Video strategija uživo: Kako stvoriti emisiju koja uključuje: Ispitivač društvenih medija

Zanima vas emitiranje videa uživo?

Jeste li razmišljali o pokretanju video emisije uživo?

Kako bih istražio kako stvoriti uspješnu video emisiju uživo, intervjuiram Luriju Petrucci.

Više o ovoj emisiji

The Podcast za marketing društvenih medija je emisija o razgovoru na zahtjev tvrtke Social Media Examiner. Dizajniran je kako bi zaposlenima trgovcima i vlasnicima tvrtki pomogao otkriti što funkcionira s marketingom na društvenim mrežama.

U ovoj epizodi intervjuiram Luriju Petrucci, stručnjaka za video uživo. Ona je domaćin Stručnjaci za streaming uživo, emisija uživo posvećena pomaganju tvrtkama u stvaranju profesionalnih prijenosa uživo. Pomogla je velikim brendovima kao što su AT&T i Panasonic, te influencerima kao što su Michael Hyatt, Amy Porterfield i Pat Flynn.

Luria istražuje četiri razine opreme za emitiranje.

Otkrit ćete kako stvoriti zanimljiv tijek za svoju emisiju uživo.

Podijelite svoje povratne informacije, pročitajte bilješke o emisiji i potražite veze spomenute u ovoj epizodi u nastavku.

Slušajte sada

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Evo nekoliko stvari koje ćete otkriti u ovoj emisiji:

Video strategija uživo

Lurijina priča

Luria je s videom započela 2005. godine. Bila je jedna od prvih video podcastera koja je kreirala sadržaj za video iPod. (To je bilo prije iPhonea i puno prije nego što je YouTube "postao stvar.") Ubrzo nakon toga i Luria je počela raditi video uživo. Do 2007. godine emitirala je uživo iz profesionalnog studija i s mobilnih uređaja te je počela učiti kako video uživo stvara vezu sa svojom publikom. Od tada radi tjednu ili dnevnu emisiju.

Prije Periscopea i Facebook Livea, Lurijina tehnologija za streaming uživo sadržavala je i NewTek TriCaster i Ustream. Također je napravila YouTube. Justin.tv (koja je sada Trzaj) i Uživo prijenos bile su druge rane platforme, iako su se više fokusirale na posao. Iako se Ustream sada više fokusira na tvrtke, tada se koncentrirao na kreatore.

Luria uživa kad vidi kako se drugi ljudi uzbuđuju zbog izlaska uživo, jer toliko dugo vjeruje u video uživo.

Kaže da video uživo stvara čvrst odnos sa publikom i razlog je zbog kojeg se njezina publika drži uz nju 11 godina kroz velike poslovne promjene, promjene partnerstva i sve teške stvari koje se događaju poslovanje. Ljudi joj kažu da je gledaju od prvog dana. (Napomena: Tada, Luria je bila poznata kao Cali Lewis.)

Slušajte emisiju kako biste otkrili što je tehnologija Luria koristila u ranim danima, kao i kakav je video spot bio na početku.

Zašto uzeti u obzir video uživo

Video uživo najbolji je alat za marketinšku konverziju koji je Luria ikad vidjela zbog svog utjecaja. Kad vas ljudi gledaju na videu uživo, znaju da se ne lažite. Kada nešto prodajete ili pokušavate ljude uvesti u lijevak, videozapis uživo je jednostavan zbog onoga što Luria naziva "razgovornim pozivom na akciju".

Kao i većina ljudi, Luria teško prodaje. Ljudi ne vole prodavati jer ne vole da im se prodaje. Razgovorni poziv na akciju zapravo se odnosi na pomoć ljudima. Dajete im do znanja da ste tu za njih i da ćete se pobrinuti za njih. Kad nešto ponudite u videu uživo, lakše je to prodati jer zapravo ne prodajete. Kad netko postavi pitanje, vaš odgovor dokazuje vrijednost vaših proizvoda ili usluga.

Također, iako su uzbuđenje i dostupnost videozapisa uživo novi, dokazane su njegove formule i struktura.

