članku naučite kako postaviti niz Facebook video oglasa kako bi održali toplu Facebook publiku angažiranom za vaše poslovanje.

# 1: Identificirajte visoko učinkovite Facebook video oglase

Prvi je korak prepoznati što funkcionira u vašim Facebook video oglasnim kampanjama.

U Upravitelj oglasa, pronaći ćete puno podataka pomoću kojih možete procijeniti izvedbu svojih Facebook video oglasa. U tu svrhu uzmite a pogledajte dva ključna pogleda: izvedba i izvedba i klikovi. Da biste promijenili pogled, odaberite jednu od ovih opcija s padajućeg izbornika Stupci.

Pod izvedbom, pogledajte stupac Ocjena rezultata. Vaši će oglasi dobiti ocjena relevantnosti između 1 i 10, što pokazuje koliko je sadržaj vašeg oglasa relevantan za vašu publiku. Potražite oglase s ocjenom relevantnosti 7 ili boljom.

Rezultat se ažurira dok ljudi stupaju u interakciju s vašim oglasima i pružaju povratne informacije. Prema Facebooku, ocjena relevantnosti može pomoći u testiranju izvedbe oglasa. Također ga koristim za prepoznavanje oglasa koji imaju dobru izvedbu jer je ocjena relevantnosti dobar pokazatelj koji sadržaj odjekuje kod vaše publike.

U prikazu izvedbe i klikova, pogledajte druge markere koji ukazuju na dobar angažmanpoput stope klikanja (CTR) i prikaza videozapisa.

Kao mjerilo, prosječni CTR za Facebook oglase je 0,90%. Potražite Facebook video oglase s CTR-om od 3% -5% zajedno s ocjenom relevantnosti 7-10. Ovi markeri označavaju ponašanje koje želite vidjeti. Zatim možete stvoriti prilagođenu publiku na temelju ovog ponašanja kako biste joj se mogli remarketing.

# 2: Stvorite prilagođenu publiku na temelju vrhunskih Facebook video oglasa

Sad kad ste prepoznali Facebook video oglase s dobrom izvedbom, upotrijebite alate u Ad Manageru za stvaranje prilagođene publike na temelju ljudi koji su sudjelovali u tim oglasima.

Stvorite prilagođenu publiku za prikaz videozapisa

Prvo stvorite prilagođenu publiku ljudi koji proveo vrijeme gledajući jedan od Facebook video oglasa identificirali ste pomoću gornjih kriterija. Otvorite Facebook Ads Manager i odaberite publiku.

Na nadzornoj ploči publike, kliknite Stvori publiku i odaberite Prilagođena publika s padajućeg izbornika.

Na sljedećoj stranici vidjet ćete pet mogućnosti za stvaranje ove prilagođene publike. OdaberiAngažman.

Zatim odaberite Video Views.

Sada imate priliku odabrati videozapis s kojim se ova publika angažirala. S padajućeg popisa Angažman, odaberite ljude koji su pogledali najmanje 10 sekundi vašeg videozapisa. Zatim odaberite videozapis proizvodakoju želite koristiti za izgradnju ove publike.

Konačno, imenovati ovu publiku na temelju angažmana s vašim Facebook video oglasom i kliknite Stvori publiku.

Izradite prilagođenu publiku web mjesta za ljude koji su kliknuli na vaš Facebook video oglas

Također možete stvoriti prilagođenu publiku na temelju posjeta web mjestu na odredišnu stranicu proizvoda.

Na nadzornoj ploči publike, kliknite Stvori publiku i odaberite Prilagođena publika s padajućeg izbornika. Zatim, umjesto da odaberete Angažman kao što ste to učinili s prilagođenom publikom za prikazivanje videozapisa, odaberite Promet na web mjestu.

Ovdje odabirete određenu stranicu koju je ova publika posjetila. Odaberite svoj Facebook piksel i izabratiLjudi koji su posjetili određene web stranice s padajućeg izbornika. U tekstualnom okviru koji se pojavi, unesite URL stranice proizvodaova je publika posjetila.

