Kako koristiti izvanmrežne oglase s Facebooka: Ispitivač društvenih medija

Koristite li Facebook oglase za promociju svoje fizičke trgovine ili događaja?

Želite li znati potiču li vaši oglasi pješački promet?

Facebook vam sada omogućuje praćenje posjeta trgovinama ili događaja uživo koji se događaju nakon što ljudi vide ili se uključe u vaše Facebook oglase.

U ovom ćete članku otkrijte kako pratiti konverzije na Facebook oglasima za izvanmrežne događaje.

Što su izvanmrežni događaji na Facebooku?

Facebook se predstavio Izvanmrežni događaji u kolovozu pa možete procijenite kako vaš Facebook oglasi potaknite izvanmrežne konverzije, poput pješačkog prometa, posjećenosti događaja ili prodaje na vašem mjestu.

Ranije niste mogli točno (ili uopće) pratiti ove rezultate. Jedina pouzdana metrika bila je za internetske događaje s kojima se moglo pratiti Facebookov piksel za konverziju. Sposobnost praćenja izvanmrežnih događaja velik je napredak kako za lokalna poduzeća, tako i za one koji se primarno prodaju u prodavaonicama.

Izvanmrežni događaji na Facebooku funkcioniraju sinkroniziranjem tvrdih podataka o onome što se događa izvan mreže s vašim Facebook oglasima. Točnije, prenosite datoteku koja sadrži podatke poput imena kupca, kupnje i datuma kupnje. Facebook zatim uspoređuje te podatke s korisnicima koji su vidjeli određene oglasne kampanje i daje vam precizniju analizu konverzije.

# 1: Stvorite izvanmrežni događaj u Business Manageru

Trebaš koristite Facebook Poslovni manager za stvaranje i praćenje izvanmrežnih događaja. Imajte na umu da za korištenje izvanmrežnih događaja morate imati račun oglasa povezan s vašom tvrtkom. To će vam možda trebati stvoriti novi oglasni račun unutar Business Managera.

Jednom kad ste u Business Manageru, kliknite ikonu bijelih crta u gornjem lijevom kutu. Zatim kliknite na All Tools u donjem desnom kutu padajućeg izbornika.

Odavde, kliknite izvanmrežni događaji na kartici Imovina.

Jednom kada ste na stranici Izvanmrežni događaji, kliknite Stvori izvanmrežni skup događaja u gornjem desnom kutu.

Prije nego što možete stvoriti skup događaja, to trebate prihvatite uvjete korištenja. Facebook kaže da podatke o prodaji koje prenesete neće dijeliti s trećim stranama ili drugim oglašivačima, ali da podudarne podatke može koristiti za vlastito istraživanje. Neće se pohranjivati ​​niti dijeliti identifikacijski podaci korisnika.

Dalje ćete izradite svoj izvanmrežni skup događaja. Svaki skup događaja se koristi za izmjeriti određene ciljeve. Za ovaj primjer, pretpostavimo da se želite usredotočiti na prodaju potaknutu Facebook oglasima. Ostale mogućnosti uključuju rezervirane sastanke ili povećanje posjećenosti događaja.

Ako želiš, možeš neka Facebook automatski dodijeli račune oglasa ovom događaju. Ako upravljate s više računa oglasa, preporučujem da ga uključite kako biste mogli sami dodijelite račune oglasa.

# 2: Učitajte podatke o kupcima ili sudionicima u trgovini

Nakon što dovršite skup događaja, vrijeme je za prijenos izvanmrežnih podataka za podudaranje podataka. Prenosit ćete informacije poput nedavnih kupnji zajedno s podacima vaših kupaca kako bi ih Facebook mogao usporediti s korisnicima koji su vidjeli vaše oglase.

Započeti, kliknite Prenesi izvanmrežne događaje.

Morat ćete učitajte podatke o kupnji u trgovini u CSV ili TXT datoteku, format koji će Facebook prepoznati. Prvi, odaberite između četiri različita opisa događaja:

• Vrijeme događaja
• Naziv događaja (s opcijama uključujući kupnju, potencijalnog kupca i ostalo)
• Vrijednost kupnje
• Valuta

Odaberite između 17 vrsta korisničkih identifikatora. Trebao bi uvijek koristite Ime, Prezime i E-mail ako je moguće, ali drugi identifikatori mogu vam dati dodatne analize. To uključuje telefonski broj, ID mobilnog oglašivača, poštanski broj, grad, državu / provinciju, državu i još mnogo toga.

Možeš preuzmite predložak datoteke do olakšajte priključivanje željenih podataka. Ne zaboravite dodati ili oduzeti identifikatore po potrebi. Predložak će izgledati poput donje slike.

Ako želite, možete kopirajte i zalijepite podatke iz datoteka u izvanmrežni kreator događaja, ali preporučujem vam samo prenesite dokument. To je lakše učiniti i nećete se morati brinuti zbog pogrešaka u formatiranju. U svakom slučaju, nakon što prenesete podatke, imenujte svoj skup podataka i kliknite Dalje.

Na sljedećem zaslonu od vas se traži "Mapirajte svoje podatke." Facebook će označiti sve pogreške oblikovanja koje su se dogodile. Na primjer, Facebook je na slici ispod označio datum rođenja. U tom biste slučaju trebali odabrati format datuma rođenja kako bi Facebook mogao pravilno interpretirati podatke.

Kada završite, pritisnite Prenesi.

Facebook će tada raspršiti i prenijeti podatke. Sve dok nema pogrešaka, vidjet ćete sljedeću poruku kako biste znali da je postupak dovršen.

# 3: Praćenje pretvorbi izvanmrežnih događaja

Sada možeš pogledati određeni događaj, i pogledajte koliko je konverzija nastalo kao rezultat vašeg Facebook oglasne kampanje.

U ovom su primjeru oglasi rezultirali devet izvanmrežnih kupnji. Kao dodatna pogodnost možete koristiti ove podatke za stvoriti prilagođenu publiku, ciljajući ih Facebook oglasima dizajniranim da se usredotoče na više izvanmrežnih konverzija.

Iako je potrebno vrijeme za objedinjavanje svih podataka, sve ostalo što uključuje stvaranje i praćenje izvanmrežnih događaja iz Facebook oglasa iznenađujuće je jednostavno.

Završne misli

Društveni mediji čine ogroman dio marketinških napora većine tvrtki. Mnogi se oslanjaju na Facebook oglase kako bi proširili svoj doseg, stekli poznavanje robne marke i potaknuli konverzije. Do sada ste mogli vidjeti samo mrežni učinak ovih kampanja i nagađati o svemu ostalom.

S izvanmrežnim događajima na Facebooku možete pouzdanije pratiti izvanmrežne događaje pokrenute vašim Facebook oglasima. Postavljanje će možda trebati malo posla, ali trud će se isplatiti, posebno za lokalne marke i tvrtke koje se oslanjaju na aktivnosti u trgovinama.

Što misliš? Jeste li koristili izvanmrežne događaje? Koje ćete osobne događaje pratiti? Podijelite svoje misli, znanje i iskustvo u komentarima u nastavku!