Slušajte emisiju da biste čuli što volim kod videozapisa uživo.

Četiri razine video prijenosnika uživo

Luria objašnjava za što vam je potrebna oprema video uživo u četiri razine.

Ona razinu 1 naziva "selfie streamom". Držite mobitel u ruci, a videozapis uživo je sirov, izbliza i osoban.

Za razinu 2 dodajte nešto opreme na svoj mobilni telefon, poput mikrofona, video stabilizatora i lampice. Ova oprema dodaje malo laka na vaš videozapis i uklanja drhtavicu.

Razina 3 emitira se s računala sa softverom poput Wirecast.

Konačno, razina 4 odnosi se na video s TV kvalitetom. Vaša oprema uključuje namjenski stroj u studiju i postavku koja proizvodi visokokvalitetni stream.

Poslušajte emisiju kako biste Luria razgovarali o korijenima videa uživo.

Luria's Live Video Strategy

1. dio Lurije video strategija uživo je dosljednost. Želite reći svojoj publici da ste tu za njih svaki tjedan. Kad im se obvežete, oni će se obvezati na vas. Osim toga, ljudi imaju na što obratiti pažnju, pa ako im niste stalno u lice, zaboravit će na vas.

Luria preporučuje započinjanje s tjednom emisijom. Mjesečna emisija je izvediva, ali zapravo nije dovoljna da biste bili dosljedni. Ne želite ići svakodnevno, osim ako već neko vrijeme ne radite tjedno, jer je svakodnevno zaista teško pratiti. Napravite svoju tjednu emisiju istog dana u isto vrijeme.

Najbolje vrijeme za objavljivanje uživo je ono što najbolje odgovara vama i vašem rasporedu. Očito je da ne možete unaprijed snimiti emisiju uživo. Ako se posvetite vremenu koje nije dobro za vas, jer mislite da je najbolje vrijeme za prijenos uživo, nećete uspjeti, a zatim ćete prestati. Ne birajte vrijeme zbog kojeg ćete požuriti da uđete u studio ili se brinuti da pokupite djecu. Vrijeme koje ste odabrali dio je vaše dugoročne strategije jer želite biti dosljedni dugoročno i usredotočiti se na pružanje vrijednosti.

Za ovaj dio strategije možete koristiti zupčanik razine 3 ili 4. Bit ćete za računalom, tako da imate mogućnost povlačenja za intervjuima i dodavanja donjih trećina (grafike iz naslova). Možete puno učiniti da izgleda dobro pa je to sjajna predstava. Također možete ići na razinu 2 na redovnu predstavu tako što ćete svoj pametni telefon staviti na stativ.

Dio 2 strategije je životni tok. Cilj je dodati vaš ljudski element video sadržaju dijeljenjem svog života sa publikom. Da biste kreirali ovaj videozapis, upotrijebite opremu od razine 1 ili 2 (vaš mobilni uređaj, možda s nekom opremom). Dijeljenje s vama pretvara vašu publiku u vjernu bazu gledatelja. Ta je odanost dragocjena kada od njih zatražite kupnju. Želite da se drže kako se ne bi okrenuli vašim konkurentima.

Pitam kako bi netko mogao početi stvarati ovu vrstu sadržaja. Luria preporučuje započinjanje sa životnim tokovima dok se tjedni prikazuju i rade. Uvedite svoju publiku na svoje putovanje. Luria kaže da je iskustvo koje stvorite usporedivo s pozivanjem najboljeg prijatelja da s vama iskusi Disney World, umjesto da joj to poslije kažete.

Slično tome, kako razvijate svoju tjednu emisiju, kampanja za izgradnju buzz-a sa životnim tokovima koji vode do pokretanja emisije imat će veći utjecaj nego što ljudi jednostavno saznaju za vašu emisiju. Na primjer, možete raditi živote govoreći o tome kako ćete imenovati emisiju i kada će biti u programu. Neka se ljudi osjećaju dijelom tog iskustva. Istodobno, možete pokazati svog novog psa i umotati svoj posao u svoj osobni život.

