Kako izraditi plan poslovnog bloganja: Ispitivač društvenih medija

Imate li poslovni blog?

Jeste li spremni za početak objavljivanje postova na blogu, ali ne znate odakle početi?

Prije tebe pokreni blog da biste podržali svoje poslovanje, potreban vam je sveobuhvatan plan.

U ovom ću vam članku pokazati kako stvoriti plan poslovnog blogovanja u šest jednostavnih koraka.

Zašto stvoriti poslovni plan za blogove?

Ljudi koji to "krile" kad bloguju, postavljaju se samo za neuspjeh. Ako ćete uložiti vrijeme i trud u pisanje poslovnog bloga, možda ga i napravite najbolje što može.

To znači da istražujete, izgraditi čvrste temelje i redovito blogujte. Blogu može trebati neko vrijeme da stvori zamah, zato pridržavajte ga se i uživajte u svom blogovskom uspjehu!

Započnimo.

# 1: Inspirirajte se s drugih blogova

Ovaj prvi korak posebno je važan za one koji prvi put pokreću blog. Prije nego što započnete s bloganjem, pronađite uzor za blog. Pogledajte što blog koji vam se sviđa dobro ide, a obratno, blog koji vam se ne sviđa loše ide

. To će vam pomoći da otkrijete najbolji način predstavljanja.

Ako ćete svoj blog modelirati prema tuđem pristupu, budite sigurni da neprestano bloguju i da objavljuju najmanje šest mjeseci. (Godina je još bolja.)

Da biste pronašli dobar blog koji će vam poslužiti kao uzor, pogledajte web stranice drugih tvrtki i potražite njihove blogove. Možete potražiti blog tvrtke u vašoj industriji ili besplatno područje. Ili jednostavno idite s tvrtkom ili blogom koji poštujete.

Napomena: Ponekad će se ovo područje zvati drugačije od "Blog". Možete ga pronaći u "Vijesti", "Članci", "Savjeti" ili u slučaju Coca-Cole, "Bez flaša.”

Dok istražujete blogove, pronađite 3-5 blogova za analizu.

Zapitajte se zašto vam se sviđaju i bilježite bilješke. Budite precizni u svojim zapažanjima i istaknite stvari koje rade i koje biste mogli poboljšati ili prilagodite za svoj vlastiti poslovni blog.

# 2: Izradite svoju misiju

Joe Pulizzi Instituta za marketing sadržaja ima jednostavan trodijelni postupak za definirati izjavu o misiji za vaš marketing sadržaja, što očito uključuje i vaš blog. “The zašto mora doći prije što," on kaže.

Da biste se lakše usredotočili, odgovorite na ova tri pitanja za svoj blog i tvrtku:

• Tko je osnovna ciljana publika?
• Što će biti dostavljeno toj publici; na primjer, savjeti, recepti, priče o uspjehu, nove ideje za uobičajene probleme?
• Kakav će biti ishod za publiku; na primjer, kako će se poboljšati njihov život ili posao kao rezultat čitanja ovih podataka?

Ljudi mogu znati kada je motiv tvrtke pomoć, a ne samo prodaja. Pronađite načine kako pomoći publici putem svog bloga i ona će se neprestano vraćati.

Na primjer, Moz prodaje proizvode koji pomažu ljudima da "bolje rade ulazni marketing". Ako posjetite njihove blogove, vidjet ćete da se usredotočuju na pomaganje svojim kupcima i potencijalnim klijentima da samostalno rade stvari.

Pristupite svom blogu kao načinu da podržite svoju izjavu o misiji. Morat ćete ga usredotočiti na pogodnosti koje pružate čitateljima, bilo da su oni trenutni ili potencijalni kupci.

Kad nastojite prvo pomoći svojoj publici, shvatit ćete kako živite misiju svoje tvrtke.

# 3: Uskladite svoje marketinške i blogerske ciljeve

Koji su vaši marketinški ciljevi? Koji su vaši blogovski ciljevi? Jeste li znali da bloganje može ojačati ili čak zamijeniti neke vaše marketinške aktivnosti?

Preopterećeni vlasnici tvrtki i marketinški profesionalci ne mogu zamisliti da dodaju još jednu stvar - u ovom slučaju bloganje - onome što već čine kako bi plasirali tržište i proširili svoje poslovanje. Ali možeš neka sadržaj vašeg bloga ima dvostruku dužnost.

Na primjer, koristiti sadržaj bloga za popunjavanje vaših društvenih mreža stranice. Također možete poslati članke na blogu potencijalnim kupcima kao način praćenja nakon sastanaka.

Za vaš marketinški plan bitno je pronaći ravnotežu između plaćene vidljivosti (poput reklama) i zarađene vidljivosti (poput postova na blogu koje ljudi odlučuju čitati i dijeliti).

Utvrdite koji su marketinški ciljevi najvažniji za vašu tvrtku, i pogledajte kako možete koristite bloganje da biste ih postigli. Dodajte gornje ciljeve (i bilo koje druge) svom hibridnom marketinškom / blogovskom planu.

