Kako ponovno ciljati sadržaj na prilagođenu publiku na Facebooku: Ispitivač društvenih medija

Jeste li razmišljali koristiti Facebook da biste dosegnuli postojeće kupce ili one koji posjete vašu web stranicu?

Jeste li isprobali Facebook prilagođene opcije publike?

Ponovno ciljanje na pravu publiku neophodno je ako želite vidjeti više konverzija iz svojih Facebook oglasa.

U ovom ćete članku otkrijte četiri prilagođene Facebook publike koje možete stvoriti za ponovno ciljanje sadržaja na najrelevantniju Facebook publiku.

Zašto ponovno ciljani sadržaj?

Cilj ponovnog usmjeravanja sadržaja (poznatog i kao ponovni marketing) je postaviti vašu marku na prvo mjesto. Uobičajene strategije preoblikuju se na ljude koji su već posjetili vaše web mjesto.

Ljudi rijetko kupuju od vas kad prvi put posjete vašu stranicu ili vide ponudu. Radije bi odvojili svoje vrijeme, usporedili vaše cijene s konkurentima i posjetili vaše web mjesto još nekoliko puta prije nego što završe tu vrijednu prodaju.

Evo četiri prilagođene publike koje možete koristiti za ponovno ciljanje korisnika Facebooka svojim sadržajem.

# 1: Posjetitelji web stranica

Najčešća taktika ponovnog marketinga je ciljanje relevantni oglasi kod ljudi koji su već posjetili vašu web stranicu (obično određenu odredišnu stranicu).

Morate stvoriti ciljanu publiku na temelju posjetitelja web stranice imati prilagođenu publiku za web stranice na Facebooku.

Sve u svemu, ponovno ciljanje posjetitelja web stranice jednostavan je koncept: kada netko posjeti stranicu s vašim prilagođenim kodom publike (tj., izvanmrežni piksel), dodani su na vaš prilagođeni popis publike u vašem Facebook Ads Manageru.

Te posjetitelje (i prilagođenu publiku čiji su dio) možete uključiti kao ciljanu publiku u Facebook kampanju za ponovno ciljanje oglasa.

Možda postoji slučaj kada želite ponovno ciljajte samo dio prometa koji je posjetio odredišnu stranicu na vašem web mjestu. Nema problema. To možete učiniti stvaranjem personalizirane prilagođene publike:

1. Idi na svoj Facebook Ads Manager i odaberite Publika.

2. Kliknite Stvori prilagođenu publiku.

3. Pod prometom na web mjestu, odaberite Osobe koje posjećuju određene stranice.

3. Pored polja Posjećeno, prilagodite elemente URL-a kako bi se podudarale sa stranicama koje želite ponovno ciljati.

4. Kliknite Stvori.

Nakon što izradite prilagođenu prilagođenu publiku, spremna je za upotrebu. Međutim, imajte na umu da će novoj publici trebati nekoliko sati da broji konačnih korisnika.

# 2: Obožavatelji Facebooka

Preusmjeravanje na postojeće fanove Facebooka nevjerojatno je jednostavno: kad i vi postavite svoj Facebook oglas, odaberite ciljajte ljude koji su već obožavatelji vaše stranice.

Čini li se neobičnim oglašavati postojeće Facebook fanove? Razmislite o tome stjecanje prodaje od postojećih kupaca je jeftinije nego stjecanje novih potencijalnih klijenata (a mnogi su vaši obožavatelji vjerojatno kupci). Također možete prodati postojeće kupce s novim ili boljim proizvodima i uslugama.

Uz to, vaš obožavatelji možda neće vidjeti sva vaša ažuriranja na Facebooku. Ako ti ponovno ciljajte svoj najvažniji sadržaj njima putem Facebook oglasa, vjerojatnije je da će ga vidjeti.

# 3: Pretplatnici e-pošte

Moć vašeg biltena zapravo možete ojačati posluživanjem Facebook oglasa postojećim pretplatnicima e-pošte.

Da biste postavili ovu prilagođenu publiku, vi trebate Excel datoteku sa stupcem koji uključuje sve adrese e-pošte vaših pretplatnika. Jednom kad to dobijete, idite na Publika u svom Facebook Ads Manageru, kliknite Stvori publiku i odaberite Prilagođena publika.

Kliknite Prilagođena publika datoteke podataka i slijedi upute za postavljanje. Biti siguran za naznačite da ažurirate adrese e-pošte.

Retargetiranje na pretplatnike e-pošte može eksponencijalno povećati šanse za konverziju. Vrijedno je dodatnog napora da se sve to postavi.

# 4: Slična publika

Mnogi se vaši korisnici - bilo da se radi o posjetiteljima web stranica, fanovima Facebooka ili pretplatnicima - preklapaju demografske podatke, interese i ponašanje. Ne bi li bilo sjajno pronaći više ljudi poput njih? Pa možeš.

Možeš stvorite prilagođenu publiku koja cilja ljude koji dijele karakteristike slične vašim postojećim vezama—Ljudi koji će vrlo vjerojatno biti zainteresirani za vaše proizvode, usluge i sadržaj.

Pozvane su prilagođene publike koje izradite za ponovno ciljanje prema sličnosti publici nalik na izgled i izlažu vaše oglase široj i relevantnijoj publici.

Do stvoriti prilagođenu publiku na temelju sličnosti s posjetiteljima web stranice, idite na odjeljak Publika u vašem upravitelju oglasa i odaberite prilagođenu publiku instaliranu na vašem web mjestu (vidi br. 1). Kliknite Stvori izglednu publiku na dnu stranice i odaberite željeni doseg publike.

Do stvorite prilagođenu sličnost na temelju publike s osobnim podacima vaših trenutnih obožavatelja Facebooka (npr. ponašanje, interesi itd.), idite na odjeljak Publika u Upravitelju oglasa, kliknite Stvori publiku i na izborniku odaberite Lookalike Audience.

Kliknite Izvor i upišite naziv svoje stranice. Odaberite zemlju koju želite ciljati i koliko bi vaša publika trebala biti slična vašim trenutnim obožavateljima. Kliknite Stvori publiku.

Do stvorite prilagođenu publiku na temelju sličnosti s vašim trenutnim pretplatnicima e-pošte, idite na svoj izbornik Publika, kliknite naziv popisa e-pošte koji ste učitali u # 3 i kliknite Stvori Lookalike publiku na dnu stranice.

Jednom kada postavite svoju prilagođenu publiku nalik na izgled, možete odaberite svaku po potrebi, ovisno o cilju vaših Facebook oglasa.

Završavati

Pomaže vam ponovno ciljanje putem Facebook oglasa ostanite na vrhu dok razmatraju svoju odluku.

Trik je u tome da sadržaj ciljate na preciznu publiku, a ne na generaliziranu publiku koja može ili ne mora biti zainteresirana za učenje više o vašem poslu, proizvodu ili usluzi.

Iskoristite Facebookove opsežne mogućnosti prilagođene publike do zabilježite više konverzija i ispunite svoje ciljeve oglašavanja.

Što misliš? Jeste li ponovno ciljali sadržaj pomoću prilagođene publike na Facebooku? Jeste li vidjeli više konverzija? Ostavite svoje komentare i pitanja u nastavku.