Da bi pomogao ljudima da dodaju komponentu životnog toka, Luria nudi preuzimanje kalendar sadržaja. Drugi je dio teško primijeniti u praksi dok ga ne vidite na djelu. Tok života trebao bi biti slučajan, ali kad se tek naviknete na postupak, zakazivanje tokova života može vam biti od pomoći.

U početku radite životni tok dva puta tjedno. Ako ste već pokrenuli svoju tjednu emisiju, nemojte svoj životni tok i emisiju raditi istog dana. Napravite zabavan mobilni stream u kojem razgovarate o nečemu, bilo da vodite do svoje tjedne emisije ili ponudite pogled iza kulisa. Možete svakodnevno dijeliti sadržaj iza kulisa i ljudi se to ne bi umarali. To je nevjerojatno

Dio 3 je after live. Ovo je zagrobni život vašeg videozapisa uživo, a sve je u prenamjeni. Jedna od najvećih pogrešaka koju ljudi čine je razmišljanje da je njihov video uživo posvećen njihovom videu uživo. Nije. Steknite naviku da vaš video uživo postane središte cjelokupnog stvaranja vašeg sadržaja. To sve čini zaista strateškim i pomaže vam dosljedno stvarati videozapise uživo.

Da biste prenamjenili svoj video uživo, možete ga urediti i obrezati te ga objaviti kao podcast, YouTube video ili bilo što drugo što odgovara vašoj ukupnoj strategiji. Također, videozapis uživo će nakon gledanja imati mnogo više prikaza videozapisa nego što će biti uživo, zato nemojte biti zaokupljeni brojevima gledatelja uživo.

Ako na Facebooku radite video uživo, možete ga pojačati kako biste dosegnuli veću publiku. Također možete podijeliti videozapis na svoj popis e-pošte nakon emitiranja ili poslati vezu na svoj popis prije zakazanog videozapisa uživo. Ljudi će i dalje otvarati e-poštu nakon završetka vašeg videozapisa uživo i gledati reprizu.

Napominjem da je u podcast epizoda 223, Chalene Johnson iznosi kako koristi svoj video uživo kako bi izvela gotovo sav marketing.

Trodijelna video strategija uživo dugoročna je igra, ali ako je postavite, privući ćete više prometa prema svojim prikazima uživo, kao i prema drugim dijelovima svog poslovanja.

Slušajte emisiju da biste čuli o mom iskustvu sa životnim tokovima i tjednu emisiju uživo Social Media Examinera.

Prikaži tok

Čim pritisnete tipku za pokretanje, vaš mozak počinje zujati svim vrstama misli o ljudima koji jesu ili nisu tamo, što učiniti s rukama i slično. Luria kaže da možete ukrotiti tu senzaciju, ali otkrila je da ona nikad potpuno ne nestaje. Video uživo dolazi s dodatnim adrenalinskim faktorom. Da bi vam pomogla da upravljate ovim aspektom videozapisa uživo, Luria dijeli svoju formulu za tijek video emisije uživo.

Počnite sa zadirkivanjem. Budući da ćete prenamijeniti svoje videozapise uživo, jedva čekate da ljudi uđu. Morate ići direktno u sadržaj. Recite ljudima što će naučiti u videozapisu, čak i za zabavni nasumični videozapis. "Hej, pokazat ću ti svog novog psića."

Tada imate uvod. Ljudi koji vas ne znaju pridružit će se vašim video zapisima uživo, pa objasnite tko ste i zašto govorite o ovoj temi. Ovaj je uvod posebno važan ako vodite vrijednosnu tjednu emisiju.

Luria svoje ljude naziva Streamers. Tako, na primjer, jedan od njezinih videozapisa može započeti s: „Hej Streameri. Dat ću vam formulu za videozapise uživo kako se ne biste mučili s onim što biste rekli. Bok ljudi. Ja sam Luria Petrucci i već 11 godina radim video uživo. Stvarno sam fino dotjerao ovu formulu, pa me raduje što ću je danas podijeliti s vama. Prvo, prije nego što započnemo, stvarno želim čuti vaše mišljenje. "

Tada ona postavlja pitanje dana poput "Moje pitanje za vas danas glasi: Jeste li već snimili video uživo? Da ili ne. Dajte mi veliko da ili ne u komentarima. " Nakon postavljanja pitanja, Luria se zaruči.