# 4: Odaberite svoje kategorije bloga

U ovom trenutku trebali biste biti jasni zašto vaš blog postoji, kome će pomoći, što će učiniti za vaše čitatelje i što će učiniti za vaše poslovanje.

Sada, odaberite 7-10 kategorijekoji se bave relevantnim temama za raspravu u vašem poslu. Imajte na umu svoju misiju kad to radite. Zapamtite, želite da vaš sadržaj rješava najnužnije probleme vaših kupaca i budućih kupaca.

Vaš je blog poput stručne publikacije za vašu industriju. Ako ste zapanjeni kategorijama, razmislite o temama o kojima bi ljudi čitali u časopisu za vaše poslovanje. Koristite to kao polaznu točku. Također, budite sigurni da je svaka kategorija nešto o čemu vi i vaš tim imate znanje i iskustvo za bloganje dugo vremena.

The Blog Disney Parkova pažljivo je uredio svoje kategorije kako bi čitateljima pomogao pronaći točno ono što žele, a ne nudi previše mogućnosti.

Pokušajte se držati ovog popisa barem kratkoročno (6-9 mjeseci).

Kada dolazite u red kada pažljivo dođete u iskušenje da dodijelite novu kategoriju razmislite odgovaraju li i radno mjesto i kategorija vašoj izjavi o misiji i marketinškim ciljevima. Također shvatite hoćete li imati dovoljno svježih ideja kako biste tu kategoriju dugoročno naselili prije nego što se odlučite za dodatnu kategoriju.

# 5: Postavite svoj raspored blogova

Kada utvrdite koliko često biste trebali objavljivati, vratite se na svoje blogove modela. Pogledajte koliko često objavljuju novi sadržaj. Čini li vam se njihov raspored upravljivim?

Ne postoji nijedna frekvencija koja odgovara svakoj tvrtki. Postavite razuman raspored koje možete slijediti barem za početak. Uvijek možeš povećajte broj objavljivanja kada ste spremni.

Jednom kad imate na umu učestalost objavljivanja (svaki tjedan u utorak ili drugu i četvrtu srijedu u mjesecu), sastaviti urednički kalendar. Ovaj bi dokument trebao obuhvaćati sve vaše kategorije, sezonski / praznični sadržaj i sve važne događaje koji se odnose na vaše poslovanje.

Svakom postu dodijelite temu i naslov koji će koristiti vašem čitatelju i osmišljeni su da podrže jedan ili više vaših poslovnih ciljeva.

U idealnom slučaju želite postavite svoj raspored blogova 3-6 mjeseci unaprijed. Napomena: U redu je imati samo raspored od 4 do 6 tjedana, pogotovo kad tek započinjete.

Na početku svakog mjeseca možete pregledati sadržaj tog mjeseca, a zatim dodati sljedeći u svoj raspored. Prije nego što to shvatite, u svoj ćete raspored dodati sadržaj bloga kao da je to druga priroda.

# 6: Nadgledajte i procjenjujte svoje rezultate

Jedini način da znate funkcionira li vaše blogovanje jest nadgledati ispunjavate li svoje poslovne ciljeve.

Evo o čemu treba razmisliti prilikom određivanja mjerenja koja su najvažnija:

• Ako je vaš cilj pokazati svoju stručnost i / ili misaono vodstvo, trebali biste primati zahtjeve za mogućnosti medija i govora.
• Ako je vaš cilj izgraditi dugoročne odnose s povjerenjem, trebali biste primijetiti porast pretplata.
• Ako vam je cilj generirati nove potencijalne kupce, trebali biste rezervirati nove klijente ili prodavati proizvode.
• Ako je vaš cilj postići širu izloženost, trebali biste primijetiti porast komentara na blogu, kao i dijeljenja, lajkova i komentara na društvenim mrežama.

Možda nećete moći izravno pripisati ta povećanja jednom određenom postu ili čak bloganju općenito, ali tamo jesu načine da kvantificirati blagodati blogova. Pratite važno metrika bloga poput posjetitelja, pregleda stranica i društvenih dionica.

Kao dio vašeg blogovskog plana, rasporedite vrijeme za prikupljanje i analizu ovih mjerenjai shvatite kako biste u skladu s tim mogli prilagoditi svoju strategiju blogovanja.

Preko tebe

Osnivanje bloga za svoju tvrtku može se osjećati kao velika šansa. No, koristi očito nadmašuju izazove.

Slijedite ovih šest koraka, i vidjet ćete da je to lako prijeći s planiranja na objavljivanje. Bit ćeš bloganje prije nego što to shvatiš!

Imate li plan za svoj blog? Kakve ste stvari planirali prije nego što ste pokrenuli svoj blog? Jeste li pretjerali? Nedovoljno planirano? Izmijeniti svoj plan? U komentarima podijelite sve savjete koje imate za postavljanje poslovnog blogovskog plana.