Medium: Zašto bi blogeri trebali razmisliti o objavljivanju na mediju: Examiner Social Media

Želite li se postaviti kao autoritet za određenu temu?

Jeste li razmišljali o objavljivanju svojih postova na blogu na Mediumu?

Kako bih istražio kako Medium može koristiti blogerima i marketinškim stručnjacima, intervjuiram Dakotu Shane.

Više o ovoj emisiji

The Podcast za marketing društvenih medija je emisija o razgovoru na zahtjev tvrtke Social Media Examiner. Dizajniran je kako bi zauzetim marketinškim stručnjacima, vlasnicima tvrtki i autorima otkrio što funkcionira s marketingom na društvenim mrežama.

U ovoj epizodi intervjuiram Dakotu Shane, a kolumnistica društvenih mreža Inc.com. Suosnivač je Arctiphi, agencija za pivovare i restorane na društvenim mrežama. Također je glavni pisac u kategoriji društvenih medija na Srednji.

Dakota dijeli kako povećati doseg vašeg sadržaja pomoću medija.

Otkrit ćete alate i taktike za izgradnju popisa e-pošte pomoću članaka Medium.

Podijelite svoje povratne informacije, pročitajte bilješke o emisiji i potražite veze spomenute u ovoj epizodi u nastavku.

Slušajte sada

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Evo nekoliko stvari koje ćete otkriti u ovoj emisiji:

Srednji

Dakota's Story

Odmah nakon što je Dakota 2015. godine diplomirala na fakultetu, on i njegov brat pokrenuli su svoju agenciju. Dakota je iz podcastova, knjiga i iskustva klijenta učio sve što je mogao o marketingu, marketingu na društvenim mrežama i marketingu sadržaja. Dakota dolazi iz obitelji kreativnih ljudi i odrasla je pišući priče. U njegovoj je karijeri ovaj bug za pisanje ostao uz njega i želio je pisati o onome što je učio kao marketer.

U to su vrijeme njegova dva izbora za sadržaj stanova bila blogosfera i LinkedIn. Iako je blogosfera bila zlatni standard, Dakota je to osjećala krajolik je bio zasićen i trebalo bi previše vremena i truda da se stekne sljedbenik, a istovremeno se radi puno radno vrijeme i vodi posao. Članci koje je Dakota napisala na LinkedInu propali su, a platforma se također činila malo previše formalnom za njegov glas.

Kad je Dakota doznala za Srednji, bio je uzbuđen jer je izgledalo kao mjesto na kojem je mogao razgovarati i pisati onako kako je želio. Na temelju svega što je naučio od fakulteta, Dakota je napisala članak pod naslovom Više od 200 podcastova, 100+ članaka i 20+ knjiga u 11 bullet bodova. Zatim je iskopao osobni Twitter-ov urednik svoje omiljene publikacije Medium (Misija) i poslao mu vezu. Odgovorio je urednik rekavši kako je članak izgledao sjajno i da će biti objavljen ujutro.

Sljedeći dan, Dakota se probudila s mnoštvom obavijesti: stotine ljudi dijelile su i tisuće ljudi već su pročitale članak. Moć Medijuma vidio je kao platformu i shvatio da će se njegov život i posao uskoro promijeniti na bolje.

Dakota ozbiljno piše o Mediumu posljednjih godinu i pol dana, a njegova dosljednost na platformi dovela je do mogućnosti s blogovima na društvenim mrežama. Da bi dobio te mogućnosti, prikupio je poveznice do svojih najuspješnijih djela na Medijumu, napisao je raspravu o tome zašto bi on odgovarao njihovoj objavi, spremio je kao skicu i nastavio je slati van

Nakon slijetanja na veće blogove na društvenim mrežama, Dakota je te kredite iskoristio kao polugu za prve nastupe i intervjue za podcast. U svom trećem pokušaju upućivanja na Inc.com, spustio se u kolonu i posljednjih nekoliko mjeseci piše za njih.

Poslušajte emisiju kako biste otkrili tko je podijelio Dakotin prvi Medium post.

Zašto pisati na mediju?

Postoje četiri razloga za pisanje na Medium. Prvo, Medium pruža gotovu publiku koju većina pisaca, kreatora ili marketinških djelatnika nema, a za izgradnju bi bile potrebne godine.