Gledatelji uživo vjerojatno neće vidjeti početni slijed zadirkivanja-uvodnog dijeljenja jer se još nisu pridružili videozapisu. Početni slijed namijenjen je gledateljima ponovne reprodukcije koji će vidjeti početak vašeg videozapisa kad kliknu na Reproduciraj.

Luria potiče zaruke iz nekoliko razloga. Prije svega, uz videozapise uživo (posebno na Facebooku) algoritmi su izgrađeni pa je što veća angažman veća i veća vidljivost. Navedite ljude da komentiraju, dijele i angažiraju, tako da Facebook prikazuje vaš videozapis većem broju ljudi. Dok potičete ljude na interakciju, učinite interakciju vrijednom njihovog odgovora.

Mnogi ljudi pitaju gledatelje za njihov grad i državu. Iako Luria to ponekad čini, češće postavlja određeno pitanje dana koje je povezano s njezinom temom. Odgovori gledatelja daju joj malo povratnih informacija o onome o čemu govori tijekom emisije. Sudjelujte u načinu na koji se osjećate najudobnije, bilo da tražite traženje dionica, srce, lokaciju ili pitanje dana.

Dalje, Luria ponavlja pregled teme, što je izvrsno za gledatelje uživo i ne smeta ponovljenim gledateljima. Zatim ulazi u dragocjene informacije. Na primjer, ako radite tri koraka za određenu stvar, prođite kroz cijeli prvi korak (ili za dugi video, njegov dio), a zatim pauzirajte za angažman. Tada postavljate pitanja ili komentare. Dakle, obrazac je vrijednost, onda se angažirajte; vrijednost, pa angažirati; vrijednost, a zatim angažirajte.

Završite emisiju pozivom na akciju, koju Luria odabire na temelju svojih poslovnih ciljeva u to vrijeme. Dakle, poziv na akciju mogao bi se odnositi na predstavljanje proizvoda ili izgradnju publike.

Na primjer, Luria bi mogla reći: “Puno vam hvala što ste se danas družili sa mnom. Izvrsno sam uživao čuti sve vaše komentare i pitanja. Volio bih vas čuti, pa nastavite i uđite u ovu zajednicu. Ovdje sam svakog utorka i četvrtka u 10 sati ujutro po Pacifiku, pa ga obavezno označite u kalendarima, podesite timer na alarm, što god morate učiniti da biste bili sigurni da ste ovdje.

Slušajte emisiju da biste čuli Luriju i razgovaram o tome kako izlazak uživo poboljšava vaše komunikacijske vještine.

Poslušajte emisiju!

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Ključni za poneti spomenuti u ovoj epizodi:

• Saznajte više o Luriji na Stručnjaci za streaming uživo.
• Uzmi Kviz o streamingu uživo.
• Gledajte emisiju uživo profesionalca Streaming uživo Facebook, Periskop, i YouTube.
• Uzmi Luriju kalendar sadržaja.
• Pogledajte NewTek TriCaster.
• Provjeri Ustream, Trzaj, i Uživo prijenos.
• Istražiti Pozadina Lurije.
• Pogledaj Wirecast.
• Saznajte više o četiri razine videozapisa uživo i trodijelna video strategija uživo.
• Pogledajte Luria's životni tok, iza scene, i njezina epizoda s savjeti o mobilnom videozapisu uživo.
• Slušati moj podcast s Chalene Johnson o videu uživo.
• Pogledajte našu tjednu emisiju o marketingu o društvenim mrežama petkom u 10:00 na Pacifiku Gužvaili se uključite u Facebook Live.
• Nauči više o Svijet marketinga društvenih medija 2018.
• Preuzmite Izvještaj o industriji marketinga društvenih medija za 2017. godinu.

Što misliš? Koja su vaša razmišljanja o video strategiji uživo? Molimo ostavite svoje komentare u nastavku.