Kada stvarate specijaliziranu publiku poput ove, važno je staviti pravila na mjestozbog relativno male veličine publike. Bez pravila, ova će publika brzo izgorjeti. U tekstnom okviru Dana, ograničite ponašanje na uski prozor poput 1 dana. To osigurava uklanjanje ljudi iz publike nakon jednog dana i dodavanje natrag u nju samo ako ponovno posjete tu stranicu.

Ako ne postavite pravila, najgori je scenarij da će se ljudi razboljeti od vas i dati vašem oglasu negativnu oznaku (kao što su Ljutite ili tužne reakcije) ili sakriti oglas ili prestati pratiti stranicu. Negativne oznake mogu smanjiti učinkovitost vaše potrošnje na oglase i nagrizati dobar posao koji ste učinili da biste uopće privukli publiku.

Posljednji korak je unesite naziv za prilagođenu publiku vašeg web mjesta i onda kliknite Stvori publiku.

# 3: Dostavite Facebook sekvencu video oglasa svojoj prilagođenoj publici

Nakon što izradite prilagođenu publiku, spremni ste za postavljanje slijeda oglasa. Razmislite o ovim oglasima u kontekstu povijesti publike sa svojim sadržajem. Odaberite sadržaj koji će biti vrlo relevantan i vrijedan za ovu publiku.

Razmotrite tri scenarija slijeda oglasa: podsjetnik na kupnju, alternativni proizvod ili vrijednost zabave koji izaziva pozitivne emocije i privlači publiku.

Opcija 1: Podsjetnik za kupnju

Naviknut je jedan slijed oglasa pokažite ovoj publici drugačiji oglas s istim proizvodom. Služi kao nježni podsjetnik zašto su prethodno posjetili vaše web mjesto.

Ako stupe u interakciju s tim oglasom, pokažite im oglas za nešto što imate ili učinite što rješava njihov problem. Ovaj sadržaj trebao bi pružiti vrijednost bez obzira na to jesu li ga kupili od vas.

Ako stupe u interakciju s tim oglasom, pokažite im nešto zanimljivo ili zabavno što je povezano s vama. Možete upotrijebiti jedan od svojih oglasa za podizanje svijesti, podsjećajući ih u osnovi zašto su uopće stupili u kontakt s vama.

Ključ je izgradnja odnosa i održavanje odnosa toplim. Imate priliku steći više angažmana s već zainteresiranom publikom. To čak povećava šanse da ova publika dijeli vaš sadržaj.

Opcija 2: Alternativni proizvod

Druga opcija je da pokažite ovoj publici oglas s alternativnim proizvodom. Proizvod u oglasu na koji su prethodno kliknuli možda nije primjeren za njih, pa im pokažite oglas u kojem se ističe nešto slično.

Ako stupe u interakciju s oglasom koji prikazuje sličan proizvod, slijedite oglas koji prikazuje nešto zanimljivo ili zabavno što je povezano s vama. Vaši oglasi za podizanje svijesti imaju svrhu podsjetiti ih zašto su ih izvorno zanimali.

Kao i u prethodnom slijedu oglasa, važno je poticati odnose i publiku ugrijati. Vjerojatnije je da će topla publika angažirati i možda podijeliti vaš sadržaj.

Opcija 3: zabavna ili obrazovna vrijednost

Ako nemate još jedan oglas koji prikazuje isti ili sličan proizvod, angažirajte svoju toplu publiku tako što ćete im prikazati oglase izgradite svijest o svojoj marki. Međutim, imajte na umu da ne izgorite ovu publiku. Pratite učestalost ovih oglasa i isključite ih za ovu publiku ako frekvencija premaši 3.

Pro savjet: Dosljedno objavljivanje sadržaja, stvaranje biblioteke za vaš sadržaj i redovito pregledavanje mjernih podataka omogućit će vam da napravite inventar sadržaja za koji znate da se dobro angažira.

Kliknite ovdje da biste naučili kako koristiti Facebook sekvence video oglasa za kreativnu prodaju.

Što misliš? Kako u oglašavanju koristite sekvence oglasa? Molimo podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.