Kako koristiti napredno ciljanje lokacije na Facebooku za veći angažman: Ispitivač društvenih medija

Oglašavate li se na Facebooku?

Tražite li načine da svoje oglase prikažete pravim ljudima?

Pomoću Facebooka možete postaviti ciljanje oglasa za lokaciju za određenu adresu.

Tada možete precizirati tu publiku ljudima koji žive u tom području, nedavno su bili u njemu ili putuju u njega.

U ovom ćete članku otkriti kako koristiti napredno ciljanje lokacije na Facebooku za poticanje angažmana za vaše poslovanje.

Što je napredno ciljanje lokacije?

S Facebook oglasi, već možete ciljani korisnici na temelju njihove zemlje, države i grada. Ovo je korisno ako ste lokalno poduzeće i želite ciljajte korisnike u određenom gradu, poput Seattla, umjesto da svoj sadržaj prikazujete cijeloj državi Washington.

Da bi pojačao njihovo ciljanje lokacije, Facebook vam to sada omogućuje ciljajte korisnike na temelju određene adrese. U polje Lokacije možete unijeti fizičku adresu ili zemljopisni položaj i ciljati korisnike koji se nalaze oko tog područja.

Pretpostavimo da želite da ljudi posjete vašu pekaru u Seattlu. Jednostavno unesite adresu u ciljanje oglasa i odaberite ciljanje ljudi koji posluju u tvrtki i oko nje.

Možda ste malo sumnjičavi prema ciljanju ljudi koji su "u okolici". Napokon, netko bi mogao samo prolaziti kroz taj dan ili raditi u tom području tijekom dana.

Za preciznije ciljanje, kliknite padajući izbornik Svi na ovom mjestu i odaberite bilo koju od ovih opcija ciljanja:

• Svi na ovom mjestu (zadano)
• Ljudi koji žive na ovom mjestu
• Ljudi koji su nedavno na ovom mjestu
• Ljudi koji putuju na ovom mjestu

Za pekaru je najrazumnije ciljati „ljude koji žive na ovom mjestu“ jer je vjerojatnije da će postati stalni kupci.

Evo nekoliko načina na koje bi napredno ciljanje lokacije moglo imati koristi od vašeg poslovanja.

# 1: Privucite kupce koji ulaze

Uz poslovanje cigli, poput kafića, pekare, hotela, teretane ili maloprodajne trgovine, želite povećati promet. Dakle, ciljanje svojih Facebook oglasa na ljude u vašem gradu ili državi bilo bi neučinkovito jer biste bacali preširoku mrežu.

Bolja je opcija koristiti prošireno ciljanje lokacije. Pošaljite brzu poruku ljudima koji se nalaze u okolici i oko nje kako biste ih obavijestili da je vaša tvrtka udaljena samo nekoliko minuta.

Ako ti dodajte kontekstualne znakove u svoje poruke, možete uspostaviti emocionalnu vezu s ljudima kako biste potaknuli malo veću interakciju. Na primjer, ako ste vlasnik kafića, možete isprobati ove kontekstualne znakove za privlačenje prometa:

• Za toplog sunčanog dana zamolite ljude da svrate u vašu trgovinu na sladoled ili drugo osvježenje.
• Za kišnog dana zamolite ljude da se sklone tamo gdje ste i uživate u vrućoj šalici kave.
• Nekoliko sati prije ručka, pošaljite ciljanu poruku ljudima koji promoviraju vaš ručak i zamolite ih da navrate da jedu.

# 2: Potaknite kupnje tijekom prodajnih događaja

Ako planirate prodati ili ostvariti prihod tijekom određenog vremenskog razdoblja, vjerojatno ulažete novac za oglašavanje kako biste proširili svijest i izgradili iščekivanje događaja.

To je sjajan način za obavijestite ljude o vašem predstojećem događaju. Ali tijekom same prodaje ne želite bacati široku mrežu kako biste dosegnuli što veći broj ljudi. Umjesto toga, ciljajte samo ljude koji su u blizini vašeg mjesta.

Tijekom razdoblja prodaje prenesite hitnost kupcima u blizini. Ako imate trgovinu na malo, evo nekoliko načina na koje biste to mogli učiniti:

• Pošaljite ciljanu poruku ljudima oko vaše trgovine, obavještavajući ih da se prodaja trenutno događa i da je u blizini.
• Ako upravljate lancem trgovina, postavite prilagođene poruke za svako mjesto. Razgovarajte o posebnim ponudama koje možda nisu dostupne drugdje.
• Pošaljite sliku ljudi koji kupuju u trgovini tijekom prodaje.

