8 savjeta za pokretanje promocija društvenih medija: Ispitivač društvenih medija

Jeste li razmišljali koristiti natjecanja i nagradne igre na društvenim mrežama za izgradnju i angažiranje svoje publike?

Prije sam napisao Kako voditi uspješno natjecanje na društvenim mrežama iznoseći neke važne temeljne korake: budite jasni u svojim marketinškim ciljevima, poznajte svoju publiku, razumite različite vrste promocije i planirajte unaprijed!

Ako tražite steknite još veću snagu socijalnim promocijama, ovdje su osam dodatnih savjeta za poboljšanje vaše sljedeće kampanje na društvenim mrežama.

Osigurajte da vas promocija ne dovodi u vruću vodu

Teško je pokrenuti uspješnu kampanju ako je vaša promocija blokirana, uklonjena ili osporena na sudu. Dakle, prije nego što prijeđemo na zabavni dio marketinga, imajte na umu nekoliko logističkih savjeta.

# 1: pokretanje Facebook promocije zahtijeva aplikaciju

Mnogo je napisano o Facebook promotivne smjernice i kako pokrenuti usklađenu promociju. Smjernice su se razvile, ali najvažniji zahtjev ostaje isti: bilo koja promocija (tj. nešto u što potrošač ulazi radi šanse da osvoji nagradu) na Facebooku se mora riješiti putem app.

Ako znate što radite, mogli biste razviti vlastitu Facebook aplikaciju, ali možda biste radije prilagodite "gotovu" aplikaciju raznih tvrtki kao što su Sjeverna socijalna, Požar ili Strutta.

Neke su jeftine i neprimjerene, dok druge pružaju robusniji skup značajki i opcija koje vas povezuju s vašim kupcima i personalizirajte iskustvo.

Ako odaberete dobavljača aplikacija treće strane, odaberite Facebook Poželjni programer marketinga tako da možete biti sigurni da se pridržavate Facebook-ovih pravila o platformi.

# 2: Twitter promocije moraju osigurati otkrivanje pravila

Svako natjecanje ili nagradna igra moraju pružiti sudionicima uvjete i odredbe za prijavu a Twitter nije iznimka. Sa samo 140 znakova za rad, ovo postaje jedan od većih izazova vođenja promocije temeljene na Twitteru.

Najlakši način da se to riješi je smjestite pravila na zasebnu web stranicu i uključite kratku poveznicu kada tweetujete o natjecanju. Alternativno možete ugostiti odredišnu stranicu sa svim pojedinostima i zahtjevima natjecanja i usmjeriti promet na tu stranicu, umjesto da se interakcija odvija unutar Twittera.

Za veće promocije možda ćete htjeti koristiti uslugu treće strane kao što je CMP.LY kako bi se osigurala usklađenost.

# 3: Čuvajte se lutrije

Ne, ne brinem vas što ćete puhati na Powerball-u. Ali lutrije su domena vlade i vi to želite osigurajte da se vaša promocija ne smatra ilegalnom lutrijom.

Bilo koja promocija koja sadrži sljedeća tri elementa smatra se lutrijom: nagrada, element šanse u odabiru pobjednika i obzir (gotovinsko plaćanje, zahtjev za kupnju ili veliki napor potreban za ulazak).

Budući da ne biste imali veliku promociju bez nagrade, morate eliminirati bilo priliku ili obzir (ili najbolje od svega, oboje) da kloniti se potencijalnih pravnih problema.

Savjeti za izgradnju Buzza

Jednom kada stavite svoje I i prekrižite T s pravne i političke strane, vrijeme je da to učinite razmislite o tome kako povećati promet i izgraditi zamah za svoju promociju.

# 4: Olakšajte korisnicima dijeljenje

Ovo je najvažniji savjet kada je marketing u pitanju. Mnogo vrijednosti u društvenoj promociji dolazi iz povećane lakoće da sudionici podijele vašu promociju putem svog društvenog grafikona.

Jedan od razloga zašto su natjecanja poput "Retweet to Win" toliko popularan je gotovo bez trenja. Ako upotrebljavate aplikaciju na Facebooku za potaknite dijeljenje virusa, pobrinite se da su opcije dijeljenja jednostavne i intuitivne.

Međutim, također je važno da budite svjesni da pretjerano dijeljenje može dovesti do percepcije neželjene pošte, tako da je važno postići pravu ravnotežu.

Bilješka: Protiv Facebook politike je izravno nagrađivanje korisnika za dijeljenje. Možete koristiti Facebook aplikacije za nagrađivanje preporuka, ali pazite da dijeljenje ne potičete izravno.

# 5: Redovito promovirajte svoje natjecanje

Organizatori natjecanja često će zakazati hrpu komunikacija kada promocija krene, a zatim to ne uspiju održavati komunikaciju tijekom cijele kampanje.