Drugo, i što je najvažnije, Medium trenutno pruža priliku jer je na tom slatkom mjestu između nove platforme (koja bi mogla predstavljati rizik) i uspostavljene platforme (koja bi mogla biti zasićen). Budući da je na ovom položaju, Medium može otvoriti vrata stvaraocu, piscu ili marketingu da se označe kao autoritet na određenu temu.

Iako je Medium zadržao nedavne mjerne podatke za sebe, krajem 2016. bilo ih je 60 milijuna korisnika mjesečno na Mediumu. Od 2015. do 2016. broj postova povećan je za 295%.

Treće, Medium vam može pomoći u sastavljanju popisa e-adresa. Jednostavno u svoj članak uključite poziv na akciju koji vodi do vaše stranice za istiskivanje ili dodajte alat za hvatanje e-pošte kao što je Rabbut ili Upscribe. Ovi besplatni alati omogućuju prikupljanje e-adresa na samom Medijumu. Pomoću mogućnosti Medium-a za ugrađivanje datoteka možete jednostavno ugraditi alat za hvatanje e-pošte na dnu članaka, čineći postupak hvatanja e-pošte prilično neprimjetnim.

Ovaj posljednji razlog, koji je Dakoti blizak srcu, jest Medium je kanal niske dodirne točke. Nije poput Twittera, uplakanog djeteta društvenih mreža koje treba vašu pažnju 24/7. Srednje je dobro dijete koje obavlja svoje poslove bez da ga se pita. Ako već izrađujete sadržaj, ne treba vam toliko više vremena da budete aktivni na Medijumu. Objavljujte članke, odgovarajte na komentare i čitajte zanimljive stvari.

Srednji suosnivač Ev Williams također razvio Twitter i Blogger, dodaje Dakota. Ako na Twitteru imate postojeće sljedbenike, prilikom stvaranja računa Medium uvozite svoje kontakte s Twittera koji su na mediju. Dakle, ako je 10.000 od vaših 20.000 sljedbenika na Twitteru na Mediumu, automatski ćete dobiti tih 10.000 sljedbenika.

Poslušajte emisiju kako biste čuli Dakotu kako uspoređuje Medium s WordPressom.

Publikacije o mediju

Da je Medium kiosk, publikacije bi bili različiti dostupni časopisi, novine i brošure. Publikacije pokrivaju niz tema, mogu objavljivati ​​neovisno i unovčavati neovisno o mediju. Nakon što se vaše pisanje pojavi u publikaciji Medium, možete im poslati bilo koju od svojih priča izravno.

Svoje postove možete objaviti i samostalno. Kad krenete tim putem, urednici mogu zatražiti da dodaju jedan od vaših postova u svoju publikaciju. Možete pisati za onoliko Medium publikacija koliko želite. Međutim, priča može živjeti samo na jednoj publikaciji. Dakle, ako napišete priču za jednu publikaciju, a zatim je želite objaviti u drugoj, morate ukloniti prvu priču prije nego što je možete poslati negdje drugdje.

Imate nekoliko mogućnosti za otkrivanje publikacija. Kada se prijavite za Medium, on će vam dati prijedloge. Alat treće strane tzv TopPub.xyz rangira publikacije na temelju broja sljedbenika i daje vam vezu do svake publikacije.

Oznake i pretraživanje također su korisni alati za pronalaženje publikacija. Dakota kaže da pisci dodaju oznake kad objave priču. (Izdavači također mogu dodavati oznake, ali to obično ne čine.) Zatim, kada ljudi upišu pojam u okvir za pretraživanje Medijuma, vide odjeljak oznaka koji se podudaraju s pojmom za pretraživanje, a zatim mogu vidjeti povezane oznake.

Na primjer, potražite "posao" u traci za pretraživanje na Mediumu i vidjet ćete popis oznaka s riječju "business" u rezultatima. Kliknite oznaku i vidjet ćete članke s tom oznakom, kao i povezane oznake kao što su "društveni mediji" i "marketing".

Možete prilagoditi svoj feed na temelju oznake koja vam se sviđa. Slično tome, možete tražiti i pratiti ljude i publikacije.