Slijedeći ovu strategiju tijekom razdoblja prodaje ili predstavljanja proizvoda, možete učinkovitije optimizirajte potrošnju na oglase.

# 3: Istaknite se iz konkurencije

Vaša tvrtka možda nije jedini restoran ili kavana u bloku ili jedina hotel ili trgovina elektronikom u krugu od nekoliko kilometara.

Stoga je vitalno odvojiti se i dajte svojoj ciljanoj publici do znanja kako mogu imati koristi od poslovanja s vama, a ne vaši konkurenti. Evo nekoliko načina na koje biste to mogli učiniti:

• Usredotočite se na vrhunsku uslugu, cijene ili programe vjernosti ili bolji ambijent.
• Iznesite nijanse okolnog područja kako bi ga ljudi povezali s vašom tvrtkom.

Ne zaboravite izbjegavati spominjati svoje konkurente po imenima. Umjesto toga, razgovarajte o svom mjestu i pozicionirajte svoju tvrtku kao najbolji izbor.

# 4: Izgradite lojalnost i zagovaranje

Ako se ne nalazite u središnjem poslovnom okrugu velikog grada, vaše se poduzeće vjerojatno nalazi na području koje ljudi nazivaju domom. Većina ljudi je inherentno ponosna na svoje četvrti, a mjesto u kojem žive im je važno.

Evo nekoliko načina na koje možete ciljati lokaciju kako biste uspostavili emocionalnu vezu i potaknuli lojalnost:

• Razgovarajte o aspektima susjedstva na koje ste ponosni.
• Objavite slike poznatih ljudi u susjedstvu koji komuniciraju s vama. Smatrajte ih utjecajima koji vašem brandu daju autentičnost.
• Predstavljajte svoje poslovanje kao dio zajednice.
• Izložite svjedočanstva od ljudi koji razgovaraju o tome zašto posluju s vama.

Kada stvarate emocionalnu vezu, važno je biti autentičan. U suprotnom bi vaši postupci mogli negativno utjecati na vaše poslovanje.

# 5: Iskoristite promet s lokalnih znamenitosti

Svaki grad ima popularne znamenitosti po kojima je poznat. Na tim se orijentirima može očekivati ​​da se ljudi puno druže i brbljaju i fotografiraju.

Ovdje postoji ogromna prilika da se vaše poduzeće iskoristi. Ciljanjem lokacije stvorite vezu između popularnih orijentira i vaše tvrtke. Ciljajte ljude koji se nalaze u blizini tih lokacija i dostavljajte im poruke u stvarnom vremenu. Razgovarajte o mjestu koje posjećuju i povežite ga s vašom tvrtkom.

Korisno je izradite popis popularnih mjesta i označite ih na karti poput one gore. Karta je vizualni podsjetnik na to gdje vodite ove asocijacije i pomaže vam da smislite poruke za svoje oglase.

Evo nekoliko mogućih načina povezivanja:

• Razgovarajte o sličnosti u vrijednostima između orijentira koji korisnik posjećuje i vašeg poslovanja.
• Recite ljudima da mogu ostvariti popust u vašoj tvrtki ako prikažu sliku ove znamenitosti.
• Poslužite zanimljivu činjenicu o orijentiru da dodate nešto iskustvu kupca.

Zaključak

Kao što je često slučaj s novim značajkama, postoji mogućnost da se one koriste na štetu drugih aspekata vašeg poslovanja. Dakle, uz upotrebu proširenog ciljanja lokacije za vaš Facebook oglasi, također ne zaboravite ciljati ljude na temelju dobnih skupina, interesa i drugih klasifikacija koje obično koristite.

Imajte na umu da bi ih prečesto prikazivanje sadržaja povezanih s prodajom moglo smetati. Uz to, nekim ljudima može biti neugodno što znate točno gdje su. Stoga nemojte biti previše napadni sa svojim porukama i nadgledajte osjećaje. Ako dobijete puno negativnih povratnih informacija, zaustavite oglas i preispitajte svoju strategiju.

Konačno, pobrinite se da broj ljudi koje ciljate nije prevelik ili premalen. Ako ciljate gusto naseljeno područje, razumljivo je da će vaš oglas vidjeti velik broj ljudi. Međutim, ako ciljate rijetko naseljeno područje, a vaš se oglas i dalje prikazuje 100 000 ljudi, smanjite ciljni radijus i kategorije interesa.

Što misliš? Jeste li isprobali prošireno ciljanje lokacije na Facebooku? Jesu li obožavatelji pozitivno reagirali na vaše oglase? Molimo podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.