Biti siguran u podijeliti ključne događaje i događaje (npr. završetak kruga natjecanja, odabir finalista koji su upravo dosegli 100 ili 10 000 prijava).

Ako provodite promociju sadržaja koji generiraju korisnici, to je također izvrsna prilika dijeliti sadržaj (npr. popularni ili jedinstveni unosi) koji će poticati veći angažman.

Objavi o svojoj promociji na Facebooku, svakako upotrijebite prikvačenu značajku posta kako bi objava bila vidljiva na vrhu vremenske trake.

I ne zaboravite iskoristite sve svoje društvene kanale—U redu je da svoje Facebook natjecanje promovirate na Twitteru i Google+.

# 6: Pojačajte svoju poruku putem partnera

Dotaknite snagu partnerski marketing uključivanjem sponzora i pružanjem izloženosti u zamjenu za unakrsnu promociju.

Također budite sigurni da prepoznati influencere (novinari, blogeri, itd.) kojima možete obratite se i podijelite vijesti o svojoj promociji.

Ako izvodite natječaj s ocjenjivačkom komponentom za ocjenu prijava, možda biste to htjeli pozvati influencere da budu dio ocjenjivačkog vijeća. Pridruživanje njihovog imena vašem natjecanju dodaje vjerodostojnost i daje im dobar razlog da razgovaraju o tome!

Savjeti za natjecanja s korisničkim sadržajem

Veliko vjerujem u snagu promocija sadržaja koje generiraju korisnici, ali s mnogim ljudima koji su sudjelovali u proteklih pet godina, naučio sam nekoliko ključnih lekcija.

# 7: Napunite pumpu

Kad god tražite da korisnici pošalju sadržaj u promociju, dobra je ideja natječaj s nekoliko prijava.

To mogu biti uzorci unosa koje kreirate i koji ne ispunjavaju uvjete za pobjedu ili prijave sudionika koji su ohrabreni da rano uđu.

Ključno je imati neke unose odmah da biste probili led i pružiti drugima nadahnuće za vlastiti podnesak.

# 8: Dvaput razmislite prije nego što ćete se osloniti samo na Sud javnog mnijenja

Natječaji koji često sadrže sadržaj koji generiraju korisnici uključiti komponentu javnog glasovanja. To bih nešto ohrabrio jer potiče veću viralnost, a sudionici su prirodno poticani da dijele svoje prijave, a glasači aktivno sudjeluju u ishodu.

Međutim, ako se o vašem natjecanju odluči 100% javnim glasanjem, morate biti spremni odreći se kontrole nad ishodom oni pojedinci s najvećim društvenim mrežama i / ili oni koji koriste zamjenu glasova i druge trikove kako bi pokušali igrati igru sustav.

Najpopularniji natječajni model među našim klijentima koristi krug glasanja kako bi suzio polje prijava na unaprijed određeni broj finalista, a sudačko vijeće tada odlučuje o pobjedniku.

Koristeći niz unaprijed definiranih kriterija ocjenjivanja, klijent je u stanju zadržati određenu diskreciju oko toga tko je imenovan pobjednikom (i), a pritom generira puno glasanja i dijeljenja aktivnosti unaprijed.

Druga je mogućnost da koristite ocjenjivačke kriterije za odabir finalista, a zatim ga otvorite za glasanje. Bez obzira na željeni model natjecanja, osigurajte da vaša odabrana platforma bude dobro opremljena za vođenje glasanja i potencijalni izazovi koji s tim dolaze.

Priča o uspjehu

Nedavno ju je Mari Smith lansirala prvi put Natjecanje. Mari je željela učiniti nešto zabavno i korisno za svoje obožavatelje te predstaviti novi webinar koji je bila domaćin. Neprestano je bila oduševljena pružanjem sjajnog iskustva za svoju zajednicu i koristila je mnoge gore navedene savjete.

Mari je pozvala sve da pošalju svoju naslovnu fotografiju na Facebooku kako bi dobili priliku za Facebook preobrazbu čija je vrijednost procijenjena na 1000 dolara. U samo tri tjedna promocija je primila gotovo 400 prijava, što je zauzvrat generiralo 1.500 dijeljenja i više od 3.000 klikanja.

Dodatnih 2.000 ljudi naknadno je sudjelovalo kao sudionici ili glasači kao izravni rezultat toga što je drugi sudionik podijelio promociju s njima.

Natječaj je u samo tri tjedna posjetio više od 25 000 posjeta, pružajući Mari izvrsnu izloženost i generirajući značajan broj prijava na njezin webinar.

Vidio sam da tvrtke svih veličina koriste promocije na sličan način kao jeftino steknite i angažirajte obožavatelje, izgradite svijest o novom proizvodu i na kraju potaknite konverzije na prodaju.

Što misliš? Što biste željeli da socijalna promocija učini za vas? Molimo vas pridružite se raspravi u nastavku.