Svatko može stvoriti vlastitu publikaciju, ali Dakota preporučuje to učiniti samo ako imate nekoga tko ima vremena urediti je. Uređivanje publikacije oduzima puno vremena, dok je pisanje članaka kao suradnika u publikaciji manja vremenska obveza.

Pitam kako su čitatelji obaviješteni kad publikacija ima novi sadržaj. Dakota kaže da to ovisi o načinu na koji urednik publikacije postupa s terenom. Na primjer, netko tko se pretplati na Misiju primit će mobilnu obavijest kad se objavi novi sadržaj. Mnoge publikacije imaju bilten koji pomaže sljedbenicima da budu u toku.

Medium također ima značajke koje ističu sadržaj potencijalno zainteresiranim čitateljima. Medium svakodnevno šalje obavijesti e-poštom o najvažnijim vijestima. Na feedu radne površine novi se sadržaj pojavljuje u odjeljku za publikacije koje pratite.

Poslušajte emisiju da biste saznali kako odrediti veličinu srednje tiskovine.

Kako napisati za publikaciju

Nakon što pronađete publikaciju, idite na njihovu početnu stranicu na Medijumu i potražite "smjernice za prijavu" u arhivi. Većina publikacija imat će post koji vam govori kako poslati, koga poslati e-poštom i koje vrste priča prihvatiti.

Ne možete pronaći podatke o prijavi? Pronađite relevantnu ručku na Twitteru (poput Dakote) ili e-adresu i pošaljite vezu do završenog članka. Ne šaljite prijedlog ili ideju. Također, upotrijebite diskreciju. Želite biti ustrajni, ali ne i jezivi. Na primjer, nemojte komentirati urednikovu sliku vjenčanja na Instagramu, tražeći da bude objavljena.

Da biste izbjegli zadržavanje ponovnog slanja posta dok vam se netko ne javi, Dakota preporučuje da uredniku date rok. Obavijestite ih ako se ne javite do određenog datuma, potražit ćete druge mogućnosti.

Poslušajte emisiju da biste čuli primjer što reći u svojoj e-pošti uredniku.

Srednja metrika

Na Medijumu je mnoštvo mjernih podataka. Na primjer, srce, što je ekvivalent sličnog na Facebooku, naziva se "preporukom". Također možete vidjeti broj komentara, čitanja i pregleda. Mjerna vrijednost čitanja temelji se na tome misli li algoritam Medium-a da je čitatelj završio članak, dok pregledi ne zahtijevaju da netko pročita cijeli tekst.

Mediumov algoritam se uvijek mijenja; međutim, ako članak dobije puno preporuka i komentara, povećava se vjerojatnost da će ga drugi ljudi vidjeti. Dakotina metrika za uspjeh njegovih članaka su čitanja, komentari (odgovori) i preporuke (prioritizirani tim redoslijedom).

Netko ne mora biti prijavljen u Medium da bi se čitalo ili pregledavalo. (Smatra se pročitanim kada algoritam misli da je netko završio članak.) Ljudi moraju biti prijavljeni kako bi preporučili post.

Pitam kako se čini da se vaš članak pojavi na početnoj stranici Mediuma. Dakota kaže da se vijesti koje vidite na početnoj stranici razlikuju za sve. Iako se algoritam feeda uvijek mijenja, jedina stvar koju možete kontrolirati su vaši sljedbenici. Interakcija putem komentara i drugih alata za angažman pomaže vam da postanete vidljiviji u tuđim vijestima. Također, ako možete postati posjetitelj u određenoj niši u Mediumu, vjerojatnije je da će vaš sadržaj doseći ljude koji su zainteresirani za tu temu.

Poslušajte emisiju da biste čuli moja razmišljanja o tome kako se algoritam Medium uspoređuje s Facebookom.

Najbolje prakse

Na moje pitanje možete li ponovno objavljivati ​​postove na Mediumu, Dakota kaže da, sve dok ste prisutni na platformi. Vidio je kako ljudi kopiraju i lijepe sadržaj sa svog bloga, a zatim se ne uključuju. Morate biti aktivni. To znači odgovarati na komentare, tweetove i privatne bilješke ostavljene na vašim člancima.

Na primjer, nakon 14-dnevnog razdoblja čekanja sa svojim stupcima Inc.com, prije nego što se Dakota ponovo postavi, trebat će mu sat ili dva i članak će učiniti srednjeprikladnijim. Na primjer, njegova publika voli osobne priče i postove koji imaju drugačiji ton i stil nego što ih koristi Inc.com.

Obavezno navedite vezu na izvorni post na blogu ili članak na dnu vašeg Medium posta. Na taj ćete način dobiti pretplatnike na biltene i redovite čitatelje.

Da biste postali autoritet za pristup, zaista morate odabrati nišu na Medijumu i nemilosrdno se toga držati. I to ne znači samo pisanje članaka. I komentari sa srednjim nagradama.

Napišite dva članka mjesečno, predlaže Dakota. Zatim svakog tjedna napišite promišljeni komentar koji pokreće raspravu o jednom ili dva članka koja su u trendu u vašoj niši. Dodavanje ovakvih komentara pomoći će vašem profilu da se pojavi u svemu u vašoj niši.

Također, na kraju članaka dodajte poziv na akciju koji nudi besplatnu uslugu. Na primjer, ako pišete članak o tome kako se pripremiti za trčanje maratona, razmislite o izradi PDF-a s kontrolnim popisom trkača. Zatim na dnu članka povežite svoju stranicu za istiskivanje s kratkim opisom onoga što će netko dobiti u zamjenu za klikanje veze i unos adrese e-pošte. Ova taktika može biti izvrstan način za povećanje popisa e-pošte.

Na Mediumu možete ovaj poziv na akciju promijeniti retroaktivno kako biste mogli ažurirati svoje besplatne pozive i pozive na akciju kako se vaše poslovanje mijenja. Postupak je brz i jednostavan za izvođenje.

Poslušajte emisiju da biste saznali kako primanje preporuka za vaše komentare pomaže vašoj ukupnoj vidljivosti na mediju.

Otkriće tjedna

Adobe Scan je moćna aplikacija za snimanje PDF datoteka.

Aplikacija koristi kameru vašeg telefona za skeniranje slika i teksta u PDF. Budući da Adobe Scan ima optičko prepoznavanje znakova (OCR), tada možete započeti s kopiranjem i lijepljenjem tek skeniranog teksta. OCR također omogućava pretragu sadržaja vaših skeniranih podataka.

Na primjer, možete skenirati dokument sa slikama i tekstom i kopirati dijelove teksta za niz postova na društvenim mrežama. Značajka pretraživanja olakšava pronalaženje željenog teksta, posebno u dugačkom dokumentu.

Ako na računalu imate i softver Adobe Acrobat, Adobe Scan radi s Acrobatom tako da PDF datoteke možete uređivati ​​nakon što ih skenirate.

Adobe Scan je besplatan i dostupan je za iOS i Android. To je sve-u-jednom alat za pretvaranje ispisnog sadržaja u digitalni format.

Slušajte emisiju da biste saznali više i recite nam kako Adobe Scan radi za vas.

Poslušajte emisiju!

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Ključni za poneti spomenuti u ovoj epizodi:

• Saznajte više o Dakoti na Arctiphi.com.
• slijediti Dakota na srednjem.
• Provjeri Dakotini članci na Inc.com.
• Istražiti Srednji.
• Čitati Više od 200 podcastova, 100+ članaka i 20+ knjiga u 11 bullet bodova.
• Pogledaj Misija na Srednjem.
• Provjeri Statistika Medijuma.
• Nauči više o Srednji alati kao što su Rabbut i Upscribe.
• Slijedite suosnivača Medium Ev Williams.
• Istražite publikacije pomoću TopPub.xyz.
• Provjeri Adobe Scan.
• Pogledajte našu tjednu emisiju o marketingu o društvenim mrežama petkom u 10:00 na Pacifiku Gužva ili se uključite u Facebook Live.
• Nauči više o Svijet marketinga društvenih medija 2018.
• Preuzmite Izvještaj o industriji marketinga društvenih medija za 2017. godinu.

Što misliš? Koja su vaša razmišljanja o Mediumu? Molimo ostavite svoje komentare u nastavku.